Taille du marché des produits de nettoyage ménagers, part et analyse de l’industrie, par type de produit (détergents à lessive, nettoyants de surface, produits pour la vaisselle, nettoyants pour toilettes et autres) et prévisions régionales, 2024-2032

Le marché mondial des produits d’entretien ménager était évalué à 259,04 milliards USD en 2023 et devrait atteindre 270,36 milliards USD en 2024 et 379,76 milliards USD d’ici 2032, soit un TCAC de 4,4 % au cours de la période de prévision. L’Asie-Pacifique a dominé le marché des produits d’entretien ménager avec une part de marché de 35,88 % en 2023. En outre, la taille du marché des produits d’entretien ménager aux États-Unis devrait croître de manière significative, pour atteindre une valeur estimée à 85,22 milliards de dollars d’ici 2032, sous l’effet de la hausse des impacts environnementaux. des préoccupations qui ont stimulé la demande de produits de soins à domicile efficaces et sûrs.

Les produits d’entretien ménager font référence à une large gamme de produits conçus spécifiquement et utilisés pour nettoyer et maintenir la propreté des espaces résidentiels. Ces produits sont destinés à diverses surfaces et zones de la maison, notamment les sols, les comptoirs, les salles de bains, les cuisines, les appareils électroménagers, les fenêtres et les meubles. Ils se présentent sous diverses formes, telles que des liquides, des sprays, des poudres, des lingettes et des gels, chacun étant formulé pour répondre à des besoins de nettoyage spécifiques. Ces produits de nettoyage sont formulés avec des ingrédients qui aident à éliminer la saleté, les taches et les germes tout en laissant les surfaces propres, désinfectées et parfois parfumées. Ils jouent un rôle essentiel dans le maintien d’un environnement de vie hygiénique et confortable, favorisant la santé et le bien-être au sein des ménages.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact positif sur le marché, car les gens se soucient davantage de l’hygiène et du ménage. Attribué à une augmentation inattendue de la demande d'articles d'entretien ménager, il y a eu un déficit d'offre et de nombreux fabricants ont augmenté leurs installations de production pour répondre à la demande des consommateurs. L’augmentation de la demande a entraîné des problèmes dans la chaîne d’approvisionnement, notamment des pénuries de certains produits, des problèmes d’approvisionnement en matières premières et des perturbations dans la distribution. Cela a entraîné des fluctuations de prix, les produits connaissant des augmentations de prix en raison d'une forte demande et d'une disponibilité limitée. À mesure que le monde s’adaptait à l’ère post-pandémique, la demande de produits de nettoyage est revenue aux niveaux d’avant la pandémie. Cependant, la sensibilisation aux produits de nettoyage créée pendant la pandémie est susceptible de créer un changement dans le comportement des consommateurs, entraînant une demande plus élevée au cours de la période de prévision.   

Tendances du marché des produits de nettoyage ménagers

Divulgation complète des ingrédients sur les étiquettes pour influencer la croissance du marché

Il existe une tendance croissante à fournir des informations sur les constituants du produit. Après la création de la Consumer Product Ingredient Communication Initiative en 2010, les entreprises ont commencé à partager des informations sur le contenu des produits, notamment les produits d'épuration de l'air, les nettoyants pour sols et les produits d'entretien ménager. Les acheteurs veulent savoir quels produits chimiques contiennent les produits de nettoyage et comment on peut leur faire confiance. Ils veulent connaître la transparence des produits finaux et des réseaux d'approvisionnement en général. De nombreux consommateurs comparent les ingrédients des produits et les risques associés à des composants spécifiques. La publicité de bouche à oreille étant un élément important du marketing des produits d’entretien ménager, les entreprises affichent les ingrédients des produits pour renforcer la confiance des consommateurs.

