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Die globale Marktgröße für Over-the-Top-Dienste (OTT) wurde im Jahr 2023 auf 59,90 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 70,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 229,97 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 16,0 % im Prognosezeitraum entspricht (2024-2032). Over-the-Top ist eine Plattform, die Ihnen den Zugriff auf Fernseh- und Filminhalte über eine Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung statt über anbieterbasiertes Kabel oder Satellit ermöglicht. Die Einführung von OTT hat die Bereitstellung von Podcasts, Video- und Audio-Streaming erheblich verbessert. Begrenzte Typenauswahl, erhöhte Geräteverfügbarkeit, Verpackungsoptionen, Internetdurchdringung und niedrigere Gesamtkosten tragen zu einer erhöhten Akzeptanz bei.
Darüber hinaus hat die wachsende Nachfrage nach personalisierten Daten zu einem deutlichen Anstieg der Nutzung von OTT-Diensten geführt. Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von Abonnement-Video-on-Demand-Diensten in Entwicklungsmärkten den Markt ankurbeln wird. Mehrere Faktoren führen dazu, dass SVOD-Dienste weltweit immer beliebter werden, auch in Schwellenländern. Eine wachsende Mittelschicht und ein steigendes verfügbares Einkommen in vielen Schwellenländern tragen zum Wachstum der SVOD-Dienste bei. Da sich immer mehr Menschen Abonnements leisten können, steigt die Nachfrage nach Zugriff auf eine Vielzahl von Inhalten über OTT-Plattformen.
Die vorübergehende Schließung von Multiplex-Kinos, Kassen und Unterhaltungszonen hat die Nachfrage nach Over-the-Top-Streaming-Plattformen dramatisch in die Höhe getrieben. Bei den Video-on-Demand-Onlinediensten kam es während der Lockdown-Zeit weltweit zu Schwankungen bei der Zahl der Abonnenten. Laut der India Brand Equity Foundation sind beispielsweise die kostenpflichtigen Abonnements für Videoplattformen im Jahr 2020 in nur vier Monaten um 31 % gestiegen. Der drastische Anstieg der Zuschauerzahlen würde das Wachstum des Marktes für OTT-Dienste inmitten der COVID-19-Pandemie ankurbeln.
Darüber hinaus verzeichneten Anbieter wie Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+ und HBO unter anderem während und nach dem Lockdown ein deutliches Wachstum. Die Verfügbarkeit hochwertiger Bilder über Smartphones, Smart-TVs und eine verbesserte Internet-Infrastruktur half diesen Anbietern, auch nach dem Lockdown eine hohe Zuschauerzahl aufrechtzuerhalten. Laut dem Bericht von Parks Associates stieg beispielsweise die Zuschauerzahl von zwei oder mehr überragenden Diensten in den USA im Jahr 2020 auf 61 %, verglichen mit 45 % im Jahr 2019. Das Jahr 2020 erlebte somit einen plötzlichen Anstieg des Marktwachstums. und es wird erwartet, dass es in der Post-Pandemie-Phase ein deutliches Wachstum verzeichnen wird.
Schnell wachsende Nachfrage nach Smart TV zur Förderung von Marktchancen
Die Nachfrage nach Smart-TVs nimmt weltweit stark zu, da diese über eine breite Palette an Features und Funktionen verfügen. Es wird erwartet, dass die hohe Durchdringung der Interneteinrichtungen und -infrastruktur den Smart-TV-Umsatz in Zukunft steigern wird. Angesichts der bemerkenswerten Nachfrage führen Hersteller außerdem neue und innovative Smart-TV-Modelle ein, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern. Zum Beispiel
Diese bemerkenswerte Nachfrage nach Smart-TV wird voraussichtlich die Akzeptanz von Online-Streaming-Diensten direkt steigern. Da Smart-TVs in den kommenden Jahren mit der beeindruckenden 5G-Konnektivität weiterentwickelt werden, wird die Nachfrage nach mehr Live- und Originalinhalten wahrscheinlich steigen. Daher wird die steigende Nachfrage nach Smart-TV diese Dienste in Zukunft stark ansteigen lassen.
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Die rasche Zunahme von Over-the-Top-Plattformen dürfte das Marktwachstum vorantreiben
Der wachsende Online-Medien- und Unterhaltungsmarkt zieht neue lokale und internationale Akteure an. Diese neuen Akteure entstehen aus verschiedenen traditionellen Mediendiensten wie Rundfunkveranstaltern, Rechteinhabern, Netzwerkanbietern, Konnektivitätsanbietern, Anbietern elektronischer Geräte und vielen mehr. Die neuen Anbieter umgehen die traditionelle Kabel- und Pay-TV-Lösung und bieten Content-Streaming-Dienste auf Abonnementbasis an. Anbieter wie NBCUniversal Media, LLC führen eine spezielle Streaming-Plattform für Originalinhalte und Live-Streaming ein. Ebenso reservieren Rechteinhaber wie Disney+, HBO und andere ihre Originalinhalte für ihre eigene Plattform. Es wird erwartet, dass diese wachsenden neuen Plattformeinführungen den Marktanteil der Over-the-Top-Dienste steigern werden. Zum Beispiel
Daher wird erwartet, dass die neuen Einträge im Markt für Over-the-Top-Plattformen die Marktchancen in naher Zukunft erhöhen werden.
Hohe Abonnementrate könnte sich auf das Marktwachstum auswirken
Over the Top-Dienstanbieter bieten verschiedene Abonnementpakete und Angebote für den Zugriff auf die Inhalte an. Um jedoch Zugriff auf verschiedene Plattformen zu erhalten, muss der Benutzer alle Plattformdienste gegen einen individuellen Abonnementpreis nutzen. Dadurch erhöhen sich die Gesamtausgaben für die Plattform. Mit der schnellen Einführung neuer Over-the-Top-Plattformen wechseln Benutzer schnell auf jede Plattform, um einzigartige Angebote anzusehen. Außerdem führen höhere Preise und minderwertige Inhalte zu Abo-Kündigungen. Laut Zemoga-Umfrage waren beispielsweise 55 % der treuen Abonnenten im Vereinigten Königreich und 64 % der treuen Abonnenten in den USA an die Plattform gebunden, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erhalten. Allerdings haben 38 % der Amerikaner einen der Dienste aufgrund des Preises und des Originalinhalts abgesagt. Es wird erwartet, dass dies das Marktwachstum behindern wird.
Steigende Nachfrage nach Online-Inhalten soll das Wachstum dieses Segments vorantreiben
Basierend auf den Diensten ist der Markt in Online-Dienste und verwaltete Dienste unterteilt. Die verwalteten Dienste beziehen sich auf ein Dienstnetzwerk, in dem Dienstanbieter eine weitgehende Kontrolle über die Netzwerkkapazität zur Bereitstellung von Diensten haben, während Online-Dienste für die Bereitstellung von Inhalten auf das öffentliche Internet angewiesen sind. Das Managed-Services-Segment dürfte in den kommenden Jahren aufgrund der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet und der Verbreitung elektronischer Geräte ein stetiges Wachstum verzeichnen.
Es wird erwartet, dass Online-Dienste das Marktwachstum in den kommenden Jahren ankurbeln werden. Die Verbreitung von Smartphones, die zunehmende Breitbanddurchdringung und die zunehmende Verbreitung von Online-Originalinhalten sind einige der Hauptfaktoren, die die Einführung von Online-OTT-Diensten vorantreiben würden. Auch enorme Investitionen von Marktteilnehmern wie Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. und anderen in Netzwerkinfrastruktur und Inhaltsanbieter dürften zum Wachstum von Online-Diensten beitragen.
Wachsende Nachfrage nach Live-Streaming zur Stärkung des Mediendienstleistungssegments
Basierend auf der Art wird der Markt in OTT-Kommunikationsdienste, Mediendienste und Anwendungsdienste kategorisiert. Es wird erwartet, dass das Segment der OTT-Mediendienste anteilsmäßig dominieren wird und im Prognosezeitraum ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnen wird. Die wachsende Zahl von Plattformen, die Live-Streaming wie Konzerte, Sport, Online-Gaming und Musik-Streaming sowie Video-on-Demand-Dienste anbieten, dürfte die Nachfrage nach Mediendiensten ankurbeln. Die prominente Präsenz von Videodienstanbietern wie Netflix, Amazon, Apple, Disney+ und HBO Max und anderen dürfte die Marktchancen erhöhen. Beispielsweise verzeichneten die großen Anbieter Netflix und Amazon Prime Video bis Januar 2020 weltweit 158,3 Millionen bzw. 101 Millionen Abonnenten. Es wird erwartet, dass dies die Nachfrage nach Over-the-Top-Mediendiensten in Zukunft stark ansteigen lässt.
Das Segment Kommunikationsdienste wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Das Aufkommen von Instant-Messaging-Diensten wie WhatsApp und i-Message hat zu einem drastischen Wandel von herkömmlichen Messaging-Diensten zu Diensten geführt. Ebenso dürfte die wachsende digitale Wirtschaft und das Interesse der Telekommunikationsanbieter an der OTT-Branche das Segment der Kommunikationsdienste vorantreiben.
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Erhöhung der 5G-Fähigkeit, um die Akzeptanz von Smartphones zu steigern und dieses Segment voranzutreiben
Basierend auf der Plattform wird der Markt in Smartphones, Smart-TVs, Laptops und Tablets und andere kategorisiert. Es wird erwartet, dass das Smartphone-Segment aufgrund der zunehmenden 5G-Fähigkeiten und der Neueinführungen von Smartphones den Markt dominieren wird. Laut dem GSMA Mobile Economy Report verzeichneten Smartphones im Jahr 2019 weltweit einen Anteil von 65 %. Dies dürfte die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen steigern. Ebenso wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung von Laptops und Tablets für den Zugriff auf Online-Inhalte den Anteil dieses Segments steigern wird. Darüber hinaus bieten verschiedene Dienstanbieter direktes Streaming auf Laptops und Tablets an, was wiederum die Nachfrage auf dem Markt steigert.
Das Aufkommen von Smart-TV dürfte das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln. Verschiedene Anbieter elektronischer Geräte bieten neue und fortschrittliche Smart-TV-Funktionen an. Unternehmen wie Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia und andere investieren in das Angebot neuer Smart-TVs. Es wird erwartet, dass dadurch die Marktchancen steigen.
Geografisch ist der Markt in fünf Hauptregionen fragmentiert: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Lateinamerika. Sie sind weiter in Länder kategorisiert.
North America Over the Top Services Market Size, 2023 (USD Billion)
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Es wird erwartet, dass sich Nordamerika zu einer dominierenden Region im Markt für Over-the-Top-Dienste entwickeln wird. Die wachsenden beträchtlichen Mittel und Investitionen im Bereich der Inhaltserstellung treiben das Marktwachstum ständig voran. Nach Angaben der Telecom Advisory Services LLC wurde beispielsweise erwartet, dass Amazon.com, Inc. und Netflix, Inc. im Jahr 2019 in Fernsehsendungen und Filmprogramme investieren werden. Die USA dürften den Marktanteil in Nordamerika dominieren. Die in den USA neu hinzugekommenen Plattformanbieter wie Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max und andere treiben das Marktwachstum in der Region voran.
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Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum ein exponentielles Wachstum verzeichnen wird. Laut dem OTT-Studienbericht von Capgemini ist die Abonnentenzahl in der Region größer als in den USA. Der deutlich ausgereifte Telekommunikations- und Rundfunksektor dürfte das Marktwachstum vorantreiben. Es wird erwartet, dass China aufgrund des rapide kannibalisierten Pay-TV-Segments die Region dominieren wird. Indien wird eine bemerkenswerte Expansion der Plattformen erleben. Dies dürfte die Wachstumschancen in der Region fördern.
Es wird erwartet, dass Europa im Prognosezeitraum aufgrund aufstrebender lokaler Joint Ventures wie salto, Joyn, BritBox, lovesTV und mehr ein deutliches Wachstum verzeichnen wird. Auch Rundfunkmedien in Europa implementieren Streaming-Optionen in großem Umfang in Ländern wie Deutschland, Spanien und Frankreich. Es wird erwartet, dass dies die Marktexpansion in der Region verstärken wird.
Für den Nahen Osten und Afrika (MEA) wird im Prognosezeitraum ein stetiges Wachstum prognostiziert. Einige der lokalen Akteure ergreifen Initiativen zur Entwicklung von OTT-Diensten. Showmax beispielsweise, eine 2015 gestartete südafrikanische OTT-Plattform, ist in rund 70 Ländern tätig und ein führender Produzent afrikanischer Inhalte. Dies eröffnet neue Marktchancen für wichtige Akteure. Auch für Lateinamerika wird aufgrund der zunehmenden Zahl an Over-the-Top-Dienstleistern in der Region ein stetiges Wachstum erwartet. Brasilien dürfte der zweitgrößte Markt für Over-the-Top-Dienste in Lateinamerika sein, gefolgt von Mexiko.
Strategische Partnerschaft, um wichtigen Akteuren neue Möglichkeiten für die Marktexpansion zu bieten
Hauptakteure auf dem Markt arbeiten strategisch mit Telekommunikationsanbietern, Inhaltsanbietern, Streaming-Partnern und mehr zusammen, um die Marktreichweite zu erweitern. Durch die Zusammenarbeit und Partnerschaft mit lokalen Dienstleistern erweitern diese Akteure ihr Geschäft. Diese Marktteilnehmer investieren auch in die Einführung neuer Streaming-Dienste und -Plattformen. Auch Akquisitionen gehören zu den großen Wachstumsstrategien führender Marktteilnehmer.
Der globale Over-the-Top-Services-Marktbericht hebt führende Regionen auf der ganzen Welt hervor, um dem Benutzer ein besseres Verständnis zu bieten. Darüber hinaus bietet es Einblicke in die neuesten Branchen- und Markttrends und analysiert Technologien, die auf globaler Ebene in rasantem Tempo eingesetzt werden. Darüber hinaus werden einige der wachstumsfördernden Faktoren und Hemmnisse hervorgehoben, sodass der Leser fundierte Kenntnisse über den Markt erlangen kann.
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ATTRIBUT | DETAILS |
Studienzeitraum | 2019–2032 |
Basisjahr | 2023 |
Geschätztes Jahr | 2024 |
Prognosezeitraum | 2024–2032 |
Historischer Zeitraum | 2019–2022 |
Wachstumsrate | CAGR von 16,0 % von 2024 bis 2032 |
Einheit | Wert (Milliarden USD) |
Segmentierung | Durch OTT-Dienst
Nach Typ
Nach Plattform
Nach Region
|
Der Markt soll bis 2028 139,00 Milliarden USD erreichen.
Im Jahr 2020 lag der Markt bei 38,77 Mrd. USD.
Der Markt wird voraussichtlich mit einer CAGR von 17,7 % wachsen.
Das Segment der OTT-Mediendienste dürfte den Markt anführen.
Die schnell wachsenden OTT-Plattformen dürften das Marktwachstum vorantreiben.
Amazon.com, Inc., Netflix, Inc., Hulu, LLC, Google LLC, Apple, Inc., Facebook, Inc., Telstra Corporation Ltd., Rakuten, Inc., Microsoft Corporation, Roku, Inc. und Kakao Corp .sind die Top-Player auf dem Markt.
Nordamerika wird voraussichtlich den höchsten Marktanteil halten.
Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich mit einer signifikanten CAGR wachsen.
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