AdTech 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 솔루션별(수요측 플랫폼, 공급측 플랫폼, 광고 네트워크, 데이터 관리 플랫폼, Ad Exchange 플랫폼, 대행사 트레이딩 데스크), 광고 유형별(검색 광고, 프로그래밍 방식 광고, 모바일 광고) , 디스플레이 광고, 이메일 광고), 배포별(온프레미스 및 클라우드), 기업 유형별(중소기업 및 대기업), 장치별(모바일, 웹), 광고 채널별(라디오, 텔레비전, 인쇄, 옥외 및 디지털 광고), 산업별(미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신 등) 및 지역 전망, 20

2023년 전 세계 애드테크 시장 규모는 7,834억 6천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2024년 8,762억 1천만 달러에서 2032년까지 2조 5,471억 7천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 14.3%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

애드테크(AdTech), 즉 광고 기술은 광고주가 타겟 고객에게 다가가 디지털 광고 캠페인을 전달하고 측정하는 데 사용하는 소프트웨어 및 도구를 의미합니다. 또한 AdTech 소프트웨어 플랫폼은 게시자가 광고 인벤토리의 가격을 책정하고 판매하는 데 도움을 주며 브랜드와 대행사가 광고 공간을 확보하도록 지원합니다.

광고 기술 시장은 디지털 기기와 인터넷의 광범위한 사용에 힘입어 최근 몇 년 동안 크게 성장했습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰과 소셜 미디어를 사용함에 따라 디지털 광고는 스마트폰의 중요한 측면이 되었습니다. 글로벌 비즈니스 마케팅 전략. 전통적인 광고에서 온라인 광고로의 지속적인 전환이 시장 성장을 이끄는 주요 요인입니다. 인터넷이 널리 보급되고 인터넷 사용자 수가 증가함에 따라 기업은 디지털 광고를 통해 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다.

• 업계 전문가에 따르면 디지털 광고 분야의 광고 지출은 2024년에 10억 8천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 가장 큰 시장은 검색 광고입니다.

코로나19 팬데믹은 광고 산업에 큰 변화를 가져왔고, 이러한 변화 중 상당수는 지속적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 소매업과 여행 부문이 가장 큰 타격을 입었고 기술, 취미, 스포츠, 뷰티에 대한 관심이 높아졌습니다. 또한 동영상, 게임, 직업 관련 콘텐츠도 크게 성장했습니다.

사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내고 디지털 미디어에 참여함에 따라 디지털 광고 지출이 크게 증가했습니다. 더 많은 사람들이 전자상거래와 디지털 채널에 익숙해짐에 따라 이러한 추세는 팬데믹 이후에도 계속될 것으로 예상됩니다. 팬데믹은 업계의 데이터 중심 접근 방식과 디지털 광고로의 전환을 가속화했으며, 이는 해당 부문의 미래에 지속적인 영향을 미쳤습니다.

생성 AI의 영향

시장 성장을 촉진할 가능성이 있는 광고의 확장 가능한 구현을 위한 생성 AI 도구 채택

애드테크 회사는 생성적 AI 기반 광고 솔루션을 개발하여 제품을 향상시킬 수 있습니다. 이를 통해 혁신적인 제품과 서비스를 제공하고 운영 방식을 변화시킬 수 있습니다. 제너레이티브 AI를 통해 개인화된 콘텐츠를 대규모로 생성할 수 있어 AdTech 기업이 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 타겟 고객의 고유한 선호도와 행동을 기반으로 합니다. 업계 내 설문 조사에 따르면 최고 경영진 중 최대 40%가 생성 AI에 대한 투자를 늘릴 계획을 갖고 있는 것으로 나타났습니다.

• 2023년 11월: 디지털 마케팅 회사인 RTB House가 ContentGPT를 도입했습니다. ContentGPT는 LLM(대형 언어 모델) 및 GPT(Generative Pre-trained Transformers)를 활용하여 개방형 인터넷 전반에 걸쳐 웹페이지 독자의 특정 의도와 관심 분야에 대한 귀중한 통찰력을 얻습니다.

애드테크 시장 동향

시장 확장을 촉진하기 위한 대화형 및 몰입형 광고 경험을 위한 AR 및 VR 기술에 대한 광범위한 수요

실감형 경험에 대한 수요가 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)의 성장을 주도하고 있습니다. 업계 전문가들은 AR 및 VR에 대한 전 세계 지출이 2020년 약 120억 달러에서 2024년 728억 달러로 6배 이상 증가할 것으로 예측합니다. 경쟁이 심화됨에 따라 소매업체는 쇼핑 과정에서 고객과 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 증강 현실은 소매업체에 고유한 고객 경험을 제공할 수 있는 기회를 제공하여 매출 증대와 고객 만족도 향상으로 이어집니다.

