OTT(Over The Top) 서비스 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, OTT 서비스별(온라인 서비스 및 관리형 서비스), 유형별(OTT 통신 서비스, OTT 미디어 서비스 및 OTT 애플리케이션 서비스), 플랫폼별(스마트폰, 스마트 TV) , 노트북 데스크탑 및 태블릿 등) 및 지역 예측(2024~2032년)

전 세계 최고 (OTT) 서비스 시장 규모는 2023 년 590 억 달러로 평가되었으며 2032 년에 2024 년 7 천 8 백만 달러에서 2039 억 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 16.0%의 CAGR을 나타냅니다. (2024-2032). 북미는 2023 년에 38.03%의 점유율로 글로벌 시장을 지배했습니다.

Over-the-Top은 제공자 기반 케이블 또는 위성이 아닌 고속 인터넷 연결을 통해 텔레비전 및 영화 콘텐츠에 액세스 할 수있는 플랫폼입니다. OTT의 도입은 팟 캐스트, 비디오 및 오디오 스트리밍의 전달을 크게 향상 시켰습니다. 제한된 유형 선택, 장치 가용성 증가, 포장 옵션, 인터넷 침투 및 전체 비용 절감은 채택 증가에 기여합니다.

또한 개인화 된 데이터에 대한 수요가 증가함에 따라 OTT 서비스 사용이 크게 증가했습니다. 개발 도상국에서 주문형 서비스 가입 비디오의 채택이 증가함에 따라 시장을 주도 할 것으로 예상됩니다. 신흥 시장을 포함하여 SVOD 서비스가 전 세계에서 점점 인기를 얻는 몇 가지 요인입니다. 많은 신흥 시장에서 중산층 증가와 가처분 소득 증가는 SVOD 서비스의 성장에 기여합니다. 더 많은 사람들이 구독을 감당할 수 있으므로 OTT 플랫폼을 통해 다양한 컨텐츠에 액세스 해야하는 수요가 증가하고 있습니다.

멀티 플렉스, 박스 오피스 및 엔터테인먼트 구역의 임시 종료는 최고급 스트리밍 플랫폼에 대한 수요를 극적으로 추진했습니다. 주문형 온라인 온라인 서비스는 전 세계적으로 잠금 기간 동안 가입자 수의 흐름을 목격했습니다. 예를 들어, India Brand Equity Foundation에 따르면 2020 년에 4 개월 만에 비디오 플랫폼에 대한 유료 구독은 31% 증가했습니다. 시청률의 급격한 급증은 Covid-19 Pandemic에서 OTT 서비스 시장 성장에 연료를 공급할 것입니다.

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추가로 Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+및 HBO와 같은 제공 업체는 그 중에서도 잠금 이후의 상당한 성장을 목격했습니다. 스마트 폰, 스마트 TV 및 업그레이드 된 인터넷 인프라를 통한 고품질 사진을 가용하면 이러한 제공 업체가 높은 시청률을 유지하는 데 도움이되었습니다. 예를 들어, Parks Associates Report에 따르면, 2019 년 45%에 비해 2020 년 미국에서 2 개 이상의 최고 서비스 시청률이 61%로 증가했습니다. 따라서 2020 년은 시장 성장이 급격히 급증하는 것으로 나타났습니다. 그리고 밴혈 후 단계에서 상당한 성장을 목격 할 것으로 예상됩니다.

