Taille du marché de la plate-forme de marketing d'influence, part et analyse de l'industrie, par composant (logiciels et services), par application (gestion de campagne, gestion de la réputation de la marque, gestion des influenceurs et autres), par utilisateur final (entreprises, agences de marketing d'influence et e- commerce), par secteur (alimentation et boissons, mode et style de vie, santé et remise en forme, beauté et soins personnels, voyages et vacances, vêtements et accessoires, et autres) et prévisions régionales, 2025 – 2032

La taille du marché mondial de la plate-forme de marketing d'influence a été évaluée à 20,24 milliards USD en 2024. Le marché devrait passer de 23,60 milliards USD en 2025 à 71,04 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 17% au cours de la période de prévision.

Le marketing d'influence est une forme de marketing sur les réseaux sociaux qui implique des promotions de produits des influenceurs, des individus et des organisations qui possèdent un certain niveau d'expertise ou d'influence sociale dans leurs domaines respectifs. Une plate-forme de marketing d'influence est une solution logicielle conçue pour aider les marques et les spécialistes du marketing à rationaliser et à optimiser leurs campagnes de marketing d'influence. Ces plateformes offrent une suite complète d'outils et de fonctionnalités qui facilitent tous les aspects du marketing d'influence, de la découverte et de la gestion des influenceurs à l'exécution de campagnes et à mesurer leurs performances.

Le début de la pandémie Covid-19 a joué un rôle majeur dans la croissance du marché. Avec la montée en puissance des nouveaux réseaux sociaux et plus de contenu axé sur les créateurs, les marques ont mis à profit les plateformes de marketing d'influence pendant la pandémie pour se connecter avec leur public de manière plus significative et éviter la négativité causée par cette période.

Impact de l'IA générative

Le besoin accru d'IA génératif pour la création de contenu afin de stimuler la croissance du marché

En tirant parti  IA générative , les marques peuvent faire passer le marketing d'influence à un niveau supérieur en créant un contenu engageant qui connecte plus profondément les consommateurs. Cette forme d’IA fournit du contenu aux utilisateurs selon leurs ordres ou directives. Les utilisateurs peuvent être n’importe qui, des professionnels du marketing aux influenceurs et annonceurs des médias sociaux, qui peuvent utiliser l’IA pour créer du contenu. De plus, l’IA peut également aider les marques à améliorer l’expérience client et à fournir un excellent service client en recommandant des produits hautement personnalisés.

Dynamique du marché

Facteurs du marché

Dépendance croissante à l'égard des médias sociaux pour la promotion de la marque et l'engagement client pour alimenter la croissance du marché

L'adoption croissante des médias sociaux en tant que canal principal pour la promotion de la marque et l'engagement des consommateurs alimente l'expansion du marché. Alors que les marques reconnaissent le pouvoir des influenceurs dans la formation des opinions des consommateurs et la conduite des décisions d'achat, ces plateformes deviennent essentielles pour une collaboration efficace et une gestion des campagnes. La croissance exponentielle des plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Tiktok et YouTube, a créé de vastes opportunités de marketing d'influence. Les marques tirent parti de ces plates-formes pour se connecter avec des influenceurs qui ont construit une base substantielle de suiveur, garantissant que leur message atteint un public diversifié et engagé. Par exemple, un partenariat de marque de mode avec un influenceur de mode Instagram proéminent peut rapidement amplifier sa portée et son impact . La montée en puissance du commerce électronique social, où les consommateurs peuvent acheter directement des produits par le biais du marketing des médias sociaux, souligne encore l'importance de ces plateformes pour faciliter les collaborations transparentes qui exploitent le potentiel de la promotion de marque axée sur les médias sociaux.

Tendances du marché des plateformes de marketing d’influence

Incorporation de l'intelligence artificielle (IA) et de l'analyse des données dans les plateformes de marketing d'influence pour augmenter la croissance du marché

Une tendance cruciale sur le marché est l'intégration de analyse de données et des informations sur AI sur les plateformes de marketing d'influence pour améliorer l'efficacité et la mesure de la campagne. Ces plateformes tirent de plus en plus des outils d'analyse avancés pour fournir aux marques des données approfondies sur les performances de la campagne, la démographie du public et les mesures d'engagement. Par exemple,

• En octobre 2023, PROphet a annoncé deux nouvelles fonctionnalités sur sa plate-forme : la gestion de campagnes et la découverte d'influenceurs basées sur l'IA et la surveillance des actualités basée sur l'apprentissage automatique. Ces outils aideront les marques et les agences à tirer parti de l'IA exclusive pour la découverte et la gestion des influenceurs, ainsi que pour la surveillance et l'analyse avancées de l'actualité.

