Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Over-The-Top-Dienste (OTT), nach OTT-Diensten (Onlinedienste und verwaltete Dienste), nach Typ (OTT-Kommunikationsdienste, OTT-Mediendienste und OTT-Anwendungsdienste), nach Plattform (Smartphones, Smart-TVs, Laptops, Desktops und Tablets und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für Over-the-Top-Dienste (OTT) wurde im Jahr 2025 auf 82,47 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 97,59 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 262,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,10 % im Prognosezeitraum entspricht. Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Markt für OTT-Dienste mit einem Marktanteil von 45,20 % im Jahr 2025.

Over-the-Top ist eine Plattform, die Ihnen den Zugriff auf Fernseh- und Filminhalte über eine Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung statt über anbieterbasiertes Kabel oder Satellit ermöglicht. Die Einführung von OTT hat die Bereitstellung von Podcasts, Video- und Audio-Streaming erheblich verbessert. Begrenzte Typenauswahl, erhöhte Geräteverfügbarkeit, Verpackungsoptionen, Internetdurchdringung und niedrigere Gesamtkosten tragen zu einer erhöhten Akzeptanz bei.

Darüber hinaus hat die wachsende Nachfrage nach personalisierten Daten zu einem deutlichen Anstieg der Nutzung von OTT-Diensten geführt. Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von Abonnement-Video-on-Demand-Diensten in Entwicklungsmärkten den Markt ankurbeln wird. Mehrere Faktoren führen dazu, dass SVOD-Dienste weltweit immer beliebter werden, auch in Schwellenländern. Eine wachsende Mittelschicht und ein steigendes verfügbares Einkommen in vielen Schwellenländern tragen zum Wachstum der SVOD-Dienste bei. Da sich immer mehr Menschen Abonnements leisten können, steigt die Nachfrage nach Zugriff auf eine Vielzahl von Inhalten über OTT-Plattformen.

Die vorübergehende Schließung von Multiplex-Kinos, Kassen und Unterhaltungszonen hat die Nachfrage nach Over-the-Top-Streaming-Plattformen dramatisch in die Höhe getrieben. Bei den Video-on-Demand-Onlinediensten kam es während der Lockdown-Zeit weltweit zu Schwankungen bei der Zahl der Abonnenten. Laut der India Brand Equity Foundation sind beispielsweise die kostenpflichtigen Abonnements für Videoplattformen im Jahr 2020 in nur vier Monaten um 31 % gestiegen. Der drastische Anstieg der Zuschauerzahlen würde das Wachstum des Marktes für OTT-Dienste inmitten der COVID-19-Pandemie ankurbeln.

Darüber hinaus verzeichneten Anbieter wie Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+ und HBO unter anderem während und nach dem Lockdown ein deutliches Wachstum. Die Verfügbarkeit hochwertiger Bilder über Smartphones, Smart-TVs und eine verbesserte Internet-Infrastruktur half diesen Anbietern, auch nach dem Lockdown eine hohe Zuschauerzahl aufrechtzuerhalten. Laut dem Bericht von Parks Associates stieg beispielsweise die Zuschauerzahl von zwei oder mehr überdurchschnittlichen Diensten in den USA im Jahr 2020 auf 61 %, verglichen mit 45 % im Jahr 2019.  Somit erlebte das Jahr 2020 einen plötzlichen Anstieg des Marktwachstums, und es wird erwartet, dass es in der Phase nach der Pandemie ein deutliches Wachstum geben wird.

Markttrends für Over-The-Top-Dienste (OTT).

Rasch wachsende Nachfrage nach Smart-TV eröffnet neue Marktchancen

Die Nachfrage nach Smart-TVs nimmt weltweit stark zu, da diese über eine Vielzahl an Features und Funktionen verfügen. Es wird erwartet, dass die hohe Durchdringung der Interneteinrichtungen und -infrastruktur den Smart-TV-Umsatz in Zukunft steigern wird.  Angesichts der bemerkenswerten Nachfrage führen Hersteller außerdem neue und innovative Smart-TV-Modelle ein, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern. Zum Beispiel,

• Im April 2021 brachte Samsung Electronics in Zusammenarbeit mit MediaTek einen Wi-Fi 6E- und 8K-TV-fähigen Smart-TV auf den Markt.
• Im April 2021 brachte Xiaomi seinen Premium-Smart-TV in Indien auf den Markt und bediente damit den steigenden Umsatz und die wachsende Nachfrage im Land.
• Im Juni 2021 brachten Roku Inc. und TCL Electronics ihr Smart-TV-Modell in Großbritannien auf den Markt, das Streaming-Kanäle, Sprachsteuerungsunterstützung, verbesserte Bildqualität und mehr bietet.