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Facteurs de croissance du marché des produits de nettoyage ménagers

La demande croissante de produits naturels stimule la croissance du marché

Les produits chimiques sont désormais ancrés dans notre culture et ils nous influencent tous. En conséquence, de nombreuses personnes se tournent vers les produits verts et naturels, à la fois respectueux de l’environnement et doux pour la peau et l’environnement. Les produits naturels et écologiques sont aujourd’hui très demandés partout dans le monde, et le désir de produits de nettoyage écologiques a alimenté la croissance de l’industrie. La demande croissante de produits verts et naturels est principalement due aux préoccupations environnementales croissantes. Les gens sont prêts à dépenser davantage pour des produits naturels et biologiques afin de préserver l’environnement, ce qui a radicalement modifié le marché.

On s’attend également à ce que l’utilisation de produits chimiques agressifs diminue dans un avenir proche, car les gens sont prêts à passer non seulement des heures à nettoyer leur maison, mais aussi à payer plus pour le bon produit, ce qui, à son tour, stimulera le marché.

L’adoption du mode de vie urbain a entraîné une demande plus élevée de produits faciles à utiliser, stimulant la croissance du marché

La demande de produits d’entretien ménager est influencée par divers changements de mode de vie. Les horaires chargés et l’urbanisation ont conduit à préférer des solutions de nettoyage pratiques et permettant de gagner du temps. Les modes de vie modernes impliquent souvent de longues heures de travail et de déplacements domicile-travail, ce qui laisse peu de temps pour de longues routines de nettoyage. En conséquence, les consommateurs recherchent des produits efficaces et nécessitant un minimum d’effort. En outre, la tendance à la vie urbaine a donné lieu à des espaces de vie plus petits où des équipements de nettoyage encombrants ne sont peut-être pas pratiques. Les solutions de nettoyage compactes et multifonctionnelles attirent les citadins à la recherche de solutions peu encombrantes. Afin de répondre à ces besoins changeants, les fabricants développent des solutions de nettoyage innovantes. Ceci, à son tour, devrait stimuler la demande de produits de nettoyage ménagers offrant des fonctionnalités pratiques, efficaces et peu encombrantes.

FACTEURS DE RETENUE

Manque de fidélisation de la clientèle et de différenciation des produits pour limiter la croissance du marché

Les préférences en matière de produits diffèrent d'une personne à l'autre et sont influencées par des facteurs psychographiques, démographiques et comportementaux. Le comportement des consommateurs est principalement influencé par les normes de style de vie et la sensibilisation. La fidélité des consommateurs et le caractère distinctif des produits sont difficiles à maintenir sur le marché actuel des produits d'entretien ménager. Les consommateurs sont souvent attirés par les articles innovants et, par conséquent, ne peuvent pas rester fidèles à un seul produit ou à une seule marque. Les petites et moyennes entreprises ont de plus en plus de mal à suivre l'évolution des tendances en raison de l'évolution des préférences des consommateurs. En conséquence, ces problèmes, combinés, limitent l’expansion du marché. 

Analyse de la segmentation du marché des produits de nettoyage ménagers

Analyse par type de produit

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Forte demande pour favoriser la croissance du segment des détergents à lessive

Sur la base du type de produit, le marché est segmenté en nettoyants de surface, détergents à lessive, nettoyants pour toilettes, produits pour la vaisselle , et d'autres.

Le segment des détergents à lessive détient la part de marché la plus élevée en 2023, car les vêtements propres sont considérés comme hygiéniques et doivent être lavés fréquemment. Les détergents aident à éliminer la crasse et les taches difficiles à éliminer avec de l'eau. Il enlève la saleté et les taches du tissu, les décompose et les lave. Les barres de lavage sont également utilisées pour laver les vêtements à la main dans la plupart des régions du monde car elles sont efficaces, abordables et compactes. En outre, l'innovation des produits laisse présager une croissance optimiste de ce segment dans les années à venir.

Par exemple, le groupe Unilever a révélé que d’ici fin 2030, il éliminerait les ingrédients fossiles des produits de nettoyage. De plus, l'entreprise, en collaboration avec LanzaTech et India Glycol, a lancé la première capsule de lessive au monde créée à partir d'émissions de carbone industrielles en avril 2021.

Au cours de la période de prévision, le segment des nettoyants de surface devrait connaître la croissance la plus rapide, soit 4,9 %, suivi par les produits pour la vaisselle. L'expansion de ces segments sur le marché mondial repose sur une combinaison unique de durabilité et de performance. Le segment des nettoyants pour toilettes devrait augmenter considérablement au cours de la période de prévision en raison de l’avènement de nettoyants pour toilettes améliorés qui offrent de nombreux avantages tels que la propreté, la destruction des germes et l’élimination des odeurs.

APERÇU RÉGIONAL

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Attribuée à la population massive de la région Asie-Pacifique et à l’augmentation des revenus disponibles, elle détient la plus grande part du marché mondial. En 2023, le marché de l’Asie-Pacifique était évalué à 92,95 milliards de dollars. La région étant très peuplée, les produits d’entretien ménager sont très demandés. La Chine est le plus grand producteur de la région Asie-Pacifique, suivie du Japon et de l'Inde. Les consommateurs de la région se tournent de plus en plus vers des produits de nettoyage naturels en raison de préoccupations environnementales liées à l'utilisation de produits chimiques toxiques. En conséquence, les fabricants locaux lancent des produits bio-responsables pour capitaliser sur les opportunités de croissance des marchés émergents. Proklean Technologies, par exemple, a proposé des nettoyants pour sols et des détergents liquides écologiques sur le marché indien en septembre 2020.   

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En raison de l’existence d’importants fabricants de produits de nettoyage dans la région, l’Amérique du Nord possède une part importante de l’industrie. En Amérique du Nord, les préoccupations environnementales croissantes ont stimulé la demande de produits de soins à domicile efficaces et sûrs. Les États-Unis sont le plus grand consommateur mondial en raison de leur vaste population. Les produits d’entretien ménager disposent d’un marché bien établi en Europe, qui devrait croître à un rythme légèrement plus lent que dans d’autres régions. De nombreuses entreprises, en revanche, investissent dans la R&D pour produire des produits d’entretien ménager innovants et respectueux de l’environnement afin de réduire leur empreinte environnementale. De plus, en raison de la législation européenne stricte, les fabricants doivent maintenir un haut niveau de qualité des produits. Il en résulte une rivalité plus saine, qui alimente la croissance du marché. 

Dans les années à venir, la région Moyen-Orient et Afrique devrait devenir une région prometteuse. En raison de l’urbanisation rapide et évidente de la croissance démographique dans cette région, la demande en produits de nettoyage augmente. Selon l'étude de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) sur la dynamique de l'urbanisation en Afrique à l'horizon 2020, d'ici 2050, la région devrait connaître le taux de croissance urbaine le plus rapide.

En outre, en raison de la lente augmentation de la population en Amérique latine, la demande de produits de nettoyage pour la maison devrait augmenter progressivement. Le Brésil devrait avoir le TCAC le plus élevé d'Amérique latine en raison de l'augmentation des investissements des principales entreprises de la région et de la sensibilisation croissante au maintien de l'hygiène domestique.

Liste des entreprises clés sur le marché des produits de nettoyage ménagers

Les principaux acteurs se concentrent sur le lancement de nouveaux produits pour renforcer leur présence sur le marché

Le lancement stratégique de nouveaux produits et l’acquisition de petites entreprises sont deux des méthodes les plus couramment utilisées par les grandes entreprises pour améliorer leur position sur le marché. Reckitt Benckiser Group, Henkel et P&G investissent dans le développement de nouveaux produits. Le groupe Reckitt Benckiser en Inde a développé en janvier 2020 une nouvelle variante de désinfection sous la marque « Lizol ». Le produit nettoie ciment sols uniquement.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES :

• Church & Dwight Co. Inc. (États-Unis)


• Colgate-Palmolive Co. (États-Unis)


• Godrej Consumer Products Ltd. (Inde)


• Henkel AG & Co. KGaA (Allemagne)


• Groupe Kao (Japon)


• La société Procter & Gamble. (NOUS.)


• Reckitt Benckiser Group Plc. (ROYAUME-UNI.)


• S.C. Johnson & Son Inc. (États-Unis)


• Goodmaid Chemicals Corporation (Malaisie)


• Unilever SA (ROYAUME-UNI.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Janvier 2023 : Henkel et Shell Chemical LP ont annoncé avoir conclu une collaboration dans le but de remplacer 200 000 tonnes de matières premières à base de pétrole brut utilisées dans la fabrication de tensioactifs par des matières premières renouvelables. Henkel utilisera ces tensioactifs renouvelables dans ses marques de produits de lessive. Cette décision devrait permettre de réduire les émissions de gaz à effet de serre jusqu'à 120 000 tonnes sur la période de cinq ans de l'accord.


• Mars 2022 : Henkel et BASF ont conclu une collaboration visant à remplacer les matières premières d'origine fossile par des matières premières renouvelables pour les produits de lessive et d'entretien de la maison. Grâce à cette collaboration, 110 000 tonnes de matières premières d'origine fossile devraient être remplacées chaque année dans les produits de nettoyage Henkel. Cette décision contribuera probablement à réduire l’empreinte carbone en évitant un total de 200 000 tonnes d’émissions de CO2.


• janvier 2022 : Henkel Corporation prévoyait de combiner son activité de soins de beauté avec le segment des produits de lessive et d'entretien de la maison. La société vise à créer de nouvelles marques grand public grâce à une nouvelle plateforme combinée.


• décembre 2021 : Unilever a lancé un nouveau liquide vaisselle avec des ingrédients 100 % d'origine naturelle. Le produit est plus renouvelable, biodégradable à 99 % et lancé dans des bouteilles fabriquées avec des plastiques 100 % recyclables. L’entreprise vise à réduire son empreinte carbone et à réduire sa dépendance aux ingrédients d’origine fossile.


• avril 2021 : Unilever a lancé sur le marché la première capsule de lessive au monde fabriquée à partir d'émissions de carbone industrielles. La société a collaboré avec LanzaTech et India Glycols pour produire un tensioactif fabriqué à partir d’émissions de carbone industrielles plutôt que de combustibles fossiles. Le changement innovant dans la production utilise les biotechnologies et une chaîne d'approvisionnement nouvellement configurée entre les trois partenaires, qui travaillent ensemble pour la première fois.


• avril 2021 : Godrej Consumer Products Ltd. (GCPL) a lancé un nouveau détergent liquide 2 en 1 sous sa marque Ezee en Inde. Ce produit convient au lave-linge et au seau. Avec le lancement de ce produit, GCPL visait à désaisonnaliser les offres de détergents liquides et à entrer dans la catégorie des détergents pour tissus ordinaires.


• Février 2021 : Henkel a lancé ses nettoyants pour toilettes dans un nouvel emballage, composé jusqu'à 75 % de plastiques recyclés. La quantité de recyclé polyéthylène (PE) dans l'emballage des gels nettoyants pour toilettes* a été considérablement augmenté – pour atteindre 50 pour cent pour les nettoyants pour toilettes de la gamme standard, par exemple de la marque Biff, et jusqu'à 75 pour cent pour les nettoyants de la gamme Pro Nature.

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Una representación infográfica de Household Cleaning Products Market

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Le rapport sur le marché mondial des produits de nettoyage ménagers fournit une analyse détaillée du marché et met l’accent sur les segments de types de produits. En outre, il fournit un aperçu des principales tendances du marché et met en évidence les développements essentiels du secteur. En plus des variables énumérées ci-dessus, l'étude couvre une variété d'autres facteurs qui ont contribué à l'expansion récente du marché. La section sur le paysage concurrentiel contient des profils détaillés des principaux concurrents importants du marché mondial. Cette étude examine les dernières dynamiques et opportunités du marché du secteur, ainsi que les données historiques et les estimations de croissance des revenus aux niveaux mondial, régional et national.

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