인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 구성요소별(소프트웨어 및 서비스), 애플리케이션별(캠페인 관리, 브랜드 평판 관리, 인플루언서 관리 등), 최종 사용자별(기업, 인플루언서 마케팅 대행사 및 온라인) 상업), 산업별(식음료, 패션 및 라이프스타일, 건강 및 피트니스, 미용 및 개인 관리, 여행 및 휴가, 의류 및 액세서리, 기타) 및 지역 예측, 2024년 ~ 2032년

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모는 2023년 174억 달러로 평가되었습니다. 시장은 2024년 202억 4천만 달러에서 2032년 710억 4천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 17%를 기록할 것으로 예상됩니다.< /p>

인플루언서 마케팅은 각 분야에서 일정 수준의 전문성이나 사회적 영향력을 보유한 인플루언서, 개인, 단체 등이 제품을 홍보하는 소셜미디어 마케팅의 한 형태이다. 인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드와 마케팅 담당자가 인플루언서 마케팅 캠페인을 간소화하고 최적화할 수 있도록 설계된 소프트웨어 솔루션입니다. 이러한 플랫폼은 인플루언서 관리 및 disc인플루언서 관리부터 캠페인 실행 및 성과 측정에 이르기까지 인플루언서 마케팅의 모든 측면을 촉진하는 포괄적인 도구 및 기능 모음을 제공합니다.

코로나19 대유행의 시작은 시장 성장에 중요한 역할을 했습니다. 새로운 소셜 미디어 채널과 크리에이터 중심 콘텐츠가 증가함에 따라 브랜드는 팬데믹 기간 동안 인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하여 보다 의미 있는 방식으로 잠재 고객과 소통하고 이 기간으로 인한 부정적인 영향을 피했습니다.

생성 AI의 영향

시장 성장을 촉진하기 위해 콘텐츠 제작을 위한 생성 AI에 대한 필요성 증가

생성 AI를 활용하면 브랜드는 다음과 같은 방법으로 인플루언서 마케팅을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 소비자와 더욱 깊이 연결되는 매력적인 콘텐츠입니다. 이러한 형태의 AI는 사용자의 명령이나 지시에 따라 콘텐츠를 사용자에게 전달합니다. 사용자는 AI를 사용하여 콘텐츠를 만들 수 있는 마케팅 전문가부터 소셜 미디어 영향력자 및 광고주까지 누구나 될 수 있습니다. 또한 AI는 고도로 개인화된 제품을 추천함으로써 브랜드가 고객 경험을 개선하고 탁월한 고객 서비스를 제공하도록 도울 수 있습니다.

시장 역학

시장 동인

시장 성장 촉진을 위한 브랜드 홍보 및 고객 참여를 위한 소셜 미디어에 대한 의존도 증가

브랜드 홍보와 소비자 참여를 위한 주요 채널로 소셜 미디어를 채택하는 사례가 늘어나면서 시장 확장이 가속화되고 있습니다. 브랜드가 소비자 의견을 형성하고 구매 결정을 내리는 데 있어 영향력 있는 사람의 힘을 인식함에 따라 이러한 플랫폼은 효율적인 협업 및 캠페인 관리에 필수적입니다. Instagram, TikTok, YouTube를 포함한 소셜 미디어 플랫폼의 기하급수적인 성장은 인플루언서 마케팅을 위한 막대한 기회를 창출했습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 활용하여 상당한 팔로어 기반을 구축한 인플루언서와 연결하여 메시지가 다양하고 참여도가 높은 청중에게 전달되도록 하고 있습니다. 예를 들어, 유명 Instagram 패션 인플루언서와 파트너십을 맺은 패션 브랜드는 도달 범위와 영향력을 빠르게 확대할 수 있습니다. 소비자가 소셜 미디어 마케팅을 통해 제품을 직접 구매할 수 있는 소셜 전자상거래의 증가는 소셜 미디어 중심 브랜드 홍보의 잠재력을 활용하는 원활한 협업을 촉진하는 데 있어 이러한 플랫폼의 중요성을 더욱 강조합니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 동향

인플루언서 마케팅 플랫폼에 인공지능(AI)과 데이터 분석을 통합하여 시장 성장 촉진

시장의 중요한 추세는 데이터 분석과 AI 기반의 통합입니다. 캠페인 효과와 측정을 향상하기 위한 인플루언서 마케팅 플랫폼에 대한 통찰력. 이러한 플랫폼은 점점 더 고급 분석 도구를 활용하여 브랜드에 캠페인 성과, 고객 인구통계 및 참여 지표에 대한 심층적인 데이터를 제공하고 있습니다. 예를 들어,

• 2023년 10월 PROphet은 자사 플랫폼에 AI 기반 캠페인 관리 및 인플루언서 오버리(overy)와 머신러닝 기반 뉴스 모니터링이라는 두 가지 새로운 기능을 발표했습니다. 이러한 도구는 브랜드와 대행사가 인플루언서 관리 및 고급 뉴스 모니터링 및 분석을 위해 독점 AI를 활용하는 데 도움이 될 것입니다.

