Tamanho do mercado de realidade aumentada (AR), participação e análise da indústria, por setor (jogos, mídia, automotivo, varejo, saúde, educação, manufatura, design imobiliário/arquitetura, defesa e aeroespacial, arte e design, aplicação da lei (governo, logística), por aplicação (showroom interativo, experiência de condução, provador virtual, engajamento de marca, visualização de espaço e passeios virtuais) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de realidade aumentada (AR) foi avaliado em US$ 140,34 bilhões em 2025 e deve crescer de US$ 210,96 bilhões em 2026 para US$ 2.344,90 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 35,10% durante o período de previsão. A América do Norte dominou o mercado global com uma participação de 30,70% em 2025. Além disso, prevê-se que o mercado de realidade aumentada dos EUA cresça significativamente, atingindo um valor estimado de 342,73 mil milhões de dólares até 2032.

O escopo do estudo considerou soluções de AR fornecidas por players como PTC Inc., Google LLC e Apple Inc., Qualcomm Technologies, Inc., Magic Leap, Inc., Sony Corporation e muito mais. Esses jogadores oferecem várias soluções. Por exemplo, a PTC Inc. oferece ofertas de produtos como Vuforia AR, Vuforia Studio, Vuforia Expert Capture, Vuforia Instruct e Vuforia Spatial Toolbox. Da mesma forma, o Google LLC oferece ARCore, uma plataforma AR que fornece âncoras em nuvem, HDR ambiental e profundidade de objetos digitais.

A tecnologia de Realidade Aumentada (AR) tem uma ampla gama de aplicações em entretenimento, treinamento, engajamento de marca, cirurgias aumentadas, passeios virtuais e controle de qualidade, para citar alguns. A pandemia da COVID-19 impactou severamente as indústrias globais. No entanto, durante essa crise, a tecnologia apresentou utilizações potenciais em diferentes setores. De acordo com o relatório do Índice de Varejo dos EUA de 2020 da IBM, as empresas de varejo e seus clientes migraram para as compras digitais durante a pandemia.

Por exemplo, marcas como IKEA, Home Depot, Louis Vuitton, Gucci e outras implementaram a tecnologia de realidade aumentada para oferecer experiências de “experimente antes de comprar”. Da mesma forma, de acordo com o Shopify, os produtos com interação de conteúdo aumentado obtiveram 94% de conversão em comparação com aqueles sem assistência tecnológica durante a crise pandêmica. Da mesma forma, os hospitais baseados no Reino Unido implementaram um sistema aumentado erealidade virtualPlataforma baseada em Virti para tratar da saúde mental e apoiar a formação durante a pandemia. Da mesma forma, em vários setores, os trabalhadores locais receberam experiência supervisionada de engenheiros que trabalhavam em casa para corrigir máquinas defeituosas. Assim, durante a pandemia, a procura por tecnologia AR registou um crescimento significativo.

Mercado de Realidade Aumentada Tendências

Aumento da demanda por experiência aprimorada do cliente para impulsionar o crescimento do mercado

No mundo de hoje, manter o relacionamento com os clientes tornou-se o fator mais importante para a expansão dos negócios. O número decrescente de clientes fiéis e a rápida mudança entre as marcas impulsionaram a procura por soluções inovadoras de envolvimento do cliente. Muitas empresas estão experimentando a AR para criar uma impressão duradoura em seus clientes, pois oferece uma experiência personalizada e interativa que ajuda a manter uma maior satisfação do cliente. Por exemplo, de acordo com Adloid.in, um fornecedor de soluções de AR business-to-business, as empresas que implementam suas ferramentas online aumentadas para envolvimento do cliente testemunham um aumento de 200% nas vendas. De acordo com um white paper da Infosys, as marcas que oferecem produtos customizados estão testemunhando um crescimento de seis a dez vezes maior na geração de receita. Assim, a tecnologia pode apoiar enormemente os profissionais de marketing no fornecimento de uma experiência personalizada ao cliente. 

Além disso, a tecnologia pode oferecer sistemas de suporte online ao cliente, onde os clientes podem ver e interagir com os agentes enquanto visitam uma loja. Por exemplo, em julho de 2021, a Matterport, Inc. fez parceria com a PTC. Inc. permitiu ao cliente criar uma experiência de AR para grandes espaços com seu software de realidade aumentada Vuforia Studio e Vuforia Engine. Espera-se que esse fator proporcione uma experiência perfeita aos clientes. Assim, a adoção da tecnologia de realidade aumentada está cada vez mais voltada para oferecer melhores experiências aos clientes.