TOP (Over the Top) 서비스 시장 동향

스마트 TV에 대한 신속하게 증가하는 수요

스마트 TV에 대한 수요는 광범위한 기능과 기능을 소유함으로써 전 세계적으로 급격히 증가하고 있습니다. 인터넷 시설과 인프라의 높은 침투는 향후 스마트 TV 판매를 촉진 할 것으로 예상됩니다.  또한 놀라운 수요를 고려할 때 제조업체는 소비자 경험을 향상시키기 위해 새롭고 혁신적인 스마트 TV 모델을 도입하고 있습니다. 예를 들어,

• 2021 년 4 월 MediaTek과 공동으로 Samsung Electronics는 Wi-Fi 6E 및 8K TV 지원 스마트 TV를 출시했습니다.
• 2021 년 4 월, Xiaomi는 인도에서 프리미엄 스마트 TV를 시작하여 전국에서도 판매 및 수요가 증가 함을 충족했습니다.
• 2021 년 6 월, Roku Inc.와 TCL Electronics는 영국에서 스마트 TV 모델을 출시하여 스트리밍 채널, 음성 제어 지원, 향상된 화질 등을 제공합니다.

스마트 TV에 대한이 놀라운 수요는 온라인 스트리밍 서비스의 채택을 직접 향상시킬 것으로 예상됩니다. 또한 앞으로 몇 년 동안 인상적인 5G 연결로 스마트 TV가 발전함에 따라 더 많은 라이브 및 독창적 인 콘텐츠에 대한 수요가 증가 할 것입니다. 따라서, 스마트 TV의 시작은 향후 이러한 서비스를 급증해야합니다.

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TOP (Over the Top) 서비스 시장 성장 요소

최고 플랫폼에서 빠르게 증가하면 시장 성장을 주도 할 것입니다

점점 더 많은 온라인 미디어 및 엔터테인먼트 시장은 새로운 지역 및 국제 선수를 유치하고 있습니다. 이 새로운 플레이어는 방송사, 권리 소지자, 네트워크 제공 업체, 연결 제공 업체, 전자 장치 제공 업체 등과 같은 다양한 전통적인 미디어 서비스에서 등장하고 있습니다. 새로운 제공 업체는 기존 케이블 및 Pay-TV 솔루션을 우회하고 있으며 가입 기반 컨텐츠 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다. NBCUniversal Media, LLC와 같은 제공 업체는 독창적 인 컨텐츠 및 라이브 스트리밍을위한 전용 스트리밍 플랫폼을 도입하고 있습니다. 마찬가지로 Disney+, HBO 등의 권리 보유자 제공 업체는 자신의 플랫폼을 위해 원래 콘텐츠를 예약하고 있습니다. 이러한 성장하는 새로운 플랫폼 런칭은 최고 서비스 시장 점유율을 주도 할 것으로 예상됩니다. 예를 들어,

• 2021 년 4 월, Screenhits TV, Netflix, Amazon Prime 등의 컨텐츠 및 플랫폼 어 그리 게이터 등은 태블릿 및 스마트 TV의 최상위 응용 프로그램을 처음 시작했습니다.

따라서, 최고 플랫폼 시장의 새로운 출품작은 가까운 시일 내에 시장 기회를 늘릴 것으로 예상됩니다.

제한 요인

높은 구독 속도가 시장 성장에 영향을 줄 수 있습니다

최고 서비스 제공 업체는 다른 가입 패키지와 컨텐츠에 액세스하기위한 거래를 가지고 있습니다. 그러나 다양한 플랫폼에 액세스하려면 사용자는 개별 구독 비용으로 모든 플랫폼 서비스를 이용해야합니다. 이것은 플랫폼의 전체 지출을 증가시킵니다. 최상위 플랫폼을 통해 새로운 새로운 출시로 사용자는 각 플랫폼에서 빠르게 이동하여 고유 한 제안을 볼 수 있습니다. 또한 더 높은 가격과 품질이 낮은 콘텐츠로 인해 구독 취소가 발생합니다. 예를 들어, Zemoga Survey에 따르면 영국의 55%와 미국 충성 가입자의 64%가 품질 컨텐츠를 위해 플랫폼에 구속되었습니다. 그러나 미국인의 38%가 가격과 독창적 인 콘텐츠로 인해 서비스 중 하나를 취소했습니다. 이것은 시장 성장을 방해 할 것으로 예상됩니다.

