AdTech 市场规模、份额和行业分析、按解决方案（需求方平台、供应方平台、广告网络、数据管理平台、广告交易平台、代理交易台）、按广告类型（搜索广告、程序化广告、移动广告、展示广告、电子邮件广告）、按部署（本地和云）、按企业类型（小型、中型和大型企业）、按设备（移动、网络）、按广告渠道（广播、电视、印刷、户外和数字广告），按行业（媒体和娱乐、IT 和电信），区域预测 2026-2034 年

2025年全球AdTech市场规模为9868.7亿美元，预计将从2026年的11179.7亿美元增长到2034年的32272.5亿美元，预测期内复合年增长率为14.20%。 2025 年，北美占据全球 AdTech 市场的主导地位，份额为 34.00%。

市场增长的推动因素包括增强现实/虚拟现实沉浸式广告的采用、海量数据可用性、人工智能驱动的洞察、个性化广告体验和精确定位。

AdTech，即广告技术，是指广告商用来接触目标受众、交付和衡量数字广告活动的软件和工具。此外，AdTech 软件平台可帮助发布商定价和销售其广告库存，并帮助品牌和代理商获取广告空间。

近年来，在数字设备和互联网广泛使用的推动下，广告技术市场经历了显着增长。随着越来越多的人拥抱智能手机和社交媒体一样，数字广告已成为全球企业营销策略的一个重要方面。从传统广告向在线广告的持续转变是推动市场增长的主要因素。互联网的广泛普及和互联网用户数量的不断增长使企业能够通过数字广告吸引更广泛的受众。

• 据业内专家介绍，预计到2024年，数字广告领域的广告支出将达到10.8亿美元，其中最大的市场是搜索广告。

COVID-19 大流行给广告行业带来了重大变化，其中许多变化预计将产生持久影响。零售和旅游行业受到的打击最为严重，而科技、爱好、体育和美容行业则受到越来越多的关注。此外，视频、游戏和职业相关内容也显着增长。

随着人们花更多时间呆在家里并使用数字媒体，数字广告支出显着增加。随着越来越多的人熟悉电子商务和数字渠道，即使在大流行之后，这种趋势预计仍将持续。这场大流行加速了该行业转向更加数据驱动的方法和数字广告，对该行业的未来产生了持久影响。

生成式人工智能对广告技术市场的影响

采用生成式人工智能工具进行可扩展的广告实施可能会促进市场增长

广告科技公司可以通过开发基于人工智能的广告解决方案来增强其产品。这使他们能够提供创新的产品和服务，改变他们的运营方式。生成式人工智能能够大规模创建个性化内容，使广告技术公司能够根据目标受众的独特偏好和行为定制广告。业内调查显示，多达 40% 的高管打算加大对生成式人工智能的投资。

• 2023 年 11 月：数字营销公司 RTB House 推出了 ContentGPT。 ContentGPT 利用大型语言模型 (LLM) 和生成式预训练转换器 (GPT) 来获取有关开放互联网上网页读者的特定意图和兴趣的宝贵见解。

最新广告技术市场趋势

对 AR 和 VR 技术的广泛需求，以实现更具互动性和沉浸式的广告体验，从而推动市场扩张

对沉浸式体验的需求正在推动增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的增长。行业专家预测，全球 AR 和 VR 支出将从 2020 年的约 120 亿美元增加六倍以上，到 2024 年达到 728 亿美元。随着竞争的加剧，零售商正在寻找新的方式在购物过程中吸引顾客。增强现实为零售商提供了提供独特客户体验的机会，从而提高销售额和客户满意度。

虚拟现实（VR）体验、互动广告和增强现实（AR）广告不再局限于传统的横幅广告。 Display and Video 360 和季节性主题视频广告模板的进步正在增强用户参与度，并为广告商提供了管理广告系列的强大工具。预计这些趋势将在未来几年产生对广告技术不断增长的需求。

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AdTech 市场增长动力

大量数据的可用性和可访问性的提高正在推动市场增长

AdTech 平台使用不同来源的数据（包括浏览行为、购买历史记录和受众人口统计数据）来构建详细的消费者档案并实现精确定位。这种数据驱动的方法可以帮助广告商提供个性化和相关的广告，从而提高参与度和转化率。

