Tamanho do mercado da plataforma de marketing influenciador, análise de participação e indústria, por componente (software e serviços), por aplicação (gerenciamento de campanhas, gerenciamento de reputação de marca, gerenciamento de influenciadores e outros), por usuário final (empresas, agências de marketing influenciadoras e E- comércio), por setor (alimentos e bebidas, moda e estilo de vida, saúde e condicionamento físico, beleza e cuidados pessoais, viagens e férias, vestuário e acessórios e outros) e previsão regional, 2025 - 2032

O tamanho do mercado global de plataformas de marketing de influenciadores foi avaliado em US$ 20,24 bilhões em 2024. O mercado deve crescer de US$ 23,60 bilhões em 2025 para US$ 71,04 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 17% durante o período de previsão.

O marketing de influenciadores é uma forma de marketing de mídia social que envolve promoções de produtos de influenciadores, indivíduos e organizações que possuem um certo nível de especialização ou influência social em seus respectivos campos. Uma plataforma de marketing de influenciador é uma solução de software projetada para ajudar marcas e profissionais de marketing a otimizar e otimizar suas campanhas de marketing de influenciador. Essas plataformas fornecem um conjunto abrangente de ferramentas e recursos que facilitam todos os aspectos do marketing de influenciadores, desde a descoberta e gerenciamento de influenciadores até a execução de campanhas e medição de seu desempenho.

O início da pandemia COVID-19 desempenhou um papel importante no crescimento do mercado. Com o surgimento de novos canais de mídia social e de mais conteúdo voltado para criadores, as marcas aproveitaram as plataformas de marketing de influenciadores durante a pandemia para se conectarem com seus públicos de maneiras mais significativas e evitarem a negatividade causada por este período.

IMPACTO DA IA GERATIVA

Maior necessidade de IA generativa para criação de conteúdo para impulsionar o crescimento do mercado

Ao aproveitar  IA generativa , as marcas podem levar o marketing de influência para o próximo nível, criando conteúdo envolvente que conecte mais profundamente os consumidores. Esta forma de IA fornece conteúdo aos usuários sob seu comando ou direção. Os usuários podem ser qualquer pessoa, desde profissionais de marketing até influenciadores de mídia social e anunciantes, que podem usar IA para criar conteúdo. Além disso, a IA também pode ajudar as marcas a melhorar a experiência do cliente e fornecer um excelente atendimento ao cliente, recomendando produtos altamente personalizados.

DINÂMICA DE MERCADO

Drivers de mercado

Crescente dependência das mídias sociais para promoção da marca e envolvimento do cliente para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente adoção das mídias sociais como canal principal para promoção da marca e envolvimento do consumidor está alimentando a expansão do mercado. À medida que as marcas reconhecem o poder dos influenciadores na formação das opiniões dos consumidores e na condução das decisões de compra, estas plataformas tornam-se essenciais para a colaboração eficiente e a gestão de campanhas. O crescimento exponencial das plataformas de mídia social, incluindo Instagram, TikTok e YouTube, criou vastas oportunidades para o marketing de influenciadores. As marcas estão a aproveitar estas plataformas para se conectarem com influenciadores que construíram uma base substancial de seguidores, garantindo que a sua mensagem chega a um público diversificado e envolvido. Por exemplo, uma marca de moda em parceria com um influenciador de moda proeminente do Instagram pode ampliar rapidamente seu alcance e impacto . A ascensão do comércio eletrónico social, onde os consumidores podem comprar produtos diretamente através do marketing nas redes sociais, sublinha ainda mais a importância de tais plataformas na facilitação de colaborações contínuas que aproveitam o potencial da promoção da marca impulsionada pelas redes sociais.

Tendências de mercado da plataforma de marketing influenciador

Incorporação de Inteligência Artificial (IA) e Análise de Dados em Plataformas de Marketing Influenciadoras para Aumentar o Crescimento do Mercado

Uma tendência crucial no mercado é a integração de análise de dados e insights baseados em IA sobre plataformas de marketing de influenciadores para aumentar a eficácia e medição da campanha. Essas plataformas estão aproveitando cada vez mais ferramentas analíticas avançadas para fornecer às marcas dados detalhados sobre o desempenho da campanha, dados demográficos do público e métricas de engajamento. Por exemplo,

• Em outubro de 2023, PROphet anunciou dois novos recursos para sua plataforma: gerenciamento de campanhas com tecnologia de IA e descoberta de influenciadores e monitoramento de notícias baseado em aprendizado de máquina. Essas ferramentas ajudarão marcas e agências a aproveitar a IA proprietária para descoberta e gerenciamento de influenciadores e monitoramento e análise avançada de notícias.