Cette approche basée sur les données permet aux marques de prendre des décisions éclairées concernant leurs partenariats d'influenceurs et d'affiner leurs stratégies pour des résultats optimaux. Cette tendance permet aux marques de cibler leur public plus efficacement et aide les influenceurs à personnaliser leur contenu pour un impact maximal.

Restrictions du marché

La complexité de la mesure de l'impact et du retour sur investissement des campagnes d'influence peut entraver le marché

La complexité de mesurer l’impact réel et le retour sur investissement (ROI) des campagnes d’influence peut avoir un impact négatif sur la croissance du marché. Bien que le marketing d’influence offre des opportunités uniques d’exposition et d’engagement de la marque, il peut être compliqué d’obtenir des résultats spécifiques, tels que des ventes ou des conversions, à partir des efforts des influenceurs. Ces complexités des modèles d’attribution découlent de plusieurs points de contact dans le parcours d’un consommateur. En outre, la prévalence de la fraude par influenceurs et des faux abonnés crée un risque de crédibilité, les marques s'efforçant de différencier l'influence authentique des mesures gonflées. Relever ces défis de mesure est essentiel pour favoriser la confiance et maintenir des partenariats durables dans le paysage dynamique du marché. Aborder ces complexités est essentiel pour mettre en valeur la valeur tangible dérivée des collaborations avec des influenceurs à mesure que le secteur continue d'évoluer.

Opportunités de marché

Popularité croissante des smartphones et des réseaux 4G et 5G pour créer de grandes opportunités de marché

La consommation vidéo a augmenté en raison de la popularité croissante de smartphones et les réseaux 4G et 5G. Par conséquent, les entreprises lancent des stratégies marketing pour diffuser du contenu vidéo via les canaux numériques. Ces dernières années, l’audience de la télévision a considérablement diminué, de nombreux téléspectateurs se tournant vers les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook et Instagram. Ces facteurs créent de grandes opportunités pour le marché.

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Le graphique ci-dessus indique des abonnements mobiles pour la technologie 5G pour les années 2021 à 2027. En 2021, les abonnements technologiques 5G étaient de 0,53 milliard USD et devraient augmenter de 4,07 milliards de dollars en 2027. Les abonnements mobiles 5G devraient augmenter dans les années à venir, Le marché va subir un coup de pouce majeur.

SEGMENTATION

Par analyse des composants

Le besoin croissant de services d'experts pour alimenter la croissance du segment des services

En fonction des composants, le marché est divisé en logiciels et services.

Le segment des services enregistrera le taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision, car le marché a besoin de services d'experts pour la planification stratégique, l'interprétation des données et l'optimisation continue. Cela augmentera la demande de services de conseil spécialisés, de mise en relation d’influenceurs et d’analyse des performances.

Le segment des logiciels détient la part maximale du marché en raison de son rôle crucial dans la facilitation de l’analyse basée sur des algorithmes, de la gestion des campagnes en temps réel et du traitement sophistiqué des données. L'architecture logicielle complexe permet une identification précise des influenceurs, un suivi des performances et une optimisation, ce qui en fait un composant indispensable pour les marques à la recherche d'informations basées sur les données et d'une exécution transparente des stratégies de marketing d'influence.

Par analyse d'application

Nécessité de maintenir et d’améliorer l’image de marque pour stimuler la croissance du segment de gestion de la réputation de la marque

En fonction des applications, le marché est divisé en gestion de campagne, gestion de la réputation de la marque, gestion des influenceurs et autres.

Le segment de la gestion de la réputation de la marque détient la part maximale du marché, car la préservation et l’amélioration de l’image d’une marque sont primordiales dans le paysage numérique concurrentiel d’aujourd’hui. Les influenceurs, en tant que voix de confiance, ont un impact direct sur la façon dont le public perçoit et interagit avec une marque. Tirer parti de ces plateformes pour la gestion de la réputation de la marque permet aux entreprises de collaborer stratégiquement avec des influenceurs qui s'alignent sur leurs valeurs et leurs publics cibles, favorisant ainsi les associations positives.