이 데이터 기반 접근 방식을 통해 브랜드는 인플루언서 파트너십에 대해 정보에 기초한 결정을 내리고 최적의 결과를 위한 전략을 개선할 수 있습니다. 이러한 추세를 통해 브랜드는 잠재 고객을 더욱 효과적으로 타겟팅할 수 있으며 인플루언서가 콘텐츠를 맞춤화하여 효과를 극대화할 수 있습니다.

시장 제한

인플루언서 캠페인의 영향 및 ROI 측정의 복잡성으로 인해 시장이 저해될 수 있음

인플루언서 캠페인의 실제 영향과 투자수익률(ROI)을 측정하는 복잡성은 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 노출 및 참여를 위한 고유한 기회를 제공하지만 인플루언서의 노력을 통해 판매 또는 전환과 같은 특정 결과를 도출하는 것은 복잡할 수 있습니다. 이러한 기여 모델의 복잡성은 소비자 여정의 여러 접점에서 발생합니다. 더욱이, 인플루언서 사기와 가짜 팔로워의 만연은 신뢰성 위험을 야기하며, 브랜드는 부풀려진 지표와 진정한 영향력을 구별하려고 경쟁합니다. 이러한 측정 문제를 해결하는 것은 역동적인 시장 환경에서 신뢰를 쌓고 지속적인 파트너십을 유지하는 데 필수적입니다. 업계가 계속 발전함에 따라 인플루언서 협업에서 파생된 실질적인 가치를 보여주기 위해서는 이러한 복잡성을 해결하는 것이 매우 중요합니다.

시장 기회

훌륭한 시장 기회 창출을 위한 스마트폰과 4G 및 5G 네트워크의 인기 증가

스마트폰과 4G 및 통신의 인기 상승으로 인해 동영상 소비가 증가했습니다. 5G 네트워크. 따라서 기업들은 디지털 채널을 통해 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 마케팅 전략을 시작하고 있습니다. 최근에는 많은 시청자가 YouTube, Facebook, Instagram과 같은 소셜 미디어 채널로 이동하면서 TV 시청률이 크게 감소했습니다. 이러한 요소는 시장에 큰 기회를 창출하고 있습니다.

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위 그래프는 2021년부터 2027년까지 5G 기술에 대한 모바일 가입을 나타냅니다. 2021년 5G 기술 가입은 5억 3천만 달러였으며 2027년에는 40억 7천만 달러 증가할 것으로 예상됩니다. 앞으로 몇 년 동안 시장은 큰 성장을 경험할 것입니다.

세분화

성분별 분석

서비스 부문 성장을 촉진하기 위한 전문 서비스에 대한 필요성 증가

시장은 구성 요소를 기준으로 소프트웨어와 서비스로 구분됩니다.

시장에서는 전략 계획, 데이터 해석, 지속적인 최적화를 위한 전문 서비스가 필요하기 때문에 서비스 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 기록할 것입니다. 이로 인해 전문 컨설팅, 인플루언서 매치메이킹, 성과 분석 서비스에 대한 수요가 급증할 것입니다.

소프트웨어 부문은 알고리즘 기반 분석, 실시간 캠페인 관리 및 정교한 데이터 처리를 촉진하는 중요한 역할로 인해 시장 최대 점유율을 차지하고 있습니다. 복잡한 소프트웨어 아키텍처를 통해 정확한 인플루언서 식별, 성과 추적 및 최적화가 가능하므로 데이터 기반 통찰력과 인플루언서 마케팅 전략의 원활한 실행을 추구하는 브랜드에 없어서는 안 될 구성 요소입니다.

애플리케이션 분석별

브랜드 평판 관리 부문 성장을 촉진하기 위해 브랜드 이미지 유지 및 강화 필요

애플리케이션에 따라 시장은 캠페인 관리, 브랜드 평판 관리, 인플루언서 관리 등으로 구분됩니다.

브랜드 평판 관리 부문은 오늘날의 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 브랜드 이미지를 유지하고 강화하는 것이 가장 중요하기 때문에 시장에서 최대 점유율을 차지하고 있습니다. 신뢰할 수 있는 목소리인 영향력자는 청중이 브랜드를 인식하고 참여하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 브랜드 평판 관리를 위해 이러한 플랫폼을 활용하면 기업은 자신의 가치와 대상 고객과 일치하는 영향력 있는 사람들과 전략적으로 협력하여 긍정적인 관계를 조성할 수 있습니다.

