Réalité augmentée (AR) sur la taille du marché automobile, part et analyse d’impact COVID-19, par fonction (AR HUD standard, navigation basée sur AR HUD), par technologie de capteur (Radar, LiDAR, capteur d’image CCD/CMOS), par technologie d’affichage ( TFT-LCD et autres technologies avancées), par véhicule électrique (véhicule électrique à batterie et autres), par niveau de conduite autonome (conventionnelle et semi-autonome), par type de véhicule et prévisions régionales, 2021-2028

La taille mondiale de la réalité augmentée (RA) sur le marché automobile s'élevait à 3,97 milliards de dollars en 2020. L'impact mondial du COVID-19 a été sans précédent et stupéfiant, la réalité augmentée dans l'automobile étant témoin d'un choc positif de la demande dans toutes les régions au milieu de la pandémie. D’après notre analyse, le marché mondial a affiché une croissance fulgurante de 12,5 % en 2020 par rapport à la croissance annuelle moyenne de la période 2017-2019. Le marché devrait passer de 4,51 milliards USD en 2021 à 14,44 milliards USD en 2028, avec un TCAC de 18,1 % sur la période 2021-2028. La croissance progressive du TCAC est attribuable à l’augmentation de la demande du marché et à la croissance post-pandémique.

La réalité augmentée a connu une croissance significative dans l’industrie automobile au cours des dernières années en raison de son potentiel à générer des solutions innovantes. La RA est un outil d'interaction homme-machine (IHM). Dans cette technologie, des composants virtuels se superposent au monde réel pour créer une illusion de réalité augmentée ou de réalité enrichie.

La technologie AR est utilisée dans l’industrie à travers divers outils et appareils. Par exemple, les affichages tête haute AR (HUD) et AR téléphone intelligent les applications de conseils en matière de réparation et la conduite sûre sont les avantages de la réalité augmentée dans le secteur automobile. En plus de cela, l’utilisation croissante de systèmes avancés d’aide à la conduite dans l’automobile de nouvelle génération et leur préférence croissante chez les équipementiers devraient stimuler ce marché au cours de la période de prévision.

La demande croissante des consommateurs pour une expérience de conduite améliorée et les préoccupations de sécurité de la population accélèrent la réalité augmentée dans l’industrie automobile. De plus, l’intérêt croissant des équipementiers pour la mise en œuvre de la RA dans leurs automobiles afin d’acquérir un avantage concurrentiel devrait propulser la croissance du marché au cours de la période de prévision. De plus, la réalité augmentée dans cette industrie aide également dans d'autres aspects du secteur, tels que la formation, la maintenance, la réparation, l'inspection et le diagnostic.

L'assistance à distance basée sur la réalité augmentée accélère la croissance du marché dans le contexte de la pandémie de COVID-19

La pandémie de COVID-19 continue d’avoir un impact sur l’industrie. De plus, la propagation du virus et les réglementations appliquées par le gouvernement pour contrôler la pandémie ont eu un impact négatif sur les ventes d’automobiles. Cependant, le marché automobile de la réalité augmentée continue de croître malgré les défis auxquels cette industrie est confrontée. La demande de réalité augmentée a augmenté pour l'assistance à distance et les concessions basées sur la réalité augmentée pour une expérience d'achat sûre. De plus, l'assistance à la maintenance basée sur la réalité augmentée a permis aux clients d'effectuer des activités de maintenance sans se rendre dans des ateliers de réparation. Par conséquent, le marché a connu une croissance significative au milieu de la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

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Le développement de véhicules autonomes et semi-autonomes est une tendance importante

L’évolution continue de l’industrie stimule le développement de véhicules semi-autonomes et autonomes. Selon l'Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), d'ici 2040, près de 75 % des voitures circulant sur les routes seront autonomes. Les dispositifs de RA embarqués dans ces véhicules autonomes et semi-autonomes devraient réduire les problèmes de sécurité des passagers. En outre, divers constructeurs investissent dans le développement de ces véhicules autonomes, ce qui stimule encore davantage la demande de réalité augmentée dans le secteur automobile.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Adoption croissante de l’automobile connectée pour propulser la croissance du marché