Esta abordagem baseada em dados permite que as marcas tomem decisões informadas sobre as suas parcerias com influenciadores e refinem as suas estratégias para obter os melhores resultados. Essa tendência permite que as marcas atinjam seu público de maneira mais eficaz e ajuda os influenciadores a personalizar seu conteúdo para obter o máximo impacto.

Restrições de mercado

A complexidade na medição do impacto e do ROI das campanhas de influenciadores pode prejudicar o mercado

A complexidade de medir o impacto real e o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas de influenciadores pode impactar negativamente o crescimento do mercado. Embora o marketing de influenciadores ofereça oportunidades únicas para exposição e envolvimento da marca, pode ser complicado obter resultados específicos, como vendas ou conversões, dos esforços dos influenciadores. Essas complexidades dos modelos de atribuição surgem de vários pontos de contato na jornada do consumidor. Além disso, a prevalência de fraudes de influenciadores e seguidores falsos cria um risco de credibilidade, com as marcas a lutarem para diferenciar a influência autêntica das métricas inflacionadas. Enfrentar estes desafios de medição é essencial para promover a confiança e sustentar parcerias duradouras no cenário dinâmico do mercado. Abordar essas complexidades é vital para mostrar o valor tangível derivado das colaborações de influenciadores à medida que a indústria continua a evoluir.

Oportunidades de mercado

Aumentando a popularidade dos smartphones e das redes 4G e 5G para criar grandes oportunidades de mercado

O consumo de vídeo aumentou devido à crescente popularidade de smartphones e redes 4G e 5G. Portanto, as empresas estão iniciando estratégias de marketing para transmitir conteúdo de vídeo através de canais digitais. Nos últimos anos, a audiência televisiva diminuiu consideravelmente, com muitos telespectadores migrando para canais de mídia social, como YouTube, Facebook e Instagram. Esses fatores estão criando grandes oportunidades para o mercado.

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O gráfico acima indica assinaturas móveis para tecnologia 5G para os anos de 2021 a 2027. Em 2021, as assinaturas de tecnologia 5G foram de US$ 0,53 bilhão e espera-se que cresçam US$ 4,07 bilhões em 2027. Como se espera que as assinaturas móveis 5G aumentem nos próximos anos, o mercado vai experimentar um grande impulso.

SEGMENTAÇÃO

Por análise de componentes

Aumento da necessidade de serviços especializados para impulsionar o crescimento do segmento de serviços

Com base nos componentes, o mercado é dividido em software e serviços.

O segmento de serviços registrará a maior taxa de crescimento durante o período de previsão, pois o mercado necessita de serviços especializados para planejamento estratégico, interpretação de dados e otimização contínua. Isso aumentará a demanda por consultoria especializada, matchmaking de influenciadores e serviços de análise de desempenho.

O segmento de software detém a participação máxima do mercado devido ao seu papel crucial na facilitação de análises baseadas em algoritmos, gerenciamento de campanhas em tempo real e processamento sofisticado de dados. A intrincada arquitetura de software permite a identificação precisa do influenciador, rastreamento de desempenho e otimização, tornando-o um componente indispensável para marcas que buscam insights baseados em dados e execução perfeita de estratégias de marketing de influenciadores.

Por análise de aplicação

Necessidade de manter e melhorar a imagem da marca para impulsionar o crescimento do segmento de gerenciamento de reputação da marca

Com base na aplicação, o mercado é dividido em gestão de campanhas, gestão de reputação de marca, gestão de influenciadores, entre outros.

O segmento de gestão da reputação da marca detém a participação máxima do mercado, uma vez que preservar e melhorar a imagem de uma marca é fundamental no competitivo cenário digital atual. Os influenciadores, como vozes confiáveis, impactam diretamente a forma como o público percebe e se envolve com uma marca. Aproveitar essas plataformas para a gestão da reputação da marca permite que as empresas colaborem estrategicamente com influenciadores que se alinham com os seus valores e públicos-alvo, promovendo associações positivas.

