Tamaño del mercado de servicios Over The Top (OTT), participación y análisis de la industria, por servicio OTT (servicios en línea y servicios administrados), por tipo (servicios de comunicación OTT, servicios de medios OTT y servicios de aplicaciones OTT), por plataforma (teléfonos inteligentes, televisores inteligentes , computadoras portátiles, computadoras de escritorio y tabletas, y otros) y pronóstico regional, 2024-2032

El tamaño del mercado global de servicios over the top (OTT) se valoró en 59,90 mil millones de dólares en 2023 y se proyecta que crecerá de 70,08 mil millones de dólares en 2024 a 229,97 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 16,0% durante el período previsto (2024- 2032). Over-the-Top es una plataforma que le permite acceder a contenido de televisión y películas a través de una conexión a Internet de alta velocidad en lugar de cable o satélite de un proveedor. La introducción de OTT ha mejorado enormemente la entrega de podcasts, vídeo y audio en streaming. La selección de tipos limitada, la mayor disponibilidad de dispositivos, las opciones de empaquetado, la penetración de Internet y los costos generales más bajos contribuyen a una mayor adopción.

Además, la creciente demanda de datos personalizados ha llevado a un aumento significativo en el uso de servicios OTT. Se espera que la creciente adopción de servicios de suscripción de vídeo bajo demanda en los mercados en desarrollo impulse el mercado. Varios factores están haciendo que los servicios SVOD sean cada vez más populares en todo el mundo, incluso en los mercados emergentes. Una clase media en crecimiento y un ingreso disponible cada vez mayor en muchos mercados emergentes contribuyen al crecimiento de los servicios SVOD. A medida que más personas pueden permitirse suscripciones, aumenta la demanda de acceso a una variedad de contenidos a través de plataformas OTT.

El cierre temporal de multicines, taquillas y zonas de entretenimiento impulsó drásticamente la demanda de plataformas de transmisión over-the-top. Los servicios de vídeo a la carta en línea experimentaron un cambio en el número de suscriptores durante el período de bloqueo en todo el mundo. Por ejemplo, según India Brand Equity Foundation, la suscripción paga a plataformas de video creció un 31% en solo cuatro meses en 2020. El drástico aumento en la audiencia impulsaría el crecimiento del mercado de servicios OTT en medio de la pandemia de COVID-19.

Además, proveedores como Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+ y HBO, entre otros, experimentaron un crecimiento significativo durante y después del cierre. La disponibilidad de imágenes de alta calidad a través de teléfonos inteligentes, televisores inteligentes y una infraestructura de Internet mejorada ayudó a estos proveedores a mantener una alta audiencia después del bloqueo. Por ejemplo, según el informe de Parks Associates, la audiencia de dos o más servicios de primera categoría aumentó al 61% en 2020 en los EE. UU., en comparación con el 45% en 2019. Por lo tanto, el año 2020 fue testigo de un aumento repentino en el crecimiento del mercado. y se espera que experimente un crecimiento significativo durante la fase pospandémica.

Tendencias del mercado de servicios Over The Top (OTT)

La demanda en rápido crecimiento de Smart TV impulsará las oportunidades de mercado

La demanda de televisores inteligentes está creciendo considerablemente en todo el mundo debido a que poseen una amplia gama de características y funciones. Se espera que la alta penetración de las instalaciones e infraestructura de Internet impulse las ventas de televisores inteligentes en el futuro.  Además, teniendo en cuenta la notable demanda, los fabricantes están introduciendo modelos de televisores inteligentes nuevos e innovadores para mejorar la experiencia del consumidor. Por ejemplo,

• En abril de 2021, en colaboración con MediaTek, Samsung Electronics lanzó un televisor inteligente con Wi-Fi 6E y 8K.


• En abril de 2021, Xiaomi lanzó su televisor inteligente premium en India, atendiendo a las crecientes ventas y demanda del mismo en el país.


