Tamaño del mercado de la plataforma de marketing de influencers, participación y análisis de la industria, por componente (software y servicios), por aplicación (gestión de campañas, gestión de reputación de marca, gestión de influencers y otros), por usuario final (empresas, agencias de marketing de influencers y plataformas electrónicas). comercio), por industria (alimentos y bebidas, moda y estilo de vida, salud y fitness, belleza y cuidado personal, viajes y vacaciones, ropa y accesorios, y otros) y pronóstico regional, 2025 – 2032

El tamaño del mercado mundial de plataformas de marketing de influencers se valoró en 20,24 mil millones de dólares en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de 23,60 mil millones de dólares en 2025 a 71,04 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 17% durante el período de pronóstico.

El marketing de influencers es una forma de marketing en redes sociales que implica promociones de productos por parte de influencers, individuos y organizaciones que poseen un cierto nivel de experiencia o influencia social en sus respectivos campos. Una plataforma de marketing de influencers es una solución de software diseñada para ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing a agilizar y optimizar sus campañas de marketing de influencers. Estas plataformas proporcionan un conjunto completo de herramientas y funciones que facilitan todos los aspectos del marketing de influencers, desde descubrir y gestionar influencers hasta ejecutar campañas y medir su desempeño.

La aparición de la pandemia de COVID-19 jugó un papel importante en el crecimiento del mercado. Con el auge de nuevos canales de redes sociales y más contenido impulsado por creadores, las marcas aprovecharon las plataformas de marketing de influencers durante la pandemia para conectarse con sus audiencias de maneras más significativas y evitar la negatividad causada por este período.

IMPACTO DE LA IA GENERATIVA

Mayor necesidad de IA generativa para la creación de contenido para impulsar el crecimiento del mercado

Aprovechando  IA generativa , las marcas pueden llevar el marketing de influencers al siguiente nivel creando contenido atractivo que conecte más profundamente con los consumidores. Esta forma de IA entrega contenido a los usuarios bajo sus órdenes o direcciones. Los usuarios pueden ser cualquier persona, desde profesionales del marketing hasta personas influyentes en las redes sociales y anunciantes, que puedan utilizar la IA para crear contenido. Además, la IA también puede ayudar a las marcas a mejorar la experiencia del cliente y brindar un excelente servicio al cliente recomendando productos altamente personalizados.

DINÁMICA DEL MERCADO

Impulsores del mercado

La creciente dependencia de las redes sociales para la promoción de la marca y la participación del cliente para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente adopción de las redes sociales como canal principal para la promoción de la marca y la participación del consumidor está impulsando la expansión del mercado. A medida que las marcas reconocen el poder de las personas influyentes a la hora de moldear las opiniones de los consumidores e impulsar las decisiones de compra, estas plataformas se vuelven esenciales para una colaboración y una gestión de campañas eficientes. El crecimiento exponencial de las plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, TikTok y YouTube, ha creado grandes oportunidades para el marketing de influencers. Las marcas están aprovechando estas plataformas para conectarse con personas influyentes que han creado una base sustancial de seguidores, asegurando que su mensaje llegue a una audiencia diversa y comprometida. Por ejemplo, una marca de moda que se asocia con un destacado influencer de moda de Instagram puede amplificar rápidamente su alcance e impacto. . El auge del comercio electrónico social, donde los consumidores pueden comprar productos directamente a través del marketing en redes sociales, subraya aún más la importancia de dichas plataformas para facilitar colaboraciones fluidas que aprovechen el potencial de la promoción de marca impulsada por las redes sociales.

Tendencias del mercado de plataformas de marketing de influencers

Incorporación de inteligencia artificial (IA) y análisis de datos en plataformas de marketing de influencers para impulsar el crecimiento del mercado

Una tendencia crucial en el mercado es la integración de análisis de datos e información basada en inteligencia artificial sobre plataformas de marketing de influencers para mejorar la efectividad y medición de las campañas. Estas plataformas aprovechan cada vez más herramientas de análisis avanzadas para proporcionar a las marcas datos detallados sobre el rendimiento de las campañas, la demografía de la audiencia y las métricas de participación. Por ejemplo,

• En octubre de 2023, PROphet anunció dos nuevas funciones para su plataforma: gestión de campañas impulsadas por inteligencia artificial y descubrimiento de personas influyentes y monitoreo de noticias basado en aprendizaje automático. Estas herramientas ayudarán a las marcas y agencias a aprovechar la IA patentada para el descubrimiento y la gestión de personas influyentes y el seguimiento y análisis avanzados de noticias.