Avec l’évolution des technologies de communication avancées, la demande de véhicules connectés a augmenté rapidement dans le système de transport. Ces véhicules connectés utilisent la réalité augmentée Système avancé d’aide à la conduite (ADAS) , qui visualise les informations de guidage cruciales calculées par plusieurs véhicules connectés. En plus de cela, le système AR superpose également les informations sur le champ de vision du conducteur avec l’aide de l’écran AR HUD et améliore encore la sécurité. De plus, l’augmentation des applications AR dans les véhicules connectés de nouvelle génération devrait stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

Les progrès technologiques dans l’industrie automobile pour stimuler la croissance du marché

Ce secteur connaît un développement technologique rapide, tel qu'une électrification croissante et l'utilisation de technologies de pointe. Par exemple, la pénétration de l’IoT dans l’automobile a amélioré le potentiel de visualisation et de connectivité. En outre, le développement et l’adoption de la technologie 5G pour une connectivité Internet rapide devraient encore améliorer le fonctionnement de la réalité augmentée dans les automobiles. De plus, l’investissement croissant des équipementiers dans la R&D et l’augmentation des ventes de véhicules électriques sont quelques-uns des principaux facteurs susceptibles d’influencer la réalité augmentée sur le marché automobile.

Par exemple, de nombreux équipementiers, tels que BMW, Ford, Mercedes, Volkswagen et autres, utilisent la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour améliorer l'expérience de conduite avec davantage d'informatique et une conduite plus sûre.

FACTEURS DE RETENUE

La menace de cyberattaques et de vol de données pourrait entraver la croissance du marché

L'utilisation de la RA dans le secteur automobile suscite en outre des inquiétudes concernant la cybersécurité en raison de la télématique des véhicules et de la connectivité Internet. De plus, étant une technologie nouvellement développée, la RA n’est disponible que dans les véhicules de luxe de marques haut de gamme, ce qui affecte encore davantage la disponibilité et l’abordabilité des voitures et crée un impact négatif sur le marché automobile de la réalité augmentée.

SEGMENTATION

Par analyse fonctionnelle

Préférence croissante des consommateurs pour les systèmes de navigation basés sur AR HUD pour piloter le segment

En fonction de la fonction, le marché est segmenté en AR HUD standard, navigation basée sur HUD, régulateur de vitesse adaptatif basé sur HUD et avertissement de sortie de voie basé sur HUD. Le segment de navigation basé sur HUD devrait enregistrer le TCAC le plus rapide de 19,6 % au cours de la période de prévision. La préférence croissante des consommateurs pour la RA pour la navigation devrait stimuler la croissance du segment. De plus, le segment des unités du système AR HUD standard a dominé le marché en 2020, en raison de leur adoption croissante par les équipementiers.

Par analyse de la technologie des capteurs

Demande croissante de haute précision pour stimuler la croissance du segment de la fusion de capteurs

Le marché est segmenté en radar, LiDAR, capteur d’image CCD/CMOS et fusion de capteurs basés sur la technologie des capteurs. Le segment de la fusion de capteurs devrait détenir la plus grande part de marché d'ici 2028. La fusion de capteurs fusionne les données de divers capteurs, tels que le radar, LiDAR , CMOS et autres, ce qui donne plus de précision que les capteurs individuels. La demande croissante de données de haute précision pour les appareils AR dans l’automobile devrait stimuler la croissance du segment au cours de la période de prévision. En plus de cela, la fusion de capteurs fonctionne précisément sur diverses routes et conditions météorologiques ; ils sont donc hautement préférés dans cette industrie. Le segment devrait connaître un TCAC de 20,2 % au cours de la période de prévision.

Par analyse de la technologie d’affichage

Adéquation de l’écran TFT-LCD aux environnements automobiles difficiles afin de soutenir la croissance segmentaire

Basé sur la technologie d’affichage, le marché est segmenté en TFT-LCD et autres technologies avancées. Le segment TFT-LCD détenait la plus grande part de marché en 2020. De plus, l’écran LCD est la technologie d’affichage la plus couramment utilisée dans le secteur automobile. Il répond à toutes les normes de température et de durabilité. En plus de cela, le TFT-LCD offre une haute résolution, une luminosité, une fiabilité et un coût raisonnable par rapport aux autres écrans. C’est pourquoi ils sont hautement préférés dans les applications automobiles.