Le segment de la gestion des influenceurs devrait enregistrer le taux de croissance le plus élevé au cours de la période d'étude. Alors que le marketing d'influence continue de prendre de l'importance, les entreprises reconnaissent la nécessité d'une approche plus systématique et stratégique des relations d'influence. La gestion des influenceurs offre des solutions complètes pour identifier, engager et maintenir des collaborations avec des influenceurs et rationaliser l'ensemble du processus. Ce facteur devrait alimenter la croissance du marché des plateformes de marketing d'influence.

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Par analyse de l'utilisateur final

Focus sur la prise de décision basée sur les données pour la reconnaissance de la marque Boose l'utilisation de la plateforme de marketing d'influence dans les entreprises

En fonction de l'utilisateur final, le marché est divisé en entreprises, agences de marketing d'influence et commerce électronique.

L'entreprise détient la part de marché maximale, car les grandes entreprises ont souvent des budgets marketing substantiels, ce qui leur permet d'investir considérablement dans ces stratégies de marketing. Les entreprises tirent parti de ces plateformes pour s'engager avec un large public, améliorer la visibilité de la marque et stimuler les ventes. De plus, les entreprises priorisent la priorité à la prise de décision basée sur les données et à l'offre des plateformes de marketing d'influence analytique avancée et des fonctionnalités de suivi des performances. Cela leur permet de mesurer l'efficacité des campagnes, de comprendre les comportements des consommateurs et d'optimiser les stratégies pour un impact maximal.

Le segment du commerce électronique devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Ce segment est en croissance à mesure que les entreprises de commerce électronique reconnaissent de plus en plus l'importance du marketing pour stimuler les ventes en ligne et interagir avec leurs publics cibles. Les influenceurs jouent un rôle crucial dans la promotion de produits ou de services, en fournissant des avis authentiques et en créant un contenu convaincant qui trouve un écho auprès des consommateurs en ligne.

Par analyse de l'industrie

Une augmentation de l'intérêt individuel pour la forme physique et le bien-être pour accélérer la croissance du segment de la santé et du fitness

Sur la base de l'industrie, le marché est segmenté en aliments et boissons, mode et style de vie, santé et remise en forme, beauté et soins personnels, voyages et vacances, vêtements et accessoires, etc.

Le segment de la santé et du fitness devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison de l'objectif croissant des individus sur la santé et la forme physique. Les gens recherchent activement des conseils dans les routines de fitness pour améliorer leur bien-être général. Les influenceurs de la santé et du fitness jouent un rôle crucial en fournissant des informations, des conseils et de la motivation précieux, ce qui les rend très recherchés par les marques de l'industrie de la santé et du fitness.

Le segment de la mode et du style de vie détient la plus grande part de marché, car les marques de ce secteur exploitent souvent ces plateformes pour atteindre et engager efficacement leur public cible. Les plateformes jouent un rôle crucial en facilitant ces collaborations, en offrant aux marques des outils pour la découverte des influenceurs, la gestion des campagnes et l'analyse des performances.

Plateforme de marketing d'influence Marché des perspectives régionales

Sur la base de la géographie, le marché est étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient, en Afrique et en Amérique du Sud.

Amérique du Nord

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L’Amérique du Nord détient la part de marché la plus élevée des plateformes de marketing d’influence en raison de l’augmentation des plateformes de médias sociaux et des progrès technologiques croissants dans les pays nord-américains, comme les États-Unis, le Canada et le Mexique.

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Amérique du Sud

L’Amérique du Sud enregistrera un TCAC considérable en raison de la diversité culturelle de la région, qui offrira un large éventail d’influenceurs, permettant aux marques de s’engager de manière authentique dans toute la région. Par exemple,

• Selon l'analyse de l'industrie, le Brésil compte plus d'un demi-million d'influenceurs sur les réseaux sociaux, ce qui est plus que le nombre d'ingénieurs et de dentistes dans le pays.

Europe

L’Europe détient une part importante car ces plateformes jouent un rôle essentiel en facilitant des collaborations raffinées entre les marques et les influenceurs de la région. Ces plateformes offrent un vaste bassin d’influenceurs, permettant aux entreprises d’adapter leurs campagnes à des données démographiques et à des contextes culturels spécifiques. De plus, ces outils avancés de gestion de campagnes, de ciblage d’audience et d’analyse des performances s’adressent à la base de consommateurs férus de technologie de la région. Par exemple,

• Selon les consommateurs britanniques férus de technologie en Europe, plus d’un tiers (36 %) des personnes ont accru leur utilisation de la technologie numérique en dehors du travail. 

