Taille, part et analyse d’impact du COVID-19 sur le marché des soutiens-gorge, par type (soutien-gorge t-shirt, soutien-gorge d’allaitement, soutien-gorge de sport et autres), par matériau (coton, soie, synthétique et autres), par canal de distribution (en ligne et Hors ligne) et prévisions régionales, 2024-2032

Le développement de différents types de soutiens-gorge pour répondre aux différents besoins des utilisateurs finaux contribue de manière significative à l’expansion du marché. Par exemple, les soutiens-gorge de sport et les soutiens-gorge correcteurs de posture alignent la colonne vertébrale et assurent le confort, et les soutiens-gorge en coton léger aident à éliminer la transpiration sous la poitrine, qui peut autrement entraîner des éruptions cutanées. De plus, la disponibilité du produit dans des tissus durables tels que le bambou et le coton biologique et des modèles comprenant des bralettes, des modèles sans armatures et des modèles sans couture alimentent leur demande dans le monde entier.

Les principaux acteurs de l’industrie développant des soutiens-gorge innovants soutiennent davantage la croissance du marché. Par exemple, en février 2021, Nike, Inc., une société multinationale basée aux États-Unis et spécialisée dans les chaussures, les vêtements et les accessoires, a dévoilé son nouveau soutien-gorge de sport de haute technologie sous la marque Fe/Nom. La société a réutilisé le matériau Flyknit pour les baskets dans le soutien-gorge de sport. Le nouveau produit est composé d'un fil nylon-spandex ultra doux et est 30 % plus léger que les autres soutiens-gorge Nike. Le produit est conçu pour maximiser le confort, le soutien, le refroidissement et la respirabilité. Cependant, la disponibilité de produits alternatifs tels que les cache-tétons en silicone, les bandeaux et les camisoles freine la demande de produits.

Impact du COVID-19 sur le marché des soutiens-gorge

L’épidémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur la croissance du marché mondial des soutiens-gorge. La pandémie a affecté la fabrication et les ventes du produit, notamment en 2020, en raison de l'imposition de confinements et de restrictions de voyage et de transport qui ont provoqué de graves perturbations de la chaîne d'approvisionnement, ainsi que la fermeture d'usines et de magasins de détail. Cependant, en raison des conséquences de la pandémie, les consommateurs du monde entier se sont tournés vers la catégorie en ligne pour acheter de la lingerie, ce qui a considérablement contribué à la croissance du marché. Par exemple, Enamor, une marque indienne de lingerie, a connu une croissance de son activité, avec une augmentation de 5 % de ses ventes totales en mai 2020 à 25 % en mai 2021. Cette croissance a été tirée par l'augmentation des ventes en ligne, les personnes confinées faisant leurs achats à domicile.

Informations clés

Le rapport couvrira les informations clés suivantes :

• Aperçu de l'ensemble de l'industrie du vêtement.


• Analyse de la chaîne d'approvisionnement.


• Analyse SWOT de l’industrie.


• Développements clés de l'industrie (lancement de produit, fusion, acquisition, partenariat).


• Impact du COVID-19 sur le marché des soutiens-gorge.                                                                                                           

Analyse régionale

Pour savoir comment notre rapport peut vous aider à rationaliser votre entreprise, Demande de personnalisation

L’Amérique du Nord représentait la plus grande part mondiale de l’industrie du soutien-gorge en 2022. Le nombre croissant de femmes travaillant, entraînant une augmentation du pouvoir d’achat des femmes, associé à une mode et une notoriété croissantes de la marque favorisent la croissance du marché régional. De plus, les marques nord-américaines qui lancent des soutiens-gorge innovants pour répondre aux besoins croissants des consommateurs contribuent à l’expansion du marché de la région. Par exemple, en mars 2022, Chico's, une entreprise américaine de vêtements pour femmes, a lancé un nouveau soutien-gorge, Bodify, via sa marque Soma. Le nouveau produit est conçu pour s’adapter aux formes fluctuantes du corps des femmes. La société a l’intention de résoudre les problèmes associés aux changements dans la taille des seins d’une femme au cours du mois en raison de changements hormonaux, de rétention d’eau et de changements de poids.