가상 현실(VR) 경험, 대화형 광고 및 증강 현실(AR) 광고는 더 이상 기존 배너 광고에만 국한되지 않습니다. Display and Video 360과 계절별 테마 동영상 광고 템플릿의 발전으로 사용자 참여도가 향상되고 광고주에게 캠페인 관리를 위한 강력한 도구가 제공됩니다. 이러한 추세로 인해 앞으로 광고 기술에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

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애드테크 시장 성장 요인

대량 데이터의 가용성과 접근성 증가로 시장 성장 촉진

광고 기술 플랫폼은 탐색 행동, 구매 내역, 잠재고객 인구통계 등 다양한 소스의 데이터를 사용하여 상세한 소비자 프로필을 구축하고 정확한 타겟팅을 지원합니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 광고주가 개인화되고 관련성 높은 광고를 제공하여 참여도와 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

또한 기업과 웹사이트에서는 고객에 대한 데이터를 점점 더 많이 수집하고 있습니다. 빅데이터 플랫폼, 알고리즘, 마케팅 기법의 도움으로 트렌드와 소비자 정보를 파악하는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 이는 잠재 고객과 리드를 더 잘 식별하는 데 도움이 됩니다. 광고 기술 회사는 데이터 분석, AI 기반 통찰력, 소비자 행동 패턴을 사용하여 맞춤형 광고를 만들고 있습니다. 개인의 선호도에 맞는 광고 경험

제약 요인

시장 성장을 방해할 수 있는 엄격한 개인 정보 보호 규정 및 보안 문제

개인정보 보호 규정과 보안 문제가 애드테크 시장 성장을 방해하고 있습니다. GDPR 및 CCPA와 같은 규정에서는 명시적인 사용자 동의 및 타겟 광고에 사용할 수 있는 데이터 제한을 포함하여 엄격한 데이터 수집 및 사용 제한을 요구합니다. 동시에 보안 취약성은 심각한 위험을 초래하므로 민감한 사용자 정보를 보호하기 위해 더 많은 노력과 비용이 필요합니다.

세간의 이목을 끄는 데이터 침해는 사용자 신뢰를 감소시키고 브랜드 평판을 손상시켜 AdTech 환경을 더욱 복잡하게 만듭니다. 광고주와 광고 기술 제공업체는 업계의 장기적인 성장을 지원하기 위해 규정 준수, 데이터 보안 보장, 효과적인 광고 전략 유지 사이에서 균형을 찾아야 합니다. 개인 정보 보호 규정과 보안 문제로 인해 엄격한 규정 준수 요구 사항을 부과하고 사용자 데이터에 대한 액세스를 제한하며 강화된 보안 조치를 요구함으로써 시장 점유율 확대를 방해하고 있습니다.           

애드테크 시장 세분화 분석

솔루션 분석별

특정 광고의 발전으로 수요 측 플랫폼에 대한 수요 촉진

솔루션을 기반으로 시장은 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP), 광고 네트워크, 데이터 관리 플랫폼(DMP), 광고 교환 플랫폼, 대행사 트레이딩 데스크 등으로 분류됩니다.< /p>

2023년에는 수요측 플랫폼(DSP) 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. DSP는 광고 인벤토리 구매 프로세스를 단순화하여 보다 효율적이고 효과적으로 만듭니다. 또한 고급 타겟팅 기능을 제공하므로 특정 잠재고객에게 도달하고 캠페인 실적을 향상시키려는 광고주에게 매력적인 선택이 됩니다.

광고 교환 플랫폼 부문은 데이터 기반 및 자동화된 프로그래밍 방식 광고에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 경험할 것으로 예상되며, 이로 인해 성장과 인기가 높아졌습니다.

• 2024년 4월, 광고 기술 솔루션을 개발하는 회사인 TeqBlaze는 SSP + Ad Exchange 플랫폼 버전 2.5 출시를 발표했습니다. SSP+ADX 2.5 릴리스에는 네 가지 중요한 업그레이드가 포함되어 있습니다. 이는 기존 업계 표준 및 솔루션 내에서 새로운 최적화 기능을 개발하여 고객을 위한 프로그래밍 경험을 개선하고 디지털 광고 환경을 개선하려는 TeqBlaze의 노력을 보여줍니다.

광고 type 분석

모바일 앱 사용 증가로 인해 광고주는 모바일 광고로 전환하게 되었습니다

type 광고를 통해 시장은 검색 광고, 프로그래매틱 광고, 모바일 광고, 디스플레이 광고, 이메일 광고 등으로 분류되었습니다.