此外，企业和网站正在收集越来越多的客户数据。借助大数据平台、算法和营销技术，发现趋势和消费者信息变得越来越容易。这有助于更好地识别潜在客户和潜在客户。 AdTech 公司正在使用数据分析、人工智能驱动的洞察和消费者行为模式，以创建符合个人偏好的个性化广告体验。

制约因素

严格的隐私法规和安全问题可能会阻碍市场增长

隐私法规和安全问题正在阻碍广告技术市场的增长。 GDPR 和 CCPA 等法规要求严格的数据收集和使用限制，包括明确的用户同意和针对定向广告的可用数据的限制。与此同时，安全漏洞带来了巨大的风险，需要付出更多的努力和成本来保护敏感的用户信息。

引人注目的数据泄露会降低用户信任并损害品牌声誉，使广告技术环境变得更加复杂。广告商和广告技术提供商需要在遵守法规、确保数据安全和维持有效的广告策略之间找到平衡，以支持行业的长期增长。隐私法规和安全问题通过施加严格的合规性要求、限制对用户数据的访问以及要求增强的安全措施来抑制市场份额的扩大。           

广告技术市场细分

通过解决方案分析

受众特定广告的进步推动了对需求方平台的需求

根据解决方案，市场分为需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、广告网络、数据管理平台（DMP）、广告交易平台、代理交易平台等。

2026年，需求方平台（DSP）领域占据最大市场占有22.43%的份额。 DSP 简化了购买广告库存的流程，使其更加高效和有效。它们还提供先进的定位功能，使其成为寻求接触特定受众并提高广告活动效果的广告商的有吸引力的选择。

由于对数据驱动和自动化程序化广告的需求不断增长，广告交易平台领域预计在预测期内将经历最高的复合年增长率，从而促进了其增长和普及。

• 2024年4月开发广告技术解决方案的公司TeqBlaze宣布发布其SSP+Ad Exchange平台2.5版本。 SSP+ADX 2.5 版本包括四项重大升级。这表明 TeqBlaze 致力于通过在现有行业标准和解决方案中开发新的优化功能来改善客户的程序化体验并增强数字广告格局。

按广告类型分析

移动应用程序使用量的增加迫使广告商转向移动广告

按广告类型划分，市场可分为搜索广告、程序化广告、移动广告、展示广告、电子邮件广告等。

预计移动广告领域在预测期内将经历最高增长率。在过去几年中，总体趋势是人们将越来越多的时间花在移动应用程序上，而不是使用网络浏览器访问网站。

• 据业内人士透露，预计到 2024 年，美国移动广告支出将超过 2000 亿美元，占美国媒体总支出的一半以上 (51.2%)，占数字广告支出的近三分之二 (66.0%)。

2026年，程序化广告细分市场实现最高市场拥有26.89%的份额。程序化广告使用算法来简化广告投放的购买和销售，消除人工谈判。这为广告商和发布商提供了优势。随着营销人员优先考虑数据驱动的定位和营销活动管理，程序化平台提供了强大的解决方案，使其成为快速发展的市场中的主导力量。

按部署分析

激增的基于云的协作有助于细分市场的扩张

按部署方式，市场分为本地部署和云部署。

云细分市场占据市场份额2026年占比将达到58.99%。预计在预测期内将出现最高增长率。这一增长归因于基于云的技术和服务在全球企业中的重要性日益增强。第三方广告技术供应商正在转型为使用云基础设施开发解决方案的服务提供商。这通常涉及 Google Cloud Platform (GCP)、Amazon Web Services (AWS)、Microsoft Azure 和 Snowflake 等平台。这一趋势导致主要广告商和广告买家广泛采用云广告技术解决方案。

到 2024 年，本地部署领域将拥有相当大的市场份额。本地部署可以对数据和流程提供更大的控制和安全性，这对于广告等具有严格合规要求的行业至关重要。它涉及现场设置服务器、数据库和软件，从而无需依赖外部网络即可实现实时广告服务、定位和分析。

按企业类型分析

大企业高额广告投入带动细分市场增长

根据企业类型，市场分为中小企业（SME）和大型企业。

2026年，大型企业细分市场拥有最大市场2026年占比53.57%。大型企业通常会分配大量资源用于广告。他们利用各种广告格式和渠道来有效地瞄准受众。此外，这些企业还利用 DSP、DMP、AI 和 ML 等先进技术来获取洞察、预测用户行为并提高广告活动的有效性。

预计中小企业领域在预测期内将经历最高的复合年增长率。小型在线零售商、初创公司和本地企业通常被归类为中小企业。这些公司通常资源和预算有限，专注于具有成本效益、有针对性的广告解决方案。

按设备分析

移动设备见证了对解决方案的高需求

根据设备，市场分为移动市场和网络市场。

预计移动领域在预测期内将经历最高的复合年增长率。可以赋予企业权力并推动它们进入第四次工业革命的现代营销策略包括移动营销和数字广告。的崛起移动广告新技术的发展使企业能够根据地理位置定位客户。这正在推动该细分市场的增长。

2024年，网络领域拥有最大的市场份额。该网络平台包括网络浏览器、网站和向消费者提供在线广告的基于网络的应用程序。公司可以利用跟踪和基于网络的分析工具来了解其目标受众并优化广告活动。

按广告渠道分析

由于智能电视连接的增加，电视广告主导了市场

根据广告渠道，全球市场分为广播广告、电视广告、平面广告、户外广告和数字广告。

到 2024 年，电视广告领域占据最大的市场份额。全球联网电视 (CTV) 使用量的增加可归因于多种因素，例如更实惠的广告定价智能电视、互联网的广泛可用性以及其他重要驱动因素。例如，最近的 FICCI-EY 报告（印度工商联合会）显示，到 2023 年，智能电视的每周互联网连接数将从 2022 年的约 1000 万增至 19-2000 万。

此外，预计数字广告在未来几年可能会经历最高的增长率。过去几年，数字广告行业取得了显着增长，社交媒体、在线视频和付费搜索逐渐成为数字媒体支出的驱动力。

按行业分析

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广告技术在零售和电子商务领域对促进细分市场增长的重要性日益增强

根据行业，市场分为媒体和娱乐、IT 和电信、零售和电子商务、BFSI、教育、医疗保健、旅游和酒店、食品和饮料等。

零售和电子商务行业可能在预测期内以最高的复合年增长率增长。零售和电子商务领域的公司使用广告技术来宣传其产品和服务，建立品牌知名度，从而推动销售。

• 据行业专家称，92%的欧洲广告商已经与零售商合作，到2026年，美国的零售媒体支出可能高达1000亿美元。

2023 年，媒体和娱乐行业占据主要市场份额。媒体和娱乐行业的广告技术可帮助企业推广内容、建立品牌知名度以及增加收视率和参与度。该行业的视频广告针对的是积极观看或流式传输视频内容的消费者，导致该行业对广告技术的需求不断增长。

AdTech 市场区域洞察

全球市场范围分为北美、南美、欧洲、中东和非洲、亚太地区。

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2025年，北美市场份额最高营收161.3亿美元。由于数字广告的广泛使用，该区域市场正在经历显着增长。企业正在利用数据来更好地了解目标受众并提高广告支出的效率。这导致 DMP 和营销分析平台的使用增加，使公司能够收集、分析和利用数据来制定广告策略。预计到2026年美国市场将达到2678.4亿美元。

• 2023 年 10 月，Meta 最近为广告商推出了最初的生成式 AI 功能。这些功能使广告商能够利用人工智能来生成背景、扩展图像，并从原始副本中生成多种广告文字变体。三个新功能中的第一个允许广告商通过创建各种背景来改变其产品图像的外观来个性化他们的创意资产。

预计亚太地区在预测期内将经历市场中最高的复合年增长率。近年来，中国的经济增长和精通科技的人口不断增长导致互联网和移动设备的使用增加。社交媒体的扩张导致了该国广告技术行业的快速增长。中国是百度、腾讯和阿里巴巴等主要科技公司的所在地。对视频平台的偏好也刺激了该地区对不同广告形式的需求。日本市场预计到2026年将达到474.8亿美元，中国市场预计到2026年将达到544亿美元，印度市场预计到2026年将达到331.5亿美元。

由于程序化广告的使用越来越多，欧洲的广告技术市场正在不断增长，程序化广告通过数据驱动的定位来自动化广告购买和投放。随着数字显示屏在公共场所变得越来越普遍，数字户外 (DOOH) 领域也正在创造新的广告机会。此外，联网电视 (CTV) 和移动互联网的日益普及正在推动视频广告的普及，使其成为一种强大而有吸引力的格式。到2026年，英国市场预计将达到614.2亿美元，而德国市场预计到2026年将达到677.9亿美元。

• 据业内专家介绍，欧洲的数字广告机会巨大。预计到 2027 年，它将占西欧广告总支出的 71.6%，即 1,417 亿美元。广告总支出预计将以 4% 的五年复合年增长率 (CAGR) 增长，到 2027 年将达到 1,981 亿美元。

中东和非洲地区广告技术的使用持续增长。该地区拥有年轻且精通技术的人口，数字银行和电子商务的兴起创造了对快速高效的客户服务的需求。

此外，巴西、阿根廷和智利等南美洲国家正在制定新的人工智能法规，并组织计划以改善该地区先进技术的使用。

AdTech 主要行业参与者

主要参与者的战略合作和新产品发布促进市场增长

全球市场较为分散，存在多家中小企业 (SME) 和大型公司，例如 Adob​​e、Google LLC、AWS、Meta Platform Inc. 和 Quantcast。市场参与者正在采取合作和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。

• 2023 年 7 月，Omnicom 和 Google 建立了合作伙伴关系，将后者的生成式人工智能模型纳入 Omnicom 的 Adtech 平台。此次整合旨在增强 Omnicom Adtech 平台的功能，并提供有影响力的个性化广告机会。

顶级广告技术公司名单：

• 谷歌有限责任公司（美国）
• Meta Platforms Inc.（美国）
• 亚马逊网络服务公司（美国）
• Criteo S.A.（法国）
• 阿里巴巴集团控股有限公司 (中国)
• 微软公司（美国）
• 奥多比公司（我们。）
• Quantcast（美国）
• Zeta Global Holdings Corp.（美国）
• 广告形式（丹麦）

广告技术行业发展

• 2024 年 7 月 –商业媒体公司 Criteo 宣布与微软广告建立战略合作伙伴关系。此次合作将使 Criteo 能够满足 Microsoft Advertising 的广泛需求，并覆盖其由 225 家零售商组成的全球网络。此次合作预计将为 Criteo 的零售媒体网络合作伙伴带来新的收入，并扩大该公司的长期合作关系。
• 2023 年 10 月 –Hivestack 是一家程序化 DOOH 广告技术公司，与 Grupo Expansión 合作。Grupo Expansión 是一家总部位于拉丁美洲的全渠道媒体所有者，通过各种平台（包括活动、杂志、播客、户外、户外和在线展示）将受众与品牌联系起来。
• 2023 年 7 月 –Criteo S.A. 宣布与全球媒体监测平台 Integral Ad Science (IAS) 建立合作伙伴关系。此次合作旨在开发一种用于衡量和优化零售媒体的产品。
• 2023 年 5 月 –电通非洲推出了名为 NightVision 的新广告技术解决方案，以减轻停电对广告行业的影响。该机构推出了 NightVision 作为专门设计用于利用减载时间表并实时激活媒体曝光的解决方案。
• 2022 年 8 月 –arabyAds 是一家总部位于阿联酋的广告技术公司，在 Africinvest 的 B 轮预融资中获得了 3000 万美元的资金。 RabyAds 将利用新融资扩大业务范围、推动技术进步并促进人才招聘，以支持其发展。

报告范围

该研究报告涵盖了全球主要地区，以更好地了解该行业。此外，它还提供了对最新行业趋势的见解以及对在全球范围内快速采用的技术的分析。它还强调市场的驱动因素和限制，使读者能够全面了解该行业。

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