• En junio de 2021, Roku Inc. y TCL Electronics lanzaron su modelo de TV inteligente en el Reino Unido, que ofrece canales de transmisión, asistencia de control por voz, calidad de imagen mejorada y más.

Se espera que esta notable demanda de televisión inteligente impulse directamente la adopción de servicios de transmisión en línea. Además, a medida que la televisión inteligente avance con la impresionante conectividad 5G en los próximos años, es probable que crezca la demanda de más contenido original y en vivo. De ahí la aparición de la demanda de televisión inteligente para impulsar estos servicios en el futuro.

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Factores de crecimiento del mercado de servicios Over The Top (OTT)

Es probable que el rápido aumento de las plataformas superiores impulse el crecimiento del mercado

El creciente mercado de entretenimiento y medios en línea está atrayendo a nuevos actores locales e internacionales. Estos nuevos actores están surgiendo de diferentes servicios de medios tradicionales, como emisoras, titulares de derechos, proveedores de redes, proveedores de conectividad, proveedores de dispositivos electrónicos y muchos más. Los nuevos proveedores están evitando la solución tradicional de cable y televisión de pago y ofrecen servicios de transmisión de contenidos por suscripción. Proveedores como NBCUniversal Media, LLC están introduciendo una plataforma de transmisión dedicada para contenido original y transmisión en vivo. De manera similar, los proveedores titulares de derechos como Disney+, HBO y otros están reservando su contenido original para su propia plataforma. Se espera que estos crecientes lanzamientos de nuevas plataformas impulsen la cuota de mercado de servicios superiores. Por ejemplo,

• En abril de 2021, ScreenHits TV, un agregador de contenidos y plataformas de Netflix, Amazon Prime y otros, lanzó la primera aplicación superior para tabletas y televisores inteligentes.

Por lo tanto, se espera que las nuevas entradas en el mercado de plataformas Over the Top impulsen las oportunidades de mercado en un futuro próximo.

FACTORES RESTRICTIVOS

Una alta tasa de suscripción podría afectar el crecimiento del mercado

Los proveedores de servicios Over the Top tienen diferentes paquetes de suscripción y ofertas para acceder al contenido. Sin embargo, para tener acceso a varias plataformas, el usuario debe aprovechar todos los servicios de la plataforma con un costo de suscripción individual. Esto aumenta el gasto general en la plataforma. Con los rápidos lanzamientos de nuevas plataformas Over the Top, los usuarios cambian rápidamente en cada plataforma para ver ofertas únicas. Además, los precios más altos y el contenido de baja calidad están provocando cancelaciones de suscripciones. Por ejemplo, según la encuesta Zemoga, el 55% de los suscriptores leales del Reino Unido y el 64% de los EE.UU. estaban vinculados a la plataforma en busca de contenido de calidad. Sin embargo, el 38% de los estadounidenses canceló alguno de los servicios debido al precio y al contenido original. Se espera que esto obstaculice el crecimiento del mercado.

Análisis de segmentación del mercado de servicios Over The Top (OTT)

Por análisis de servicios OTT

La creciente demanda de contenido en línea para impulsar el crecimiento de este segmento

Según los servicios, el mercado se segmenta en servicios en línea y servicios gestionados . Los servicios administrados se refieren a una red de servicios, donde los proveedores de servicios tienen un control importante sobre la capacidad de la red para brindar servicios, mientras que el servicio en línea depende de la Internet pública para la entrega de contenido. Es probable que el segmento de servicios gestionados experimente un crecimiento constante en los próximos años debido a la disponibilidad de Internet de alta velocidad y la proliferación de dispositivos electrónicos.

Se espera que los servicios en línea aumenten el crecimiento del mercado en los próximos años. La proliferación de teléfonos inteligentes, la creciente penetración de la banda ancha y el aumento del contenido original en línea son algunos de los principales factores que impulsarían la adopción de servicios OTT en línea. Además, es probable que las enormes inversiones realizadas por actores del mercado como Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. y otros en infraestructura de red y proveedores de contenido contribuyan al crecimiento de los servicios en línea.