모바일 광고 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 경험할 것으로 예상됩니다. 지난 몇 년 동안 사람들이 웹사이트를 방문하기 위해 웹브라우저를 사용하는 것보다 모바일 앱에서 점점 더 많은 시간을 보내는 일반적인 추세가 있었습니다.

• 업계 소식통에 따르면 미국 모바일 광고 지출은 2024년에 2,000억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 이는 미국 전체 미디어 지출의 절반 이상(51.2%), 디지털 광고 비용의 약 2/3(66.0%)를 차지할 것입니다. < /em>

2023년에는 프로그래매틱 광고 부문이 가장 높은 시장 점유율을 달성했습니다. 프로그래밍 방식 광고는 알고리즘을 사용하여 광고 게재위치의 구매 및 판매를 단순화하고 수동 협상을 제거합니다. 이는 광고주와 게시자 모두에게 이점을 제공합니다. 마케팅 담당자가 데이터 기반 타겟팅과 캠페인 관리를 우선시함에 따라 프로그래밍 방식 플랫폼은 강력한 솔루션을 제공하여 빠르게 진화하는 시장에서 지배적인 세력이 되었습니다.

배포 분석 기준

세그먼트 확장을 돕기 위해 클라우드 기반 협업 급증

배포에 따라 시장은 온프레미스와 클라우드로 분류되었습니다.

클라우드 부문은 2023년 시장 점유율을 장악했으며 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 전 세계적으로 비즈니스에서 클라우드 기반 기술 및 서비스의 중요성이 커지면서 발생합니다. 제3자 광고 기술 공급업체는 클라우드 인프라를 사용하여 솔루션을 개발하는 서비스 제공업체로 변모하고 있습니다. 여기에는 일반적으로 Google Cloud Platform(GCP), Amazon Web Services(AWS), Microsoft Azure 및 Snowflake와 같은 플랫폼이 포함됩니다. 이러한 추세로 인해 주요 광고주와 광고 구매자 사이에서 클라우드 광고 기술 솔루션이 널리 채택되었습니다.

온프레미스 부문은 2023년에 상당한 시장 점유율을 기록했습니다. 온프레미스는 데이터 및 프로세스에 대한 더 강력한 통제력과 보안을 부여하며, 이는 광고와 같이 엄격한 규정 준수 요건이 있는 산업에 매우 중요합니다. 여기에는 서버, 데이터베이스, 소프트웨어를 현장에 설정하여 외부 네트워크에 의존하지 않고도 실시간 광고 게재, 타겟팅 및 분석이 가능하도록 하는 작업이 포함됩니다.

기업별 type 분석

부문 성장을 촉진하기 위해 대기업의 광고에 대한 높은 투자

기업 type를 기준으로 시장은 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다.

2023년에는 대기업 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 대기업은 일반적으로 광고에 상당한 양의 리소스를 할당합니다. 그들은 다양한 광고 형식과 채널을 활용하여 청중을 효과적으로 타겟팅합니다. 또한 이러한 기업은 DSP, DMP, AI, ML과 같은 고급 기술을 활용하여 통찰력을 얻고 사용자 행동을 예측하며 광고 캠페인의 효과를 향상시킵니다.

중소기업 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 경험할 것으로 예상됩니다. 소규모 온라인 소매업체, 스타트업, 지역 기업은 일반적으로 중소기업으로 분류됩니다. 이러한 회사는 일반적으로 리소스와 예산이 제한되어 있으며 비용 효율적인 타겟 광고 솔루션에 중점을 두고 있습니다.

기기 분석별

솔루션에 대한 높은 수요를 목격할 수 있는 모바일 장치

기기를 기준으로 시장은 모바일과 웹으로 양분됩니다.

모바일 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 경험할 것으로 예상됩니다. 기업에 역량을 부여하고 4차 산업 혁명을 추진할 수 있는 현대적인 마케팅 전략에는 모바일 마케팅과 디지털 광고가 포함됩니다. 모바일 광고의 등장으로 기업이 고객을 타겟팅할 수 있는 새로운 기술이 개발되었습니다. 지리적 위치를 기반으로 합니다. 이는 해당 부문의 성장을 촉진하고 있습니다.

2023년에는 웹 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 웹 플랫폼에는 소비자에게 온라인 광고를 전달하는 웹 브라우저, 웹 사이트 및 웹 기반 앱이 포함됩니다. 기업은 추적 및 웹 기반 분석 도구를 활용하여 타겟 고객을 이해하고 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

광고 채널 분석 기준

스마트 TV 연결 증가로 TV 광고가 시장을 장악

글로벌 시장은 광고 채널을 기준으로 라디오 광고, 텔레비전 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 디지털 광고로 분류됩니다.