Espera-se que o segmento de gestão de influenciadores registre a maior taxa de crescimento durante o período do estudo. À medida que o marketing de influenciadores continua a ganhar destaque, as empresas reconhecem a necessidade de uma abordagem mais sistemática e estratégica aos relacionamentos com influenciadores. O gerenciamento de influenciadores oferece soluções abrangentes para identificar, envolver e manter colaborações com influenciadores e agilizar todo o processo. Espera-se que esse fator alimente o crescimento do mercado de plataformas de marketing influenciadoras.

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Por análise do usuário final

O foco na tomada de decisões baseada em dados para o reconhecimento da marca aumenta o uso da plataforma de marketing influenciadora nas empresas

Com base no usuário final, o mercado é segregado em empresas, agências de marketing influenciadoras e comércio eletrônico.

A empresa detém a quota máxima de mercado, uma vez que as grandes empresas têm frequentemente orçamentos de marketing substanciais, o que lhes permite investir significativamente nestas estratégias de marketing. As empresas aproveitam essas plataformas para interagir com um público amplo, aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas. Além disso, as empresas priorizam a tomada de decisões baseada em dados e as plataformas de marketing de influenciadores oferecem análise avançada e recursos de monitoramento de desempenho. Isso lhes permite medir a eficácia das campanhas, compreender o comportamento do consumidor e otimizar estratégias para obter o máximo impacto.

Espera-se que o segmento de comércio eletrônico registre o maior CAGR durante o período de previsão. Este segmento está crescendo à medida que as empresas de comércio eletrônico reconhecem cada vez mais a importância do marketing para impulsionar as vendas online e interagir com seus públicos-alvo. Os influenciadores desempenham um papel crucial na promoção de produtos ou serviços, fornecendo análises autênticas e criando conteúdo atraente que repercute nos consumidores online.

Por análise da indústria

Aumento do interesse individual em condicionamento físico e bem-estar para acelerar o crescimento do segmento de saúde e condicionamento físico

Com base na indústria, o mercado é segmentado em alimentos e bebidas, moda e estilo de vida, saúde e fitness, beleza e cuidados pessoais, viagens e férias, vestuário e acessórios, entre outros.

Espera-se que o segmento de saúde e fitness registre o maior CAGR durante o período de previsão devido ao foco crescente dos indivíduos na saúde e fitness. As pessoas estão buscando ativamente orientação em rotinas de condicionamento físico para melhorar seu bem-estar geral. Os influenciadores de saúde e fitness desempenham um papel crucial no fornecimento de informações, conselhos e motivação valiosos, o que os torna muito procurados por marcas do setor de saúde e fitness.

O segmento de moda e estilo de vida detém a maior participação de mercado, já que as marcas deste setor muitas vezes aproveitam essas plataformas para alcançar e envolver seu público-alvo de forma eficaz. As plataformas desempenham um papel crucial na facilitação destas colaborações, oferecendo às marcas ferramentas para descoberta de influenciadores, gestão de campanhas e análise de desempenho.

PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DA PLATAFORMA DE MARKETING DE INFLUENCIADORES

Com base na geografia, o mercado é estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África e América do Sul.

América do Norte

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A América do Norte detém a maior participação de mercado de plataformas de marketing influenciadoras devido ao aumento da plataforma de mídia social e ao crescente avanço tecnológico em países da América do Norte, como EUA, Canadá e México.

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Ámérica do Sul

A América do Sul registrará um CAGR considerável devido à diversidade cultural da região para oferecer um amplo espectro de influenciadores, permitindo que as marcas se envolvam de forma autêntica em toda a região. Por exemplo,

• De acordo com análises do setor, o Brasil tem mais de meio milhão de influenciadores nas redes sociais, o que é mais do que o número de engenheiros e dentistas do país.

Europa

A Europa detém uma quota significativa, uma vez que estas plataformas desempenham um papel vital na facilitação de colaborações refinadas entre marcas e influenciadores na região. Estas plataformas fornecem um vasto conjunto de influenciadores, permitindo que as empresas adaptem as suas campanhas a contextos demográficos e culturais específicos. Além disso, estas ferramentas avançadas para gestão de campanhas, segmentação por público-alvo e análise de desempenho atendem à base de consumidores experientes em tecnologia da região. Por exemplo,

• De acordo com os consumidores britânicos experientes em tecnologia na Europa, mais de um terço (36%) das pessoas aumentaram o uso da tecnologia digital fora do trabalho. 