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Fatores de crescimento do mercado de realidade aumentada

Aumentar a adoção da tecnologia AR no setor de saúde para impulsionar o crescimento do mercado

O setor da saúde está testemunhando a crescente adoção de tecnologias imersivas para apoiar os profissionais de saúde. A tecnologia proporciona um ambiente real e imersivo que auxilia na execução de tarefas com eficiência. Anteriormente, com informações limitadas, realizar cirurgias complexas era exaustivo. Porém, com a adoção da AR, o risco potencial em cirurgias foi reduzido, pois a tecnologia oferece alertas em tempo real aos cirurgiões.

Da mesma forma, a tecnologia oferece a capacidade de experiências de aprendizagem médica interativas e envolventes. Por exemplo,

• Em março de 2022, a ImmersiveTouch, uma empresa de tecnologia médica AR, anunciou a colaboração com a Mayo Clinics para oferecer visão holográfica de raios X 3D da anatomia dos pacientes para apoiar os cirurgiões. Através da colaboração, plataformas avançadas de AR estão oferecendo assistência contínua aos cirurgiões e melhorando os índices de sucesso das cirurgias ortopédicas.

A realidade aumentada permite a avaliação não invasiva dos parâmetros da ferida, fornecendo feedback visual sobre o estado de cicatrização da ferida. Para demonstrar a progressão da ferida, um modelo 3D preciso é integrado com funcionalidades de AR baseadas em um projetor miniaturizado. A avaliação da cicatrização de feridas baseada em AR ajuda o paciente a compreender melhor sua doença, de modo que sua adesão aos conselhos do médico melhora significativamente. Além disso, a tecnologia é usada para fisioterapia e reabilitação, cirurgia assistida por robótica e outras aplicações no setor de saúde.

Assim, espera-se que o aumento na adoção da tecnologia nas diversas aplicações médicas e casos de uso impulsione a participação no mercado global de realidade aumentada.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Impactos de longo prazo da AR na saúde mental podem impedir o crescimento do mercado

Os usuários da tecnologia enfrentam problemas devido ao uso excessivo de dispositivos inteligentes. De acordo com um relatório de pesquisa da Universidade de Stanford, os usuários reagem ao ambiente imersivo da mesma forma que ao ambiente físico, o que afeta sua psicologia e comportamento. O estudo pode causar um caso extremo de transtorno de estresse pós-traumático para alguns usuários. Da mesma forma, o uso dos dispositivos pode afetar a capacidade do usuário de interagir socialmente, levando à solidão e à depressão. Assim, as preocupações crescentes sobre o impacto do uso excessivo de AR nos usuários provavelmente dificultarão o crescimento do mercado.

Análise de segmentação de mercado de realidade aumentada

Por análise da indústria

Foco do setor de varejo na experiência do cliente para impulsionar o crescimento do segmento

Os setores cobertos no mercado são jogos, mídia, automotivo, varejo, saúde, educação, manufatura, imobiliário/arquitetura/design de interiores, defesa e aeroespacial, arte e design, aplicação da lei, entre outros.

AR oferece um papel promissor no setor de varejo. As marcas usam AR para ajudar os clientes a experimentar virtualmente roupas, óculos ou para ver como seriam os produtos, incluindo tintas e móveis. À medida que as interfaces e as experiências do cliente se tornam mais eficientes em 2024, a procura por uma experiência de retalho de realidade mista refinada e rica em funcionalidades aumenta. Além disso, as lojas off-line estão integrando elementos de lojas de varejo on-line em suas experiências na loja, mesclando assim a conveniência e a flexibilidade das compras on-line com as lojas off-line. Além disso, a tendência de gamificação baseada em AR está ganhando força nos setores de comércio eletrônico e varejo.

A tecnologia desempenha um papel vital no impulso da indústria de jogos e a sua adoção demonstrou significativamente a transformação da indústria. Oferece uma experiência imersiva e interativa que provavelmente aumentará sua adoção na indústria de jogos. Com o sucesso do Pokémon Go, as empresas de jogos expandiram extensivamente a tecnologia para seus outros jogos e aplicativos. A tecnologia oferece um vasto escopo para a indústria de mídia fornecer experiências em tempo real e espera-se que sua implementação mude drasticamente o envolvimento do cliente.

A área de saúde também testemunha uma demanda crescente pela tecnologia, pois auxilia em cirurgias e no tratamento de pacientes. Pela análise de mercado, a crescente demanda por atendimento e monitoramento das informações em tempo real está impulsionando a adoção da tecnologia na indústria.

