Taille, part du marché mondial des réseaux multimédias de vente au détail et analyse de l’impact de COVID-19, par type de déploiement de cloud (cloud privé, cloud public et cloud hybride), par type (annonces de recherche et annonces display), par application (biens de consommation et restauration) et prévisions régionales, 2024-2032

Un réseau de médias de détail est une structure publicitaire qui comprend des canaux numériques tels que des sites Web et des applications. Les sociétés de publicité fournissent des plateformes de réseaux de médias de détail à des marques tierces à des fins de marketing et de publicité. Il aide les marques à améliorer leur présence numérique. Avec la popularité croissante des achats en ligne auprès des consommateurs, les vendeurs de détail identifient les canaux numériques comme des perspectives bénéfiques pour aider les marques à se développer, à engager et à atteindre des acheteurs potentiels.

Les réseaux de médias de vente au détail aident les marques à se connecter avec des clients potentiels et à accéder à des informations améliorées qui contribuent à élaborer de meilleures campagnes marketing pour les marques. Selon le guide des réseaux de médias de détail d'Amazon, les entreprises devraient augmenter leurs dépenses dans le secteur des médias de détail et devraient atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2023.

Par conséquent, diverses entreprises élargissent leurs solutions multimédias de réseau de vente au détail avec diverses intégrations, alliances stratégiques, collaborations et nouvelles avancées. Par exemple,

• En juillet 2023, Foodland, en collaboration avec CitrusAd, a introduit un réseau de médias de vente au détail. Le réseau de médias de vente au détail unifie les données de première partie protégées par la confidentialité de Foodland et l'algorithme de pertinence de CitrusAd pour faire correspondre l'historique des acheteurs et la compatibilité de la marque avec les audiences les plus appropriées.

Impact du COVID-19 sur le marché des réseaux multimédias de détail

La pandémie de COVID-19 a provoqué une contraction de l’ensemble du secteur des médias de détail pendant une courte période. L’accélération des médias numériques due au COVID-19 a rendu essentiel pour les marques de se tourner vers l’activation des réseaux de médias de vente au détail.

Cependant, en raison de la pandémie, les acheteurs ont accru leur utilisation des canaux numériques pour effectuer de futurs achats, créant ainsi de nombreuses opportunités pour les réseaux de médias de détail sur le marché. L’augmentation des achats en ligne signifie une utilisation accrue des sites de commerce électronique par les consommateurs. Amazon, qui est l'un des plus grands réseaux de médias de détail, a vu ses revenus publicitaires croître de 32 % en 2021.

En outre, diverses entreprises ont introduit de nouvelles solutions sur le marché face à la demande et à l'utilisation croissantes des médias numériques par les détaillants. Par exemple,

• En mai 2020, Criteo a lancé sa plateforme publicitaire retail media, sa première plateforme en libre-service destinée aux détaillants du monde entier. La plateforme permet aux détaillants de multiplier leurs bénéfices publicitaires en offrant aux agences et aux marques flexibilité, transparence et contrôle.

Ces progrès et cette transition vers les médias numériques dus à la pandémie ont contribué à l’expansion des réseaux de médias de détail. 

Segmentation

Analyse par application

Le réseau de médias de vente au détail a deux applications principales : les biens de consommation et la restauration.

Les réseaux de médias de vente au détail permettent aux entreprises de biens de consommation d'acheter des espaces publicitaires sur les canaux numériques des détaillants, permettant ainsi un ciblage enrichi des consommateurs à proximité du point d'achat. Ainsi, le réseau de médias de vente au détail offre un meilleur espace d'amélioration avec des publicités plus attrayantes, un meilleur partage de données et un ciblage et une analyse plus précis. Avec toutes ces fonctionnalités, la popularité des réseaux de médias de détail augmente. Par exemple, selon une étude de l'Interactive Advertising Bureau, 67 % des clients sont plus susceptibles d'acheter s'ils tombent sur une annonce pour un service ou un produit connexe lors de leurs achats en ligne. En outre, les applications de diverses technologies, telles que l'IA et l'apprentissage automatique dans les réseaux de médias de vente au détail, aident les marques grâce à une programmation intelligente à cibler les consommateurs potentiels, permettant ainsi aux annonceurs d'investir leur argent pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Informations clés

Le rapport couvrira les informations clés suivantes :

• Indicateurs micro-macroéconomiques


• Facteurs, contraintes, tendances et opportunités


• Stratégies commerciales adoptées par les acteurs clés


• Impact de COVID-19 sur le marché mondial des réseaux de médias de détail


• Analyse SWOT consolidée des principaux acteurs

Analyse régionale

Pour savoir comment notre rapport peut vous aider à rationaliser votre entreprise, Demande de personnalisation

Le marché mondial des réseaux de médias de détail est réparti dans cinq régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Asie-Pacifique. L’Amérique du Nord détenait une part de marché importante sur le marché mondial en 2022. La présence d’acteurs de premier plan et leur expansion dans la vente au détail, tels qu’Amazon, Walmart et The Kroger Co., entre autres, contribuent à la croissance du marché dans la région. En outre, le nombre d'utilisateurs BNPL (acheter maintenant, payer plus tard) aux États-Unis augmente, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité d'atteindre des consommateurs potentiels en ligne ainsi qu'en magasin.

La répartition du marché mondial des réseaux de médias de détail par région d’origine est la suivante :

• Amérique du Nord – 31 %


• Amérique du Sud – 7%


• Europe – 26%


• Moyen-Orient et Afrique – 13 %


• Asie-Pacifique – 23 %

Acteurs clés couverts

Les principaux acteurs de ce marché sont Amazon, Walmart, The Kroger Co., Costco Wholesale Corporation, Target Brands Inc., Instacart, Wayfair, CitrusAd, eBay, Best Buy, Macy's Inc., Inter IKEA Systems B.V, Criteo, Home Depot, et d'autres.

Développements clés de l’industrie :

• juillet 2023 - Foodland, en collaboration avec CitrusAd, a lancé son premier réseau de médias de vente au détail. Le réseau de médias de vente au détail combinerait les données propriétaires sécurisées de Foodland et l'algorithme de pertinence de CitrusAd pour faire correspondre l'historique des acheteurs et la compatibilité de la marque avec les audiences les plus appropriées.


• Mai 2023 - Kroger a annoncé l'expansion de ses médias de vente au détail à plus de 500 magasins. La société s'est associée à Cooler Screens, le fabricant de technologies d'écran, pour ajouter des écrans numériques permettant la publicité vidéo dans ses magasins.