Oriente Médio e África

Espera-se que o Oriente Médio e a África cresçam a uma taxa média durante o período de previsão. À medida que a digitalização acelera nos países MEA, estas plataformas estão a tornar-se componentes integrantes das estratégias de marketing, oferecendo ferramentas valiosas para campanhas direcionadas, análises e medições de desempenho.

Ásia-Pacífico

Espera-se que a Ásia-Pacífico cresça a um ritmo rápido durante o período de previsão, impulsionada pelo extenso panorama digital da região e pelos diversos mercados consumidores. Essas plataformas desempenham um papel crucial na conexão de marcas com influenciadores que atendem às preferências únicas e ao público local. À medida que o comércio eletrónico continua a prosperar na região, estas plataformas fornecem ferramentas essenciais para otimização de campanhas e análise de desempenho.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players do mercado estão se concentrando em estratégias de parceria e aquisição para expandir suas soluções de marketing em todo o mundo

Os principais players estão se concentrando na expansão de sua presença geográfica global, apresentando plataformas específicas do setor. Os principais intervenientes estão a concentrar-se estrategicamente em aquisições e colaborações com intervenientes regionais para manter o domínio entre regiões. Por exemplo,

• Em março de 2022: Brandwatch adquiriu Paladin, uma plataforma completa de marketing de influenciadores. Esta iniciativa ajuda a fornecer funcionalidade completa de marketing de influência dentro do pacote Brandwatch, bem como mais maneiras para as marcas criarem conexões significativas com os consumidores .

Lista de participantes do mercado de plataforma de marketing influenciador perfilados:

• Grin Technologies (EUA)


• Influência (NÓS.)


• AspireIQ, Inc. (NÓS.)


• Mais tarde (NÓS.)


• Traackr, Inc. (NÓS.)


• Klaar (Israel)


• SocialEdge (EUA)


• Brandwatch (Reino Unido)


• Captive8 (EUA)


• Neoreach (EUA)


• Mavrck (EUA)


• Speakr, Inc.


• Webfluencial (EUA)


• (Austrália)


• (EUA)


• BrandMentions (Romênia)


• inBeat (Canadá)


• Talent Village Ltd. (Índia)


• Aspire Systems (Cingapura)


• HypeAuditor (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

Julho de 2024: Captiv8 expandiu sua parceria com a TikTok, que inclui a TikTok Shop. De acordo com a recente declaração da Branded Storefronts, o Captiv8 é capaz de fornecer serviços que suportam um método de comércio social de funil completo.

Maio de 2024: A Meltwater anunciou a integração entre sua solução de marketing influenciador, Klear, e Engage, seu gerenciamento de mídias sociais solução. Esta oferta ajudará os clientes a unificar suas estratégias de marketing de mídia social em uma única plataforma e a fornecer estratégias sociais coesas.

Outubro de 2023 : CreatorIQ, uma plataforma que auxilia grandes marcas no monitoramento de iniciativas de influenciadores, anunciou sua entrada no reino da inteligência artificial. A empresa integraria ferramentas de IA na sua plataforma de software, com o objetivo de melhorar a sua capacidade de monitorizar tendências e menções a mais de 9.000 marcas.

Agosto de 2023: Animeta, uma empresa de tecnologia para criadores orientada por IA, revelou sua plataforma de marketing de influência, ‘Animeta Brandstar’. A plataforma foi projetada para ajudar as marcas na execução eficaz de campanhas, conectando-as com os criadores mais adequados.

Junho de 2023: Mavrck, a plataforma completa de marketing de influenciadores empresariais, introduziu recursos aprimorados de pesquisa baseados em IA, fornecendo às marcas uma maneira mais eficiente de descobrir criadores e influenciadores adequados para parcerias.

ANÁLISE DE INVESTIMENTO E OPORTUNIDADES

Os intervenientes precisam de ir além dos influenciadores tradicionais para incluir influenciadores micro, macro e nano, que muitas vezes produzem taxas de envolvimento mais elevadas. Além disso, os investimentos em ferramentas analíticas robustas ajudarão os jogadores a fornecer às marcas insights práticos sobre o desempenho da campanha e o envolvimento do público. Aprofundar-se nessas áreas pode levar ao crescimento e à sustentabilidade em um mercado competitivo.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como empresas líderes, tipos de produtos e principais aplicações do produto. Além disso, oferece insights sobre as tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores mencionados acima, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO