欧洲护发产品和造型工具市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，副产品（护发产品 [洗发水、着色剂、头发护理产品、头发生长产品等] 和发型设计工具 [吹风机、烫发器] /发型师、理发器/修剪器、剃须刀等]），按最终用户（男性和女性）划分，以及 2023-2030 年国家/地区预测

2022年欧洲护发产品和造型工具市场规模为24.5亿美元，预计将从2023年的25.5亿美元增长到2030年的34.0亿美元，预测期内复合年增长率为4.17%。

美发师/美发沙龙在向品牌客户销售各种护发产品和造型工具方面发挥着关键作用。该产品分销平台还可以帮助品牌了解消费者行为模式以及影响其购买决策的其他因素。美发沙龙聘请专家帮助客户/用户根据他们的颜色偏好、头发 type 和头发相关问题选择正确的产品 type。由于普通欧洲消费者愿意为产品支付溢价，因此他/她重视品牌，因为他们在未来几年与知名美发师/沙龙合作以保持竞争力。在这方面，名人认可的沙龙可能会成为护发产品和造型工具品牌的重要分销/销售渠道。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响

疫情期间供应链管理的严重中断导致市场增长放缓

由于美发沙龙行业要求靠近客户，由于 COVID-19 对行业的影响，欧洲国家的大多数美发沙龙都暂时关闭，尤其是在 2020 年。相当多的欧洲人试图在舒适的家中染发和调理头发，尤其是在 2020 年。可靠的内容搭配和易于访问的在线信息，再加上各种社交隔离措施，鼓励消费者寻找新的方法来尝试自己的头发，传统上这需要专业帮助。消费者行为的此类趋势或变化继续对欧洲各地美发师或美发沙龙的产品销售产生负面影响。

从宏观层面来看，COVID-19 危机引发的消费者行为变化对欧洲美发店/美发沙龙的产品分销产生了负面影响。相当多的消费者将封锁视为尝试个人美容并建立新的家庭个人护理/美容习惯的机会。此外，欧洲国家美发沙龙的暂时和永久关闭使得品牌难以通过这些分销渠道更快地进入市场，从而改变护发和造型工具领域的竞争格局。为了保持竞争力，许多行业参与者通过加强其在整个欧洲的在线影响力来吸引消费者。

最新趋势

护发产品中天然/有机成分的需求不断增加，从而引发产品需求

欧洲护发产品和造型工具市场的增长是由对产品创新的需求不断增长推动的，尤其是在所用成分方面。国际市场的趋势是欧洲国家的护发产品越来越多地使用天然/有机成分制造。在这方面，近年来欧洲市场护发产品中椰子油、乳木果油和茶树油的使用呈上升趋势。从材料科学的角度来看，欧洲销售的大多数护发产品主要改变头发的外表面特性。改变头发的亚结构成分可能会成为护发领域的下一个趋​​势。在这方面，溶胶-凝胶技术等新技术将在不久的将来在欧洲得到广泛采用。   

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驱动因素

食品成分在护发产品中越来越受欢迎，加速市场增长

护发品类在道德、无害和环保方面的主张显着增长，突显出对比传统产品更具可持续性/有机性的护发产品和造型工具的需求不断增长。在这方面，品牌可能会在短期内将重点放在将其可持续声明扩展到包装材料上。近年来，欧洲国家对乳木果油的需求量很大。乳木果油可用于头发护理产品，并具有治疗干燥和受损头发的独特特性。对天然化妆品的需求不断增长，推动了乳木果油在欧洲的广泛使用。根据发展中国家进口促进中心 (CBI) 的数据，欧洲是全球乳木果产品最主要的出口市场，估计该地区每年进口约 25 万吨乳木果产品。

欧洲各地美发师和美容院数量的增加，以促进市场增长

根据英国理发、理发、理发和美容院业主行业协会国家美发美容联合会 (NHBF) 发布的报告，英国新成立了 1,000 多家美发美容企业。 2020年。虽然欧洲国家的美发师和美发沙龙稳步增长，但在英国更为引人注目。英国美容行业的滚雪球式增长归因于多种因素，例如护发技术的科学进步、消费者对奢侈品的认知等产品质量，国产护发造型工具品牌知名度不断提升。

限制因素

大众市场和在线零售商的主导地位阻碍了美发店/美发沙龙的产品分销

虽然大多数护发产品通过欧洲的大众市场和在线零售商分销，但主要护发和造型工具公司也更注重开发消费品（大众市场）而不是专业产品。尽管通过美发店/美发沙龙进行产品分销在整个欧洲势头强劲，但大型零售公司在欧洲占据主导地位，例如 Schwarz Group、Aldi Einkauf GmbH & Co.、Tesco PLC、Ahold Delhaize、Auchan Holding SA、Edeka Group、REWE Group、Casino Group 和 J Sainsbury PLC，disc 鼓励护发产品和造型工具品牌选择美发师/美发沙龙渠道。从宏观层面来看，快速成熟的欧洲市场可能会在未来几年阻碍欧洲护发产品和造型工具的市场份额。

细分

按产品分析

随着欧洲产品上市量的增加，护发产品将占据主要份额

市场分为护发产品（洗发水、染发剂、护发产品、生发产品等）和美发工具（吹风机、烫发器/头发 stylers（包括卷发器）、头发定型工具）剪刀/修剪器、剃须刀等）。到 2022 年，护发产品领域将占据市场主导份额。根据主题专家的说法，直发、烫发和染发在欧洲千禧一代中很流行，而发型护理和染发则受到老年人/退休人群的青睐。从宏观层面来看，消费者对头发干燥的担忧日益增加，这增加了对洗发水和其他护发产品的需求。

发型设计工具领域反映了整个化妆品行业的主要趋势。在这方面，现有和未来的护发产品和造型工具品牌需要专注于开发天然产品/配方。根据各种有效消息来源，仅在英国就有超过 15,000 种天然美容产品，超过 14,000 种成分经过有机认证。通过各种渠道（包括美发师和美发沙龙）分销的所有护发和造型工具/产品必须是安全的，并受欧盟化妆品法规等多个机构的监管。  

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按最终用户分析

女性细分市场在整个预测时间内占据主要市场份额

根据最终用户，市场分为男性和女性。主要是，大多数护发品牌传统上都向女性消费者推销其产品。尽管大多数经历脱发问题的人是男性，但专业护发产品尚未在欧洲男性中广泛采用。价值数十亿美元的英国电影和电视产业为护发和造型工具/产品行业在未来几年开拓男性类别提供了利润丰厚的机会。男性和女性对年轻外表的日益痴迷将鼓励护发产品和美发工具制造商在未来几年为这些消费群体开发特定产品。

国家见解

按国家/地区划分，本市场报告分为英国、德国、法国、意大利和欧洲其他国家/地区。

2022年德国市场规模为4.4469亿美元。德国是化妆品（包括护发产品）原材料的重要进口国。据行业专家介绍，精油、植物提取物和植物油等成分在德国的护发领域越来越受欢迎。

鉴于对奢华护发产品的需求不断增长，意大利很可能在未来几年成为原材料（成分）以及护发产品和造型工具出口国的潜在国家。意大利市场的特点是国内品牌数量庞大，其中大多数是迎合当地市场的小公司。

英国是西欧的主要市场之一，复合年增长率为 4.83%（2023-2030 年）。英国护发产品和造型工具市场的强劲增长归因于消费者对有机美容产品的需求不断增长。据瑞士官方出口和投资促进机构SWITZERLAND GLOBAL ENTERPRISE统计，意大利拥有高度发达的第三方化妆品制造行业，2019年估计达到36亿美元。

法国可能会在短期内出现显着增长。护发产品和造型工具的“法国制造”标签仍然是欧洲国家优质品质的标志。法国也是世界上护发产品和造型工具的主要出口国。

环保产品的日益普及可能会鼓励新参与者进入欧洲其他地区。

主要行业参与者

知名市场参与者专注于可持续和环保产品

新品牌可能会通过欧洲的可持续/环保美发沙龙分销其产品。越来越多的具有环保意识的消费者使得环保美发沙龙在欧洲国家广受欢迎。欧洲一些流行的绿色沙龙包括但不限于 Blue Tit（英国）、Christophe-Nicolas Biot（法国）、Green & Co（英国）、Alchemy Salon（苏格兰）、Grönn（英国）、Marie Therese（丹麦）和 Tarik.D Hairdressing（德国）。

著名的行业参与者通常通过欧洲各地的专业分销渠道向专业美发师提供各种吹风机、发刷、染发剂、直发器和其他美发产品/配件。除了加剧竞争之外，原材料和研发 (R&D) 投资的高成本可能disc鼓励新参与者在未来几年进入欧洲市场。

主要公司简介：

• 宝洁公司（美国）
• 欧莱雅公司（法国）
• Wahl Clipper Corporation（美国）
• 汉高股份公司（德国）
• Jemella Ltd（英国）
• Codibel n.v/s.a（比利时）
• Davines S.p.A.（意大利）
• 露华浓公司（美国）
• KIEPE s.r.l（意大利）

主要行业发展：

• 2023 年 4 月：中国消费品公司 Dream Technology 推出了 Hair Glory，这是一款采用负离子技术、强大气流、温度控制和紧凑结构的吹风机。该产品在西南部欧洲推出，包括意大利、德国、法国和西班牙。
• 2021 年 10 月：德国化学和消费品公司汉高股份公司 (Henkel AG) 在柏林 Rosenthaler Staße 开设了第一家施华蔻 (Schwarzkopf) 品牌专卖店。该商店将销售该品牌的专业产品系列、季节性限量版。
• 2021 年 7 月：总部位于法国的全球美容美发产品先驱欧莱雅集团 (L’Oréal S.A) 为沙龙专业人士和客户推出了全新金属排毒护发系列。 Metal Detox 采用先进的专利技术，采用 Glicoamine 配制而成，这是一种创新的合成分子，有助于减少头发断裂。
• 2021 年 8 月：美国护发品牌 TRESemmé 在英国推出天然护发产品系列 Pro Pure。该产品提供三种护发素和洗发水搭配，包括 Radiant Color 、空气量和损伤恢复
• 2021 年 3 月：美国消费品公司宝洁公司在英国推出了洗发水补充系统。该系统包括可回收和可重复使用的补充袋和铝瓶。

报告覆盖范围

这份市场研究报告提供了详细的市场分析，重点关注领先公司、产品分析和最终用户等关键方面。此外，该报告还提供了对市场趋势的洞察，并重点介绍了行业的关键发展。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

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