Tamaño del mercado de software de marketing por correo electrónico, participación y análisis de la industria, por canal (B2B y B2C), por implementación (basada en la nube y local), por tamaño de empresa (pymes y grandes empresas), por aplicación (generación de clientes potenciales por correo electrónico, informes de ventas , gestión de clientes, gestión de plantillas, informes y análisis, y otros), por industria (banca, finanzas, seguridad y seguros (BFSI), TI y telecomunicaciones, comercio minorista, servicios habilitados para tecnología de la información (ITeS), atención médica, consumo Merc

El tamaño del mercado mundial de software de marketing por correo electrónico se valoró en 1,38 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que crezca de 1,53 mil millones de dólares en 2024 a 3,73 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 11,8% durante el período previsto (2024-2032). El marketing por correo electrónico implica el envío de mensajes comerciales a grupos por correo electrónico. Actualmente, debido a los estándares de comunicación, se promueve con el propósito de promocionar productos y servicios. El mercado mundial de software de marketing por correo electrónico está experimentando un crecimiento significativo a medida que las empresas se dan cuenta cada vez más del valor de las comunicaciones dirigidas y las interacciones con los clientes. El software de marketing por correo electrónico proporciona herramientas y funciones integrales que permiten a las empresas crear, automatizar, analizar y optimizar campañas de correo electrónico, mejorando en última instancia las interacciones con los clientes e impulsando el crecimiento empresarial.

Los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de software de marketing por correo electrónico incluyen la creciente adopción de estrategias de marketing digital, la necesidad de comunicaciones personalizadas y relevantes, y el retorno de la inversión (ROI) medible que ofrecen las campañas de correo electrónico. Empresas de diversos sectores, incluidos el comercio minorista, el comercio electrónico, las finanzas y la atención sanitaria, utilizan software de marketing por correo electrónico para conectarse con sus audiencias, promocionar sus productos y servicios y generar fidelidad a la marca.

Las restricciones gubernamentales, como los cierres y el aislamiento social, han enfatizado la importancia de experimentar con el trabajo remoto sin preparación. Las empresas invirtieron tiempo y dinero en desarrollar, promover, vender y respaldar soluciones completas e integradas de marketing por correo electrónico. Las empresas instalaron software de marketing por correo electrónico para evaluar la comunicación con los clientes y se consideró un estándar de comunicación importante durante la pandemia de COVID-19. Además, varias organizaciones gubernamentales y privadas implementaron este software de marketing.

• Según una encuesta realizada por AWeber en 2020, el 66% de las pequeñas empresas afirmaron que utilizaban el marketing por correo electrónico para respaldar su negocio o conectarse con clientes potenciales y clientes. Además, la encuesta encontró que el 79% de las pequeñas empresas citaron el marketing por correo electrónico como crucial para su estrategia comercial, mientras que el 60% afirmó que su estrategia de marketing por correo electrónico era eficiente.

En la pandemia posterior a la COVID-19, la demanda del software sería mayor de lo previsto, lo que reflejaría un sólido desempeño empresarial, lo que impulsaría el crecimiento de los ingresos durante el período proyectado.

Tendencias del mercado de software de marketing por correo electrónico

Aparición de software integrado basado en inteligencia artificial (IA) para impulsar el crecimiento del mercado

Inteligencia artificial (IA) El marketing por correo electrónico tiene numerosas ventajas, como automatización, personalización, mayores tasas de conversión y análisis de datos. La integración de la IA en el marketing por correo electrónico está aumentando rápidamente entre los especialistas en marketing por correo electrónico, lo que se espera que impulse el crecimiento del mercado. Además, esta tecnología ha simplificado el procedimiento de marketing por correo electrónico para maximizar los retornos y reducir las líneas de falla, permitiendo que las máquinas evalúen, comprendan y procesen información.

Además, se espera que los usuarios vean correos electrónicos relevantes a sus necesidades. La IA puede optimizar la personalización de un correo electrónico, ya que ayuda a predecir sus intereses en función de sus comportamientos y datos pasados. Además, ayudaría a proponer aquellos servicios o productos en función de los requisitos de los clientes. En el marketing digital, la optimización es crucial para atraer clientes, lo que depende de cómo los usuarios de la lista de correo electrónico procesan sus tareas. La IA puede actualizar la lista de correo electrónico buscando en la base de datos contactos obsoletos.

Las empresas del mercado lanzaron software basado en tecnología avanzada como la inteligencia artificial y la computación en la nube. Se espera que esta estrategia apoye el crecimiento del mercado. Por ejemplo:

• En agosto 2019 , Rezo.AI lanzó un producto de plataforma de 'Automatización de correo electrónico' basado en tecnología de aprendizaje automático (ML) y procesamiento de lenguaje natural (NLP). La plataforma utiliza análisis predictivos, mecanismos de retroalimentación y otros para automatizar los flujos de trabajo empresariales.

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Factores de crecimiento del mercado de software de marketing por correo electrónico

Alta demanda para producir campañas rentables para impulsar el crecimiento del mercado

Los precios del marketing por correo electrónico son más bajos que otras formas de marketing, sin gastos de impresión, publicidad ni espacio en los medios. Ayuda a fragmentar a los clientes en varias listas según sus preferencias para ofrecer contenido mejorado. El software de marketing por correo electrónico permite a los usuarios marcar sus correos electrónicos rápidamente. Se utiliza para redactar correos electrónicos que ofrecen constantemente contenido valioso a sus espectadores.

Además, promocionar el negocio a través del marketing por correo electrónico permite a los espectadores comprar desde sus computadoras portátiles y teléfonos móviles. El marketing por correo electrónico se puede utilizar para que las pequeñas empresas revendan a los clientes existentes, generen referencias y vuelvan a atraer a los clientes que no han comprado.

La creciente adopción de métodos de conectividad digital aumenta la adopción del producto e impulsa el progreso del mercado. La comunicación personalizada ayuda a las organizaciones a utilizar sistemas automatizados para satisfacer las necesidades de los clientes y ayudar a brindarles mejores servicios. Por ejemplo,

• Según una encuesta realizada por Hubspot Company, el software de marketing por correo electrónico produjo alrededor de 42 dólares por cada dólar gastado. Además, los correos electrónicos masivos ayudan a las organizaciones a mantener las relaciones con los clientes y a integrarse computación en la nube , Inteligencia Artificial (IA) y otras tecnologías para impulsar la eficiencia. Es probable que estos factores impulsen el crecimiento del software de marketing por correo electrónico.

Además, se espera que la creciente conciencia sobre los beneficios del correo electrónico automatizado entre las empresas genere nuevas oportunidades para el mercado durante el período de previsión. Las organizaciones se centran en mejorar las relaciones con los clientes mediante la implementación del marketing por correo electrónico para respaldar la expansión del mercado.

Por lo tanto, se espera que la creciente demanda de campañas rentables proporcione un crecimiento lucrativo para el mercado.

FACTORES RESTRICTIVOS

Baja tasa de entrega de correo electrónico y riesgos de spam que impiden la adopción del producto

La tasa de entrega es la relación entre los correos electrónicos enviados a los buzones de correo de los destinatarios y el número total de correos electrónicos enviados por el remitente. A los clientes les preocupa la velocidad de entrega de correo electrónico cuando utilizan su tecnología de marketing por correo electrónico.

Además, el marketing por correo electrónico implica variaciones frecuentes para atraer suscriptores y clientes. Varios servidores tienen filtros para minimizar los correos electrónicos no deseados que reciben los usuarios. Sin embargo, los principales obstáculos son los riesgos de seguridad y spam relacionados con el marketing por correo electrónico. Además, se espera que la falta de comprensión, las infraestructuras cruciales y la seguridad de los datos, como la conectividad de red moderna, obstaculicen el mercado.

Además, la mayoría de los paquetes limitan la cantidad de usuarios y, si los usuarios requieren administradores adicionales, tendrían que pagar más para obtener funciones adicionales. Esta limitación puede afectar los presupuestos de los usuarios e incluso afectar la productividad del equipo.

Por lo tanto, los factores mencionados anteriormente podrían obstaculizar el crecimiento del mercado de software de marketing por correo electrónico durante el período de pronóstico.