Este enfoque basado en datos permite a las marcas tomar decisiones informadas sobre sus asociaciones con influencers y perfeccionar sus estrategias para obtener resultados óptimos. Esta tendencia permite a las marcas dirigirse a su audiencia de forma más eficaz y ayuda a los influencers a personalizar su contenido para lograr el máximo impacto.

Restricciones del mercado

La complejidad en la medición del impacto y el retorno de la inversión de las campañas de influencers puede obstaculizar el mercado

La complejidad de medir el impacto real y el retorno de la inversión (ROI) de las campañas de influencers puede afectar negativamente el crecimiento del mercado. Si bien el marketing de influencers ofrece oportunidades únicas para la exposición y el compromiso de la marca, obtener resultados específicos, como ventas o conversiones, a partir de los esfuerzos de los influencers puede resultar complicado. Estas complejidades de los modelos de atribución surgen de múltiples puntos de contacto en el recorrido del consumidor. Además, la prevalencia del fraude de influencers y seguidores falsos crea un riesgo de credibilidad, y las marcas luchan por diferenciar la influencia auténtica de las métricas infladas. Superar estos desafíos de medición es esencial para fomentar la confianza y sostener asociaciones duraderas en el panorama dinámico del mercado. Abordar estas complejidades es vital para mostrar el valor tangible derivado de las colaboraciones de influencers a medida que la industria continúa evolucionando.

Oportunidades de mercado

La creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y las redes 4G y 5G creará grandes oportunidades de mercado

El consumo de vídeo ha aumentado debido a la creciente popularidad de teléfonos inteligentes y redes 4G y 5G. Por ello, las empresas están iniciando estrategias de marketing para transmitir contenido de vídeo a través de canales digitales. En los últimos años, la audiencia televisiva ha disminuido considerablemente y muchos espectadores han pasado a canales de redes sociales, como YouTube, Facebook e Instagram. Estos factores están creando grandes oportunidades para el mercado.

Solicite una muestra gratis para obtener más información sobre este informe.

El gráfico anterior indica las suscripciones móviles a la tecnología 5G para los años 2021 a 2027. En 2021, las suscripciones a la tecnología 5G ascendieron a 530 millones de dólares y se espera que crezcan 4070 millones de dólares en 2027. A medida que se espera que las suscripciones móviles 5G aumenten en los próximos años, el mercado va a experimentar un gran impulso.

SEGMENTACIÓN

Por análisis de componentes

Necesidad creciente de servicios expertos para impulsar el crecimiento del segmento de servicios

Según los componentes, el mercado se divide en software y servicios.

El segmento de servicios registrará la tasa de crecimiento más alta durante el período de pronóstico, ya que el mercado necesita servicios expertos para la planificación estratégica, la interpretación de datos y la optimización continua. Esto aumentará la demanda de servicios de consultoría especializada, emparejamiento de influencers y análisis de desempeño.

El segmento de software tiene la cuota máxima de mercado debido a su papel crucial a la hora de facilitar análisis basados ​​en algoritmos, gestión de campañas en tiempo real y procesamiento de datos sofisticado. La intrincada arquitectura de software permite una identificación precisa de los influencers, un seguimiento del desempeño y una optimización, lo que la convierte en un componente indispensable para las marcas que buscan información basada en datos y una ejecución perfecta de estrategias de marketing de influencers.

Por análisis de aplicaciones

Necesidad de mantener y mejorar la imagen de marca para impulsar el crecimiento del segmento de gestión de la reputación de marca

Según la aplicación, el mercado se divide en gestión de campañas, gestión de reputación de marca, gestión de influencers y otros.

El segmento de gestión de la reputación de la marca tiene la máxima participación del mercado, ya que preservar y mejorar la imagen de una marca es primordial en el competitivo panorama digital actual. Los influencers, como voces confiables, impactan directamente cómo las audiencias perciben e interactúan con una marca. Aprovechar estas plataformas para la gestión de la reputación de la marca permite a las empresas colaborar estratégicamente con personas influyentes que se alinean con sus valores y audiencias objetivo, fomentando asociaciones positivas.

Se espera que el segmento de gestión de influencers registre la mayor tasa de crecimiento durante el período de estudio. A medida que el marketing de influencers continúa ganando importancia, las empresas reconocen la necesidad de un enfoque más sistemático y estratégico para las relaciones con influencers. La gestión de influencers ofrece soluciones integrales para identificar, involucrar y mantener colaboraciones con influencers y agilizar todo el proceso. Se espera que este factor impulse el crecimiento del mercado de plataformas de marketing de influencers.

