增强现实 (AR) 市场规模、份额和行业分析，按行业（游戏、媒体、汽车、零售、医疗保健、教育、制造、房地产、国防与航空航天、执法等）、按应用（互动展厅、驾驶体验、虚拟试衣间、品牌参与、空间可视化和虚拟旅游、增强手术、电子学习应用程序、专业培训、开发和设计、质量控制、虚拟演练等）以及区域预测，2024-2032

2023 年全球增强现实 (AR) 市场规模为 627.5 亿美元，预计将从 2024 年的 936.7 亿美元增长到 2032 年的 18,694 亿美元，在预测期间（2024-2024 年）复合年增长率为 45.4% 2032）。 2023 年，北美 AR 市场价值为 200.2 亿美元。在增强客户体验需求不断增长的推动下，美国增强现实市场预计将大幅增长，到 2032 年预计价值将达到 3427.3 亿美元

研究范围考虑了 PTC Inc.、Google LLC、Apple Inc.、Qualcomm Technologies, Inc.、Magic Leap, Inc.、Sony Corporation 等公司提供的 AR 解决方案。这些参与者提供了各种解决方案。例如，PTC Inc. 提供 Vuforia AR、Vuforia Studio、Vuforia Expert Capture、Vuforia Instruct 和 Vuforia Spatial Toolbox 等产品。同样，Google LLC 提供 ARCore，这是一个 AR 平台，可提供云锚点、环境 HDR 和数字对象的深度。

增强现实 (AR) 技术在娱乐、培训、品牌参与、增强手术、虚拟旅游和质量控制等领域有着广泛的应用。 COVID-19 大流行严重影响了全球工业。然而，在这场危机期间，该技术展示了在不同领域的潜在用途。根据 IBM 2020 年美国零售指数报告，零售企业及其客户在疫情期间转向数字购物。

例如，宜家、家得宝、路易威登、古驰等品牌都采用了增强现实技术来提供“先试后买”的体验。同样，根据 Shopify 的数据，在大流行危机期间，与没有技术援助的产品相比，具有增强内容交互功能的产品获得了 94% 的转化率。同样，英国的医院实施了基于增强和虚拟现实的平台 Virti，以处理大流行期间的心理健康问题并支持培训。同样，在各个行业，现场劳动者都接受在家工作的工程师的监督专业知识，以纠正有故障的机器。因此，疫情期间，AR技术的需求大幅增长。

增强现实市场 趋势

对增强客户体验的需求不断增加，以促进市场增长

当今世界，维护客户关系已成为业务扩张的最重要因素。忠诚客户数量的减少和品牌之间的快速切换增加了对创新客户参与解决方案的需求。许多公司正在尝试使用 AR 来给客户留下持久的印象，因为它提供了个性化的交互式体验，有助于保持更高的客户满意度。例如，根据企业对企业 AR 解决方案提供商 Adloid.in 的说法，实施其在线增强工具以提高客户参与度的企业销售额增长了 200%。根据 Infosys 的一份白皮书，提供定制产品的品牌的收入增长速度是六到十倍。因此，该技术可以极大地支持营销人员提供个性化的客户体验。 

此外，该技术还可以提供在线客户支持系统，客户可以在访问商店时看到代理商并与其互动。例如，2021 年 7 月，Matterport, Inc. 与 PTC 合作。 Inc. 使客户能够利用其增强现实软件 Vuforia Studio 和 Vuforia Engine 为大型空间创建 AR 体验。这一因素预计将为客户提供无缝体验。因此，增强现实技术的采用越来越有助于提供更好的客户体验。

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增强现实市场增长因素

医疗保健行业越来越多地采用 AR 技术来推动市场增长

医疗保健行业越来越多地采用沉浸式技术来支持医疗保健工作者。该技术提供了一个真实且身临其境的环境，有助于高效地执行任务。早些时候，由于信息有限，进行复杂的手术是很累人的。然而，随着 AR 的采用，手术的潜在风险已经降低，因为该技术可以向外科医生提供实时警报。

同样，该技术提供了交互式和引人入胜的医学学习体验的能力。例如，

• 2022 年 3 月，AR 医疗技术公司 ImmersiveTouch 宣布与 Mayo Clinics 合作，提供患者解剖结构的 3D 全息 X 射线视觉，为外科医生提供支持。通过此次合作，先进的 AR 平台将为外科医生提供无缝协助，并提高骨科手术的成功率。

增强现实可以通过提供有关伤口愈合状态的视觉反馈来对伤口参数进行非侵入性评估。为了展示伤口进展情况，精确的 3D 模型与基于小型投影仪的 AR 功能集成。基于 AR 的伤口愈合评估可以帮助患者更好地了解自己的疾病，从而显着提高他们对医生建议的依从性。该技术还用于物理治疗和康复、机器人辅助手术以及医疗保健行业的其他应用。

因此，各种医疗应用和用例中技术采用的增加预计将推动全球增强现实市场份额。

限制因素

AR 对心理健康的长期影响可能会阻碍市场增长

由于过度使用智能设备，该技术的用户面临着问题。根据斯坦福大学的一份研究报告，用户对沉浸式环境的反应与对物理环境的反应相同，这会影响他们的心理和行为。这项研究可能会导致一些用户患上创伤后应激障碍的极端情况。同样，佩戴这些设备会影响用户的社交互动能力，导致孤独和抑郁。因此，人们越来越担心过度使用 AR 对用户的影响，这可能会阻碍市场的增长。

增强现实市场细分分析

按行业分析

零售行业注重客户体验以促进细分市场增长

市场涵盖的行业包括游戏、媒体、汽车、零售、医疗保健、教育、制造、房地产/建筑/室内设计、国防与航空航天、艺术与设计、执法等。

AR 在零售行业中发挥着大有前途的作用。品牌使用 AR 帮助顾客虚拟试穿衣服、眼镜，或者查看油漆和家具等商品的外观。随着 2024 年界面和客户体验变得更加高效，对精致且功能丰富的混合现实零售体验的需求不断增加。此外，线下商店正在将网上零售商店的元素融入到店内体验中，从而将网上购物的便利性和灵活性与线下商店结合起来。此外，基于 AR 的游戏化趋势在电子商务和零售行业中越来越受欢迎。

该技术在推动游戏行业发展方面发挥着至关重要的作用，其采用显着展示了行业转型。它提供了身临其境的互动体验，可能会提高其在游戏行业的采用率。随着 Pokémon Go 的成功，游戏公司广泛扩展了其其他游戏和应用程序的技术。该技术为媒体行业提供了提供实时体验的广阔空间，其实施预计将彻底改变客户参与度。

医疗保健领域对该技术的需求也不断增加，因为它有助于手术和患者治疗。根据市场分析，对实时帮助和监控信息的需求不断增长，正在推动该技术在行业中的采用。

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按应用分析

交互式驾驶体验将推动汽车行业的增长并引领驾驶体验领域的主导地位

根据应用，市场分为互动展厅、驾驶体验、虚拟试衣间、品牌参与、空间可视化和虚拟旅游、增强手术、医学教育、药物信息、健康、电子学习应用程序、专业培训、开发和设计、培训和技能提升、质量控制、虚拟演练、设计舞台等。

该技术的应用正在汽车行业的驾驶体验中获得关注。行业参与者热衷于提供交互式驾驶体验，以增强和减轻驾驶员在长途行驶中的负担。

考虑到零售行业越来越注重通过互动功能来吸引客户，虚拟试衣间细分市场将获得第二大细分市场份额。  

增强手术的投资正在显着增长。此外，医疗培训提供商正在实施该技术，为医疗保健行业的未来医生提供真实世界的经验。

电子学习应用程序正在集成沉浸式和交流工具，为教育行业的学生提供先进的教学技术。

由于制造业初学者对安全可靠的培训课程的需求不断增加，培训和技能提升领域预计将获得主导份额。此外，为了质量控制，制造商正在投资增强现实技术，以提供产品及其健康状况的微小细节。

区域见解

从地理上看，AR行业分为五个主要地区：北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

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预计北美地区将在预测期内获得最大收入。对沉浸式技术的投资不断增加，正在推动该地区对该技术的需求。同样，美国政府热衷于促进沉浸式技术的采用，以加强该地区对市场份额的控制。例如，2019年，美国国防高级研究计划局对IMT Atlantique表现出兴趣，并联系该公司为美军开发类似的智能非接触式镜头。

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预计亚太地区在预测期内将出现快速增长。蓬勃发展的汽车、制造、零售和游戏行业可能会推动区域市场的增长。由于低成本硬件制造商的存在，预计中国将主导市场。由于消费者需求的增加，预计印度也将为市场提供增长机会，而考虑到增长机会，日本的投资正在获得吸引力。

• 例如，2021 年 6 月，Livestream Technologies 扩大了在日本的投资，为不断增长的亚太地区客户群提供支持。自 2019 年以来，日本增强现实用户增长超过 300%。

欧洲具有推动市场发展的巨大潜力。医疗保健、零售和汽车等快速扩张的行业以及对数字解决方案的需求预计将推动该地区的市场增长。由于众多 AR/VR 公司的存在，英国预计将引领市场。

中东和非洲可能会在未来几年受到关注。该技术在学习、旅行和旅游、媒体和娱乐、医疗保健和其他行业的实施预计将提振市场。例如，2020 年 9 月，家乐氏公司与 Blippar 合作在海湾合作委员会国家开展产品发布会。借助新的 WebAr 技术，该公司旨在与客户互动并开辟新的市场机会。

由于与全球公司的合作和伙伴关系，南美洲预计将稳定增长。例如，2021 年 3 月，加拿大的 ImagineAR Inc. 宣布与职业足球队 Clube Atlético Mineiro 合作，通过沉浸式解决方案提供球迷参与度。

AR市场的主要行业参与者

VR 公司融合 AR 技术和智能眼镜

全球市场上的公司正在全球范围内获得巨额资金和投资。 Facebook 和谷歌等公司正在收购市场上的初创企业以获得专业知识。同样，微软公司、Vuzix公司和高通技术公司等公司也在与不同行业合作以扩展业务。苹果的目标是开发类似于 Google LLC 的 AR 智能眼镜。该公司为开发人员提供 ARKit 等技术应用程序来构建增强解决方案。

• 2022 年 11 月 –GE Healthcare 宣布与 MediView XR, Inc. 合作，设计和开发介入套件。其 3D AR 将有助于增强协作能力、手术导航、程序数据洞察力等。
• 2021 年 9 月 –Snapchat 旗下相机公司 Snap Inc. 宣布与 Flipkart Private Limited 合作，支持电子商务企业提供沉浸式体验。此次合作将使两个品牌能够与客户沟通并推动销售。

增强现实行业顶尖公司名单：

• 三星电子有限公司（韩国）
• 苹果公司（美国）
• Vuzix Corporation（美国）
• Meta Platforms, Inc.（美国）
• PTC, Inc.（美国）
• 高通技术公司（美国）
• Magic Leap, Inc.（美国）
• 索尼公司（日本）
• NVIDIA 公司（美国）
• Google LLC（美国）

主要行业发展：

• 2024 年 1 月 - Qualcomm Technologies 与 RayNeo 合作开发下一代市场领先的 AR 眼镜。
• 2023 年 6 月 - Apple, Inc. 在其首次重大硬件发布会中推出了全新增强现实耳机 Apple Vision Pro。该耳机的电池续航时间为两小时。
• 2023 年 3 月 –Snap Inc. 推出了新工具 AR Enterprise Services (ARES)，帮助企业提升客户体验。它将企业运营渠道与 ARES 集成，有助于提供个性化和身临其境的用户体验。
• 2023 年 3 月 –增强手术导航提供商公司 Augmedic 在其 AR 平台 xvision 上推出了 Spine System。它提供支持人工智能的 3D 和 2D 图像，帮助医生进行可视化和导航。
• 2022 年 5 月，澳大利亚电信公司 Telstra 与 Google LLC 和 Accenture LLC 合作开发 5G 增强现实技术，在墨尔本漫威体育场提供真实体验。主要技术提供商的合作预计将增强 AR 在各种创新和沉浸式应用中的潜力。 
• 2022 年 3 月 –Vuzix Corporation 与创新软件提供商 Icona Srl 合作，提供远程视频协助硬件和软件。 Vuzix 智能眼镜指导技术人员完成操作过程中的每一步。
• 2022 年 1 月 - 高通技术公司 (Qualcomm Technologies, Inc.) 宣布与微软公司 (Microsoft Corporation) 合作，扩大其企业和客户领域 AR 的采用。通过合作，两家公司旨在为元宇宙生态系统的下一代增强现实设备提供转型体验。  
• 2021 年 6 月 – Magic Leap Inc. 与 AMD 合作开发半定制视觉计算和企业级 AR 设备。此次合作将使企业能够转变和重新构想如何在现实世界中融合和可视化信息和虚拟内容。

报告覆盖范围

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该研究报告重点介绍了全球领先地区，以便用户更好地了解。此外，该报告还深入了解了最新的增强现实市场趋势，并分析了全球范围内快速部署的技术。它进一步突出了一些增长刺激因素和限制因素，帮助读者深入了解市场。

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