Taille du marché de la vidéo transactionnelle à la demande, part et analyse de l’industrie, par type d’accès (appareils de streaming OTT, ordinateurs de bureau/ordinateurs portables, smartphones/tablettes, téléviseurs intelligents, autres), par application (commerciale, résidentielle) et prévisions régionales, 2024-2032

La consommation des services de streaming en ligne à travers le monde a connu une croissance remarquable au cours des dernières années. L’adoption croissante d’appareils numériques prenant en charge les médias numériques, associée à la vitesse cumulée d’accès à Internet, augmente la demande d’accès aux médias en ligne. Les clients adoptent de plus en plus les smartphones, qui leur permettent d'accéder au contenu multimédia de leur choix à tout moment et en tout lieu. Ainsi, l’importance du service transactionnel de vidéo à la demande croît à un rythme plus rapide.

La vidéo transactionnelle à la demande (TVoD) permet aux utilisateurs de payer et d'accéder à une vidéo ou une collection de vidéos particulière. La prolifération des paiements en ligne ou numériques a accru l'importance des services transactionnels de vidéo à la demande. TVoD offre une solution d'accès aux médias pratique, rentable et flexible, dotée d'une option de paiement à la séance. Le choix de la fonctionnalité de paiement à la séance proposé dans le TVoD devient chaque jour populaire, en particulier auprès des millennials, ce qui devrait en outre influencer le marché. La TVoD devient chaque jour populaire en raison de ses avantages, notamment un modèle simple de distribution des revenus aux créateurs de vidéos et une estimation précise des coûts opérationnels. De plus, c’est un choix responsable de lancer une entreprise.    

Les lecteurs multimédias numériques tels que Hulu, Netflix, Apple TV, Amazon, Boxee, Roku et autres ont connu une hausse exceptionnelle. Les appareils mobiles tels que les tablettes, les smartphones, les ordinateurs portables et autres appareils numériques sont le support privilégié pour consommer des médias en ligne. L’utilisation croissante des smartphones ou des tablettes a accru la demande de services de streaming en ligne. Ainsi, avec l’adoption croissante des appareils mobiles, le marché de la vidéo transactionnelle à la demande devrait connaître une croissance sans précédent au cours de la période de prévision.

Les dépenses croissantes en technologie dans divers secteurs et les progrès technologiques réalisés seraient des facteurs clés favorisant la croissance du marché de la vidéo transactionnelle à la demande. Les innovations cumulatives dans les technologies de mise en réseau telles que l'introduction des services 4G, LTE, VoLTE ou 5G ont soutenu la croissance du marché de la TVoD.

En outre, la pandémie de COVID 19 a imposé un confinement soudain dans le monde entier. Alors que le confinement a restreint les déplacements des personnes pendant la pandémie, la demande de services de streaming en ligne a soudainement augmenté. Ainsi, le confinement a un impact positif sur la croissance du marché mondial de la TVoS.

Key Market Driver -

• Growing demand online streaming services would be likely to drive the market • Significant growth in the adoption of mobile or digital devices accelerating the demand for the TVoD services

Key Market Restraint -

• Lack of adequate knowledge and awareless to hinder the market growth

Acteurs clés couverts :

Les principaux acteurs du marché mondial de la vidéo transactionnelle à la demande sont Apple Inc., Google Inc., Vixy, Limelight Networks, Lightbox TV, Pathe Thuis, Mubi, Brightcove, Kaltura et Redbox, entre autres.

Le marché mondial de la vidéo transactionnelle à la demande (TVoD) présente une concurrence intense entre les principaux acteurs. Certaines entreprises bien connues élaborent des stratégies commerciales avant-gardistes pour renforcer leur position sur le marché. Plusieurs acteurs importants du marché se concentrent sur le lancement de nouveaux produits et leur amélioration afin de rester compétitifs sur un marché mondial. Les partenariats stratégiques et les collaborations aident les entreprises à améliorer leur portefeuille de produits et d'activités. De plus, les fusions et acquisitions sont des stratégies clés que les entreprises ont adoptées pour maintenir leur compétence sur le marché ces dernières années.

Analyse régionale :

L’Amérique du Nord contribuerait probablement de manière significative au marché mondial de la vidéo transactionnelle à la demande en raison du déplacement progressif des consommateurs des médias traditionnels vers les médias numériques. L'adoption cumulative des smartphones, associée à l'augmentation des vitesses d'Internet, offre aux consommateurs le choix d'accéder au contenu multimédia à tout moment et en tout lieu. Ce facteur aurait un impact significatif sur la croissance du marché en Amérique du Nord. L'Amérique du Nord est considérée comme une plaque tournante mondiale pour les sociétés fournissant des services de divertissement telles qu'Apple TV, Amazon, com, Inc., Netflix Inc. et Hulu. Un tel fournisseur de services de streaming en ligne de premier plan serait susceptible de stimuler la croissance du marché en Amérique du Nord. La demande de contenu de haute qualité et l’évolution des préférences des consommateurs ont encore accru la demande de services transactionnels de vidéo à la demande dans la région. La prolifération de technologies de réseau avancées telles que la 4G, la 5G, la LTE et la VoLTE serait susceptible d’influencer positivement le marché de la TVoD.

L'adoption massive des smartphones et autres appareils mobiles améliore la consommation de médias en ligne dans les pays européens. L’utilisation croissante d’Internet et l’augmentation des connexions sans fil mobiles influencent le marché transactionnel de la vidéo à la demande dans la région. Ainsi, l’Europe est également susceptible de contribuer de manière significative à la croissance du marché transactionnel de la VOD.    

La région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative du marché en raison de l’utilisation la plus élevée de l’Internet mobile. Les principaux fournisseurs mettent en œuvre des stratégies innovantes pour étendre leur réseau commercial à la région Asie-Pacifique. Par exemple, en 2019, Netflix, Inc. a lancé un forfait uniquement mobile en Inde pour offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs de smartphones indiens. Ce facteur soutiendrait davantage la croissance du marché de la TVoD dans la région. La pandémie de Covid-19 s’est avérée être le moment le plus opportun pour que le marché de la TVoD se développe dans la région Asie-Pacifique. Les initiatives gouvernementales favorables et l'acceptation croissante de l'accès aux médias en ligne stimulent la croissance du marché de la région. Les règles strictes de confinement ont entraîné un temps d’écran important pour regarder des vidéos sur les plateformes OTT. Les fournisseurs de services VOD collaborent avec les producteurs de films pour diffuser des films sur leurs plateformes, stimulant ainsi la croissance du marché de la TVoD en Asie-Pacifique.

En raison d’un taux de pénétration d’Internet plus faible, les pays du Moyen-Orient et d’Afrique affichent une demande importante pour les services de vidéo à la demande de télévision payante. L’adoption progressive des smartphones et des appareils numériques stimulerait la croissance du marché dans les années à venir.

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Segmentation

Développements clés de l’industrie :

• Novembre 2019 : Disney+ a lancé son service de streaming numérique au Canada. La plateforme Disney+ a enregistré l'inscription de près de deux millions de nouveaux abonnés en 2019.


• Février 2018 : Roku a annoncé l'accessibilité de YouTube sur certains appareils Roku pour permettre aux utilisateurs de Roku de diffuser des informations nationales et locales, des sports en direct et d'autres programmes en direct.