Para saber cómo nuestro informe puede ayudarle a optimizar su negocio, Hablar con la analista

Por análisis del usuario final

Centrarse en la toma de decisiones basada en datos para el reconocimiento de marca impulsa el uso de la plataforma de marketing de influencers en las empresas

Según el usuario final, el mercado está segregado en empresas, agencias de marketing de influencers y comercio electrónico.

La empresa tiene la máxima cuota de mercado, ya que las grandes empresas suelen tener presupuestos de marketing sustanciales, lo que les permite invertir significativamente en estas estrategias de marketing. Las empresas aprovechan estas plataformas para interactuar con una audiencia amplia, mejorar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas. Además, las empresas dan prioridad a la toma de decisiones basada en datos y las plataformas de marketing de influencers ofrecen análisis avanzado y funciones de seguimiento del rendimiento. Esto les permite medir la efectividad de las campañas, comprender los comportamientos de los consumidores y optimizar las estrategias para lograr el máximo impacto.

Se espera que el segmento de comercio electrónico registre la CAGR más alta durante el período previsto. Este segmento está creciendo a medida que las empresas de comercio electrónico reconocen cada vez más la importancia del marketing para impulsar las ventas en línea e interactuar con sus audiencias objetivo. Los influencers desempeñan un papel crucial en la promoción de productos o servicios, proporcionando reseñas auténticas y creando contenido atractivo que resuene entre los consumidores en línea.

Por análisis de la industria

Creciente interés individual en el fitness y el bienestar para acelerar el crecimiento del segmento de salud y fitness

Según la industria, el mercado se segmenta en alimentos y bebidas, moda y estilo de vida, salud y fitness, belleza y cuidado personal, viajes y vacaciones, indumentaria y accesorios, y otros.

Se espera que el segmento de salud y fitness registre la CAGR más alta durante el período previsto debido al creciente enfoque de las personas en la salud y el fitness. Las personas buscan activamente orientación en rutinas de fitness para mejorar su bienestar general. Los influencers de salud y fitness desempeñan un papel crucial a la hora de proporcionar información, consejos y motivación valiosos, lo que los hace muy buscados por las marcas del sector de la salud y el fitness.

El segmento de moda y estilo de vida tiene la mayor participación de mercado, ya que las marcas de esta industria a menudo aprovechan dichas plataformas para llegar e involucrar a su público objetivo de manera efectiva. Las plataformas desempeñan un papel crucial a la hora de facilitar estas colaboraciones, ofreciendo a las marcas herramientas para el descubrimiento de personas influyentes, la gestión de campañas y el análisis del rendimiento.

PERSPECTIVA REGIONAL DEL MERCADO DE LA PLATAFORMA DE MARKETING DE INFLUENCERS

Según la geografía, el mercado se estudia en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África y América del Sur.

América del norte

Para obtener más información sobre el análisis regional de este mercado, Solicite una muestra gratis

América del Norte tiene la mayor participación de mercado en plataformas de marketing de influencers debido al aumento de las plataformas de redes sociales y al creciente avance tecnológico en los países de América del Norte, como EE. UU., Canadá y México.

Solicite una muestra gratis para obtener más información sobre este informe.

Sudamerica

América del Sur registrará una CAGR considerable debido a la diversidad cultural de la región para ofrecer un amplio espectro de personas influyentes, lo que permitirá a las marcas interactuar auténticamente en toda la región. Por ejemplo,

• Según un análisis de la industria, Brasil tiene más de medio millón de personas influyentes en las redes sociales, más que el número de ingenieros y dentistas del país.

Europa

Europa tiene una participación significativa, ya que estas plataformas desempeñan un papel vital a la hora de facilitar colaboraciones refinadas entre marcas y personas influyentes en la región. Estas plataformas proporcionan un amplio grupo de personas influyentes, lo que permite a las empresas adaptar sus campañas a contextos demográficos y culturales específicos. Además, estas herramientas avanzadas para la gestión de campañas, la segmentación de audiencias y el análisis de rendimiento están dirigidas a la base de consumidores conocedores de la tecnología de la región. Por ejemplo,

• Según los consumidores británicos conocedores de la tecnología en Europa, más de un tercio (36%) de las personas han aumentado el uso de la tecnología digital fuera del trabajo. 

Medio Oriente y África

Se espera que Oriente Medio y África crezcan a un ritmo promedio durante el período previsto. A medida que la digitalización se acelera en los países de MEA, estas plataformas se están convirtiendo en componentes integrales de las estrategias de marketing, ofreciendo herramientas valiosas para campañas específicas, análisis y mediciones de desempeño.

