OTT(Over The Top) 서비스 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, OTT 서비스별(온라인 서비스 및 관리형 서비스), 유형별(OTT 통신 서비스, OTT 미디어 서비스 및 OTT 애플리케이션 서비스), 플랫폼별(스마트폰, 스마트 TV) , 노트북 데스크탑 및 태블릿 등) 및 지역 예측(2024~2032년)

전 세계 OTT(Over The Top) 서비스 시장 규모는 2023년 599억 달러로 평가되었으며, 2024년 700억 8천만 달러에서 2032년 2,299억 7천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 16.0%를 나타낼 것으로 예상됩니다. (2024-2032). Over-the-Top은 공급자 기반 케이블이나 위성이 아닌 고속 인터넷 연결을 통해 TV 및 영화 콘텐츠에 액세스할 수 있는 플랫폼입니다. OTT의 도입으로 팟캐스트, 비디오, 오디오 스트리밍 전달이 크게 향상되었습니다. 제한된 type 선택, 증가된 장치 가용성, 패키징 옵션, 인터넷 보급률 및 낮은 전체 비용은 채택 증가에 기여합니다.

또한, 개인화 데이터에 대한 수요가 증가하면서 OTT 서비스 이용도 크게 증가했습니다. 개발도상국에서 구독형 주문형 비디오 서비스의 채택이 증가하면서 시장이 성장할 것으로 예상됩니다. 신흥 시장을 포함하여 전 세계적으로 SVOD 서비스의 인기가 높아지는 몇 가지 요인이 있습니다. 많은 신흥 시장에서 중산층 증가와 가처분 소득 증가는 SVOD 서비스 성장에 기여합니다. 더 많은 사람들이 구독료를 감당할 수 있게 되면서 OTT 플랫폼을 통해 다양한 콘텐츠에 액세스하려는 수요가 증가하고 있습니다.

멀티플렉스, 박스오피스, 엔터테인먼트 구역의 임시 폐쇄로 인해 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 플랫폼에 대한 수요가 급격히 늘어났습니다. 주문형 비디오 온라인 서비스는 전 세계적으로 폐쇄 기간 동안 가입자 수가 유동적으로 나타났습니다. 예를 들어, 인도 브랜드 자산 재단(India Brand Equity Foundation)에 따르면 비디오 플랫폼에 대한 유료 구독은 2020년 단 4개월 만에 31% 증가했습니다. 시청률의 급격한 급증은 코로나19 팬데믹 속에서 OTT 서비스 시장 성장을 촉진할 것입니다.

또한 Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+, HBO 등의 제공업체는 폐쇄 기간 및 폐쇄 이후 상당한 성장을 목격했습니다. 스마트폰, 스마트 TV, 업그레이드된 인터넷 인프라를 통해 고품질 사진을 이용할 수 있게 되면서 이러한 서비스 제공업체는 봉쇄 후에도 높은 시청률을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 예를 들어 Parks Associates 보고서에 따르면 미국에서 2개 이상의 최고 서비스 시청률이 2019년 45%에서 2020년 61%로 급증했습니다. 따라서 2020년에는 시장 성장이 급격하게 급증했습니다. 팬데믹 이후 단계에서 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

OTT(Over The Top) 서비스 시장 동향

시장 기회를 촉진하는 스마트 TV에 대한 수요의 급격한 증가

스마트 TV는 다양한 특징과 기능을 보유하고 있기 때문에 전 세계적으로 수요가 급격히 증가하고 있습니다. 향후 인터넷 시설과 인프라의 높은 보급률은 스마트 TV 판매를 증가시킬 것으로 예상됩니다. 또한, 놀라운 수요를 고려하여 제조업체는 소비자 경험을 향상시키기 위해 새롭고 혁신적인 스마트 TV 모델을 출시하고 있습니다. 예를 들어,

• 삼성전자는 2021년 4월 MediaTek과 협력하여 Wi-Fi 6E 및 8K TV 지원 스마트 TV를 출시했습니다.


• 2021년 4월, Xiaomi는 인도 내 프리미엄 스마트 TV에 대한 판매 및 수요 증가에 부응하기 위해 인도에서 프리미엄 스마트 TV를 출시했습니다.