인플루언서 관리 부문은 연구 기간 동안 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 인플루언서 마케팅이 지속적으로 주목을 받음에 따라 기업은 인플루언서 관계에 대한 보다 체계적이고 전략적인 접근 방식의 필요성을 인식하고 있습니다. 인플루언서 관리는 인플루언서와의 협업을 식별, 참여, 유지하고 전체 프로세스를 간소화하기 위한 포괄적인 솔루션을 제공합니다. 이러한 요인은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

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최종 사용자 분석 기준

브랜드 인지도를 위한 데이터 기반 의사결정에 중점을 두어 기업의 인플루언서 마케팅 플랫폼 사용을 촉진< /p>

최종 사용자를 기준으로 시장은 기업, 인플루언서 마케팅 대행사, 전자상거래로 구분됩니다.

대기업은 종종 상당한 마케팅 예산을 보유하고 있어 이러한 마케팅 전략에 상당한 투자를 할 수 있으므로 기업은 최대 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 기업은 이러한 플랫폼을 활용하여 광범위한 청중과 소통하고 브랜드 가시성을 높이며 판매를 촉진합니다. 또한 기업은 데이터 기반 의사결정을 우선시하며 인플루언서 마케팅 플랫폼은 고급 분석을 제공합니다. 성과 추적 기능을 제공합니다. 이를 통해 캠페인의 효과를 측정하고, 소비자 행동을 이해하고, 효과를 극대화하기 위한 전략을 최적화할 수 있습니다.

전자상거래 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 전자 상거래 기업이 온라인 판매를 촉진하고 대상 고객과 소통하는 데 있어 마케팅의 중요성을 점차 인식함에 따라 이 부문은 성장하고 있습니다. 인플루언서는 제품이나 서비스를 홍보하고, 진정한 리뷰를 제공하며, 온라인 소비자의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 중요한 역할을 합니다.

업계 분석별

건강 및 피트니스 부문 성장을 가속화하기 위해 피트니스 및 웰빙에 대한 개인의 관심 증대

산업을 기준으로 시장은 식품 및 음료, 패션 및 생활style, 건강 및 피트니스, 미용 및 개인 관리, 여행 및 휴가, 의류 및 액세서리 등으로 분류됩니다.

건강 및 피트니스 부문은 건강 및 피트니스에 대한 개인의 관심이 높아지면서 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 사람들은 전반적인 웰빙을 개선하기 위해 운동 루틴에 대한 지침을 적극적으로 찾고 있습니다. 건강 및 피트니스 인플루언서들은 귀중한 통찰력, 조언, 동기 부여를 제공하는 데 중요한 역할을 하여 건강 및 피트니스 업계의 브랜드에서 높은 관심을 받게 됩니다.

패션 및 생활style 부문은 업계 브랜드가 이러한 플랫폼을 활용하여 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 경우가 많기 때문에 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 플랫폼은 인플루언서 오버리, 캠페인 관리 및 성과 분석을 위한 브랜드 도구를 제공하여 이러한 협업을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 지역 아웃룩

지역을 기준으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미 전역에서 연구됩니다.

북미

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북미는 미국, 캐나다, 멕시코 등 북미 국가의 소셜 미디어 플랫폼 증가와 기술 발전으로 인해 가장 높은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

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남미

남미는 지역의 문화적 다양성으로 인해 상당한 CAGR을 기록하여 광범위한 영향력을 제공함으로써 브랜드가 지역 전반에 걸쳐 진정성 있게 참여할 수 있도록 할 것입니다. 예를 들어,

• 업계 분석에 따르면 브라질에는 소셜 미디어 영향력자가 50만 명 이상 있는데, 이는 브라질 내 엔지니어와 치과의사 수보다 많습니다.

유럽

유럽은 이러한 플랫폼이 해당 지역의 브랜드와 인플루언서 간의 세련된 협업을 촉진하는 데 중요한 역할을 하기 때문에 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 광범위한 인플루언서 풀을 제공하므로 기업은 특정 인구통계 및 문화적 맥락에 맞게 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 또한 캠페인 관리, 대상 고객 타겟팅 및 성과 분석을 위한 이러한 고급 도구는 기술에 정통한 지역 소비자 기반을 충족시킵니다. 예를 들어,

• 기술에 능숙한 유럽의 영국 소비자에 따르면, 3분의 1 이상(36%)의 사람들이 업무 외 디지털 기술 사용을 늘렸습니다. 