Asia Pacífico

Se espera que Asia Pacífico crezca a un ritmo rápido durante el período previsto, impulsado por el amplio panorama digital de la región y sus diversos mercados de consumo. Estas plataformas desempeñan un papel crucial a la hora de conectar marcas con personas influyentes que resuenan con las preferencias únicas y las audiencias locales. A medida que el comercio electrónico continúa prosperando en la región, estas plataformas brindan herramientas esenciales para la optimización de campañas y el análisis del rendimiento.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave del mercado se están centrando en estrategias de asociación y adquisición para expandir su solución de marketing en todo el mundo

Los actores clave se están centrando en expandir su presencia geográfica global presentando una plataforma específica de la industria. Los principales actores se están centrando estratégicamente en adquisiciones y colaboraciones con actores regionales para mantener el dominio en todas las regiones. Por ejemplo,

• En marzo de 2022: Brandwatch adquirió Paladin, una completa plataforma de marketing de influencers. Esta iniciativa ayuda a ofrecer una funcionalidad completa de marketing de influencers dentro de la suite Brandwatch, así como más formas para que las marcas creen conexiones significativas con los consumidores. .

Lista de actores del mercado de Plataforma de marketing de influencers perfilados:

• Grin Technologies (EE. UU.)


• influencia (A NOSOTROS.)


• AspireIQ, Inc. (A NOSOTROS.)


• Más tarde (A NOSOTROS.)


• Traackr, Inc. (A NOSOTROS.)


• Klear (Israel)


• SocialEdge (EE.UU.)


• Brandwatch (Reino Unido)


• Cautivo8 (EE. UU.)


• Neoreach (Estados Unidos)


• Mavrck (Estados Unidos)


• Speakr, Inc. (EE. UU.)


• Webfluencial (Estados Unidos)


• Hypetap Pty Ltd. (Australia)


• Moloco, Inc. (EE. UU.)


• Menciones de marca (Rumania)


• inBeat (Canadá)


• Talent Village Ltd. (India)


• Aspire Systems (Singapur)


• HypeAuditor (EE. UU.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

Julio de 2024: Captiv8 amplió su asociación con TikTok, que incluye TikTok Shop. Según la reciente declaración de Branded Storefronts, Captiv8 es capaz de proporcionar servicios que respaldan un método de comercio social de embudo completo.

Mayo de 2024: Meltwater anunció la integración entre su solución de marketing de influencers, Klear, y Engage, su gestión de redes sociales solución. Esta oferta ayudará a los clientes a unificar sus estrategias de marketing en redes sociales en una única plataforma y ofrecer estrategias sociales coherentes.

octubre 2023 : CreatorIQ, una plataforma que ayuda a las principales marcas a monitorear las iniciativas de influencers, anunció su entrada al ámbito de la inteligencia artificial. La empresa integraría herramientas de inteligencia artificial en su plataforma de software, con el objetivo de mejorar su capacidad para monitorear tendencias y menciones de más de 9.000 marcas.

Agosto de 2023: Animeta, una empresa de tecnología para creadores impulsada por inteligencia artificial, presentó su plataforma de marketing de influencia, "Animeta Brandstar". La plataforma está diseñada para ayudar a las marcas a ejecutar campañas de manera efectiva conectándolas con los creadores más adecuados.

Junio ​​de 2023: Mavrck, la plataforma de marketing de influencers empresarial todo en uno, introdujo capacidades mejoradas de búsqueda impulsadas por IA, brindando a las marcas una forma más eficiente de descubrir creadores e influencers adecuados para asociaciones.

ANÁLISIS DE INVERSIÓN Y OPORTUNIDADES

Los actores deben expandirse más allá de los influencers tradicionales para incluir micro, macro y nano influencers, que a menudo generan mayores tasas de participación. Además, las inversiones en sólidas herramientas de análisis ayudarán a los actores a proporcionar a las marcas información útil sobre el rendimiento de las campañas y la participación de la audiencia. Profundizar en estas áreas puede conducir al crecimiento y la sostenibilidad en un mercado competitivo.

COBERTURA DEL INFORME

El informe proporciona un análisis detallado del mercado y se centra en aspectos clave, como empresas líderes, tipos de productos y aplicaciones líderes del producto. Además, ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

Para obtener una visión más amplia del mercado, Solicitud de personalización

ALCANCE Y SEGMENTACIÓN DEL INFORME