• 2021년 6월 Roku Inc.와 TCL Electronics는 영국에서 스트리밍 채널, 음성 제어 지원, 향상된 화질 등을 제공하는 스마트 TV 모델을 출시했습니다.

스마트 TV에 대한 이러한 놀라운 수요는 온라인 스트리밍 서비스의 직접적인 도입을 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한 향후 몇 년 동안 인상적인 5G 연결성을 통해 스마트 TV가 발전함에 따라 더 많은 라이브 및 원본 콘텐츠에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 따라서 스마트 TV 수요가 시작되면서 앞으로 이러한 서비스가 급증할 것입니다.

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OTT(Over The Top) 서비스 시장 성장 요인

최고 수준의 플랫폼에 대한 급격한 증가가 시장 성장을 촉진할 가능성이 높습니다

성장하는 온라인 미디어 및 엔터테인먼트 시장은 새로운 현지 및 해외 플레이어를 끌어들이고 있습니다. 이러한 새로운 플레이어는 방송사, 저작권 보유자, 네트워크 공급자, 연결 공급자, 전자 장치 공급자 등과 같은 다양한 기존 미디어 서비스에서 등장하고 있습니다. 새로운 제공업체는 기존의 케이블 및 유료 TV 솔루션을 우회하고 구독 기반 콘텐츠 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다. NBCUniversal Media, LLC와 같은 제공업체는 원본 콘텐츠 및 라이브 스트리밍을 위한 전용 스트리밍 플랫폼을 도입하고 있습니다. 마찬가지로 Disney+, HBO 등과 같은 권리 보유 제공업체도 자체 플랫폼에 대한 원본 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 이러한 성장하는 새로운 플랫폼 출시로 인해 최고의 서비스 시장 점유율이 높아질 것으로 예상됩니다. 예를 들어,

• 2021년 4월, Netflix, Amazon Prime 등의 콘텐츠 및 플랫폼 통합업체인 ScreenHits TV는 태블릿 및 스마트 TV용 최초의 오버더톱 애플리케이션을 출시했습니다.

따라서 Over the Top 플랫폼 시장의 새로운 진입은 가까운 미래에 시장 기회를 확대할 것으로 예상됩니다.

제한 요인

높은 구독률이 시장 성장에 영향을 미칠 수 있음

Over the Top 서비스 제공업체에는 콘텐츠에 액세스하기 위한 다양한 구독 패키지와 거래가 있습니다. 그러나 다양한 플랫폼에 접근하려면 사용자는 개별 가입 비용으로 모든 플랫폼 서비스를 이용해야 합니다. 이는 플랫폼의 전체 지출을 증가시킵니다. 새로운 Over the Top 플랫폼이 빠르게 출시되면서 사용자는 고유한 제안을 보기 위해 각 플랫폼으로 빠르게 이동하고 있습니다. 또한 높은 가격과 낮은 품질의 콘텐츠로 인해 구독이 취소되고 있습니다. 예를 들어, Zemoga 설문조사에 따르면 영국의 55%와 미국의 충성도 높은 구독자의 64%가 고품질 콘텐츠를 위해 플랫폼을 이용했습니다. 그러나 미국인의 38%는 가격과 원본 콘텐츠로 인해 서비스 중 하나를 취소했습니다. 이는 시장 성장을 저해할 것으로 예상됩니다.

OTT(Over The Top) 서비스 시장 세분화 분석

OTT 서비스 분석 기준

이 부문의 성장을 촉진하기 위한 온라인 콘텐츠 수요 증가

시장은 서비스를 기준으로 온라인 서비스와 관리형 서비스로 분류됩니다. 관리형 서비스는 서비스 제공자가 서비스 제공을 위해 네트워크 용량을 크게 제어하는 ​​반면, 온라인 서비스는 콘텐츠 전달을 위해 공용 인터넷에 의존하는 서비스 네트워크를 의미합니다. 관리형 서비스 부문은 고속 인터넷의 가용성과 전자 기기의 확산으로 인해 향후 몇 년간 꾸준한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