Es wird erwartet, dass diese bemerkenswerte Nachfrage nach Smart-TV die Akzeptanz von Online-Streaming-Diensten direkt steigern wird. Da Smart-TVs in den kommenden Jahren mit der beeindruckenden 5G-Konnektivität weiterentwickelt werden, wird die Nachfrage nach mehr Live- und Originalinhalten wahrscheinlich steigen. Daher wird die Nachfrage nach Smart-TV diese Dienste in Zukunft stark ansteigen lassen.

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Wachstumsfaktoren für den Markt für Over-the-Top-Dienste (OTT).

Die rasche Zunahme von Over-the-Top-Plattformen dürfte das Marktwachstum vorantreiben

Der wachsende Online-Medien- und Unterhaltungsmarkt zieht neue lokale und internationale Akteure an. Diese neuen Akteure entstehen aus verschiedenen traditionellen Mediendiensten wie Rundfunkveranstaltern, Rechteinhabern, Netzwerkanbietern, Konnektivitätsanbietern, Anbietern elektronischer Geräte und vielen mehr. Die neuen Anbieter umgehen die traditionelle Kabel- und Pay-TV-Lösung und bieten Content-Streaming-Dienste auf Abonnementbasis an. Anbieter wie NBCUniversal Media, LLC führen eine spezielle Streaming-Plattform für Originalinhalte und Live-Streaming ein. Ebenso reservieren Rechteinhaber wie Disney+, HBO und andere ihre Originalinhalte für ihre eigene Plattform. Es wird erwartet, dass diese wachsenden neuen Plattformeinführungen den Marktanteil der Over-the-Top-Dienste steigern werden. Zum Beispiel,

• Im April 2021 brachte ScreenHits TV, ein Content- und Plattform-Aggregator von Netflix, Amazon Prime und anderen, die erste Over-the-Top-Anwendung für Tablets und Smart-TV auf den Markt.

Daher wird erwartet, dass die neuen Einträge im Markt für Over-the-Top-Plattformen die Marktchancen in naher Zukunft erhöhen werden.

EINHALTENDE FAKTOREN

Eine hohe Abonnementrate könnte sich auf das Marktwachstum auswirken

Over-the-Top-Dienstanbieter bieten verschiedene Abonnementpakete und Angebote für den Zugriff auf die Inhalte an. Um jedoch Zugriff auf verschiedene Plattformen zu erhalten, muss der Benutzer alle Plattformdienste gegen einen individuellen Abonnementpreis nutzen. Dadurch erhöhen sich die Gesamtausgaben für die Plattform. Mit der schnellen Einführung neuer Over-the-Top-Plattformen wechseln Benutzer schnell auf jede Plattform, um einzigartige Angebote anzuzeigen. Außerdem führen höhere Preise und minderwertige Inhalte zu Abo-Kündigungen. Laut Zemoga-Umfrage waren beispielsweise 55 % der treuen Abonnenten im Vereinigten Königreich und 64 % der treuen Abonnenten in den USA an die Plattform gebunden, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erhalten. Allerdings haben 38 % der Amerikaner einen der Dienste aufgrund des Preises und des Originalinhalts abgesagt. Es wird erwartet, dass dies das Marktwachstum behindern wird.

Marktsegmentierungsanalyse für Over-The-Top-Dienste (OTT).

Von OTT Services Analysis

Steigende Nachfrage nach Online-Inhalten soll das Wachstum dieses Segments vorantreiben

Basierend auf den Diensten wird der Markt in Online-Dienste und unterteiltverwaltete Dienste. Die verwalteten Dienste beziehen sich auf ein Dienstnetzwerk, in dem Dienstanbieter eine weitgehende Kontrolle über die Netzwerkkapazität zur Bereitstellung von Diensten haben, während Online-Dienste für die Bereitstellung von Inhalten auf das öffentliche Internet angewiesen sind. Aufgrund der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet und der zunehmenden Verbreitung elektronischer Geräte dürfte das Managed-Services-Segment in den kommenden Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnen.

Es wird erwartet, dass Online-Dienste das Marktwachstum in den kommenden Jahren ankurbeln werden. Die Verbreitung von Smartphones, die zunehmende Breitbanddurchdringung und die zunehmende Verbreitung von Online-Originalinhalten sind einige der Hauptfaktoren, die die Einführung von Online-OTT-Diensten vorantreiben würden. Auch enorme Investitionen von Marktteilnehmern wie Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. und anderen in Netzwerkinfrastruktur und Inhaltsanbieter dürften zum Wachstum von Online-Diensten beitragen.

Nach Typanalyse

Wachsende Nachfrage nach Live-Streaming zur Stärkung des Mediendienstleistungssegments

Je nach Typ wird der Markt in OTT-Kommunikationsdienste, Mediendienste und Anwendungsdienste kategorisiert. Das Segment der OTT-Mediendienste dominierte nach Typ und hielt im Jahr 2026 47,31 % des Marktanteils mit einem bemerkenswerten Wachstum im Prognosezeitraum. Die wachsende Zahl von Plattformen, die Live-Streaming wie Konzerte, Sport, Online-Gaming und Musik-Streaming anbieten, zusammen mit demVideo-on-DemandDienstleistungen dürfte die Nachfrage nach Mediendiensten ankurbeln. Die prominente Präsenz von Videodienstanbietern wie Netflix, Amazon, Apple, Disney+ und HBO Max und anderen dürfte die Marktchancen erhöhen. Beispielsweise verzeichneten die großen Anbieter Netflix und Amazon Prime Video bis Januar 2020 weltweit 158,3 Millionen bzw. 101 Millionen Abonnenten. Es wird erwartet, dass dadurch die Nachfrage nach Over-the-Top-Mediendiensten in Zukunft stark ansteigen wird.

Es wird erwartet, dass das Segment Kommunikationsdienste im Prognosezeitraum deutlich wachsen wird. Das Aufkommen von Instant-Messaging-Diensten wie WhatsApp und i-Message hat zu einem drastischen Wandel von herkömmlichen Messaging-Diensten zu Diensten geführt. Ebenso dürfte die wachsende digitale Wirtschaft und das Interesse der Telekommunikationsanbieter an der OTT-Branche das Segment der Kommunikationsdienste vorantreiben.

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Durch Plattformanalyse

Ausbau der 5G-Fähigkeit, um die Akzeptanz von Smartphones zu steigern und dieses Segment voranzutreiben

Basierend auf der Plattform wird der Markt in Smartphones, Smart-TVs, Laptops und Tablets und andere kategorisiert. Aufgrund der zunehmenden 5G-Fähigkeiten und Neueinführungen von Smartphones machte das Smartphone-Segment im Jahr 2026 47,31 % des Weltmarktanteils aus. Laut dem GSMA Mobile Economy Report verzeichneten Smartphones im Jahr 2019 weltweit einen Anteil von 65 %. Dies dürfte die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen steigern. Ebenso wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung von Laptops und Tablets für den Zugriff auf Online-Inhalte den Anteil dieses Segments steigern wird. Darüber hinaus bieten verschiedene Dienstanbieter direktes Streaming auf Laptops und Tablets an, was wiederum die Nachfrage auf dem Markt steigert.

Das Aufkommen von Smart-TV dürfte das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln. Verschiedene Anbieter elektronischer Geräte bieten neue und fortschrittliche Smart-TV-Funktionen an. Unternehmen wie Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia und andere investieren in das Angebot neuer Smart-TVs. Es wird erwartet, dass dadurch die Marktchancen steigen.

REGIONALE EINBLICKE

Geografisch ist der Markt in fünf Hauptregionen fragmentiert: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Lateinamerika. Sie sind weiter in Länder kategorisiert.

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Nordamerika

Nordamerika erwirtschaftete im Jahr 2025 29,39 Milliarden US-Dollar. Die wachsenden beträchtlichen Mittel und Investitionen im Bereich der Content-Erstellung treiben das Marktwachstum kontinuierlich voran. Nach Angaben der Telecom Advisory Services LLC wurde beispielsweise erwartet, dass Amazon.com, Inc. und Netflix, Inc. im Jahr 2019 in Fernsehsendungen und Filmprogramme investieren werden. Die USA dürften den Marktanteil in Nordamerika dominieren. Die in den USA neu hinzugekommenen Plattformanbieter wie Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max und andere treiben das Marktwachstum in der Region voran. Der US-Markt hat einen Wert von 29,34 Milliarden US-Dollar.

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Asien-Pazifik

Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum ein exponentielles Wachstum verzeichnen wird. Laut dem OTT-Studienbericht von Capgemini ist die Abonnentenzahl in der Region größer als in den USA. Der deutlich ausgereifte Telekommunikations- und Rundfunksektor dürfte das Marktwachstum vorantreiben. Es wird erwartet, dass China aufgrund des rapide kannibalisierten Pay-TV-Segments die Region dominieren wird. Indien wird eine bemerkenswerte Expansion der Plattformen erleben. Dies dürfte die Wachstumschancen in der Region verstärken. Japan hat einen Wert von 10,30 Milliarden US-Dollar, China einen Wert von 19,65 Milliarden US-Dollar und Indien einen Wert von 6,39 Milliarden US-Dollar.

Europa

Es wird erwartet, dass Europa im Prognosezeitraum aufgrund aufstrebender lokaler Joint Ventures wie salto, Joyn, BritBox, lovesTV und mehr ein deutliches Wachstum verzeichnen wird. Auch Rundfunkmedien in Europa implementieren Streaming-Optionen in großem Umfang in Ländern wie Deutschland, Spanien und Frankreich. Es wird erwartet, dass dies die Marktexpansion in der Region verstärken wird. Das Vereinigte Königreich liegt bei 6,47 Milliarden US-Dollar und Deutschland bei 3,32 Milliarden US-Dollar.

Naher Osten und Afrika

Für den Nahen Osten und Afrika (MEA) wird im Prognosezeitraum ein stetiges Wachstum prognostiziert. Einige der lokalen Akteure ergreifen Initiativen zur Entwicklung von OTT-Diensten. Showmax beispielsweise, eine 2015 gestartete südafrikanische OTT-Plattform, ist in rund 70 Ländern tätig und ein führender Produzent afrikanischer Inhalte. Dies eröffnet neue Marktchancen für wichtige Akteure. Auch für Lateinamerika wird aufgrund der zunehmenden Zahl an Over-the-Top-Dienstleistern in der Region ein stetiges Wachstum erwartet. Brasilien dürfte der zweitgrößte Markt für Over-the-Top-Dienste in Lateinamerika sein, gefolgt von Mexiko.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Markt für Over-The-Top-Dienste (OTT).

Strategische Partnerschaft, um wichtigen Akteuren neue Möglichkeiten für die Marktexpansion zu bieten

Wichtige Marktteilnehmer arbeiten strategisch mit Telekommunikationsanbietern, Inhaltsanbietern, Streaming-Partnern und anderen zusammen, um die Marktreichweite zu erweitern. Durch die Zusammenarbeit und Partnerschaft mit lokalen Dienstleistern erweitern diese Akteure ihr Geschäft. Diese Marktteilnehmer investieren auch in die Einführung neuer Streaming-Dienste und -Plattformen. Auch Akquisitionen gehören zu den großen Wachstumsstrategien führender Marktteilnehmer.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Amazon.com, Inc. (USA)
• Netflix, Inc. (USA)
• Hulu, LLC (USA)
• Google LLC (USA)
• Apple, Inc. (USA)
• Facebook, Inc. (USA)
• Telstra Corporation Ltd.(Australien)
• Rakuten, Inc. (Japan)
• Roku, Inc.(UNS.)
• AT&T TV (WarnerMedia HBO)(UNS.)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Oktober 2023 –  Prasar Bharati beschleunigte den Prozess der Entwicklung einer Over-the-Top-Plattform (OTT), um in Zusammenarbeit mit den anderen führenden Marktteilnehmern eine Reihe von Diensten bereitzustellen.
• Dezember 2022 –  Netflix hat sich mit dem Nike Training Club zusammengetan, um Fitness- und Trainingsprogramme für die OTT-Plattform bereitzustellen. Diese Zusammenarbeit zwischen Nike Training Club und Netflix hilft dabei, Fitnessinhalte über eine Video-Streaming-Plattform bereitzustellen.
• Mai 2021 –Amazon, Inc. kündigte die Einführung von miniTV an, einem kostenlosenVideo-StreamingApp. Durch diese Strategie bewegt sich das Unternehmen in Richtung einer Massenkundenakquise sowie verschiedener Dienstleistungen wie E-Commerce, Zahlung, Lebensmittellieferung und mehr.  
• April 2021 –Apple Inc. gab seine Partnerschaft mit dem führenden Mobilfunkanbieter in Südkorea, SK Telecom Co., für Online-Video-Streaming über Apple TV+ bekannt.  
• April 2021,–Fun Asia Network startete Big Fan TV, eine OTT-Plattform, den ersten kostenlosen südasiatischen OTT-Dienst, der die größten Bibliotheken mit Inhalten in mehreren Sprachen bereitstellt.

BERICHTSBEREICH

Der globale Over-the-Top-Services-Marktbericht hebt führende Regionen auf der ganzen Welt hervor, um dem Benutzer ein besseres Verständnis zu bieten. Darüber hinaus bietet es Einblicke in die neuesten Branchen- und Markttrends und analysiert Technologien, die auf globaler Ebene in rasantem Tempo eingesetzt werden. Darüber hinaus werden einige der wachstumsfördernden Faktoren und Hemmnisse hervorgehoben, sodass der Leser fundierte Kenntnisse über den Markt erlangen kann.

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