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Por análise de aplicação

Experiência de direção interativa para impulsionar a taxa de crescimento da indústria automotiva e levar ao domínio do segmento de experiência de direção

Com base na aplicação, o mercado é segmentado em showroom interativo, experiência de condução,provador virtual, engajamento de marca, visualização de espaço e passeios virtuais, cirurgias aumentadas, educação médica, informações sobre medicamentos, bem-estar, aplicativos de e-learning, treinamento profissional, desenvolvimento e design, treinamento e aprimoramento, controle de qualidade, passo a passo virtual, design de encenação e outros.

A aplicação da tecnologia está ganhando força na experiência de condução na indústria automotiva. Os participantes da indústria estão interessados ​​em oferecer uma experiência de condução interativa para melhorar e aliviar a carga do motorista em percursos longos.

Segmento de provadores virtuais ganhará a segunda maior participação no segmento, considerando o foco crescente no envolvimento do cliente por meio de recursos interativos no setor de varejo.  

O investimento em cirurgias aumentadas vem crescendo significativamente. Além disso, os prestadores de formação médica estão a implementar a tecnologia para oferecer experiência do mundo real aos futuros médicos do setor da saúde.

Os aplicativos de eLearning integram ferramentas imersivas e de comunicação para oferecer técnicas de ensino avançadas aos alunos do setor educacional.

Espera-se que o segmento de treinamento e aprimoramento ganhe participação dominante devido à crescente demanda por sessões de treinamento seguras e protegidas para iniciantes na indústria de manufatura. Além disso, para controle de qualidade, os fabricantes estão investindo em tecnologia de realidade aumentada que oferece detalhes minuciosos dos produtos e seu bem-estar.

A adoção da tecnologia está crescendo constantemente para passeios virtuais nos setores imobiliário/arquitetura/design de interiores. Espera-se que isso ajude os clientes a imaginar projetos futuros e a obter experiência real dos produtos.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Geograficamente, o mercado está fragmentado em cinco regiões principais: América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

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Espera-se que a América do Norte obtenha receitas máximas, com o tamanho do mercado avaliado em 43,05 mil milhões de dólares em 2025 e aumentando para 63,41 mil milhões de dólares em 2026. O aumento dos investimentos em tecnologias imersivas está a impulsionar a procura pela tecnologia na região. Da mesma forma, o governo dos EUA está empenhado em impulsionar a adopção de tecnologias imersivas, fortalecendo o controlo da região na quota de mercado. Por exemplo, em 2019, a Agência de Projetos de Pesquisa Avançada de Defesa dos EUA demonstrou interesse na IMT Atlantique e contatou a empresa para desenvolver lentes inteligentes sem contato semelhantes para os militares dos EUA. O mercado dos EUA deverá atingir US$ 45,05 bilhões até 2026.

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Espera-se que a Ásia-Pacífico apresente um rápido crescimento durante o período de previsão. O crescente setor automotivo, industrial, varejista eindústrias de jogosprovavelmente alimentarão o crescimento do mercado regional. Espera-se que a China domine o mercado devido à presença de fabricantes de hardware de baixo custo. Prevê-se também que a Índia ofereça oportunidades de crescimento para o mercado devido à crescente procura dos consumidores, enquanto os investimentos no Japão estão a ganhar força considerando a oportunidade de crescimento. O mercado do Japão deverá atingir 12,56 mil milhões de dólares até 2026, o mercado da China deverá atingir 16,75 mil milhões de dólares até 2026 e o ​​mercado da Índia deverá atingir 10,48 mil milhões de dólares até 2026.

• Por exemplo, em junho de 2021, a Livestream Technologies expandiu o seu investimento no Japão, apoiando a crescente base de clientes na região APAC. Desde 2019, o crescimento do número de usuários de realidade aumentada ultrapassou 300% no Japão.

A Europa tem um vasto potencial para impulsionar o mercado. Espera-se que as indústrias em rápida expansão, como saúde, varejo e automotivo, e a demanda por soluções digitais alimentem o crescimento do mercado na região. Espera-se que o Reino Unido lidere o mercado devido à presença de inúmeras empresas de AR/VR. O mercado do Reino Unido deverá atingir 7,92 mil milhões de dólares até 2026, enquanto o mercado da Alemanha deverá atingir 8,26 mil milhões de dólares até 2026.

É provável que o Médio Oriente e África ganhem força nos próximos anos. Espera-se que a implementação da tecnologia em aprendizagem, viagens e turismo, mídia e entretenimento, saúde e outras indústrias impulsione o mercado. Por exemplo, em setembro de 2020, a Kellogg Company colaborou com a Blippar na sua campanha de lançamento de produtos nos países do CCG. Com a nova tecnologia WebAr, a empresa pretende interagir com os clientes e abrir novas oportunidades de mercado.