Análisis por tipo

La creciente demanda de transmisión en vivo para impulsar el segmento de servicios de medios

Según el tipo, el mercado se clasifica en servicios de comunicación OTT, servicios de medios y servicios de aplicaciones. Se espera que el segmento de servicios de medios OTT domine en términos de participación con un crecimiento notable durante el período previsto. El creciente número de plataformas que ofrecen transmisión en vivo, como conciertos, deportes, juegos en línea y transmisión de música, entre otros, junto con la vídeo bajo demanda es probable que impulse la demanda de servicios de medios. Se espera que la destacada presencia de proveedores de servicios de vídeo como Netflix, Amazon, Apple, Disney+ y HBO Max, entre otros, impulse las oportunidades de mercado. Por ejemplo, en enero de 2020, los proveedores clave Netflix y Amazon Prime Video registraron 158,3 millones y 101 millones de suscriptores en todo el mundo. Se espera que esto aumente la demanda de servicios de medios Over the Top en el futuro.

Se espera que el segmento de servicios de comunicación obtenga un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. La llegada de servicios de mensajería instantánea como WhatsApp e i-message ha provocado un cambio drástico de los servicios de mensajería convencionales a los servicios. De manera similar, es probable que la creciente economía digital y el interés de los proveedores de telecomunicaciones en la industria OTT impulsen el segmento de servicios de comunicación.

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Por análisis de plataforma

Aumento de la capacidad 5G para impulsar la adopción de teléfonos inteligentes e impulsar este segmento

Según la plataforma, el mercado se clasifica en teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, computadoras portátiles y tabletas, entre otros. Se espera que el segmento de teléfonos inteligentes domine el mercado debido a las crecientes capacidades 5G y los nuevos lanzamientos de teléfonos inteligentes. Según el Informe de Economía Móvil de GSMA, los teléfonos inteligentes registraron el 65% de adopción en 2019 a nivel mundial. Es probable que esto impulse la demanda de estos servicios. De manera similar, se prevé que la creciente adopción de computadoras portátiles y tabletas para acceder a contenido en línea aumente la participación de este segmento. Además, varios proveedores de servicios ofrecen transmisión directa en computadoras portátiles y tabletas, lo que, a su vez, está impulsando su demanda en el mercado.

Es probable que la aparición de la televisión inteligente impulse el crecimiento del mercado durante el período previsto. Varios proveedores de dispositivos electrónicos ofrecen capacidades de TV inteligente nuevas y avanzadas. Empresas como Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia y otras están invirtiendo en ofrecer nuevos televisores inteligentes. Se espera que esto aumente las oportunidades de mercado.

PERSPECTIVAS REGIONALES

Geográficamente, el mercado está fragmentado en cinco regiones principales, como América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África y América Latina. Además, se clasifican en países.

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Se espera que América del Norte surja como una región dominante en el mercado de servicios over the top. Los crecientes fondos e inversiones sustanciales en el sector de creación de contenidos están impulsando constantemente el crecimiento del mercado. Por ejemplo, según Telecom Advisory Services LLC, se esperaba que Amazon.com, Inc. y Netflix, Inc. invirtieran en programas de televisión y programación de películas en 2019. Estados Unidos dominará la cuota de mercado de América del Norte. Los proveedores de plataformas recién ingresados ​​en los EE. UU., como Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max y otros, están impulsando el crecimiento del mercado en la región.

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Se espera que Asia Pacífico gane un crecimiento exponencial durante el período previsto. Según el Informe de estudio OTT de Capgemini, la región ha superado en número a la lista de suscriptores que los EE. UU. Es probable que el sector de telecomunicaciones y radiodifusión significativamente maduro impulse el crecimiento del mercado. Se espera que China domine la región debido al segmento de televisión de pago rápidamente canibalizado. India está preparada para experimentar una notable expansión de plataformas. Es probable que esto impulse las oportunidades de crecimiento en la región.

