حجم سوق AdTech، تحليل الأسهم والصناعة، حسب الحل (منصة جانب الطلب، منصة جانب العرض، شبكات الإعلانات، منصات إدارة البيانات، منصات Ad Exchange، مكاتب تداول الوكالات)، حسب نوع الإعلان (الإعلان على شبكة البحث، الإعلان البرنامجي، الإعلان عبر الهاتف المحمول ، الإعلان على الشبكة الإعلانية، الإعلان عبر البريد الإلكتروني)، حسب النشر (محليًا وسحابيًا)، حسب نوع المؤسسة (المؤسسات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة)، حسب الجهاز (الجوال، الويب)، حسب قناة الإعلان (الراديو، التلفزيون، الطباعة والإعلانات الخارجية والرقمية)، حسب الصناعة (الإعلام والترفيه، تكنولوجيا المعلومات والاتصالات)، التوقعات الإقليمية 2024-2032

رؤى السوق الرئيسية

قُدر حجم سوق AdTech العالمي بـ 783.46 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو من 876.21 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 2,547.17 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مما يُظهر معدل نمو سنوي مركب قدره 14.3٪ خلال الفترة المتوقعة. سيطرت أمريكا الشمالية على سوق AdTech بحصة بلغت 35.10% في عام 2023. ويعود نمو السوق إلى زيادة اعتماد الواقع المعزز/الواقع الافتراضي للإعلانات الغامرة، وتوافر البيانات على نطاق واسع، والرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، والتجارب الإعلانية المخصصة، والاستهداف الدقيق.

تشير AdTech، أو تكنولوجيا الإعلان، إلى البرامج والأدوات التي يستخدمها المعلنون للوصول إلى الجماهير المستهدفة وتقديم وقياس الحملات الإعلانية الرقمية. علاوة على ذلك، تساعد منصات برمجيات AdTech الناشرين في تسعير مخزون الإعلانات الخاص بهم وبيعه، كما تساعد العلامات التجارية والوكالات في الحصول على مساحة إعلانية.

شهد سوق تكنولوجيا الإعلان نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة، مدفوعًا بالاستخدام الواسع النطاق للأجهزة الرقمية والإنترنت. كلما احتضن المزيد من الناسالهواتف الذكيةووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح الإعلان الرقمي جانبًا حاسمًا في استراتيجيات تسويق الأعمال التجارية العالمية. يعد الانتقال المستمر من الإعلان التقليدي إلى الإعلان عبر الإنترنت هو العامل الأساسي الذي يدفع نمو السوق. إن توفر الإنترنت على نطاق واسع والعدد المتزايد لمستخدمي الإنترنت قد مكّن الشركات من الوصول إلى جمهور أوسع من خلال الإعلانات الرقمية.

• ووفقا لخبراء الصناعة،ومن المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني في قطاع الإعلان الرقمي إلى 1.08 مليار دولار أمريكي في عام 2024، وسيكون أكبر سوق له هو الإعلان على شبكة البحث.

تسببت جائحة كوفيد-19 في حدوث تغييرات كبيرة في صناعة الإعلان، ومن المتوقع أن يكون للعديد من هذه التغييرات تأثير دائم. وكان قطاعا التجزئة والسفر الأكثر تضررا، في حين كان هناك اهتمام متزايد بالتكنولوجيا والهوايات والرياضة والجمال. بالإضافة إلى ذلك، كان هناك نمو كبير في مقاطع الفيديو والألعاب والمحتوى المتعلق بالمهنة.

كانت هناك زيادة كبيرة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية حيث قضى الأشخاص وقتًا أطول في المنزل وتعاملوا مع الوسائط الرقمية. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه حتى بعد انتهاء الجائحة مع اعتياد المزيد من الأشخاص على التجارة الإلكترونية والقنوات الرقمية. وقد أدى الوباء إلى تسريع تحرك الصناعة نحو نهج يعتمد على البيانات والإعلان الرقمي، مع آثار دائمة على مستقبل القطاع.

تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على سوق AdTech

اعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية للتنفيذ القابل للتطوير للإعلانات التي من المحتمل أن تعزز نمو السوق

يمكن لشركات AdTech تعزيز عروضها من خلال تطوير حلول إعلانية تعتمد على الذكاء الاصطناعي. وهذا يتيح لهم تقديم منتجات وخدمات مبتكرة، وتغيير طريقة عملهم.الذكاء الاصطناعي التوليديتمكن من إنشاء محتوى مخصص على نطاق واسع، مما يمكّن شركات AdTech من تخصيص الإعلانات بناءً على التفضيلات والسلوكيات الفريدة لجمهورها المستهدف. تشير الدراسات الاستقصائية داخل الصناعة إلى أن ما يصل إلى 40% من المديرين التنفيذيين في الإدارة العليا يعتزمون تعزيز استثماراتهم في الذكاء الاصطناعي التوليدي.

• نوفمبر 2023:قدمت شركة RTB House، وهي شركة تسويق رقمي، ContentGPT. يستخدم ContentGPT نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) والمحولات التوليدية المدربة مسبقًا (GPT) للحصول على رؤى قيمة حول النوايا والاهتمامات المحددة لقراء صفحات الويب عبر الإنترنت المفتوح.

أحدث اتجاهات سوق AdTech

طلب واسع النطاق على تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي لمزيد من التجارب الإعلانية التفاعلية والغامرة لتعزيز التوسع في السوق

يؤدي الطلب على التجارب الغامرة إلى دفع نمو الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR). يتوقع خبراء الصناعة أن يزيد الإنفاق العالمي على الواقع المعزز والواقع الافتراضي بأكثر من ستة أضعاف ليصل إلى 72.8 مليار دولار أمريكي في عام 2024 من حوالي 12 مليار دولار أمريكي في عام 2020. ومع اشتداد المنافسة، يجد تجار التجزئة طرقًا جديدة لإشراك العملاء أثناء عملية التسوق. يوفر الواقع المعزز لتجار التجزئة الفرصة لتقديم تجربة فريدة للعملاء، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وزيادة رضا العملاء.

الواقع الافتراضي (VR)لم تعد التجارب والإعلانات التفاعلية وإعلانات الواقع المعزز مقتصرة على إعلانات البانر التقليدية. تعمل التطورات في مساحة العرض والفيديو 360 ونماذج إعلانات الفيديو ذات الموضوعات الموسمية على تحسين تفاعل المستخدمين وتزويد المعلنين بأدوات فعالة لإدارة الحملات. ومن المتوقع أن تولد هذه الاتجاهات طلبًا متزايدًا على تكنولوجيا الإعلان في السنوات القادمة.

[قركققY0nQ]

محركات نمو سوق AdTech

تعمل زيادة توافر كميات هائلة من البيانات وإمكانية الوصول إليها على دفع نمو السوق

تستخدم منصات AdTech البيانات من مصادر مختلفة، بما في ذلك سلوك التصفح، وسجل الشراء، والمعلومات السكانية للجمهور، لإنشاء ملفات تعريف مفصلة للمستهلك وتمكين الاستهداف الدقيق. يساعد هذا النهج المبني على البيانات المعلنين على تقديم إعلانات مخصصة وذات صلة، مما يؤدي إلى تحسين معدلات التفاعل والتحويل.

بالإضافة إلى ذلك، تقوم الشركات والمواقع الإلكترونية بجمع كميات متزايدة من البيانات عن العملاء. وبمساعدة منصات البيانات الضخمة والخوارزميات وتقنيات التسويق، أصبح من الأسهل الكشف عن الاتجاهات ومعلومات المستهلك. وهذا يساعد في تحديد العملاء المحتملين والعملاء المتوقعين بشكل أفضل. تستخدم شركات AdTechتحليلات البياناتوالرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي وأنماط سلوك المستهلك لإنشاء تجارب إعلانية مخصصة تتوافق مع التفضيلات الفردية.

العوامل المقيدة

من المحتمل أن تؤدي لوائح الخصوصية الصارمة والمخاوف الأمنية إلى إعاقة نمو السوق

تعيق لوائح الخصوصية والمخاوف الأمنية نمو سوق التكنولوجيا الإعلانية. تتطلب اللوائح التنظيمية، مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، قيودًا صارمة على جمع البيانات واستخدامها، بما في ذلك موافقة المستخدم الصريحة والبيانات المتاحة المقيدة للإعلانات المستهدفة. وفي الوقت نفسه، تشكل الثغرات الأمنية مخاطر كبيرة، مما يتطلب بذل المزيد من الجهود والتكاليف لتأمين معلومات المستخدم الحساسة.

تؤدي انتهاكات البيانات البارزة إلى تقليل ثقة المستخدم والإضرار بسمعة العلامة التجارية، مما يجعل بيئة AdTech أكثر تعقيدًا. يحتاج المعلنون ومقدمو خدمات AdTech إلى إيجاد توازن بين اتباع اللوائح، وضمان أمان البيانات، والحفاظ على استراتيجيات إعلانية فعالة لدعم نمو الصناعة على المدى الطويل. تعمل لوائح الخصوصية والمخاوف الأمنية على منع توسيع حصة السوق من خلال فرض متطلبات امتثال صارمة، وتقييد الوصول إلى بيانات المستخدم، والمطالبة بإجراءات أمنية معززة.           

تجزئة سوق AdTech

عن طريق تحليل الحل

أدت التطورات في الإعلانات الخاصة بالجمهور إلى زيادة الطلب على المنصات المخصصة للطلب

استنادًا إلى الحلول، يتم تقسيم السوق إلى منصة جانب الطلب (DSP)، ومنصة جانب العرض (SSP)، وشبكات الإعلانات، ومنصات إدارة البيانات (DMPs)، ومنصات تبادل الإعلانات، ومكاتب تداول الوكالات، وغيرها.

في عام 2023، استحوذ قطاع منصة جانب الطلب (DSP) على أكبر حصة في السوق. يعمل مقدمو خدمات التوزيع على تبسيط عملية شراء مخزون الإعلانات، مما يجعلها أكثر كفاءة وفعالية. كما أنها توفر إمكانات استهداف متقدمة، مما يجعلها خيارًا جذابًا للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير محددة وتحسين أداء الحملة.

من المتوقع أن يشهد قطاع منصات تبادل الإعلانات أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بالطلب المتزايد على الإعلانات الآلية المستندة إلى البيانات، مما عزز نموه وشعبيته.

• في أبريل 2024، أعلنت شركة TeqBlaze، وهي شركة تعمل على تطوير حلول تكنولوجيا الإعلان، عن إطلاق الإصدار 2.5 من نظامها الأساسي SSP + Ad Exchange. يتضمن إصدار SSP+ADX 2.5 أربع ترقيات هامة. يوضح هذا التزام TeqBlaze بتحسين التجربة البرمجية للعملاء وتعزيز مشهد الإعلان الرقمي من خلال تطوير ميزات تحسين جديدة ضمن معايير وحلول الصناعة الحالية.

عن طريق تحليل نوع الإعلان

أدى الاستخدام المتزايد لتطبيقات الهاتف المحمول إلى إجبار المعلنين على التحول إلى إعلانات الهاتف المحمول

حسب نوع الإعلان، تم تصنيف السوق إلى إعلان على شبكة البحث، وإعلان برمجي، وإعلان على الهاتف المحمول، وإعلان على الشبكة الإعلانية، وإعلان عبر البريد الإلكتروني، وغيرها.

من المتوقع أن يشهد قطاع إعلانات الهاتف المحمول أعلى معدل نمو خلال الفترة المتوقعة. على مدى السنوات العديدة الماضية، كان هناك اتجاه عام للأشخاص الذين يقضون المزيد والمزيد من وقتهم على تطبيقات الهاتف المحمول بدلاً من استخدام متصفح الويب لزيارة مواقع الويب.

• وبحسب مصادر صناعية،من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة 200 مليار دولار أمريكي في عام 2024، وهو ما يمثل أكثر من النصف (51.2%) من إجمالي الإنفاق على الوسائط في الولايات المتحدة وما يقرب من ثلثي (66.0%) دولارات الإعلانات الرقمية.

وفي عام 2023، حقق قطاع الإعلانات الآلية أعلى حصة في السوق. تستخدم الإعلانات الآلية خوارزميات لتبسيط عملية شراء وبيع مواضع الإعلانات، مما يؤدي إلى التخلص من المفاوضات اليدوية. وهذا يوفر مزايا لكل من المعلنين والناشرين. نظرًا لأن المسوقين يمنحون الأولوية للاستهداف القائم على البيانات وإدارة الحملات، فإن المنصات البرمجية توفر حلاً قويًا، مما يجعلها قوة مهيمنة في السوق سريع التطور.

عن طريق تحليل النشر

زيادة التعاون القائم على السحابة للمساعدة في توسيع القطاع

من خلال النشر، تم تصنيف السوق إلى محلي وسحابي.

سيطر القطاع السحابي على حصة السوق في عام 2023 ومن المتوقع أن يشهد أعلى معدل نمو خلال الفترة المتوقعة. ويعزى هذا النمو إلى الأهمية المتزايدة للتقنيات والخدمات السحابية في الشركات على مستوى العالم. يتحول بائعو تكنولوجيا الإعلان التابعون لجهات خارجية إلى مقدمي خدمات يطورون حلولهم باستخدام البنية التحتية السحابية. يتضمن ذلك عادةً منصات، مثل Google Cloud Platform (GCP) وAmazon Web Services (AWS) وMicrosoft Azure وSnowflake. وقد أدى هذا الاتجاه إلى اعتماد حلول AdTech السحابية على نطاق واسع بين كبار المعلنين ومشتري الإعلانات.

كان للقطاع المحلي حصة سوقية جيدة في عام 2023. ويمنح داخل الشركة قدرًا أكبر من التحكم والأمان على البيانات والعمليات، وهو أمر بالغ الأهمية للصناعات ذات متطلبات الامتثال الصارمة، مثل الإعلانات. ويتضمن إعداد الخوادم وقواعد البيانات والبرامج في الموقع، مما يتيح عرض الإعلانات والاستهداف والتحليلات في الوقت الفعلي دون الاعتماد على الشبكات الخارجية.

عن طريق تحليل نوع المؤسسة

استثمارات عالية في الإعلانات من قبل الشركات الكبيرة لدفع نمو هذا القطاع

بناءً على نوع المؤسسة، ينقسم السوق إلى مؤسسات صغيرة ومتوسطة الحجم ومؤسسات كبيرة.

وفي عام 2023، كان لقطاع المؤسسات الكبيرة أكبر حصة في السوق. عادةً ما تخصص المؤسسات الكبيرة قدرًا كبيرًا من الموارد للإعلان. إنهم يستخدمون أشكال وقنوات إعلانية مختلفة لاستهداف جماهيرهم بشكل فعال. بالإضافة إلى ذلك، تقوم هذه المؤسسات بتسخير التقنيات المتقدمة، مثل DSPs وDMPs وAI وML، للحصول على رؤى والتنبؤ بسلوك المستخدم وتعزيز فعالية حملاتها الإعلانية.

من المتوقع أن يشهد قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة. عادةً ما يتم تصنيف تجار التجزئة الصغار عبر الإنترنت والشركات الناشئة والشركات المحلية على أنهم شركات صغيرة ومتوسطة. عادةً ما تمتلك هذه الشركات موارد وميزانيات محدودة وتركز على حلول إعلانية مستهدفة وفعالة من حيث التكلفة.

عن طريق تحليل الجهاز

الأجهزة المحمولة تشهد ارتفاع الطلب على الحلول

استنادًا إلى الجهاز، ينقسم السوق إلى الهاتف المحمول والويب.

من المتوقع أن يشهد قطاع الهاتف المحمول أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة. تشمل استراتيجيات التسويق الحديثة التي يمكنها تمكين الشركات ودفعها إلى الثورة الصناعية الرابعة التسويق عبر الهاتف المحمول والإعلان الرقمي. صعودإعلانات الهاتف المحمولأدى ذلك إلى تطوير تقنيات جديدة تسمح للشركات باستهداف العملاء بناءً على موقعهم الجغرافي. وهذا يدفع نمو هذا القطاع.

في عام 2023، كان لقطاع الويب أكبر حصة في السوق. تتضمن منصة الويب متصفحات الويب ومواقع الويب والتطبيقات المستندة إلى الويب التي تقدم إعلانات عبر الإنترنت للمستهلكين. يمكن للشركات استخدام أدوات التتبع والتحليلات المستندة إلى الويب لفهم جماهيرها المستهدفة وتحسين الحملات الإعلانية.

عن طريق تحليل القناة الإعلانية

هيمنت الإعلانات التلفزيونية على السوق بسبب ارتفاع اتصالات التلفزيون الذكي

استنادًا إلى القناة الإعلانية، يتم تصنيف السوق العالمية إلى إعلانات إذاعية، وإعلانات تلفزيونية، وإعلانات مطبوعة، وإعلانات خارجية، وإعلانات رقمية.

استحوذ قطاع الإعلانات التلفزيونية على أكبر حصة من السوق في عام 2023. ويمكن أن تعزى الزيادة في استخدام التلفزيون المتصل (CTV) عالميًا إلى عوامل مختلفة، مثل الأسعار المعقولةأجهزة التلفاز الذكيةوالتوفر الواسع النطاق للإنترنت، وغيرها من الدوافع المهمة. على سبيل المثال، كشف تقرير FICCI-EY (اتحاد غرف التجارة والصناعة الهندية) الأخير أن اتصالات التلفزيون الذكية بالإنترنت ارتفعت إلى 19-20 مليونًا في الأسبوع في عام 2023، ارتفاعًا من حوالي 10 ملايين في عام 2022.

علاوة على ذلك، من المتوقع أن يشهد الإعلان الرقمي أعلى معدل نمو في السنوات القادمة. شهد قطاع الإعلان الرقمي نموًا ملحوظًا خلال السنوات القليلة الماضية، حيث ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت والبحث المدفوع كقوى دافعة وراء الإنفاق على الوسائط الرقمية.

من خلال تحليل الصناعة

الأهمية المتزايدة لتقنية الإعلان في قطاع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية لزيادة نمو القطاع

استنادًا إلى الصناعة، يتم تقسيم السوق إلى وسائل الإعلام والترفيه وتكنولوجيا المعلوماتاتصالاتوتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية وBFSI والتعليم والرعاية الصحية والسفر والضيافة والأغذية والمشروبات وغيرها.

من المرجح أن تنمو صناعة البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة. تستخدم الشركات العاملة في قطاع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية AdTech للإعلان عن منتجاتها وخدماتها، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي زيادة المبيعات.

• وفقًا لخبراء الصناعة، فإن 92% من المعلنين الأوروبيين يتعاونون بالفعل مع تجار التجزئة، وبحلول عام 2026، قد يصل الإنفاق على وسائل الإعلام بالتجزئة إلى 100 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة.

استحوذ قطاع الإعلام والترفيه على الحصة السوقية الرئيسية في عام 2023. تساعد تقنية الإعلان في صناعة الإعلام والترفيه الشركات في الترويج للمحتوى، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة نسبة المشاهدة والمشاركة. تستهدف إعلانات الفيديو في هذه الصناعة المستهلكين الذين يشاهدون محتوى الفيديو أو يبثونه بشكل نشط، مما يؤدي إلى تزايد الطلب على AdTech في هذا القطاع.

رؤى إقليمية لسوق AdTech

يتم تصنيف نطاق السوق العالمي عبر أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ.

وفي عام 2023، استحوذت أمريكا الشمالية على أعلى حصة في السوق. ويشهد السوق الإقليمي نموًا كبيرًا بسبب الاستخدام الواسع النطاق للإعلانات الرقمية. تستفيد الشركات من البيانات للحصول على فهم أفضل لجماهيرها المستهدفة ولجعل إنفاقها الإعلاني أكثر فعالية. وقد أدى ذلك إلى زيادة في استخدام DMPs ومنصات تحليلات التسويق، مما يمكّن الشركات من جمع البيانات وتحليلها واستخدامها لتطوير استراتيجيات الإعلان.

• في أكتوبر 2023، قدمت Meta مؤخرًا ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأولية للمعلنين. تتيح هذه الميزات للمعلنين استخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج الخلفيات وتوسيع الصور وإنشاء العديد من الأشكال المختلفة لنص الإعلان من نسختهم الأصلية. تسمح الميزة الأولى من الميزات الثلاث الجديدة للمعلنين بتخصيص أصولهم الإبداعية عن طريق إنشاء خلفيات متنوعة لتغيير مظهر صور منتجاتهم.

من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو سنوي مركب في السوق خلال الفترة المتوقعة. في السنوات الأخيرة، أدى النمو الاقتصادي في الصين وتزايد عدد السكان البارعين في مجال التكنولوجيا إلى زيادة استخدام الإنترنت والأجهزة المحمولة. أدى التوسع في وسائل التواصل الاجتماعي إلى نمو سريع في صناعة تكنولوجيا الإعلان في البلاد. تعد الصين موطنًا لشركات التكنولوجيا الكبرى، بما في ذلك بايدو وتينسنت وعلي بابا. كما أدى تفضيل المنصات القائمة على الفيديو إلى زيادة الطلب على أشكال الإعلانات المختلفة في المنطقة.

ينمو سوق AdTech في أوروبا بسبب الاستخدام المتزايد للإعلانات الآلية، التي تعمل على أتمتة عملية شراء الإعلانات ووضعها من خلال الاستهداف المستند إلى البيانات. يعمل القطاع الرقمي خارج المنزل (DOOH) أيضًا على خلق فرص إعلانية جديدة حيث أصبحت شاشات العرض الرقمية أكثر شيوعًا في الأماكن العامة. بالإضافة إلى ذلك، فإن الشعبية المتزايدة للتلفزيون المتصل (CTV) واستخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول تعمل على زيادة وصول إعلانات الفيديو، مما يجعلها تنسيقًا قويًا وجذابًا.

• ووفقا لخبراء الصناعة،تعتبر فرصة الإعلان الرقمي في أوروبا كبيرة. ومن المتوقع أن يمثل 71.6%، أو 141.7 مليار دولار أمريكي، من إجمالي الإنفاق الإعلاني في أوروبا الغربية في عام 2027. ومن المتوقع أن ينمو إجمالي الإنفاق الإعلاني بمعدل نمو سنوي مركب لمدة خمس سنوات بنسبة 4% ليصل إلى 198.1 دولارًا أمريكيًا. مليار بحلول عام 2027.

تشهد منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا نموًا مستمرًا في استخدام AdTech. تتمتع المنطقة بسكان من الشباب والخبراء في مجال التكنولوجيا، وقد أدى ظهور الخدمات المصرفية الرقمية والتجارة الإلكترونية إلى خلق الطلب على خدمة العملاء السريعة والفعالة.

علاوة على ذلك، تعمل بلدان في أمريكا الجنوبية، مثل البرازيل والأرجنتين وتشيلي، على تطوير لوائح تنظيمية جديدة للذكاء الاصطناعي وخطط منظمة لتحسين استخدام التكنولوجيا المتقدمة في المنطقة.

AdTech اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

التعاون الاستراتيجي وإطلاق المنتجات الجديدة من قبل اللاعبين الرئيسيين لتعزيز نمو السوق

السوق العالمية مجزأة، مع وجود العديد من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم والشركات الكبيرة، مثل Adobe وGoogle LLC وAWS وMeta Platform Inc. وQuantcast. يعتمد اللاعبون في السوق استراتيجيات، مثل الشراكات وعمليات الاستحواذ، لتعزيز عروض منتجاتهم واكتساب ميزة تنافسية مستدامة.

• في يوليو 2023،شكلت Omnicom وGoogle شراكة لدمج نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بالأخيرة في منصة Omnicom's Adtech. يهدف هذا التكامل إلى تعزيز قدرات منصة Omnicom's Adtech وتقديم فرص إعلانية مؤثرة وشخصية.

قائمة أفضل شركات تكنولوجيا الإعلان:

• جوجل ذ.م.م (الولايات المتحدة)


• شركة Meta Platforms Inc. (الولايات المتحدة)


• Amazon Web Services, Inc. (الولايات المتحدة)


• كريتيو إس.(فرنسا)


• مجموعة علي بابا القابضة المحدودة (الصين)


• شركة مايكروسوفت (الولايات المتحدة)


• شركة أدوبي(نحن.)


• Quantcast (الولايات المتحدة)


• شركة زيتا العالمية القابضة (الولايات المتحدة)


• Adform(الدنمارك)

تطورات صناعة تكنولوجيا الإعلان

• يوليو 2024 –أعلنت شركة Criteo، شركة الإعلام التجاري، عن شراكة استراتيجية مع Microsoft Advertising. سيسمح هذا التعاون لـ Criteo بالوصول إلى الطلب المكثف من Microsoft Advertising والوصول إلى شبكتها العالمية المكونة من 225 بائع تجزئة. ومن المتوقع أن تدر هذه الشراكة إيرادات جديدة لشركاء شبكة Criteo الإعلامية للبيع بالتجزئة وتوسع علاقة الشركة الطويلة الأمد.


• أكتوبر 2023 –تعاونت Hivestack، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية DOOH برمجية، مع Grupo Expansión، وهي شركة مالكة لوسائل الإعلام متعددة القنوات ومقرها أمريكا اللاتينية والتي تربط الجماهير بالعلامات التجارية عبر منصات مختلفة، بما في ذلك الأحداث والمجلات والبودكاست وOOH وDOOH والعرض عبر الإنترنت.


• يوليو 2023 –أعلنت شركة Criteo S.A. عن شراكتها مع Integral Ad Science (IAS)، وهي منصة عالمية لقياس الوسائط. يهدف هذا التعاون إلى تطوير منتج لقياس وتحسين وسائط البيع بالتجزئة.


• مايو 2023 –أطلقت Dentsu Africa حل Adtech جديد يسمى NightVision للتخفيف من تأثير انقطاع التيار الكهربائي على صناعة الإعلان. قدمت الوكالة NightVision كحل مصمم خصيصًا للاستفادة من جداول فصل الأحمال وتنشيط التعرض للوسائط في الوقت الفعلي.


• أغسطس 2022 –حصلت شركة ArabyAds، وهي شركة مقرها في الإمارات العربية المتحدة متخصصة في مجال Adtech، على مبلغ 30 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل ما قبل السلسلة B من Africinvest. ستستخدم عربي آدز التمويل الجديد لتوسيع نطاق وصولها، ودفع التقدم التكنولوجي، وتسهيل اكتساب المواهب من أجل دعم نموها.

تغطية التقرير

يتضمن تقرير البحث مناطق بارزة في جميع أنحاء العالم للحصول على معرفة أفضل بالصناعة. علاوة على ذلك، فإنه يوفر نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات الصناعة وتحليلًا للتقنيات التي يتم اعتمادها بسرعة على نطاق عالمي. كما أنه يؤكد على محركات السوق والقيود، مما يسمح للقارئ بالحصول على فهم شامل لهذه الصناعة.

تمثيل انفوجرافيك ل AdTech Market

نطاق التقرير وتقسيمه

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2032

سنة الأساس

2023

السنة المقدرة

2024

فترة التنبؤ

2024-2032

الفترة التاريخية

2019-2022

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب 14.3% من 2024 إلى 2032

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

بالحل

• منصة جانب الطلب (DSP)


• منصة جانب العرض (SSP0029


• الشبكات الإعلانية


• منصات إدارة البيانات (DMPs)


• منصات تبادل الإعلانات


• مكاتب تجارة الوكالة


• أخرى (منصة تحليلات الإعلانات)

حسب نوع الإعلان

• البحث عن الإعلانات


• الإعلان البرمجي


• إعلانات الجوال


• عرض الإعلانات


• الإعلان عبر البريد الإلكتروني


• أخرى (الإعلان الأصلي)

عن طريق النشر

• داخل الشركة


• سحاب

حسب نوع المؤسسة

• المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم


• المؤسسات الكبيرة

حسب الجهاز

• متحرك


• ويب

عن طريق قناة اعلانية

• الإعلان الإذاعي


• الإعلان التلفزيوني


• طباعة الإعلانات


• الإعلان في الهواء الطلق


• الإعلان الرقمي

حسب الصناعة

• وسائل الإعلام والترفيه


• تكنولوجيا المعلومات والاتصالات


• البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية


• بفسي


• تعليم


• الرعاية الصحية


• السفر والضيافة


• الأطعمة والمشروبات


• أخرى (التصنيع، الحكومة)

حسب المنطقة

• أمريكا الشمالية (حسب الحل، حسب نوع الإعلان، حسب النشر، حسب نوع المؤسسة، حسب الجهاز، حسب قناة الإعلان، حسب الصناعة، وحسب البلد)




• نحن.


• كندا


• المكسيك




• أمريكا الجنوبية (حسب الحل، حسب نوع الإعلان، حسب النشر، حسب نوع المؤسسة، حسب الجهاز، حسب قناة الإعلان، حسب الصناعة، وحسب البلد)




• البرازيل


• الأرجنتين


• بقية أمريكا الجنوبية




• أوروبا (حسب الحل، حسب نوع الإعلان، حسب النشر، حسب نوع المؤسسة، حسب الجهاز، حسب قناة الإعلان، حسب الصناعة، وحسب البلد)




• المملكة المتحدة.


• ألمانيا


• فرنسا


• إيطاليا


• إسبانيا


• روسيا


• البنلوكس


• بلدان الشمال الأوروبي


• بقية أوروبا




• الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب الحل، حسب نوع الإعلان، حسب النشر، حسب نوع المؤسسة، حسب الجهاز، حسب قناة الإعلان، حسب الصناعة، وحسب البلد)




• ديك رومى


• إسرائيل


• دول مجلس التعاون الخليجي


• شمال أفريقيا


• جنوب أفريقيا


• بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا




• منطقة آسيا والمحيط الهادئ (حسب الحل، حسب نوع الإعلان، حسب النشر، حسب نوع المؤسسة، حسب الجهاز، حسب قناة الإعلان، حسب الصناعة، وحسب البلد)




• الصين


• الهند


• اليابان


• كوريا الجنوبية


• الآسيان


• أوقيانوسيا


• بقية دول آسيا والمحيط الهادئ