Análisis de segmentación del mercado de software de marketing por correo electrónico

Por análisis de canal

El segmento B2B registrará la CAGR más alta debido a la creciente adopción

Según el canal, el mercado se clasifica en empresa a empresa (B2B) y empresa a cliente (B2C). Se espera que B2B se desarrolle con la CAGR más alta durante el período previsto. En B2B, los especialistas en marketing crean correos electrónicos que enfatizan la calidad, el servicio, el valor comercial y la confianza. El marketing por correo electrónico ofrece una plataforma analítica que analiza datos para comprender mejor las inquietudes de los clientes y crea una solución para solucionarlas.

Según Adoric, alrededor del 93% de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing por correo electrónico para distribuir contenido. Las empresas B2B invierten mucho en marketing por correo electrónico y alrededor del 30% pretende aumentar el gasto en marketing.

Las soluciones de marketing por correo electrónico utilizadas por los especialistas en marketing B2C ayudan a responder a los clientes de forma automatizada en función de sus comportamientos y preferencias.

Por análisis de implementación

El segmento de la nube ganará terreno gracias a las fuertes inversiones

Según la implementación, el mercado se clasifica en basado en la nube y local. Se prevé que el segmento basado en la nube crezca con la CAGR más alta durante todo el período de pronóstico. Se prevé que la capacidad del modelo de nube para actualizar la capacidad de procesamiento y almacenamiento impulse el crecimiento segmentario. Según las predicciones de IDC, el gasto en entornos de implementación de infraestructura de TI en la nube alcanzó aproximadamente 37,70 mil millones de dólares en 2020 y se proyecta que alcance los 105,6 mil millones de dólares en 2024.

Los modelos de marketing locales están restringidos a un modelo escalable y flexible, razón por la cual los clientes tienden a cambiar hacia la arquitectura en la nube.

Por análisis de aplicaciones

Aplicación de generación de leads por correo electrónico para dominar el mercado gracias a diversas características

Según la aplicación, el mercado se divide en informes de ventas, informes y análisis, gestión de clientes, gestión de plantillas, generación de leads por correo electrónico y otros. Entre ellos, se espera que el segmento de generación de leads por correo electrónico tenga la mayor participación del mercado. Esto se atribuye principalmente a sus características, como una alta tasa de retención de clientes y participación del cliente. Además, el marketing por correo electrónico ayuda a miles de personas a participar durante varios ciclos de compra de productos.

Otros segmentos, como los informes de ventas, la gestión de clientes, la gestión de plantillas y los informes y análisis, están creciendo a una tasa compuesta anual notable durante el período de pronóstico.

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Por análisis del tamaño de la empresa

El segmento de pymes registrará un crecimiento notable debido a la creciente popularidad del marketing por correo electrónico

Por tamaño de empresa, el mercado se divide en grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME). Las soluciones de software están ganando terreno entre las pymes, ya que el correo electrónico es uno de los principales canales de adquisición de clientes para las pymes.

• Según Emarsys, alrededor del 81% de las pymes dependen del correo electrónico para retener a sus clientes.


• Según Campaign Monitor, alrededor del 64% de las pymes utilizan el marketing por correo electrónico para llegar a los clientes.

Por lo tanto, se espera que las PYMES tengan la mayor cuota de mercado durante el período previsto.

Por análisis de la industria

Se proyecta que el segmento de atención médica tendrá la CAGR más alta en el período de pronóstico

Según la industria, el mercado se bifurca en Banca, Finanzas, Seguridad y Seguros (BFSI), TI y telecomunicación , comercio minorista, servicios habilitados por tecnología de la información (ITeS), atención médica, bienes de consumo, viajes y transporte, y otros. Entre ellos, el segmento minorista dominó el mercado en 2021 y se estima que el segmento de viajes y transporte crecerá durante el período de pronóstico.

• Según Mailchimp, el marketing por correo electrónico para viajes tiene una tasa de apertura del 20,69% y casi el 84% de las marcas utilizan el marketing por correo electrónico para retener clientes.

Se espera que BFSI tenga una importante cuota de mercado de software de marketing por correo electrónico durante el período de pronóstico. El tipo de marketing por correo electrónico desempeña un papel vital en todo el sector financiero a la hora de desarrollar relaciones con clientes potenciales aprovechando un enfoque de bajo coste de adquisición de clientes.

Con los crecientes avances tecnológicos, la atención médica está cambiando hacia ofrecer servicios médicos mejorados a sus pacientes y se espera que crezca al CAGR más alto durante el período previsto. Los pacientes pueden recibir correos electrónicos personalizados según sus intereses y condiciones médicas a través del marketing por correo electrónico.

PERSPECTIVAS REGIONALES

En términos de región, el mercado se divide en América del Norte, América Latina, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico. Están además segmentados en países.

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Es probable que América del Norte lidere el mercado durante el período previsto. Norteamérica está a la vanguardia del uso activo del correo para comunicaciones profesionales, comerciales y personales. Como resultado, los especialistas en marketing de EE. UU. han comenzado a emplear plataformas de marketing por correo electrónico para mejorar sus esfuerzos publicitarios. La presencia de un número significativo de pequeñas y medianas empresas también contribuirá al crecimiento del mercado. Por ejemplo, Estados Unidos y Canadá comprenden varios proveedores como j2 Global, Inc., Constant Contact, Inc., Jivox Corporation, Benchmark Internet Group, ConvertKit LLC, Martal Group, Hubspot Inc., Salesforce y otros. Estos actores aportan una participación significativa en el mercado global.

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Se proyecta que Asia Pacífico tendrá el crecimiento más rápido en el mercado debido a la presencia de una gran cantidad de usuarios finales en China, India y otros. El creciente uso de servicios de Internet de banda ancha en la región ha puesto a una gran parte de la población en línea, lo que se prevé que aumentará la demanda de software de marketing. Los países de la región como China, India y Japón han mostrado un aumento en la inversión en TI, lo que se espera que impulse el desarrollo del mercado.

Además, organizaciones de Oriente Medio y países africanos como Sudáfrica, los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita están adoptando el correo como un medio eficaz de publicidad y campañas.

Lista de empresas clave en el mercado de software de marketing por correo electrónico

Los actores clave enfatizan el software avanzado para fortalecer sus posiciones

El mercado global comprende un vibrante ecosistema de startups. Se prevé que más de 100 nuevas empresas desarrollen e innoven soluciones para los clientes del mercado. Se prevé que un mercado de este tipo genere una competencia sólida, lo que impondrá a las organizaciones actuales a actualizar e implementar continuamente nuevos avances en el software de marketing por correo electrónico.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Oracle Corporation (EE.UU.)


• Salesforce, Inc. (A NOSOTROS.)


• HubSpot, Inc. (A NOSOTROS.)


• Monitor de campaña (EE. UU.)


• Constant Contact, Inc. (EE. UU.)


• Klaviyo (Estados Unidos)


• Jivox Corporation (EE.UU.)


• Grupo de Internet de referencia, LLC (A NOSOTROS.)


• Mailjet (Francia)


• correochimp (A NOSOTROS.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• agosto 2022 : Klaviyo colaboró ​​con Shopify, siendo Klaviyo el socio de solución de correo electrónico sugerido para Shopify Plus. A través de esta asociación, Klaviyo obtiene acceso rápido a nuevas funciones de Shopify, que ayudan a Klaviyo a acelerar nuevas tecnologías para que los minoristas naveguen por los cambios en el marketing online. Además, la asociación se centra en fortalecer oportunidades adicionales para que los minoristas mejoren las relaciones con los clientes en un entorno de marketing dinámico.


• octubre 2021 : Mailchimp lanzó Content Optimizer, una herramienta basada en inteligencia artificial centrada en perfeccionar estrategias de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas, emprendedores y especialistas en marketing con recomendaciones basadas en inteligencia artificial. La herramienta está disponible en inglés para usuarios premium y estándar de Mailchimp, y se esperan idiomas adicionales más adelante.


• abril 2021 : Oracle Corporation lanzó la herramienta de marketing B2B automatizada Eloqua, que proporciona datos firmográficos integrados en tiempo real, diseño de campañas, puntuación de clientes potenciales y herramientas de ventas.


• febrero 2021 : Correo electrónico de referencia, un software como servicio Proveedor de soluciones de marketing y ventas para pequeñas y medianas empresas, adquirió Contacts+. El acuerdo abrió la oportunidad de extender el software de gestión de contactos a pequeñas empresas e incorporar los productos de Benchmark, BenchmarkONE CRM.

COBERTURA DEL INFORME

Una representación infográfica de Email Marketing Software Market

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