L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance considérable au cours de la période de prévision, soutenue par la disponibilité aisée de matières premières telles que le coton et la soie. De plus, les fabricants qui lancent des soutiens-gorge durables stimulent la croissance du marché régional. Par exemple, en septembre 2022, Maikai, une startup indienne, a lancé un soutien-gorge de sport durable. Le nouveau produit est fabriqué dans un tissu (coton) léger et respirant, absorbe la transpiration et est biodégradable.

Acteurs clés couverts

• Société Victoria's Secret & Co.


• Jockey, PVH Corp.


• Wacoal


• Wolf Lingerie Ltd


• Le Groupe Calida


• Groupe Chantelle


• Groupe Triomphe


• Hanesbrands 


• Berkshire Hathaway

Analyse de la segmentation du marché des soutiens-gorge

Analyse par type

En fonction du type, le marché mondial est segmenté en soutiens-gorge pour t-shirts, soutiens-gorge d’allaitement, soutiens-gorge de sport et autres. Le segment des soutiens-gorge pour t-shirts détenait une part de marché importante en 2022. Les soutiens-gorge pour t-shirts ont des bonnets sans couture pour donner un aspect lisse aux tenues. Ils sont également légers et peuvent être portés sur différents types de vêtements. De plus, la disponibilité du produit dans une grande variété d'options de support rembourrées, non rembourrées et à couverture demi, moyenne et complète stimule la croissance segmentaire. La demande de soutiens-gorge de sport est susceptible d'augmenter considérablement dans les années à venir avec la participation croissante des femmes aux activités sportives et athlétiques.

Analyse par matériau

En fonction du matériau, le marché mondial est segmenté en coton, soie, synthétiques et autres. Le segment du coton détenait une part de marché importante en 2022. Le coton est le matériau le plus courant pour les soutiens-gorge car il est doux, confortable à porter et absorbe la transpiration. En conséquence, les soutiens-gorge en coton sont fortement préférés pour un usage régulier. De plus, la disponibilité de soutiens-gorge en coton dans différents modèles et tailles contribue à la croissance segmentaire. La demande de soutiens-gorge en soie est également élevée en raison de la durabilité et de la nature hypoallergénique du matériau. De plus, les soutiens-gorge en soie peuvent être portés toute l’année car ils sont chauds en hiver et frais en été. Cependant, le coût élevé du produit freine sa demande.

Analyse par canal de distribution

Sur la base du canal de distribution, le segment en ligne devrait connaître une croissance plus considérable au cours de la période de prévision. Un nombre important d'entreprises se concentrant sur la vente de produits via des plateformes en ligne, associé à la préférence croissante des consommateurs pour la catégorie en ligne en raison de sa commodité et de la large disponibilité des produits, favorisent la croissance du segment en ligne. Par exemple, en septembre 2021, ThirdLove, une marque de lingerie en ligne basée aux États-Unis, a lancé sa nouvelle catégorie active. La catégorie comprend trois collections : The Kinetic Collection, The Flex Collection et The Muse Collection. 

Développements clés de l’industrie

• Février 2022 : Adidas, un fabricant allemand de vêtements, chaussures et accessoires, a élargi son portefeuille de produits et lancé une nouvelle gamme de soutiens-gorge de sport. La nouvelle gamme comprend 43 nouveaux styles répartis dans 18 franchises de produits. 


• Avril 2021 : Clovia, une marque indienne de lingerie, a lancé Bra-Bot, un chatbot en ligne basé sur l'IA, qui aide les clients à acheter les bons vêtements d'intérieur. L'entreprise vise à améliorer l'expérience d'achat du client et à lui fournir une assistance technologique pour prendre une décision d'achat.