Espera-se que a América do Sul cresça de forma constante devido às colaborações e parcerias com empresas globais. Por exemplo, em março de 2021, a ImagineAR Inc., sediada no Canadá, anunciou a colaboração com um time de futebol profissional, o Clube Atlético Mineiro, para oferecer o envolvimento dos torcedores por meio de soluções imersivas.

Principais participantes da indústria

Empresas de VR convergem para tecnologia AR e óculos inteligentes

As empresas do mercado global estão recebendo enormes fundos e investimentos em todo o mundo. Empresas como Facebook e Google estão adquirindo startups no mercado para ganhar expertise. Da mesma forma, empresas como a Microsoft Corporation, a Vuzix Corporation e a Qualcomm Technologies, Inc., entre outras, estão a colaborar com diferentes indústrias para expandir os seus negócios. A Apple pretende desenvolver óculos inteligentes AR semelhantes ao Google LLC. A empresa oferece aplicativos de tecnologia como o ARKit para desenvolvedores criarem soluções aumentadas.

• Novembro de 2022 –A GE Healthcare anunciou parceria com a MediView XR, Inc., para projetar e desenvolver um conjunto intervencionista. Sua AR 3D ajudaria a aprimorar os recursos de colaboração, navegação cirúrgica, insights de dados processuais e muito mais.
• Setembro de 2021 –A empresa de câmeras do Snapchat, Snap Inc., anunciou parceria com Flipkart Private Limited para apoiar empresas de comércio eletrônico na entrega de experiências imersivas. A parceria permitiria que as duas marcas se comunicassem com seus clientes e impulsionassem as vendas.

Lista das principais empresas de realidade aumentada:

• Samsung Electronics Co. (Coreia do Sul)
• Apple Inc.(NÓS.)
• Corporação Vuzix(NÓS.)
• Meta plataformas, Inc.(NÓS.)
• (EUA)
• Qualcomm Technologies, Inc.(NÓS.)
• Magic Leap, Inc.
• Sony Corporation (Japão)
• Corporação NVIDIA (EUA)
• Google LLC (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Janeiro de 2024- A Qualcomm Technologies iniciou uma colaboração com a RayNeo para desenvolver óculos AR líderes de mercado da próxima geração.
• Junho de 2023- A Apple, Inc. apresentou o Apple Vision Pro, seu novo headset de realidade aumentada, em seu primeiro grande lançamento de hardware. O fone de ouvido tem bateria com duração de duas horas.
• Março de 2023 –A Snap Inc. introduziu uma nova ferramenta, AR Enterprise Services (ARES), para que as empresas melhorem a experiência dos clientes. Integra canais operacionais de empresas com ARES que podem ajudar a oferecer uma experiência de usuário personalizada e envolvente.
• Março de 2023 –Augmedic, uma empresa fornecedora de navegação cirúrgica aumentada, lançou Spine System em sua plataforma AR xvision. Ele fornece imagens 3D e 2D habilitadas para IA que ajudam os médicos na visualização e navegação.
• Maio de 2022, a empresa de telecomunicações com sede na Austrália Telstra colaborou com o Google LLC e a Accenture LLC para desenvolver realidade aumentada com tecnologia 5G para experiência do mundo real no Marvel Stadium de Melbourne. Espera-se que a colaboração de um grande fornecedor de tecnologia aumente o potencial da AR em várias aplicações inovadoras e imersivas. 
• Março de 2022 –A Vuzix Corporation colaborou com o fornecedor de software inovador Icona Srl para oferecer hardware e software de assistência remota de vídeo. Os óculos inteligentes Vuzix orientam os técnicos em todas as etapas dos procedimentos operacionais.
• Janeiro de 2022 –Qualcomm Technologies, Inc. anunciou colaboração com a Microsoft Corporation para expandir a adoção de AR por parte de suas empresas e do setor de clientes. Através da colaboração, as empresas tiveram como objetivo oferecer experiência de transformação para dispositivos de realidade aumentada de próxima geração para o ecossistema do metaverso.  
• Junho de 2021 –Magic Leap Inc. fez parceria com a AMD para computação visual semipersonalizada e dispositivos AR de classe empresarial. A parceria permitirá às empresas transformar e reimaginar como a informação e o conteúdo virtual são fundidos e visualizados no mundo real.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa destaca as principais regiões do mundo para oferecer uma melhor compreensão ao usuário. Além disso, o relatório fornece insights sobre as últimas tendências do mercado de realidade aumentada e analisa tecnologias implantadas em ritmo acelerado em nível global. Destaca ainda alguns dos fatores e restrições que estimulam o crescimento, ajudando o leitor a obter um conhecimento aprofundado sobre o mercado.

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ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO