AdTech 市场规模、份额和行业分析，按解决方案（需求方平台、供应方平台、广告网络、数据管理平台、广告交易平台、代理交易平台）、按广告类型（搜索广告、程序化广告、移动广告） 、展示广告、电子邮件广告）、按部署（本地和云）、按企业类型（小型、中型和大型企业）、按设备（移动、Web）、按广告渠道（广播、电视、印刷、户外广告和数字广告），按行业（媒体和娱乐、IT 和电信等）和区域预测，20

2023 年全球 AdTech 市场规模为 7,834.6 亿美元。预计该市场将从 2024 年的 8,762.1 亿美元增长到 2032 年的 25,471.7 亿美元，预测期内复合年增长率为 14.3%。

AdTech（即广告技术）是指广告商用来吸引目标受众、投放和衡量数字广告活动的软件和工具。此外，AdTech 软件平台可帮助发布商定价和销售其广告库存，并协助品牌和代理商获取广告空间。

近年来，在数字设备和互联网广泛使用的推动下，广告技术市场经历了显着增长。随着越来越多的人拥抱智能手机和社交媒体，数字广告已成为全球商业营销策略的一个重要方面。从传统广告向在线广告的持续转变是推动市场增长的主要因素。互联网的广泛普及和互联网用户数量的不断增长使企业能够通过数字广告覆盖更广泛的受众。

• 据行业专家称，数字广告领域的广告支出预计到 2024 年将达到 10.8 亿美元，其中最大的市场是搜索广告。

COVID-19 大流行给广告行业带来了重大变化，其中许多变化预计将产生持久影响。零售和旅游行业受到的打击最为严重，而科技、爱好、体育和美容行业则受到越来越多的关注。此外，视频、游戏和职业相关内容也显着增长。

随着人们花更多时间呆在家里并使用数字媒体，数字广告支出显着增加。随着越来越多的人熟悉电子商务和数字渠道，即使在大流行之后，这种趋势预计仍将持续。这场流行病加速了该行业向数据驱动型方法和数字广告的转变，对该行业的未来产生了持久影响。

生成人工智能的影响

采用生成式 AI 工具可扩展地实施广告可能会促进市场增长

广告科技公司可以通过开发基于人工智能的广告解决方案来增强其产品。这使他们能够提供创新的产品和服务，改变他们的运营方式。生成式人工智能能够大规模创建个性化内容，使广告技术公司能够根据目标受众的独特偏好和行为定制广告。行业内调查显示，多达 40% 的高管打算加大对生成式人工智能的投资。

• 2023 年 11 月：数字营销公司 RTB House 推出了 ContentGPT。 ContentGPT 利用大型语言模型 (LLM) 和生成式预训练转换器 (GPT) 来获取有关开放互联网上网页读者的特定意图和兴趣的宝贵见解。

广告技术市场趋势

对 AR 和 VR 技术的广泛需求，需要更多互动和沉浸式广告体验来推动市场扩张

对沉浸式体验的需求正在推动增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的增长。行业专家预测，全球 AR 和 VR 支出将从 2020 年的约 120 亿美元增加六倍以上，到 2024 年达到 728 亿美元。随着竞争的加剧，零售商正在寻找新的方式在购物过程中吸引顾客。增强现实为零售商提供了提供独特客户体验的机会，从而提高销售额和客户满意度。

虚拟现实 (VR) 体验、互动广告和增强现实 (AR) 广告不再局限于传统的横幅广告。 Display and Video 360 和季节性主题视频广告模板的进步正在增强用户参与度，并为广告商提供了管理广告系列的强大工具。预计这些趋势将在未来几年产生对广告技术不断增长的需求。

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广告技术市场增长因素

海量数据可用性和可访问性的提高正在推动市场增长

AdTech 平台使用不同来源的数据（包括浏览行为、购买历史记录和受众人口统计数据）来构建详细的消费者档案并实现精确定位。这种数据驱动的方法可帮助广告客户投放个性化且相关的广告，从而提高参与度和转化率。

此外，企业和网站正在收集越来越多的客户数据。借助大数据平台、算法和营销技术，发现趋势和消费者信息变得越来越容易。这有助于更好地识别潜在客户和潜在客户。 AdTech 公司正在利用数据分析、人工智能驱动的洞察和消费者行为模式来创建符合个人偏好的个性化广告体验。

限制因素

严格的隐私法规和安全问题可能会阻碍市场增长

隐私法规和安全问题正在阻碍广告技术市场的增长。 GDPR 和 CCPA 等法规要求严格的数据收集和使用限制，包括明确的用户同意和针对定向广告的可用数据的限制。与此同时，安全漏洞带来了巨大的风险，需要付出更多的努力和成本来保护敏感的用户信息。

引人注目的数据泄露降低了用户信任并损害了品牌声誉，使 AdTech 环境变得更加复杂。广告商和广告技术提供商需要在遵守法规、确保数据安全和维持有效的广告策略之间找到平衡，以支持行业的长期增长。隐私法规和安全问题通过施加严格的合规性要求、限制对用户数据的访问以及要求增强的安全措施来抑制市场份额的扩大。           

广告技术市场细分分析

通过解决方案分析

受众特定广告的进步推动了对需求方平台的需求

根据解决方案，市场分为需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、广告网络、数据管理平台 (DMP)、广告交易平台、代理交易平台等。< /p>

2023 年，需求方平台 (DSP) 细分市场占据最大的市场份额。 DSP 简化了购买广告库存的流程，使其更加高效和有效。它们还提供先进的定位功能，对于寻求接触特定受众并提高广告系列效果的广告商来说是一个有吸引力的选择。

在数据驱动和自动化程序化广告需求不断增长的推动下，广告交易平台细分市场预计在预测期内将实现最高的复合年增长率，从而推动其增长和普及。

• 2024 年 4 月，广告技术解决方案开发公司 TeqBlaze 宣布发布其 SSP + Ad Exchange 平台 2.5 版。 SSP+ADX 2.5 版本包括四项重大升级。这表明 TeqBlaze 致力于通过在现有行业标准和解决方案中开发新的优化功能来改善客户的程序化体验并增强数字广告格局。

通过广告 type 分析

移动应用使用量的增加迫使广告商转向移动广告

按照广告type，市场分为搜索广告、程序化广告、移动广告、展示广告、电子邮件广告等。

移动广告领域预计将在预测期内实现最高增长率。在过去的几年里，人们将越来越多的时间花在移动应用上，而不是使用网络浏览器访问网站，这是一个普遍的趋势。

• 根据行业消息来源，美国预计到 2024 年，移动广告支出将超过 2000 亿美元，占美国媒体总支出的一半以上 (51.2%)，占数字广告支出的近三分之二 (66.0%)。 < /em>

2023 年，程序化广告领域取得了最高的市场份额。程序化广告使用算法来简化广告投放的购买和销售，消除人工谈判。这为广告商和发布商提供了优势。随着营销人员优先考虑数据驱动的定位和营销活动管理，程序化平台提供了强大的解决方案，使其成为快速发展的市场中的主导力量。

按部署分析

基于云的协作激增，以帮助细分市场扩展

按照部署，市场分为本地部署和云部署。

云细分市场在 2023 年占据市场份额，预计在预测期内将实现最高增长率。这一增长归因于基于云的技术和服务在全球企业中的重要性日益增强。第三方广告技术供应商正在转型为使用云基础设施开发解决方案的服务提供商。这通常涉及 Google Cloud Platform (GCP)、Amazon Web Services (AWS)、Microsoft Azure 和 Snowflake 等平台。这一趋势导致主要广告商和广告买家广泛采用云广告技术解决方案。

到 2023 年，本地部署领域拥有相当大的市场份额。本地部署可以对数据和流程提供更大的控制和安全性，这对于广告等具有严格合规要求的行业至关重要。它涉及现场设置服务器、数据库和软件，从而在不依赖外部网络的情况下实现实时广告投放、定位和分析。

按企业 type 分析

大型企业对广告的高额投资推动细分市场增长

根据企业type，市场分为中小企业（SME）和大型企业。

2023年，大型企业细分市场拥有最大的市场份额。大型企业通常会分配大量资源用于广告。他们利用各种广告格式和渠道来有效地瞄准受众。此外，这些企业还利用 DSP、DMP、AI 和 ML 等先进技术来获取洞察、预测用户行为并提高广告活动的效果。

预计中小企业领域在预测期内的复合年增长率最高。小型在线零售商、初创公司和本地企业通常被归类为中小企业。这些公司通常资源和预算有限，专注于经济高效、有针对性的广告解决方案。

按设备分析

移动设备见证了对解决方案的高需求

根据设备，市场分为移动市场和网络市场。

预计移动领域在预测期内将经历最高的复合年增长率。可以赋予企业权力并推动它们进入第四次工业革命的现代营销策略包括移动营销和数字广告。移动广告的兴起促进了新技术的发展，使企业能够根据地理位置定位客户。这推动了该细分市场的增长。

2023 年，网络细分市场拥有最大的市场份额。该网络平台包括网络浏览器、网站和向消费者提供在线广告的基于网络的应用程序。公司可以利用跟踪和基于网络的分析工具来了解目标受众并优化广告活动。

按广告渠道分析

由于智能电视连接的增加，电视广告主导了市场

根据广告渠道，全球市场分为广播广告、电视广告、平面广告、户外广告和数字广告。

2023 年，电视广告领域占据最大的市场份额。全球联网电视 (CTV) 使用量的增加可归因于多种因素，例如智能电视的价格更加实惠、互联网的广泛普及，以及其他重要的驱动因素。例如，最近的 FICCI-EY 报告（印度工商联合会）显示，到 2023 年，智能电视的每周互联网连接数将从 2022 年的约 1000 万增至 19-2000 万。

此外，预计数字广告在未来几年可能会经历最高的增长率。过去几年，数字广告行业取得了显着增长，社交媒体、在线视频和付费搜索逐渐成为数字媒体支出的驱动力。

按行业分析

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广告技术在零售和电子商务领域对促进细分市场增长的重要性与日俱增

根据行业，市场分为媒体和娱乐、IT 和电信、零售和电子商务、BFSI、教育、医疗保健、旅游和酒店、食品和饮料等。

零售和电子商务行业在预测期内可能会以最高的复合年增长率增长。零售和电子商务领域的公司使用广告技术来宣传其产品和服务，建立品牌知名度，从而推动销售。

• 据行业专家称，92% 的欧洲广告商已与零售商合作，到 2026 年，美国的零售媒体支出可能高达 1000 亿美元

2023 年，媒体和娱乐行业占据了主要市场份额。媒体和娱乐行业的广告技术可帮助企业推广内容、建立品牌知名度以及提高收视率和参与度。该行业的视频广告针对的是积极观看或流式传输视频内容的消费者，导致该行业对广告技术的需求不断增长。

区域见解

全球市场范围分为北美、南美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区。

North America AdTech Market Size, 2023 (USD Billion)

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2023 年，北美市场份额最高。由于数字广告的广泛使用，该区域市场正在经历显着增长。企业正在利用数据来更好地了解目标受众并提高广告支出的效率。这导致 DMP 和营销分析平台的使用增加，使公司能够收集、分析和利用数据来制定广告策略。

• 2023 年 10 月，Meta 最近为广告商推出了最初的生成式 AI 功能。这些功能使广告商能够利用人工智能来生成背景、扩展图像，并从原始副本中生成多种广告文字变体。三个新功能中的第一个允许广告商通过创建各种背景来改变其产品图像的外观来个性化他们的创意资产。

预计亚太地区在预测期内将经历市场中最高的复合年增长率。近年来，中国的经济增长和精通科技的人口不断增长导致互联网和移动设备的使用增加。社交媒体的扩张导致了该国广告技术行业的快速增长。中国是百度、腾讯和阿里巴巴等主要科技公司的所在地。对视频平台的偏好也推动了该地区对不同广告形式的需求。

由于程序化广告的使用越来越多，欧洲的广告技术市场正在不断增长，程序化广告通过数据驱动的定位实现广告购买和投放的自动化。随着数字显示屏在公共场所变得越来越普遍，数字户外 (DOOH) 领域也正在创造新的广告机会。此外，联网电视 (CTV) 和移动互联网使用的日益普及正在推动视频广告的影响力扩大，使其成为一种强大且引人入胜的格式。

• 根据行业专家的说法，欧洲的数字广告机会巨大。预计到 2027 年，它将占西欧广告总支出的 71.6%，即 1,417 亿美元。广告总支出预计将以 4% 的五年复合年增长率 (CAGR) 增长，达到 198.1 美元到 2027 年将达到 10 亿。

中东和非洲的广告技术使用量持续增长。该地区拥有年轻且精通技术的人口，数字银行和电子商务的兴起创造了对快速高效的客户服务的需求。

此外，巴西、阿根廷和智利等南美洲国家正在制定新的人工智能法规，并组织计划以改善该地区先进技术的使用。

主要行业参与者

主要参与者的战略合作和新产品发布，以促进市场增长

全球市场较为分散，存在多家中小企业 (SME) 和大型公司，例如 Adob​​e、Google LLC、AWS、Meta Platform Inc. 和 Quantcast。市场参与者正在采取合作伙伴关系和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。

• 2023 年 7 月，Omnicom 与 Google 建立了合作伙伴关系，将后者的生成式 AI 模型纳入 Omnicom 的 Adtech 平台。此次整合旨在增强 Omnicom Adtech 平台的功能，并提供有影响力的个性化广告机会。

顶级广告技术公司列表：

• Google LLC（美国）
• Meta Platforms Inc.（美国）
• Amazon Web Services, Inc.（美国）
• Criteo S.A.（法国）
• 阿里巴巴集团控股有限公司（中国）
• 微软公司（美国）
• Adobe Inc.（美国）
• Quantcast（美国）
• Zeta Global Holdings Corp.（美国）
• Adform（丹麦）

主要行业发展

• 2024 年 7 月 – 商业媒体公司 Criteo 宣布与 Microsoft Advertising 建立战略合作伙伴关系。此次合作将使 Criteo 能够满足 Microsoft Advertising 的广泛需求，并覆盖其由 225 家零售商组成的全球网络。此次合作预计将为 Criteo 的零售媒体网络合作伙伴带来新的收入，并扩大公司的长期合作关系。
• 2023 年 10 月 – 程序化 DOOH 广告技术公司 Hivestack 与总部位于拉丁美洲的全渠道媒体所有者 Grupo Expansión 合作，通过各种平台（包括活动、杂志、播客）将受众与品牌联系起来、户外、户外、在线展示。
• 2023 年 7 月 – Criteo S.A. 宣布与全球媒体衡量平台 Integral Ad Science (IAS) 建立合作伙伴关系。此次合作旨在开发一款用于衡量和优化零售媒体的产品。
• 2023 年 5 月 – Dentsu Africa 推出了名为 NightVision 的全新 Adtech 解决方案，以减轻停电对广告行业的影响。该机构推出了 NightVision 作为专门设计用于利用减载计划并实时激活媒体曝光的解决方案。
• 2022 年 8 月 – ArabyAds 是一家总部位于阿联酋的广告技术公司，在 Africinvest 的 B 轮预融资中获得了 3000 万美元的资金。 RabyAds 将利用新融资扩大业务范围、推动技术进步并促进人才招聘，以支持其发展。

报告覆盖范围

该研究报告涵盖了全球主要地区，以便更好地了解该行业。此外，它还提供了对最新行业趋势的见解以及对在全球范围内快速采用的技术的分析。它还强调了市场的驱动因素和限制，使读者能够全面了解该行业。

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报告范围和细分

属性	详细信息
学习期限	2019-2032
基准年	2023
预计年份	2024
预测期	2024-2032
历史时期	2019-2022
增长率	2024 年至 2032 年复合年增长率为 14.3%
单位	价值（十亿美元）
细分	按解决方案 需求方平台 (DSP) 供应方平台（SSP0029） 广告网络 数据管理平台 (DMP) 广告交易平台 代理交易台 其他（广告分析平台） 通过广告type 搜索广告 程序化广告 移动广告 展示广告 电子邮件广告 其他（原生广告） 按部署 本地部署 云 按企业type 中小企业 (SME) 大型企业 按设备 手机 网络 按广告渠道 广播广告 电视广告 平面广告 户外广告 数字广告 按行业 媒体与娱乐 IT 与电信 零售和电子商务 BFSI 教育 医疗保健 旅游与酒店业 食品和饮料 其他（制造业、政府） 按地区 北美（按解决方案、按广告 type、按部署、按企业 type、按设备、按广告渠道、按行业和国家/地区） 美国 加拿大 墨西哥 南美洲（按解决方案、按广告 type、按部署、按企业 type、按设备、按广告渠道、按行业和国家/地区） 巴西 阿根廷 南美洲其他地区 欧洲（按解决方案、按广告 type、按部署、按企业 type、按设备、按广告渠道、按行业和国家/地区） 英国 德国 法国 意大利 西班牙 俄罗斯 比荷卢经济联盟 北欧人 欧洲其他地区 中东和非洲（按解决方案、按广告 type、按部署、按企业 type、按设备、按广告渠道、按行业和国家/地区） 土耳其 以色列 海湾合作委员会 北非 南非 中东和非洲其他地区 亚太地区（按解决方案、按广告 type、按部署、按企业 type、按设备、按广告渠道、按行业和国家/地区） 中国 印度 日本 韩国 东盟 大洋洲 亚太地区其他地区