TV 광고 부문은 2023년 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 전 세계적으로 연결된 TV(CTV) 사용이 증가한 것은 스마트 TV, 인터넷의 광범위한 가용성 및 기타 중요한 동인. 예를 들어, 최근 FICCI-EY 보고서(인도 상공회의소 연맹)에서는 스마트 TV의 인터넷 연결 수가 2022년의 주당 약 1,000만 개에서 2023년에는 주당 1,900만~2,000만 개로 증가했다고 밝혔습니다.

또한 디지털 광고는 향후 몇 년 동안 가장 높은 성장률을 경험할 것으로 예상됩니다. 디지털 광고 부문은 소셜 미디어, 온라인 동영상, 유료 검색이 디지털 미디어 지출의 원동력으로 떠오르면서 지난 몇 년 동안 눈에 띄는 성장을 보였습니다.

업계 분석별

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세그먼트 성장을 촉진하기 위해 소매 및 전자상거래 부문에서 애드테크의 중요성 증가

산업을 기준으로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신, 소매로 분류됩니다. 전자상거래, BFSI, 교육, 의료, 여행 및 숙박, 식음료 등

소매 및 전자상거래 산업은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 가능성이 높습니다. 소매 및 전자상거래 부문에서 운영되는 회사는 AdTech를 사용하여 제품 및 서비스를 광고하고 브랜드 인지도를 구축하여 판매를 촉진합니다.

• 업계 전문가에 따르면 유럽 광고주의 92%가 이미 소매업체와 협력하고 있으며 2026년까지 미국에서 소매 미디어 지출이 최대 1,000억 달러에 이를 수 있다고 합니다.

2023년에는 미디어 및 엔터테인먼트 부문이 주요 시장 점유율을 차지했습니다. 미디어 및 엔터테인먼트 업계의 AdTech는 기업이 콘텐츠를 홍보하고 브랜드 인지도를 구축하며 시청률과 참여도를 높이는 데 도움을 줍니다. 이 업계의 비디오 광고는 비디오 콘텐츠를 적극적으로 시청하거나 스트리밍하는 소비자를 대상으로 하며, 이로 인해 해당 분야의 광고 기술에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

지역적 통찰력

글로벌 시장 범위는 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양으로 분류됩니다.

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2023년에는 북미가 가장 높은 시장 점유율을 차지했습니다. 지역 시장은 디지털 광고의 광범위한 사용으로 인해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 기업은 데이터를 활용하여 타겟 고객을 더 잘 이해하고 광고 지출을 더욱 효과적으로 만들고 있습니다. 이로 인해 DMP 및 마케팅 분석 플랫폼의 사용이 증가하여 기업이 광고 전략 개발을 위한 데이터를 수집, 분석 및 활용할 수 있게 되었습니다.

• 2023년 10월 Meta는 최근 광고주를 위한 초기 생성 AI 기능을 도입했습니다. 이러한 기능을 통해 광고주는 AI를 활용하여 배경을 생성하고, 이미지를 확대하고, 원본에서 광고문안의 다양한 변형을 생성할 수 있습니다. 세 가지 새로운 기능 중 첫 번째 기능을 사용하면 광고주는 다양한 배경을 만들어 제품 이미지의 모양을 변경함으로써 창의적인 자산을 개인화할 수 있습니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 시장에서 가장 높은 CAGR을 경험할 것으로 예상됩니다. 최근 몇 년 동안 중국의 경제 성장과 기술에 능숙한 인구의 증가로 인해 인터넷과 모바일 장치 사용이 증가했습니다. 소셜 미디어의 확장으로 인해 국내 광고 기술 산업이 급속도로 성장했습니다. 중국에는 바이두, 텐센트, 알리바바 등 주요 기술 기업이 있다. 동영상 기반 플랫폼에 대한 선호로 인해 이 지역에서는 다양한 광고 형식에 대한 수요도 증가했습니다.

유럽의 AdTech 시장은 데이터 기반 타겟팅을 통해 광고 구매 및 게재를 자동화하는 프로그래매틱 광고의 사용 증가로 인해 성장하고 있습니다. 디지털 옥외광고(DOOH) 부문 역시 디지털 디스플레이가 공공장소에서 점점 보편화되면서 새로운 광고 기회를 창출하고 있습니다. 또한, 커넥티드 TV(CTV)와 모바일 인터넷 사용의 인기가 높아짐에 따라 동영상 광고의 영향력이 더욱 커지고 있어 강력하고 매력적인 형식이 되었습니다.