D'autres écrans avancés, tels que l'OLED, devraient également enregistrer un taux de croissance significatif, en raison de la tendance des constructeurs automobiles à développer et à déployer ces écrans avancés dans leurs prochains modèles automobiles.

Par analyse du type de véhicule électrique

Varier les prix des carburants pour stimuler la croissance du segment des véhicules électriques à batterie

Le marché est segmenté en électrique à batterie et autres (hybrides) en fonction du véhicule électrique taper. Le segment des véhicules électriques à batterie a dominé le marché en 2020 et devrait continuer de dominer dans les années à venir. Les réglementations gouvernementales strictes concernant le contrôle des émissions pour garantir une mobilité propre et la variation des prix des carburants sont les principaux facteurs de croissance du segment. En outre, la préférence croissante des consommateurs pour les véhicules électriques à batterie devrait propulser la croissance du segment dans un avenir proche.

Par niveau d’analyse de conduite autonome

Expérience de conduite améliorée pour propulser le segment semi-autonome

En fonction du niveau de conduite autonome, le marché est segmenté en conduite conventionnelle et semi-autonome. Le segment semi-autonome détenait la plus grande part de marché en 2020 et devrait maintenir sa domination au cours de la période de prévision. La préférence croissante des consommateurs pour les véhicules semi-autonomes en raison d’une expérience de conduite et de sécurité améliorée devrait stimuler la croissance du segment au cours de la période de prévision. En plus de cela, l’attention croissante des constructeurs sur le déploiement de cette technologie dans les véhicules semi-autonomes est le facteur de soutien de la croissance du segment.

Analyse par type de véhicule

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Déploiement croissant de la technologie AR dans les voitures particulières pour accélérer ce segment

En fonction du type de véhicule, le marché est segmenté en voitures particulières et les véhicules utilitaires. Le segment des voitures particulières représentait la plus grande part de marché de 91,0 % en 2020. Cette technologie est actuellement en phase de développement et les équipementiers préfèrent la déployer dans les voitures particulières. Par exemple, l’intégration de l’AR HUD avec la voiture de tourisme est plus facile qu’avec un véhicule utilitaire en raison de la courbure du pare-brise du premier. En outre, les voitures particulières dotées d’un haut niveau de conduite autonome sont plus adaptées aux applications de réalité augmentée.  

Tous ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.

APERÇU RÉGIONAL

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L’Amérique du Nord a dominé le marché mondial de l’automobile en réalité augmentée en 2020, avec une taille de marché de 1,53 milliard de dollars, grâce aux progrès technologiques réalisés dans la région. De plus, des acteurs clés bien établis devraient également soutenir la croissance du marché au cours de la période de prévision. De plus, l’augmentation des ventes de véhicules de tourisme et l’adoption des véhicules électriques influenceraient davantage la croissance du marché.

Selon l'Edison Electric Institute (eei.org), les ventes de véhicules électriques aux États-Unis en 2018 ont augmenté de 81 % par rapport à 2017. De plus, la préférence du constructeur pour le déploiement de la réalité augmentée dans un véhicule électrique devrait stimuler la réalité augmentée dans croissance du marché automobile dans les années à venir.

L’Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide, avec un TCAC de 20,7 % au cours de la période de prévision. La Chine devrait contribuer à cette croissance dans la région. En outre, l’augmentation des investissements gouvernementaux et privés pour le développement de startups basées sur la RA devrait stimuler la croissance du marché dans la région. De plus, l’adoption croissante des véhicules électriques dans les pays émergents de l’APAC, notamment la Chine, le Japon, la Corée du Sud, l’Inde et d’autres, devrait soutenir la croissance du marché dans la région.

Des acteurs clés de l’APAC, tels que Panasonic Corporation, Kia, Hyundai et d’autres constructeurs automobiles, soutiennent la croissance du marché. De plus, la recherche et le développement croissants sur les véhicules connectés et les véhicules autonomes basés sur la réalité augmentée devraient créer des opportunités lucratives pour le marché dans les années à venir. De plus, la croissance des ventes de véhicules de tourisme due à l’amélioration du niveau de vie et à la hausse du revenu disponible sont des facteurs responsables de la croissance du marché.