온라인 서비스는 향후 몇 년 동안 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다. 스마트폰의 확산, 광대역 보급률의 증가, 온라인 오리지널 콘텐츠의 증가는 온라인 OTT 서비스 채택을 촉진하는 주요 요인 중 일부입니다. 또한 Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. 등 시장 참여자들의 네트워크 인프라 및 콘텐츠 제공업체에 대한 막대한 투자가 온라인 서비스 성장에 기여할 가능성이 높습니다.

type 분석 결과

미디어 서비스 부문 성장을 위한 라이브 스트리밍 수요 증가

type를 기준으로 시장은 OTT 통신 서비스, 미디어 서비스, 애플리케이션 서비스로 분류됩니다. OTT 미디어 서비스 부문은 예측 기간 동안 눈에 띄는 성장을 보이며 점유율 측면에서 우위를 점할 것으로 예상됩니다. 주문형 비디오 서비스는 미디어 서비스에 대한 수요를 촉진할 가능성이 높습니다. Netflix, Amazon, Apple, Disney+, HBO Max 등 비디오 서비스 제공업체의 두드러진 존재로 인해 시장 기회가 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2020년 1월까지 주요 제공업체인 Netflix와 Amazon Prime Video는 전 세계적으로 1억 5,830만 명과 1억 1백만 명의 가입자를 등록했습니다. 이로 인해 향후 Over the Top 미디어 서비스에 대한 수요가 급증할 것으로 예상됩니다.

통신 서비스 부문은 예측 기간 동안 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. WhatsApp, i-message와 같은 인스턴트 메시징 서비스의 출현으로 기존 메시징 서비스에서 서비스로 급격한 전환이 이루어졌습니다. 마찬가지로 디지털 경제 성장과 OTT 산업에 대한 통신 제공업체의 관심이 통신 서비스 부문을 주도할 가능성이 높습니다.

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플랫폼 분석 기준

스마트폰 채택을 촉진하고 이 부문을 추진하기 위한 5G 기능 강화

플랫폼을 기준으로 시장은 스마트폰, 스마트 TV, 노트북 및 태블릿 등으로 분류됩니다. 5G 역량 강화와 스마트폰 신제품 출시로 스마트폰 부문이 시장을 장악할 것으로 예상된다. GSMA 모바일 경제 보고서에 따르면 스마트폰은 2019년 전 세계적으로 65%의 채택률을 기록했습니다. 이는 이러한 서비스에 대한 수요를 촉진할 가능성이 높습니다. 마찬가지로, 온라인 콘텐츠에 액세스하기 위해 노트북과 태블릿의 채택이 증가함에 따라 이 부문의 점유율이 높아질 것으로 예상됩니다. 또한 다양한 서비스 제공업체가 노트북과 태블릿에서 직접 스트리밍을 제공하고 있으며 이로 인해 시장 수요가 늘어나고 있습니다.

스마트 TV의 등장은 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진할 가능성이 높습니다. 다양한 전자 장치 제공업체가 새롭고 진보된 스마트 TV 기능을 제공하고 있습니다. Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia 등과 같은 회사는 새로운 스마트 TV 제공에 투자하고 있습니다. 이는 시장 기회를 더욱 확대할 것으로 예상됩니다.

지역적 통찰력

지리적으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카 등 5개 주요 지역으로 구분됩니다. 국가별로 더 분류됩니다.

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북미는 최고 수준의 서비스 시장에서 지배적인 지역으로 부상할 것으로 예상됩니다. 컨텐츠 제작 부문에 대한 막대한 자금과 투자의 증가는 지속적으로 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 예를 들어, Telecom Advisory Services LLC에 따르면 Amazon.com, Inc.와 Netflix, Inc.는 2019년에 TV 프로그램과 영화 프로그래밍에 투자할 것으로 예상되었습니다. 미국은 북미 시장 점유율을 장악할 예정입니다. Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max 등 미국에 새로 진출한 플랫폼 제공업체가 이 지역 시장 성장을 주도하고 있습니다.

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아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 기하급수적인 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. Capgemini의 OTT 연구 보고서에 따르면 이 지역은 가입자 수가 미국보다 많습니다. 상당히 성숙한 통신 및 방송 부문이 시장 성장을 주도할 가능성이 높습니다. 유료 TV 부문이 빠르게 잠식되면서 중국이 이 지역을 장악할 것으로 예상된다. 인도는 플랫폼의 놀라운 확장을 경험하게 될 것입니다. 이는 이 지역의 성장 기회를 촉진할 가능성이 높습니다.

