حجم سوق الخدمات (OTT)، وتحليل الأسهم والصناعة، حسب خدمة OTT (الخدمات عبر الإنترنت والخدمات المُدارة)، حسب النوع (خدمات اتصالات OTT، وخدمات وسائط OTT، وخدمات تطبيقات OTT)، حسب النظام الأساسي (الهواتف الذكية، وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر اللوحية وغيرها)، والتوقعات الإقليمية، 2024-2032

بلغت قيمة سوق الخدمات العالمية (OTT) 59.90 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو من 70.08 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 229.97 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مما يُظهر معدل نمو سنوي مركب قدره 16.0٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-) 2032). Over-the-Top عبارة عن منصة تسمح لك بالوصول إلى محتوى التلفزيون والأفلام عبر اتصال إنترنت عالي السرعة بدلاً من الكابل أو القمر الصناعي المعتمد على الموفر. أدى إدخال OTT إلى تحسين تسليم ملفات البودكاست والفيديو والصوت بشكل كبير. يساهم الاختيار المحدود للنوع، وزيادة توفر الأجهزة، وخيارات التغليف، واختراق الإنترنت، وانخفاض التكاليف الإجمالية في زيادة الاعتماد.

بالإضافة إلى ذلك، أدى الطلب المتزايد على البيانات الشخصية إلى زيادة كبيرة في استخدام خدمات OTT. ومن المتوقع أن يؤدي الاعتماد المتزايد لخدمات الاشتراك في الفيديو عند الطلب في الأسواق النامية إلى دفع السوق. هناك عدة عوامل تجعل خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) تحظى بشعبية متزايدة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك في الأسواق الناشئة. تساهم الطبقة المتوسطة المتنامية وزيادة الدخل المتاح في العديد من الأسواق الناشئة في نمو خدمات الفيديو حسب الطلب. ومع قدرة المزيد من الأشخاص على تحمل تكاليف الاشتراكات، يتزايد الطلب على الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتوى عبر منصات OTT.

أدى الإغلاق المؤقت لدور السينما، وشباك التذاكر، ومناطق الترفيه إلى دفع الطلب بشكل كبير على منصات البث المباشر. شهدت خدمات الفيديو حسب الطلب عبر الإنترنت تدفقًا في عدد المشتركين خلال فترة الإغلاق في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال، وفقًا لمؤسسة India Brand Equity Foundation، نما الاشتراك المدفوع في منصات الفيديو بنسبة 31% في أربعة أشهر فقط في عام 2020. ومن شأن الارتفاع الكبير في نسبة المشاهدة أن يغذي نمو سوق خدمات OTT وسط جائحة كوفيد-19.

علاوة على ذلك، شهد مقدمو الخدمات مثل Netflix, Inc. وAmazon Inc. وDisney+ وHBO، من بين آخرين، نموًا كبيرًا أثناء الإغلاق وبعده. وقد ساعد توفر الصور عالية الجودة من خلال الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية والبنية التحتية المحسنة للإنترنت هؤلاء المزودين في الحفاظ على نسبة مشاهدة عالية بعد الإغلاق. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير Parks Associates، قفزت نسبة مشاهدة اثنتين أو أكثر من أفضل الخدمات إلى 61% في عام 2020 في الولايات المتحدة مقارنة بـ 45% في عام 2019.  وهكذا، شهد عام 2020 ارتفاعًا مفاجئًا في نمو السوق، ومن المتوقع أن تشهد نمواً كبيراً خلال مرحلة ما بعد الوباء.

اتجاهات سوق الخدمات عبر الإنترنت (OTT).