상단 (OTT) 서비스 시장 세분화 분석을 통해

OTT 서비스 분석의

이 세그먼트의 성장을 위해 온라인 콘텐츠에 대한 수요 증가

서비스를 기반으로 한 시장은 온라인 서비스로 분류되고 관리 서비스 . 관리 서비스 제공 업체는 서비스 제공 업체가 서비스를 제공하기 위해 네트워크 용량을 크게 제어하는 ​​반면 온라인 서비스는 컨텐츠 제공을 위해 공개 인터넷에 의존하는 서비스 네트워크를 참조하십시오. 관리되는 서비스 부문은 고속 인터넷의 가용성과 전자 장치의 확산으로 인해 앞으로 몇 년 동안 꾸준한 성장을 목격 할 가능성이 높습니다.

온라인 서비스는 다가오는 몇 년 동안 시장 성장을 증가시킬 것으로 예상됩니다. 스마트 폰의 확산, 광대역 침투 증가 및 온라인 원본 콘텐츠가 증가하는 것은 온라인 OTT 서비스의 채택을 주도하는 주요 요인 중 일부입니다. 또한 Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. 및 네트워크 인프라 및 컨텐츠 제공 업체와 같은 시장 플레이어의 거대한 투자는 온라인 서비스의 성장에 기여할 가능성이 높습니다.

유형 분석

미디어 서비스 세그먼트를 강화하기위한 라이브 스트리밍 수요 증가

유형을 기반으로 한 시장은 OTT 커뮤니케이션 서비스, 미디어 서비스 및 애플리케이션 서비스로 분류됩니다. OTT Media Services 부문은 예측 기간 동안 현저한 성장으로 점유율 측면에서 지배 할 것으로 예상됩니다. 콘서트, 스포츠, 온라인 게임 및 음악 스트리밍과 같은 라이브 스트리밍을 제공하는 플랫폼 수는 Deadmand 서비스는 미디어 서비스에 대한 수요를 불러 일으킬 수 있습니다. Netflix, Amazon, Apple, Disney+및 HBO Max와 같은 비디오 서비스 제공 업체의 두드러진 존재는 시장 기회를 늘릴 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2020 년 1 월까지 주요 제공 업체 인 Netflix와 Amazon Prime Video는 전 세계 1 억 5,300 만 및 1 억 1 천만 명의 가입자를 등록했습니다. 이것은 향후 최고 미디어 서비스에 대한 수요가 급증 할 것으로 예상됩니다.

커뮤니케이션 서비스 부문은 예측 기간 동안 상당한 성장을 낼 것으로 예상됩니다. WhatsApp 및 I-Message와 같은 인스턴트 메시징 서비스의 출현으로 기존의 메시징 서비스에서 서비스로의 급격한 변화가 이루어졌습니다. 마찬가지로, 성장하는 디지털 경제 및 통신 제공 업체의 OTT 산업에 대한 관심은 커뮤니케이션 서비스 부문을 주도 할 것입니다.

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플랫폼 분석

스마트 폰 채택을 촉진 하고이 세그먼트를 추진하는 5G 기능 증가

플랫폼을 기반으로 한 시장은 스마트 폰, 스마트 TV, 랩톱 및 태블릿 등으로 분류됩니다. 스마트 폰 세그먼트는 5G 기능 증가와 새로운 스마트 폰 출시로 인해 시장을 지배 할 것으로 예상됩니다. GSMA 모바일 경제 보고서에 따르면, 스마트 폰은 2019 년에 채택의 65%를 전 세계적으로 등록했습니다. 이는 이러한 서비스에 대한 수요를 주도 할 것입니다. 마찬가지로, 온라인 컨텐츠에 액세스하기위한 랩톱 및 태블릿의 채택이 증가함에 따라이 세그먼트의 점유율을 높일 것으로 예상됩니다. 또한 다양한 서비스 제공 업체는 랩톱 및 태블릿을 직접 스트리밍하여 시장에서 수요를 주도하고 있습니다.