L'Europe détenait la deuxième plus grande part de marché avec 31,20 % en 2020, en raison de la forte présence du secteur automobile en Allemagne, au Royaume-Uni et en France. En plus de cela, les progrès technologiques en cours dans la région stimuleraient davantage la croissance du marché. La présence d’acteurs clés bien établis, tels que BMW, Volkswagen, Mercedes et d’autres, constitue le facteur de soutien du marché dans la région. Par ailleurs, ces acteurs développent de nouveaux modèles de véhicules de tourisme avec réalité augmentée . Par exemple, BMW utilise la RA dans ses véhicules, qui surveille et fournit des données en temps réel sur le moteur et d'autres pièces sur une application mobile.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

La présence d’acteurs majeurs a consolidé la structure du marché

Le marché est consolidé avec des acteurs clés forts tels que Continental AG., Volkswagen AG, Daimler AG, BMW Group et d'autres. De plus, ces acteurs utilisent cette technologie dans les concessions automobiles et les activités de maintenance pour attirer l’attention des clients et améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, Hyundai a déployé une application de concession automobile augmentée en septembre 2017 dans toute l’Australie pour présenter les dernières fonctionnalités de sa nouvelle berline « Reinvented i30 ».

Continental AG est l'un des Les meilleurs acteurs du marché soutenus par sa possession de solutions abordables

Continental AG est une entreprise technologique leader dont le siège est à Hanovre, en Allemagne. Elle développe des technologies et des services pour des solutions de mobilité durables et connectées. Elle propose également des solutions efficaces, sûres et abordables pour les véhicules, les machines et les transports. Continental AG propose un affichage tête haute à réalité augmentée (AR-HUD) ultra-mince pour les véhicules de tourisme. En décembre 2016, elle a conclu un partenariat stratégique avec DigiLens Inc. pour développer l'écran AR-HUD ultra-fin. DigiLens Inc. est un leader dans la technologie de projection holographique.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES :

• Continental AG (Allemagne)


• Volkswagen AG (Allemagne)


• Daimler AG (Allemagne)


• Groupe BMW (Allemagne)


• Panasonic Corporation (Japon)


• Visteon Corporation (États-Unis)


• Hyundai Motor Company (Corée du Sud)


• Jaguar Cars (Angleterre)


• WayRay (Suisse)


• Audi AG (Allemagne)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

Mars 2021 : le constructeur automobile allemand Audi a présenté le modèle de véhicule entièrement électrique Q4 e-Tron, doté d'un affichage dynamique de pare-brise en réalité augmentée.

L'Audi Q4 e-Tron est livré avec un cockpit spacieux. Audi a ajouté des fonctionnalités avancées à ce véhicule entièrement électrique, notamment un écran AR HUD. L'entreprise l'a initialement développé comme un concept car, dévoilé pour la première fois au Salon international de l'automobile de Genève 2019.

Janvier 2021 : Panasonic a présenté un nouveau HUD de réalité augmentée au CES 2021

Panasonic Automotive a présenté son nouveau AR HUD au CES 2021. La société a utilisé ses avancées en matière d'optique, de technologie d'imagerie et d'optimisation du volume, combinées à l'IA de son contrôleur de domaine de cockpit SPYDR pour restituer le contenu en champ lointain et en champ proche pour les informations sur les véhicules. Les informations comprennent un guidage cartographique/itinéraire de détection de vitesse, de piéton ou d'objet, pour une expérience de conduite éclairée et améliorée.

COUVERTURE DU RAPPORT

Una representación infográfica de Augmented Reality (AR) in Automotive Market

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Le rapport sur le marché de la réalité augmentée dans l’automobile fournit une analyse détaillée de l’industrie et se concentre sur les aspects clés, tels que les principales entreprises, les types de produits et les principales applications de produits. En outre, il offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les développements clés du secteur. En plus des facteurs ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché au cours des dernières années.

Portée et segmentation du rapport