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카 지역은 예측 기간 동안 평균 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. MEA 국가에서 디지털화가 가속화됨에 따라 이러한 플랫폼은 마케팅 전략의 필수 구성 요소가 되어 타겟 캠페인, 분석, 성과 측정을 위한 귀중한 도구를 제공하고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 이 지역의 광범위한 디지털 환경과 다양한 소비자 시장에 힘입어 예측 기간 동안 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 플랫폼은 고유한 선호도와 현지 청중의 공감을 불러일으키는 영향력 있는 브랜드와 브랜드를 연결하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 지역에서 전자상거래가 지속적으로 성장함에 따라 이러한 플랫폼은 캠페인 최적화 및 성과 분석을 위한 필수 도구를 제공합니다.

주요 산업 플레이어

주요 시장 참여자들은 마케팅 솔루션을 전 세계로 확장하기 위해 파트너십 및 인수 전략에 집중하고 있습니다

주요 업체들은 산업별 플랫폼을 제시하여 전 세계적으로 지리적 입지를 확장하는 데 주력하고 있습니다. 주요 플레이어는 지역 전반에 걸쳐 지배력을 유지하기 위해 지역 플레이어와의 인수 및 협력에 전략적으로 집중하고 있습니다. 예를 들어,

• 2022년 3월: Brandwatch는 완전한 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Paladin을 인수했습니다. 이 이니셔티브는 Brandwatch 제품군 내에서 완전한 인플루언서 마케팅 기능을 제공할 뿐만 아니라 브랜드가 소비자와 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 더 많은 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 참여자 프로필 목록:

• Grin Technologies(미국)


• Upfluence(미국)


• AspireIQ, Inc.(미국)


• 나중(미국)


• Traackr, Inc.(미국)


• 클리어(이스라엘)


• SocialEdge(미국)


• 브랜드워치(영국)


• Captive8(미국)


• Neoreach(미국)


• Mavrck(미국)


• Speakr, Inc.(미국)


• Webfluencial(미국)


• Hypetap Pty Ltd.(호주)


• Moloco, Inc.(미국)


• BrandMentions(루마니아)


• inBeat(캐나다)


• Talent Village Ltd.(인도)


• Aspire Systems(싱가포르)


• HypeAuditor(미국)

주요 산업 발전:

2024년 7월: Captiv8은 TikTok Shop을 포함한 TikTok과의 파트너십을 확장했습니다. Branded Storefronts의 최근 성명에 따르면 Captiv8은 소셜 상거래의 전체 퍼널 방식을 지원하는 서비스를 제공할 수 있습니다.

2024년 5월: Meltwater는 자사의 인플루언서 마케팅 솔루션인 Klear와 Engage 간의 통합을 발표했습니다. 소셜 미디어 관리 솔루션. 이 서비스는 고객이 단일 플랫폼에서 소셜 미디어 마케팅 전략을 통합하고 응집력 있는 소셜 전략을 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

2023년 10월: 주요 브랜드의 인플루언서 이니셔티브 모니터링을 지원하는 플랫폼인 CreatorIQ가 인공 지능 영역 진출을 발표했습니다. 이 회사는 AI 도구를 소프트웨어 플랫폼에 통합하여 9,000개 이상의 브랜드에 대한 추세와 언급을 모니터링하는 기능을 향상시키는 것을 목표로 합니다.

2023년 8월: AI 기반 크리에이터 기술 회사인 Animeta는 영향력 마케팅 플랫폼인 'Animeta Brandstar'를 공개했습니다. 이 플랫폼은 브랜드를 브랜드와 연결하여 효과적으로 캠페인을 실행할 수 있도록 설계되었습니다. 가장 적합한 제작자입니다.

2023년 6월: 올인원 기업 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Mavrck는 향상된 AI 기반 검색 기능을 도입하여 브랜드가 적합한 크리에이터와 인플루언서를 disc보다 효율적으로 검색할 수 있는 방법을 제공했습니다. 파트너십을 위해.

투자 분석 및 기회

플레이어는 전통적인 인플루언서를 넘어 마이크로, 매크로, 나노 인플루언서를 포함하도록 확장해야 하며, 이는 종종 더 높은 참여율을 낳습니다. 또한 강력한 분석 도구에 대한 투자는 플레이어가 브랜드에 캠페인 성과 및 청중 참여에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 영역을 탐구하면 경쟁이 치열한 시장에서 궁극적인 성장과 지속 가능성을 얻을 수 있습니다.

보고서 범위

이 보고서는 시장에 대한 자세한 분석을 제공하고 주요 기업, 제품 type 및 제품의 주요 응용 프로그램과 같은 주요 측면에 중점을 둡니다. 또한 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 주요 산업 발전을 강조합니다. 위에서 언급한 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 여러 요소가 포함되어 있습니다.

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