Se espera que Europa muestre un crecimiento significativo durante el período previsto debido a las empresas conjuntas locales emergentes como Salto, Joyn, BritBox, loveTV y más. Los medios de difusión en Europa también están implementando significativamente opciones de streaming en países como Alemania, España y Francia. Se espera que esto aumente la expansión del mercado en la región.

Se prevé que Oriente Medio y África (MEA) tengan un crecimiento constante durante el período previsto. Algunos de los actores locales están tomando iniciativas para desarrollar servicios OTT. Por ejemplo, Showmax, una plataforma OTT sudafricana lanzada en 2015, opera en alrededor de 70 países y es un productor líder de contenido africano. Esto genera nuevas oportunidades de mercado para actores clave. De manera similar, se espera que América Latina sea testigo de un crecimiento constante debido al aumento de los proveedores de servicios Over the Top en la región. Es probable que Brasil sea el segundo mercado más grande para servicios de primer nivel en América Latina, seguido de México.

Lista de empresas clave en el mercado de servicios Over The Top (OTT)

Asociación estratégica para ofrecer nuevas oportunidades a actores clave para la expansión del mercado

Los actores clave del mercado están colaborando estratégicamente con proveedores de telecomunicaciones, proveedores de contenido, socios de streaming y más para ampliar el alcance del mercado. Estos actores, a través de la colaboración y asociación con proveedores de servicios locales, están expandiendo sus negocios. Estos actores del mercado también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos servicios y plataformas de streaming. Las adquisiciones son también una de las principales estrategias de crecimiento de los principales actores del mercado.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE PERFILADAS:

• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)


• Netflix, Inc. (EE. UU.)


• Hulu, LLC (EE. UU.)


• Google LLC (EE. UU.)


• Apple, Inc. (EE.UU.)


• Facebook, Inc. (EE. UU.)


• Telstra Corporation Ltd. (Australia)


• Rakuten, Inc. (Japón)


• Roku, Inc. (A NOSOTROS.)


• AT&T TV (Warner Media HBO) (A NOSOTROS.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Octubre 2023 –   Prasar Bharati aceleró el proceso de evolución de una plataforma over-the-top (OTT) para brindar una gama de servicios en asociación con otros actores destacados del mercado.


• diciembre 2022 –   Netflix se asoció con Nike Training Club para ofrecer programación de ejercicios y ejercicios a la plataforma OTT. Esta colaboración entre Nike Training Club y Netflix ayuda a ofrecer contenido de fitness a través de una plataforma de transmisión de video.


• mayo 2021 – Amazon, Inc. anunció el lanzamiento de miniTV, un programa gratuito transmisión de vídeo aplicación. A través de esta estrategia, la empresa avanza hacia la adquisición masiva de clientes, junto con diversos servicios como comercio electrónico, pagos, entrega de alimentos y más.  


• Abril 2021 – Apple Inc. anunció su asociación con el principal proveedor de servicios inalámbricos de Corea del Sur, SK Telecom Co., para la transmisión de video en línea a través de Apple TV+.  


• abril 2021 , – Fun Asia Network lanzó Big Fan TV, una plataforma OTT, el primer servicio OTT gratuito del sur de Asia que ofrece las bibliotecas más grandes con contenido en varios idiomas.

COBERTURA DEL INFORME

El informe del mercado global de servicios superiores destaca las regiones líderes de todo el mundo para ofrecer una mejor comprensión del usuario. Además, proporciona información sobre las últimas tendencias de la industria y el mercado y analiza las tecnologías implementadas a un ritmo rápido a nivel global. Además, destaca algunos de los factores y restricciones que estimulan el crecimiento, lo que ayuda al lector a obtener un conocimiento profundo sobre el mercado.

Una representación infográfica de Over the Top Services Market

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