스마트 TV의 출현은 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진 할 가능성이 높습니다. 다양한 전자 장치 제공 업체가 새롭고 고급 스마트 TV 기능을 제공하고 있습니다. Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia 등과 같은 회사는 새로운 스마트 TV를 제공하는 데 투자하고 있습니다. 이것은 시장 기회가 급증 할 것으로 예상됩니다.

지역 통찰력

지리적으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 라틴 아메리카와 같은 5 개의 주요 지역으로 분류됩니다. 그들은 국가로 더 분류됩니다.

North America Over the Top Services Market Size, 2023 (USD Billion)

이 시장의 지역 분석에 대한 자세한 정보를 얻으려면, 무료 샘플 요청

북미는 최고 서비스 시장에서 지배적 인 지역으로 등장 할 것으로 예상됩니다. 컨텐츠 제작 부문에 대한 상당한 자금과 투자는 끊임없이 시장 성장을 추진하고 있습니다. 예를 들어, Telecom Advisory Services LLC, Amazon.com, Inc. 및 Netflix, Inc.는 2019 년에 TV 쇼 및 영화 프로그래밍에 투자 할 것으로 예상됩니다. 미국은 북미 시장 점유율을 지배 할 예정입니다. Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max 등과 같은 미국에서 새로 입력 한 플랫폼 제공 업체는이 지역의 시장 성장을 주도하고 있습니다.

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아시아 태평양은 예측 기간 동안 기하 급수적으로 성장할 것으로 예상됩니다. Capgemini의 OTT 연구 보고서에 따르면,이 지역은 미국보다 가입자 목록을 수보다 많았습니다. 중국은 빠르게 식인종 화 된 Pay-TV 부문으로 인해이 지역을 지배 할 것으로 예상됩니다. 인도는 플랫폼의 놀라운 확장을 경험할 예정입니다. 이것은이 지역의 성장 기회를 촉진 할 가능성이 높습니다.

유럽은 Salto, Joyn, Britbox, Lovestv 등과 같은 현지 합작 투자로 인해 예측 기간 동안 상당한 성장을 보여줄 것으로 예상됩니다. 유럽의 방송 미디어는 또한 독일, 스페인 및 프랑스와 같은 국가에서 스트리밍 옵션을 크게 구현하고 있습니다. 이것은이 지역의 시장 확장을 증가시킬 것으로 예상됩니다.

중동과 아프리카 (MEA)는 예측 기간 동안 꾸준한 성장을 할 것으로 예상됩니다. 일부 지역 플레이어는 OTT 서비스 개발을위한 이니셔티브를 취하고 있습니다. 예를 들어, 2015 년에 시작된 남아프리카 OTT 플랫폼 인 Showmax는 약 70 개국에서 운영되고 있으며 아프리카 기반 콘텐츠의 주요 생산 업체입니다. 이것은 주요 플레이어를위한 새로운 시장 기회를 창출합니다. 마찬가지로, 라틴 아메리카는이 지역의 최고 서비스 제공 업체가 증가함에 따라 꾸준한 성장을 목격 할 것으로 예상됩니다. 브라질은 라틴 아메리카에서 최고의 서비스에서 두 번째로 큰 시장이 될 것으로 보인다.

상단 (OTT) 서비스 시장에있는 주요 컴퍼니 목록

시장 확장을 위해 주요 플레이어에게 새로운 기회를 제공하는 전략적 파트너십

시장의 주요 업체는 전략적으로 통신 제공 업체, 컨텐츠 제공 업체, 스트리밍 파트너 등과 시장 범위를 확대하기 위해 전략적으로 협력하고 있습니다. 이 플레이어는 현지 서비스 제공 업체와의 협업 및 파트너십을 통해 비즈니스를 확장하고 있습니다. 이 시장 플레이어는 또한 새로운 스트리밍 서비스 및 플랫폼을 시작하는 데 투자하고 있습니다. 인수는 또한 주요 시장 플레이어의 주요 성장 전략 중 하나입니다.