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique devraient croître à un rythme moyen au cours de la période de prévision. À mesure que la numérisation accélère dans les pays de la MEA, ces plateformes font partie intégrante des stratégies de marketing, offrant des outils précieux pour des campagnes ciblées, des analyses et des mesures de performance.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique devrait croître à un rythme rapide au cours de la période de prévision, propulsée par le vaste paysage numérique de la région et divers marchés de consommation. Ces plateformes jouent un rôle crucial dans la connexion des marques avec des influenceurs qui résonnent avec les préférences uniques et le public local. Alors que le commerce électronique continue de prospérer dans la région, ces plateformes fournissent des outils essentiels pour l'optimisation des campagnes et l'analyse des performances.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs du marché se concentrent sur les stratégies de partenariat et d'acquisition pour étendre leur solution marketing dans le monde entier

Les acteurs clés se concentrent sur l'élargissement de leur présence géographique mondiale en présentant une plate-forme spécifique à l'industrie. Les principaux acteurs se concentrent stratégiquement sur les acquisitions et les collaborations avec les acteurs régionaux pour maintenir la domination entre les régions. Par exemple,

• En mars 2022: Brandwatch a acquis Paladin, une plateforme de marketing d'influence complète. Cette initiative permet d'offrir des fonctionnalités complètes de marketing d'influence dans la suite Brandwatch, ainsi que plus de moyens pour les marques de créer des liens significatifs avec les consommateurs .

Liste des acteurs du marché des plateformes de marketing d’influence profilés :

• Grin Technologies (États-Unis)


• Fluence (NOUS.)


• AspireIQ, Inc. (NOUS.)


• Plus tard (NOUS.)


• Traackr, Inc. (NOUS.)


• Klear (Israël)


• SocialEdge (États-Unis)


• Brandwatch (Royaume-Uni)


• Captive8 (États-Unis)


• Neoreach (États-Unis)


• Mavrck (États-Unis)


• Speakr, Inc. (États-Unis)


• Webfluencial (États-Unis)


• Hypetap Pty Ltd. (Australie)


• Moloco, Inc. (États-Unis)


• Brandmetions (Roumanie)


• inBeat (Canada)


• Talent Village Ltd. (Inde)


• Aspire Systems (Singapour)


• Hypeauditor (États-Unis)

Développements clés de l'industrie:

Juillet 2024 : Captiv8 a élargi son partenariat avec Tiktok, qui comprend Tiktok Shop. Selon la récente déclaration des vitrines de marque, CAPTIV8 est capable de fournir des services qui soutiennent une méthode de commerce social complet.

Mai 2024 : Meltwater a annoncé l'intégration entre sa solution de marketing d'influence, Klear, et Engage, son gestion des médias sociaux solution. Cette offre aidera les clients à unifier leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux dans une seule plate-forme et à fournir des stratégies sociales cohésives.

octobre 2023 : Creenoriq, une plate-forme aidant les grandes marques à surveiller les initiatives d'influence, a annoncé son entrée dans le domaine de l'intelligence artificielle. La société intégrerait les outils d'IA dans sa plate-forme logicielle, visant à améliorer sa capacité à surveiller les tendances et les mentions pour plus de 9 000 marques.

Août 2023 : Animeta, une entreprise technologique de créateurs de créatrices, a dévoilé sa plateforme de marketing d'influence, «Animeta Brandstar». La plate-forme est conçue pour aider les marques à exécuter efficacement les campagnes en les connectant avec les créateurs les plus appropriés.

Juin 2023 : Mavrck, la plateforme tout-en-un de marketing d'influence d'entreprise, a introduit des capacités de recherche améliorées basées sur l'IA, offrant aux marques un moyen plus efficace de découvrir des créateurs et des influenceurs appropriés pour des partenariats.

Analyse des investissements et opportunités

Les joueurs doivent se développer au-delà des influenceurs traditionnels pour inclure des influenceurs micro, macro et nano, qui donnent souvent des taux d'engagement plus élevés. En outre, les investissements dans des outils d'analyse robustes aideront les joueurs à fournir aux marques des informations exploitables sur les performances de la campagne et l'engagement du public. Placer dans ces domaines peut entraîner une croissance et une durabilité ultimes sur un marché concurrentiel.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur les aspects clés, tels que les principales entreprises, les types de produits et les applications principales du produit. En outre, il offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements de l'industrie. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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Rapport Portée et segmentation