유럽은 salto, Joyn, BritBox, loveTV 등과 같은 신흥 현지 합작 투자로 인해 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽의 방송 미디어도 독일, 스페인, 프랑스 등의 국가에서 스트리밍 옵션을 대폭 구현하고 있습니다. 이로 인해 이 지역의 시장 확대가 더욱 커질 것으로 예상됩니다.

중동 및 아프리카(MEA) 지역은 예측 기간 동안 꾸준한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 국내 업체 중 일부는 OTT 서비스 개발에 앞장서고 있습니다. 예를 들어, 2015년에 출시된 남아프리카 OTT 플랫폼인 Showmax는 약 70개국에서 운영되고 있으며 아프리카 기반 콘텐츠의 선두 생산업체입니다. 이는 주요 플레이어에게 새로운 시장 기회를 창출합니다. 마찬가지로 라틴 아메리카도 이 지역의 Over the Top 서비스 제공업체 증가로 인해 꾸준한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 브라질은 라틴 아메리카에서 두 번째로 큰 고급 서비스 시장이 될 것이며 그 다음은 멕시코일 것입니다.

OTT(Over The Top) 서비스 시장의 주요 기업 목록

시장 확장을 위해 핵심 기업에 새로운 기회를 제공하는 전략적 파트너십

시장의 주요 업체들은 통신 제공업체, 콘텐츠 제공업체, 스트리밍 파트너 등과 전략적으로 협력하여 시장 범위를 확장하고 있습니다. 이들 플레이어는 현지 서비스 제공업체와의 협력 및 파트너십을 통해 비즈니스를 확장하고 있습니다. 이들 시장 참여자들은 새로운 스트리밍 서비스와 플랫폼 출시에도 투자하고 있습니다. 인수는 선도적인 시장 플레이어의 주요 성장 전략 중 하나이기도 합니다.

소개된 주요 회사 목록:

• Amazon.com, Inc.(미국)


• Netflix, Inc.(미국)


• Hulu, LLC(미국)


• Google LLC(미국)


• Apple, Inc.(미국)


• Facebook, Inc.(미국)


• Telstra Corporation Ltd.(호주)


• Rakuten, Inc.(일본)


• Roku, Inc.( 미국)


• AT&T TV(WarnerMedia HBO)(미국)

주요 산업 발전:

• 2023년 10월 –  Prasar Bharati는 시장의 다른 주요 기업과 협력하여 다양한 서비스를 제공하기 위해 OTT(over-the-top) 플랫폼을 발전시키는 과정을 가속화했습니다.


• 2022년 12월 –  Netflix는 Nike Training Club과 제휴하여 OTT 플랫폼에 피트니스 및 운동 프로그램을 제공했습니다. Nike Training Club과 Netflix의 이번 협력은 비디오 스트리밍 플랫폼을 통해 피트니스 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.


• 2021년 5월 – Amazon, Inc.는 무료 동영상 스트리밍 앱. 이 전략을 통해 회사는 전자상거래, 결제, 음식배달 등 다양한 서비스와 함께 대량 고객 확보를 향해 나아가고 있다.


• 2021년 4월 – Apple Inc.는 Apple TV+를 통한 온라인 비디오 스트리밍을 위해 한국 최고의 무선 통신업체인 SK Telecom Co.와 파트너십을 발표했습니다.


• 2021년 4월,– Fun Asia Network는 OTT 플랫폼인 Big Fan TV를 출시했습니다. 이는 다양한 언어로 콘텐츠가 포함된 최대 규모의 도서관을 제공하는 최초의 무료 남아시아 OTT 서비스입니다.

보고서 범위

세계 최고 서비스 시장 보고서는 사용자에 대한 더 나은 이해를 제공하기 위해 전 세계 주요 지역을 강조합니다. 또한 최신 산업 및 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 글로벌 수준에서 빠른 속도로 배포되는 기술을 분석합니다. 또한 일부 성장 촉진 요인과 제한 사항을 강조하여 독자가 시장에 대한 심층적인 지식을 얻을 수 있도록 돕습니다.

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