• 업계 전문가에 따르면 유럽의 디지털 광고 기회는 상당합니다. 2027년에는 서유럽 전체 광고 지출의 71.6%, 즉 1,417억 달러를 차지할 것으로 예상됩니다. 총 광고 지출은 5년간 연평균 성장률(CAGR) 4%로 증가하여 198.1달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2027년까지 10억억

중동 및 아프리카에서는 광고 기술 사용이 지속적으로 증가하고 있습니다. 이 지역에는 젊고 기술에 능숙한 인구가 있으며, 디지털 뱅킹과 전자상거래의 증가로 인해 빠르고 효율적인 고객 서비스에 대한 수요가 생겼습니다.

또한 브라질, 아르헨티나, 칠레 등 남미 국가에서는 이 지역의 첨단 기술 활용을 개선하기 위한 새로운 AI 규정을 개발하고 계획을 수립하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

시장 성장 촉진을 위한 주요 업체의 전략적 협력 및 신제품 출시

글로벌 시장은 Adobe, Google LLC, AWS, Meta Platform Inc., Quantcast 등 여러 중소기업(SME)과 대기업으로 구성되어 있습니다. 시장의 플레이어들은 제품 제공을 강화하고 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십 및 인수와 같은 전략을 채택하고 있습니다.

• 2023년 7월 Omnicom과 Google은 후자의 생성 AI 모델을 Omnicom의 Adtech 플랫폼에 통합하기 위해 파트너십을 체결했습니다. 이번 통합은 Omnicom의 Adtech 플랫폼 기능을 강화하고 영향력 있고 개인화된 광고 기회를 제공하는 것을 목표로 합니다.

최고의 광고 기술 회사 목록:

• Google LLC(미국)


• Meta Platforms Inc.(미국)


• Amazon Web Services, Inc.(미국)


• Criteo S.A.(프랑스)


• Alibaba Group Holding Limited(중국)


• Microsoft Corporation(미국)


• Adobe Inc.(미국 )


• Quantcast(미국)


• Zeta Global Holdings Corp.(미국)


• Adform(덴마크)

주요 산업 발전

• 2024년 7월 – 커머스 미디어 기업인 Criteo는 Microsoft Advertising과 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이번 협력을 통해 Criteo는 Microsoft Advertising의 광범위한 수요에 접근하고 225개 소매업체로 구성된 글로벌 네트워크에 접근할 수 있게 되었습니다. 이번 파트너십을 통해 크리테오의 리테일 미디어 네트워크 파트너들은 새로운 수익을 창출하고 회사의 오랜 관계를 확장할 수 있을 것으로 기대됩니다.


• 2023년 10월 – 프로그래밍 방식의 DOOH 광고 기술 회사인 Hivestack은 이벤트, 잡지, 팟캐스트를 비롯한 다양한 플랫폼에서 잠재고객과 브랜드를 연결하는 라틴 아메리카 기반의 옴니채널 미디어 소유자인 Grupo Expansión과 협력했습니다. , OOH, DOOH 및 온라인 디스플레이.


• 2023년 7월 – Criteo S.A.는 글로벌 미디어 측정 플랫폼인 Integral Ad Science(IAS)와의 파트너십을 발표했습니다. 이번 협력의 목적은 소매 미디어를 측정하고 최적화하기 위한 제품을 개발하는 것입니다.


• 2023년 5월 – Dentsu Africa는 정전이 광고 산업에 미치는 영향을 완화하기 위해 NightVision이라는 새로운 애드테크 솔루션을 출시했습니다. 이 기관에서는 로드 차단 일정을 활용하고 실시간 미디어 노출을 활성화하기 위해 특별히 설계된 솔루션으로 NightVision을 소개했습니다.


• 2022년 8월 – UAE에 본사를 둔 애드테크 전문 회사인 ArabyAds는 Africinvest로부터 사전 시리즈 B 자금 조달 라운드에서 3천만 달러를 확보했습니다. ArabyAds는 성장을 지원하기 위해 새로운 자금 조달을 활용하여 범위를 확장하고 기술 발전을 촉진하며 인재 확보를 촉진할 것입니다.

보고서 범위

연구 보고서에는 업계에 대한 더 나은 지식을 얻을 수 있도록 전 세계 주요 지역이 포함되어 있습니다. 또한 최신 산업 동향에 대한 통찰력과 전 세계적으로 빠르게 채택되고 있는 기술에 대한 분석을 제공합니다. 또한 시장의 동인과 제한 사항을 강조하여 독자가 업계에 대한 철저한 이해를 얻을 수 있도록 합니다.

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보고서 범위 및 세분화