حجم سوق إعلانات الهاتف المحمول، وتحليل الأسهم والصناعة، حسب نوع التنسيق (البحث، والعرض، والفيديو الرقمي، وغيرها)، حسب الوضع الرأسي (البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية، والإعلام والترفيه، والرعاية الصحية، وBFSI، والتعليم، والسفر والسياحة، والسيارات، وآخرون)، والتنبؤات الإقليمية، 2025-2032

Mobile Advertising Market Size

بلغت قيمة سوق إعلانات الهاتف المحمول 214.59 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 262.84 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 1,005.96 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 21.1٪ خلال الفترة المتوقعة. من المتوقع أن ينمو سوق إعلانات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة بشكل ملحوظ، ليصل إلى قيمة تقديرية تبلغ 142.68 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مدفوعًا بتزايد اعتماد التكنولوجيا القائمة على الموقع.

ويغطي تقرير البحث حلولاً مثل إعلانات تطبيقات فيسبوك، وإعلانات يوتيوب من جوجل، ومنصة إعلانات Chartboost، ومنصة AppLovin القائمة على البرمجيات – الإعلان داخل التطبيق. يتبنى المعلنون بسرعة إعلانات الهاتف المحمول للترويج للحملات المصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة وتشغيلها. من خلال قبول استراتيجيات الإعلان عبر الهاتف المحمول، يمكن للشركات الترويج لخدماتها ومنتجاتها للجمهور المستهدف.

مع انتشار فيروس كورونا (COVID-19)، شهدت قطاعات التجارة الإلكترونية والوسائط والترفيه نموًا هائلاً يُعزى إلى ارتفاع الدفع لكل نقرة، ونسبة النقر إلى الظهور، وزيادة استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول عبر الألعاب والوسائط المتعددة والموسيقى والأخبار والإنترنت فئات التسوق. ومع ذلك، مع انخفاض الحالات، سمحت العديد من البلدان للسياح بالقدوم، مما أدى إلى زيادة استخدام تطبيقات الهاتف المحمول، ونتيجة لذلك، زيادة الطلب على إعلانات الهاتف المحمول. يبدو أن الإعلانات عبر الهاتف المحمول هي تقنية أساسية وفعالة من حيث التكلفة لضمان استمرار الأعمال في أزمة الوباء. وبالتالي، من المتوقع أن ينمو سوق إعلانات الهاتف المحمول العالمي على المدى الطويل خلال الفترة المتوقعة.

اتجاهات سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

دمج الواقع المعزز والواقع الافتراضي مع منصات الإعلان على الأجهزة المحمولة لتعزيز نمو السوق

الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)غالبًا ما يُنظر إليهما على أنهما أهم منصتين تكنولوجيتين في جميع أنحاء العالم لمؤسسات التسويق. توفر هذه المنصات طرقًا مبتكرة لتقنيات الإعلان وتحسين المعرفة العملية للموظفين، مما يسمح لهم بالتفكير بشكل إبداعي. لذلك، من المتوقع أن تصبح اتجاهًا مهمًا للسوق في المستقبل.

يوفر الواقع المعزز فرصًا متنوعة للعلامات التجارية ووكالات الإعلان للتفاعل مع جماهيرها المحتملة. ومن خلال تقديم تجارب تفاعلية وغامرة، يمكن لهذه العلامات التجارية تعزيز العلاقة بين منتجاتها والمستهلكين. يمكن للواقع المعزز أن يساعد الشركات في عرض منتجاتها من خلال السماح للعملاء بتصورها في سيناريو العالم الحقيقي. ويمكن أيضًا استخدام هذه الآلية لإضفاء طابع الألعاب على الحملات الإعلانية، مما يؤدي إلى توليد تجربة أكثر جاذبية للجمهور. وبالتالي، أصبحت تقنية الواقع المعزز شائعة بشكل متزايد في قطاعات التجارة الإلكترونية والتجزئة لأنها تتيح للمستهلكين تجربة المنتجات افتراضيًا واختبارها مسبقًا قبل شرائها فعليًا.

وفقًا لدراسة مايو 2020 التي أجرتها AR Insider، فإن 19% من المستهلكين البالغين في الولايات المتحدة قد جربوا بالفعل الواقع الافتراضي. وهذا الرقم مرتفع عن 16% في دراسة عام 2019. وبالإضافة إلى ذلك، يقول 31% من المشاركين أنهم يستخدمون الواقع الافتراضي مرة واحدة على الأقل شهرياً، مما يشير إلى أنهم يستخدمونه بشكل متكرر. ويشير هذا العامل إلى أنه من المرجح أن يشهد الواقع الافتراضي اعتماداً غير مسبوق في السنوات المقبلة.

يلعب الواقع الافتراضي دورًا مهمًا في سد الفجوة بين الخبرة والعمل مع تقديم تجربة رقمية للترويج للمنتجات والخدمات. يغير الواقع الافتراضي العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين، حيث يبحث الأشخاص عن تجارب العلامة التجارية للواقع الافتراضي بدلاً من استخدام أدوات حظر الإعلانات، مما يؤدي إلى تصعيد تنفيذ إعلانات الهاتف المحمول المستندة إلى الواقع الافتراضي في السوق العالمية. في مايو 2021، بدأت شركة Meta Platforms, Inc. باختبار الإعلانات في تطبيق Oculus للهاتف المحمول لتزويد المطورين بطريقة جديدة للترويج لتطبيقات الواقع الافتراضي الخاصة بهم.

[لوببنكس44HM]

عوامل نمو سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

زيادة اعتماد التكنولوجيا القائمة على الموقع لدفع نمو السوق

يؤدي الاعتماد المتزايد على الخدمات المعتمدة على الموقع إلى دفع نمو إعلانات الهاتف المحمول. يستخدم التسويق المستند إلى الموقع المواقع السابقة والحالية لمستخدمي الأجهزة المحمولة لعرض المحتوى ذي الصلة. يعد الإنفاق الإعلاني المتزايد في جميع أنحاء العالم هو العامل الأساسي الذي يدعم نمو السوق. تقوم العلامات التجارية والشركات باستثمارات ضخمة في أنشطة الإعلان والتسويق لتعزيز قاعدة عملائها والوعي بعلامتها التجارية.

يمكّن التسويق المبني على الموقع المؤسسات من استهداف العملاء على المستوى الشخصي من خلال المراسلة دون الاتصال بالإنترنت أو عبر الإنترنت، اعتمادًا على موقعهم الفعلي. وبمساعدة بيانات الموقع، تتمكن فرق الإعلان من الوصول إلى العملاء بناءً على معايير، مثل القرب من المتجر، والمناسبات التي تحدث في موقعهم، والمزيد. قامت العديد من العلامات التجارية، مثل Yelp وGasBuddy وSephora وUber وغيرها الكثير بتطبيق إعلانات تعتمد على الموقع من أجل الاحتفاظ بالعملاء بشكل أفضل وتقديم تجربة محسنة للعملاء.

• على سبيل المثال، في عام 2022، أنفقت شركة أمازون حوالي 42.0 مليار دولار أمريكي في أنشطة التسويق والإعلان، بزيادة قدرها حوالي 9.0 مليار دولار أمريكي عن العام السابق. من المتوقع أن يؤدي الإنفاق الإعلاني المتزايد من قبل شركات التجارة الإلكترونية الرائدة إلى دفع السوق في السنوات القادمة.

اختراق أكبر لوسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية لتعزيز نمو السوق

تقود صناعة التجارة الإلكترونية سريعة النمو نمو السوق. لقد أثر فيروس كورونا بشكل إيجابي على صناعة التجارة الإلكترونية العالمية، حيث يفضل المستهلكون القنوات عبر الإنترنت لشراء المنتجات الأساسية بدلاً من الخروج من المنزل. وفقًا لإحصاءات مايو 2021 الصادرة عن مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية، أدى النمو السريع للتجارة الإلكترونية في مواجهة القيود المفروضة على الحركة بسبب كوفيد-19 إلى زيادة نسبة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت من إجمالي مبيعات التجزئة من 16% إلى 19% في عام 2020. من المرجح أن يوفر هذا العامل فرصة كبيرة للاعبين في السوق.

تقدم العلامات التجارية التي تقدم منتجات على مواقع التجارة الإلكترونية خصومات وكوبونات كبيرة لجذب العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء مع تعزيز اعتماد إعلانات الهاتف المحمول في المستقبل القريب.

العوامل المقيدة

مخاوف الخصوصية المتعلقة ببيانات العميل السرية تعيق اعتماد تقنيات الإعلان

المتناميةالأمن السيبرانيتعمل الهجمات على تسريب المعلومات الخاصة للمستخدمين دون علمهم. على سبيل المثال، في يناير 2021، أبلغت شركة Juspay، الشركة التي تعالج المدفوعات لـ Swiggy وAmazon، عن تسرب بيانات لأكثر من 100 مليون من حاملي بطاقات الائتمان والخصم. وشمل التسريب اسم المستخدم والبريد الإلكتروني ومعلومات الاتصال وبطاقات الائتمان والخصم. تحد مخاوف الخصوصية المتعلقة بالبيانات السرية من تفضيلات المستهلكين بينما تعيق حصة سوق إعلانات الهاتف المحمول العالمية خلال الفترة المتوقعة.

تحليل تجزئة سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

حسب تحليل نوع التنسيق

شريحة البحث تحظى بحصة بارزة بسبب الشعبية المتزايدة

يتم الإعلان عبر الهاتف المحمول من خلال أنواع مختلفة من التنسيقات مثل البحث والعرض والفيديو الرقمي وغيرها (جذب العملاء المحتملين والصوت وغيرها).

استحوذت شريحة نوع تنسيق البحث على أعلى حصة سوقية بين جميع أنواع التنسيقات في عام 2024. تم تصميم الإعلانات على شبكة البحث لمطابقة مصطلحات البحث الرئيسية (المعروفة أيضًا بالكلمات الرئيسية) التي يتم إدخالها في محركات البحث. تعد إمكانية الاستهداف هذه مسؤولة عن تزايد شعبية الإعلان على شبكة البحث بين المعلنين. كثيرًا ما يستخدم المستهلكون محرك بحث لتحديد وتقييم إمكانيات الشراء قبل اتخاذ قرار الشراء.

من المتوقع أن يسجل قطاع إعلانات الفيديو الرقمية معدل نمو سنوي مركب رائدًا خلال فترة التنبؤ. يكتسب هذا القطاع قوة جذب نظرًا لقدرته على تقديم إعلانات صوتية ومرئية تفاعلية. يعتبر موقع YouTube منصة رائدة لإعلانات الفيديو من قبل المعلنين. علاوة على ذلك، لا يزال العديد من المعلنين يستخدمون الإعلانات الصورية لإعلانات البانر التفاعلية وإعلانات الوسائط الغنية. عادةً ما تكون هذه إعلانات مستندة إلى الصور أو النصوص أو الفيديو، والتي تشجع المستخدمين على زيارة الصفحة المقصودة واتخاذ الإجراء (على سبيل المثال، إجراء عملية شراء). بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من شركات الإعلان إعلانات الفيديو المعروضة للترويج لعلاماتها التجارية لتحسين تجربة العملاء.

عن طريق التحليل الرأسي

صناعة البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية ستحفز اعتماد إعلانات الهاتف المحمول

من الناحية الرأسية، ينقسم السوق إلى تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية، والإعلام والترفيه، والرعاية الصحية، وBFSI، والتعليم، والسفر والسياحة، والسيارات، وغيرها.

من المتوقع أن يسجل قطاع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية أعلى معدل نمو سنوي مركب بسبب زيادة إنفاق العملاء وارتفاع سوق B2C. أيضًا، بالنسبة لتجار التجزئة وتجار التجزئة الإلكترونية، توفر إعلانات الهاتف المحمول فائدة تحفيز المعاملات الفورية. يمكنهم تلبية رغبات العملاء على الفور. وتضيف هذه الفوائد إلى نمو السوق في قطاعي البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية.

يمثل قطاع الوسائط والترفيه أكبر حصة من إيرادات السوق لعام 2024. على سبيل المثال، في ديسمبر 2022، دخلت Daily Yoga في شراكة مع AppLovin. تهدف الشراكة إلى الإعلان عن Daily Yoga من خلال Appdiscovery التابع لـ AppLovin لتحسين اشتراكات الأحداث القيّمة على الرغم من تحديات iOS. وبالمثل، يستخدم العديد من موفري المحتوى منصات مشاركة الأجهزة المحمولة مثل MoEngage للإعلان.

وينمو قطاع السفر والسياحة أيضًا بمعدل نمو كبير. تقوم شركات السياحة بترويج مقاطع فيديو للوجهات السياحية تعزز تجربة العملاء وتساعد الشركات على جذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.

رؤى إقليمية

جغرافيًا، تتم دراسة السوق العالمية عبر خمس مناطق رئيسية: أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ. يتم تصنيف المناطق إلى مزيد من البلدان.

حققت أمريكا الشمالية أعلى حصة من الإيرادات على مستوى العالم في عام 2024. ومن المتوقع أن تعمل الشركات الكبرى في الولايات المتحدة، مثل Google LLC وFacebook, Inc.، على تعزيز إيرادات السوق. وفي الولايات المتحدة، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على القنوات الرقمية نفقات التلفزيون قريبًا. كما أن زيادة تنفيذ وقبول التقنيات المتقدمة مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي في المنطقة يساهم في تعزيز السوق العالمية للمنطقة.

وبالمثل، من المتوقع أيضًا أن تظهر أمريكا الجنوبية نموًا مطردًا خلال الفترة المتوقعة بسبب النمو السريع في عدد مستخدمي الإنترنت وزيادة الطلب على المنتجات عبر الإنترنت في المنطقة. على سبيل المثال، وفقًا لإحصائيات الإنترنت العالمية لشهر مارس 2021، فإن 78.8% من السكان هم من مستخدمي الإنترنت في أمريكا الجنوبية، مقارنة بـ 65.6% على مستوى العالم.

ومن المرجح أن يظهر السوق الأوروبي نمواً معتدلاً في السنوات المقبلة. وفقًا لتقرير مايو 2021 الصادر عن IAB Europe، المجموعة الصناعية على المستوى الأوروبي للنظام البيئي للإعلان والتسويق الرقمي، تشير التقديرات إلى أن الإعلان الرقمي توسع بنسبة 6.3% في عام 2020. وكانت الزيادة في الإعلان الرقمي مدفوعة بالإنفاق على الهاتف المحمول والاجتماعي و فيديو خارج البث.

تستعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ للظهور باعتبارها السوق الأسرع نموًا مع أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة. الصاعدالهاتف الذكيمن المتوقع أن يؤدي السوق عبر الهند والصين ودول جنوب شرق آسيا إلى تعزيز استخدام الإنترنت في الفترة المتوقعة. ويؤدي هذا العامل إلى زيادة الطلب على إعلانات الهاتف المحمول في جميع أنحاء المنطقة. وفقًا لبحث GSMA 2021، اشترك حوالي 1.6 مليار فرد في خدمات الهاتف المحمول في عام 2020، وبحلول عام 2025، سيصل العدد إلى 1.8 مليار. بالإضافة إلى ذلك، يعمل معلنو الفيديو، مثل TikTok وSnapchat، والإعلانات داخل التطبيقات عبر Facebook وGoogle وغيرها، على تعزيز نمو السوق في جميع أنحاء المنطقة. على سبيل المثال،

• وفقًا لتقرير توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي الصادر عن شركة Dentsu International، وهي شركة اتصالات للتسويق الرقمي، ارتفع الإنفاق الإعلاني في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 11.5% في عام 2022.

من المتوقع أن ينمو سوق الشرق الأوسط وإفريقيا بشكل ملحوظ خلال الفترة المتوقعة بسبب ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء جنوب إفريقيا والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ودول أخرى. على سبيل المثال، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلان الرقمي في المملكة العربية السعودية إلى حوالي 1,309 مليون دولار أمريكي في عام 2023.

اللاعبين الرئيسيين في الصناعة

يعتمد اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات الاستحواذ والتعاون لتوسيع حصتهم في السوق

يقوم المشاركون الرائدون في السوق بتوسيع عملياتهم باستمرار من خلال عمليات الاستحواذ الاستراتيجية والشراكات مع الشركات المحلية والإقليمية، إلى جانب التعاون والمشاريع المشتركة وترتيبات الترخيص مع الشركات الصغيرة والمتوسطة. ويساعدهم هذا العامل في تحديد العملاء المستهدفين عبر الأسواق الحالية والتي لا يمكن الوصول إليها. على سبيل المثال:

قائمة أفضل شركات الإعلان عبر الهاتف المحمول:

• منصات ميتا، وشركة(نحن.)


• شركة Alphabet, Inc.‎ (جوجل) (الولايات المتحدة)


• Chartboost(نحن.)


• شركة AppLovin (الولايات المتحدة)


• X Corp. (تويتر) (الولايات المتحدة)


• إنموبي(الهند)


• شركة سماتو (الولايات المتحدة)


• إبوم(أوكرانيا)


• موبفيستا (الصين)


• ميتنجرال (بكين)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• نوفمبر 2023 –عقدت أمازون شراكة مع Meta لإعلانات التسوق من خلال Instagram وFacebook. ومن شأن هذا التعاون أن يجعل ميتا أكثر جاذبية للمعلنين ويسمح لشركة أمازون بدعوة المزيد من العملاء المحتملين من متجرها الإلكتروني الخارجي.


• يوليو 2023 -أعلنت شركة Digital Turbine عن تعاونها مع Connect Ads لتقديم حلول إعلانية مبتكرة عبر الهاتف المحمول لأفضل العلامات التجارية والوكالات في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ستساعد إعلانات Connect من Aleph العملاء في المنطقة في الاستفادة من آفاق تسويق الفيديو الممنوح في ألعاب الهاتف المحمول، حيث تعتبر Digital Turbine أحد اللاعبين العالميين الرئيسيين.


• يوليو 2023 -أضافت شركة AppLovin إمكانات جديدة ومتقدمة للذكاء الاصطناعي إلى منصة UA (اكتساب المستخدم) المحمولة الخاصة بها، AppDiscovery. وبمساعدة نماذج أكثر قوة لتحسين محرك AXON في AppDiscovery، يمكن للشركاء تحقيق أهداف حملتهم على نطاق أوسع عالميًا بدقة أفضل وأداء محسن وسرعة أعلى.


• يونيو 2023 –أعلنت شركة جوجل عن إطلاق ميزتين جديدتين تعتمدان على الذكاء الاصطناعي للمعلنين والتي من شأنها أن تجد تلقائيًا أفضل مساحة إعلانية للعلامات التجارية عبر خدمات شركة التكنولوجيا. ستستفيد إحدى الميزات الجديدة، المعروفة باسم Demand Gen، من الذكاء الاصطناعي لوضع إعلانات الفيديو والصور الخاصة بالمروج عبر تطبيقات مختلفة، مثل موجز YouTube وGmail وShorts.


• فبراير 2023 –دخلت InMobi Commerce في شراكة مع Point Pickup. قدمت الشراكة حلولاً لاكتشاف المنتجات وتحقيق الدخل لشركاء التجزئة في مجال البقالة في Point Pickup لزيادة الإيرادات المشتقة من الوسائط إلى أقصى حد.

تغطية التقرير

يقدم تقرير البحث تحليلاً مفصلاً للسوق. ويركز على الجوانب الرئيسية مثل الشركات الرائدة وأنواع البرامج والتطبيقات الرئيسية للمنصة والخدمات. إلى جانب ذلك، يقدم التقرير رؤى حول اتجاهات سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول ويسلط الضوء على المشهد التنافسي. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل التقرير العديد من العوامل التي ساهمت في نمو السوق في السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير وتقسيمه

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2032

سنة الأساس

2024

فترة التنبؤ

2025-2032

الفترة التاريخية

2019-2023

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب يبلغ 21.1% من عام 2025 إلى عام 2032

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب نوع التنسيق

• يبحث


• عرض


• الفيديو الرقمي


• أخرى (جيل العملاء المحتملين، والصوت، وغيرها)

بواسطة عمودي

• البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية


• وسائل الإعلام والترفيه


• الرعاية الصحية


• بفسي


• تعليم


• السفر والسياحة


• السيارات


• أخرى (الاتصالات والزراعة وغيرها)

بواسطة منطقة

• أمريكا الشمالية (نوع التنسيق والعمودي والبلد)
  
  
  • الولايات المتحدة (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • كندا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • المكسيك (حسب نوع التنسيق)
  
  
  
  


• أمريكا الجنوبية (نوع التنسيق والعمودي والبلد)
  
  
  • البرازيل (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • الأرجنتين (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • بقية أمريكا الجنوبية
  
  
  
  


• أوروبا (نوع التنسيق والعمودي والبلد)
  
  
  • المملكة المتحدة (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • ألمانيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • فرنسا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • إيطاليا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • إسبانيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • روسيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • البنلوكس (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • بلدان الشمال الأوروبي (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • بقية أوروبا
  
  
  
  


• الشرق الأوسط وأفريقيا (نوع التنسيق والعمودي والبلد)
  
  
  • تركيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • إسرائيل (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • دول مجلس التعاون الخليجي (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • شمال أفريقيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • جنوب أفريقيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا
  
  
  
  


• منطقة آسيا والمحيط الهادئ (نوع التنسيق والعمودي والبلد)
  
  
  • الصين (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • اليابان (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • الهند (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • كوريا الجنوبية (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • آسيان (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • أوقيانوسيا (حسب نوع التنسيق)
  
  
  • بقية دول آسيا والمحيط الهادئ