프로파일 링 된 주요 회사 목록 :

• Amazon.com, Inc. (U.S.)
• Netflix, Inc. (U.S.)
• Hulu, LLC (U.S.)
• Google LLC (U.S.)
• Apple, Inc. (U.S.)
• Facebook, Inc. (U.S.)
• Telstra Corporation Ltd. (호주)
• Rakuten, Inc. (일본)
• roku, inc. 미국)
• AT & T TV (WarnerMedia HBO) (U.S.)

주요 산업 개발 :

• 2023 년 10 월- Prasar Bharati는 시장의 다른 저명한 플레이어와 파트너십을 맺고 다양한 서비스를 제공하기 위해 최고급 (OTT) 플랫폼을 발전시키는 과정을 가속화했습니다.
• 2022 년 12 월 - Netflix는 Nike Training Club과 제휴하여 OTT 플랫폼에 체력 및 운동 프로그래밍을 제공했습니다. Nike Training Club과 Netflix 간의 협업은 비디오 스트리밍 플랫폼을 통해 피트니스 컨텐츠를 제공하는 데 도움이됩니다.
• 2021 년 5 월- Amazon, Inc.는 무료 비디오 스트리밍 앱. 이 전략을 통해 회사는 전자 상거래, 지불, 음식 배달 등과 같은 다양한 서비스와 함께 대량 고객 확보로 나아가고 있습니다.  
• 2021 년 4 월 - Apple Inc.는 SK Telecom Co.의 한국 최고의 무선 캐리어와의 파트너십을 Apple TV+를 통한 온라인 비디오 스트리밍을 발표했습니다.  
• 2021 년 4 월 , - Fun Asia Network는 여러 언어로 된 컨텐츠를 가진 최대 규모의 라이브러리를 제공하는 최초의 무료 남부 아시아 OTT 서비스 인 OTT 플랫폼 인 Bag Fan TV를 시작했습니다.

보고서 적용 범위

세계 최고의 서비스 시장 보고서는 전 세계의 주요 지역을 강조하여 사용자를 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 최신 산업 및 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 글로벌 수준에서 빠른 속도로 배포 된 기술을 분석합니다. 또한 성장 자극 요인과 제약 중 일부를 강조하여 독자가 시장에 대한 심층적 인 지식을 얻도록 도와줍니다.

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보고서 범위 및 세분화

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속성

세부 사항

학습 기간

2019-2032

기지 연도

2023

추정 연도

2024

예측 기간

2024-2032

역사적 시대

2019-2022

성장률

2024 년에서 2032 년까지 16.0%의

cagr

단위

값 (USD Billion)

세분화

의 OTT 서비스

• 온라인 서비스
• 관리 서비스

유형별

• OTT 커뮤니케이션 서비스
• OTT 미디어 서비스
• OTT 응용 프로그램 서비스

플랫폼

• 스마트 폰
• 스마트 TV
• 노트북 데스크탑 및 태블릿
• 기타 (게임 콘솔)

by 지역

• 북미 (OTT 서비스, 유형별, 플랫폼 및 국가 별)
• 미국 (유형별)
• 캐나다 (유형별)
• 유럽 (OTT 서비스, 유형별, 플랫폼 및 국가 별)
• 영국 (유형별)
• 독일 (유형별)
• 프랑스 (유형별)
• 스페인 (유형별)
• 유럽의 나머지
• 아시아 태평양 (OTT 서비스, 유형, 플랫폼 및 국가 별)
• 중국 (유형별)
• 일본 (유형별)
• 인도 (유형별)
• 동남아시아 (유형별)
• 나머지 아시아 태평양
• 중동 및 아프리카 (OTT 서비스, 유형, 플랫폼 및 국가 별)
• gcc (유형별)
• 남아프리카 (유형별)
• 중동 및 아프리카의 나머지.
• 라틴 아메리카 (OTT 서비스, 유형, 플랫폼 및 국가 별)
• 브라질 (유형별)
• 멕시코 (유형별)
• 나머지 라틴 아메리카