الطلب المتزايد بسرعة على التلفزيونات الذكية لتعزيز فرص السوق

يتزايد الطلب على أجهزة التلفاز الذكية بشكل حاد في جميع أنحاء العالم نظرًا لامتلاكها مجموعة واسعة من الميزات والوظائف. ومن المتوقع أن يؤدي الاختراق العالي لمرافق الإنترنت والبنية التحتية إلى تعزيز مبيعات أجهزة التلفاز الذكية في المستقبل.  أيضًا، وبالنظر إلى الطلب الملحوظ، تقدم الشركات المصنعة نماذج تلفزيونات ذكية جديدة ومبتكرة للارتقاء بتجربة المستهلك. على سبيل المثال،

• في أبريل 2021، وبالتعاون مع MediaTek، أطلقت شركة Samsung Electronics تلفزيونًا ذكيًا مزودًا بتقنية Wi-Fi 6E و8K.


• في أبريل 2021، أطلقت شركة Xiaomi تلفزيونها الذكي المتميز في الهند، لتلبية المبيعات والطلب المتزايد عليه في البلاد.


• في يونيو 2021، أطلقت شركة Roku Inc. وTCL Electronics طراز التلفزيون الذكي الخاص بهما في المملكة المتحدة، والذي يوفر قنوات البث والمساعدة في التحكم الصوتي وجودة الصورة المحسنة والمزيد.

ومن المتوقع أن يؤدي هذا الطلب الملحوظ على أجهزة التلفاز الذكية إلى تعزيز اعتماد خدمات البث المباشر عبر الإنترنت. أيضًا، مع تطور التلفزيون الذكي مع اتصال 5G المذهل في السنوات القادمة، فمن المرجح أن ينمو الطلب على المزيد من المحتوى المباشر والأصلي. وبالتالي، فإن مجموعة الطلب على التلفزيونات الذكية ستؤدي إلى زيادة هذه الخدمات في المستقبل.

طلب عينة مجانية لمعرفة المزيد عن هذا التقرير.

عوامل نمو سوق الخدمات عبر القمة (OTT).

من المرجح أن تؤدي الزيادة السريعة في المنصات العليا إلى دفع نمو السوق

يجذب سوق الوسائط والترفيه المتنامي عبر الإنترنت لاعبين جدد محليين ودوليين. وينشأ هؤلاء اللاعبون الجدد من مختلف خدمات الوسائط التقليدية، مثل هيئات البث، وأصحاب الحقوق، ومقدمي الشبكات، ومقدمي خدمات الاتصال، ومقدمي الأجهزة الإلكترونية، وغيرهم الكثير. يتجاوز المزودون الجدد حلول الكابلات التقليدية والتلفزيون المدفوع ويقدمون خدمات بث المحتوى القائمة على الاشتراك. يقدم مقدمو الخدمات مثل NBCUniversal Media, LLC منصة بث مخصصة للمحتوى الأصلي والبث المباشر. وبالمثل، يحتفظ موفرو حقوق الملكية مثل Disney+ وHBO وغيرهم بالمحتوى الأصلي لمنصتهم الخاصة. من المتوقع أن تؤدي عمليات إطلاق المنصات الجديدة المتنامية هذه إلى زيادة حصة سوق الخدمات. على سبيل المثال،

• في أبريل 2021، أطلقت ScreenHits TV، وهي شركة مجمعة للمحتوى والأنظمة الأساسية لـ Netflix وAmazon Prime وغيرهما، أول تطبيق من أفضل التطبيقات للأجهزة اللوحية والتلفزيون الذكي.

وبالتالي، من المتوقع أن تؤدي الإدخالات الجديدة في سوق المنصات العلوية إلى تعزيز فرص السوق في المستقبل القريب.

العوامل المقيدة

ارتفاع معدل الاشتراك قد يؤثر على نمو السوق

لدى مقدمي الخدمات الأعلى حزم اشتراك وصفقات مختلفة للوصول إلى المحتوى. ومع ذلك، للوصول إلى منصات مختلفة، يتعين على المستخدم الاستفادة من جميع خدمات المنصة بتكلفة اشتراك فردية. وهذا يزيد من الإنفاق الإجمالي على المنصة. ومع الإطلاق السريع لمنصات Over the Top الجديدة، ينتقل المستخدمون بسرعة على كل منصة لعرض العروض الفريدة. كما يؤدي ارتفاع الأسعار والمحتوى منخفض الجودة إلى إلغاء الاشتراك. على سبيل المثال، وفقًا لاستطلاع Zemoga، كان 55% من المشتركين في المملكة المتحدة و64% من المشتركين المخلصين في الولايات المتحدة مرتبطين بالمنصة للحصول على محتوى عالي الجودة. ومع ذلك، قام 38% من الأمريكيين بإلغاء إحدى الخدمات بسبب السعر والمحتوى الأصلي. ومن المتوقع أن يعيق هذا نمو السوق.

تحليل تجزئة سوق الخدمات عبر القمة (OTT).

بواسطة تحليل خدمات OTT

زيادة الطلب على المحتوى عبر الإنترنت لتعزيز نمو هذا القطاع

بناءً على الخدمات، يتم تقسيم السوق إلى خدمات عبر الإنترنت والخدمات المدارة. تشير الخدمات المدارة إلى شبكة الخدمة، حيث يتمتع مقدمو الخدمة بالتحكم الرئيسي في قدرة الشبكة على تقديم الخدمات، في حين تعتمد الخدمة عبر الإنترنت على الإنترنت العام لتوصيل المحتوى. ومن المرجح أن يشهد قطاع الخدمات المدارة نمواً مطرداً في السنوات القادمة بسبب توفر الإنترنت عالي السرعة وانتشار الأجهزة الإلكترونية.

ومن المتوقع أن تؤدي الخدمات عبر الإنترنت إلى زيادة نمو السوق في السنوات القادمة. يعد انتشار الهواتف الذكية، وزيادة انتشار النطاق العريض، والمحتوى الأصلي المتزايد عبر الإنترنت من بين العوامل الرئيسية التي من شأنها أن تدفع إلى اعتماد خدمات OTT عبر الإنترنت. ومن المرجح أيضًا أن تساهم الاستثمارات الضخمة من قبل اللاعبين في السوق مثل Netflix، Inc.، وAmazon.com، Inc.، وغيرها في البنية التحتية للشبكات وموفري المحتوى في نمو الخدمات عبر الإنترنت.

حسب نوع التحليل

تزايد الطلب على البث المباشر لتعزيز قطاع الخدمات الإعلامية

بناءً على النوع، يتم تصنيف السوق إلى خدمات اتصالات OTT وخدمات الوسائط وخدمات التطبيقات. من المتوقع أن يهيمن قطاع خدمات الوسائط OTT من حيث الحصة مع نمو ملحوظ خلال فترة التوقعات. العدد المتزايد من المنصات التي تقدم البث المباشر مثل الحفلات الموسيقية والرياضة والألعاب عبر الإنترنت وبث الموسيقى، من بين أمور أخرى، إلى جانبالفيديو حسب الطلبالخدمات، من المرجح أن تزيد الطلب على الخدمات الإعلامية. ومن المتوقع أن يؤدي التواجد البارز لمقدمي خدمات الفيديو مثل Netflix وAmazon وApple وDisney+ وHBO Max، من بين آخرين، إلى تعزيز فرص السوق. على سبيل المثال، بحلول يناير 2020، سجل مقدمو الخدمات الرئيسيون Netflix وAmazon Prime Video 158.3 مليون و101 مليون مشترك على مستوى العالم. ومن المتوقع أن يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على خدمات الوسائط المتميزة في المستقبل.

من المتوقع أن يحقق قطاع خدمات الاتصالات نموًا كبيرًا خلال فترة التوقعات. أدى ظهور خدمات المراسلة الفورية مثل WhatsApp وi-message إلى تحول جذري من خدمات المراسلة التقليدية إلى الخدمات. وبالمثل، من المرجح أن يؤدي الاقتصاد الرقمي المتنامي واهتمام مقدمي خدمات الاتصالات بصناعة OTT إلى دفع قطاع خدمات الاتصالات.

لمعرفة كيف يمكن لتقريرنا أن يساعدك في تبسيط عملك، تحدث إلى المحلل

عن طريق تحليل المنصة

زيادة قدرة 5G لتعزيز اعتماد الهواتف الذكية ودفع هذا القطاع

بناءً على المنصة، يتم تصنيف السوق إلى الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وغيرها. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الهواتف الذكية على السوق بسبب قدرات الجيل الخامس المتزايدة والإطلاقات الجديدة للهواتف الذكية. وفقًا لتقرير اقتصاد الهاتف المحمول الصادر عن GSMA، سجلت الهواتف الذكية نسبة اعتماد بلغت 65% في عام 2019 على مستوى العالم. ومن المرجح أن يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على هذه الخدمات. وبالمثل، من المتوقع أن يؤدي الاعتماد المتزايد لأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت إلى تعزيز حصة هذا القطاع. كما يقدم العديد من مقدمي الخدمات البث المباشر على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الطلب عليها في السوق.

من المرجح أن يؤدي ظهور التلفزيون الذكي إلى تعزيز نمو السوق خلال الفترة المتوقعة. يقدم العديد من موفري الأجهزة الإلكترونية إمكانيات جديدة ومتقدمة للتلفزيون الذكي. وتستثمر شركات مثل أوبو، وسامسونج إلكترونيكس، وسوني كوربوريشن، وريلمي، ونوكيا، وغيرها في تقديم أجهزة تلفزيون ذكية جديدة. ومن المتوقع أن يزيد هذا من فرص السوق.

رؤى إقليمية

جغرافيًا، ينقسم السوق إلى خمس مناطق رئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية. ويتم تصنيفها كذلك إلى البلدان.

[ألفينJm3B]

من المتوقع أن تبرز أمريكا الشمالية كمنطقة مهيمنة في سوق الخدمات الأعلى. تعمل الأموال والاستثمارات الكبيرة المتزايدة في قطاع إنشاء المحتوى على دفع نمو السوق باستمرار. على سبيل المثال، وفقًا لشركة Telecom Advisory Services LLC، كان من المتوقع أن تستثمر Amazon.com, Inc. وNetflix, Inc. في البرامج التلفزيونية وبرامج الأفلام في عام 2019. ومن المقرر أن تهيمن الولايات المتحدة على حصة سوق أمريكا الشمالية. ويقود موفرو المنصات الجدد في الولايات المتحدة، مثل Peacock وDisney+ وQuibi وApple TV وHBO Max وغيرها، نمو السوق في المنطقة.

لمعرفة كيف يمكن لتقريرنا أن يساعدك في تبسيط عملك، تحدث إلى المحلل

من المتوقع أن تحقق منطقة آسيا والمحيط الهادئ نمواً هائلاً خلال الفترة المتوقعة. وفقًا لتقرير دراسة OTT الخاص بشركة Capgemini، فقد تجاوز عدد المشتركين في المنطقة قائمة المشتركين مقارنة بالولايات المتحدة. ومن المرجح أن يقود قطاع الاتصالات والبث الإذاعي الناضج بشكل كبير نمو السوق. ومن المتوقع أن تهيمن الصين على المنطقة بسبب قطاع التلفزيون المدفوع الذي يتم تفكيكه بسرعة. من المقرر أن تشهد الهند توسعًا ملحوظًا في المنصات. ومن المرجح أن يؤدي ذلك إلى تعزيز فرص النمو في المنطقة.

من المتوقع أن تظهر أوروبا نموًا كبيرًا خلال فترة التوقعات بسبب المشاريع المشتركة المحلية الناشئة مثل salto، وJoyn، وBritBox، وlovesTV، والمزيد. تقوم وسائل الإعلام الإذاعية في أوروبا أيضًا بتنفيذ خيارات البث بشكل كبير في دول مثل ألمانيا وإسبانيا وفرنسا. ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى زيادة توسع السوق في المنطقة.

من المتوقع أن تشهد منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) نمواً مطرداً خلال الفترة المتوقعة. يتخذ بعض اللاعبين المحليين مبادرات لتطوير خدمات OTT. على سبيل المثال، تعمل منصة Showmax، وهي منصة OTT جنوب إفريقيا التي تم إطلاقها في عام 2015، في حوالي 70 دولة وهي منتج رائد للمحتوى الأفريقي. وهذا يولد فرصًا جديدة في السوق للاعبين الرئيسيين. وبالمثل، من المتوقع أن تشهد أمريكا اللاتينية نمواً مطرداً بسبب تزايد مقدمي الخدمات المتميزين في المنطقة. ومن المرجح أن تكون البرازيل ثاني أكبر سوق للخدمات المتميزة في أمريكا اللاتينية، تليها المكسيك.

قائمة الشركات الرئيسية في سوق الخدمات الأعلى (OTT).

شراكة استراتيجية لتقديم فرص جديدة للاعبين الرئيسيين لتوسيع السوق

يتعاون اللاعبون الرئيسيون في السوق بشكل استراتيجي مع مزودي الاتصالات وموفري المحتوى وشركاء البث والمزيد لتوسيع الوصول إلى السوق. ويقوم هؤلاء اللاعبون، من خلال التعاون والشراكة مع مقدمي الخدمات المحليين، بتوسيع أعمالهم. يستثمر هؤلاء اللاعبون في السوق أيضًا في إطلاق خدمات ومنصات بث جديدة. تعد عمليات الاستحواذ أيضًا إحدى استراتيجيات النمو الرئيسية للاعبين الرائدين في السوق.

قائمة الشركات الرئيسية:

• Amazon.com, Inc. (الولايات المتحدة)


• شركة Netflix, Inc. (الولايات المتحدة)


• هولو، LLC (الولايات المتحدة)


• جوجل ذ.م.م (الولايات المتحدة)


• شركة أبل (الولايات المتحدة)


• شركة فيسبوك (الولايات المتحدة)


• شركة تلسترا المحدودة(أستراليا)


• شركة راكوتين (اليابان)


• روكو، وشركة(نحن.)


• تلفزيون AT&T (وارنر ميديا ​​​​إتش بي أو)(نحن.)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• أكتوبر 2023 –  قام Prasar Bharati بتسريع عملية تطوير منصة OTT لتقديم مجموعة من الخدمات بالشراكة مع اللاعبين البارزين الآخرين في السوق.


• ديسمبر 2022 –  عقدت Netflix شراكة مع Nike Training Club لتوفير برامج اللياقة البدنية والتمارين الرياضية لمنصة OTT. يساعد هذا التعاون بين Nike Training Club وNetflix على تقديم محتوى اللياقة البدنية من خلال منصة بث الفيديو.


• مايو 2021 –أعلنت شركة أمازون عن إطلاق خدمة miniTV المجانيةدفق الفيديوبرنامج. ومن خلال هذه الاستراتيجية، تتجه الشركة نحو اكتساب أعداد كبيرة من العملاء، إلى جانب خدمات متنوعة مثل التجارة الإلكترونية والدفع وتوصيل الطعام وغيرها.  


• أبريل 2021 –أعلنت شركة Apple Inc. عن شراكتها مع شركة SK Telecom Co، أكبر شركة اتصالات لاسلكية في كوريا الجنوبية، لبث الفيديو عبر الإنترنت من خلال Apple TV+.  


• أبريل 2021,-أطلقت Fun Asia Network Big Fan TV، وهي منصة OTT، وهي أول خدمة OTT مجانية في جنوب آسيا تقدم أكبر المكتبات ذات المحتوى بلغات متعددة.

تغطية التقرير

يسلط تقرير سوق الخدمات العالمية الضوء على المناطق الرائدة في جميع أنحاء العالم لتقديم فهم أفضل للمستخدم. علاوة على ذلك، فإنه يوفر نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات الصناعة والسوق ويحلل التقنيات المنتشرة بوتيرة سريعة على المستوى العالمي. كما يسلط الضوء على بعض العوامل والقيود المحفزة للنمو، مما يساعد القارئ على اكتساب معرفة متعمقة حول السوق.

تمثيل انفوجرافيك ل Over the Top Services Market

عرض الرسم البياني الكامل

للحصول على معلومات عن مختلف القطاعات, مشاركة استفساراتك معنا

نطاق التقرير وتقسيمه