Tamaño del mercado de publicidad móvil, participación y análisis de la industria, por tipo de formato (búsqueda, display, video digital y otros), por vertical (comercio minorista y electrónico, medios y entretenimiento, atención médica, BFSI, educación, viajes y turismo, automoción, y otros), y Pronóstico Regional, 2025-2032

El tamaño del mercado de publicidad móvil se valoró en 214,59 mil millones de dólares en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de 262,84 mil millones de dólares en 2025 a 1,005,96 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 21,1% durante el período previsto. Se prevé que el mercado de publicidad móvil de EE. UU. crezca significativamente, alcanzando un valor estimado de 142,68 mil millones de dólares para 2032, impulsado por la creciente adopción de tecnología basada en la ubicación.

El informe de investigación cubre soluciones como los anuncios de aplicaciones de Facebook, los anuncios de YouTube de Google, la plataforma publicitaria de Chartboost y la plataforma basada en software de AppLovin: publicidad en la aplicación. Los anunciantes adoptan rápidamente los anuncios móviles para promocionar y ejecutar campañas diseñadas específicamente para dispositivos móviles. Al aceptar estrategias de publicidad móvil, las empresas pueden promocionar sus servicios y productos entre el público objetivo.

Con la propagación de COVID-19, las verticales de comercio electrónico y medios y entretenimiento experimentaron un crecimiento explosivo atribuido al aumento del pago por clic, la tasa de clics y el aumento del uso de Internet móvil en juegos, multimedia, música, noticias y en línea. categorías de compras. Sin embargo, con la disminución de casos, varios países permitieron la llegada de turistas, lo que resultó en un mayor uso de aplicaciones móviles y, como resultado, una mayor demanda de anuncios móviles. La publicidad móvil parece ser una técnica esencial y rentable para garantizar la continuidad del negocio durante la crisis pandémica. Por lo tanto, se espera que el mercado mundial de publicidad móvil crezca a largo plazo durante el período previsto.

Tendencias del mercado de publicidad móvil

Incorporación de AR y VR con plataformas de publicidad móvil para impulsar el crecimiento del mercado

Realidad Aumentada (RA) y Realidad virtual (RV) A menudo se consideran las dos plataformas tecnológicas más importantes del mundo para las empresas de marketing. Estas plataformas proporcionan formas innovadoras de técnicas publicitarias y mejoran el conocimiento práctico de los empleados, permitiéndoles pensar de forma creativa. Por lo tanto, se prevé que se conviertan en una importante tendencia del mercado en el futuro.

La RA ofrece varias oportunidades para que las marcas y las agencias de publicidad interactúen con sus audiencias potenciales. Al crear experiencias interactivas e inmersivas, estas marcas pueden reforzar el vínculo entre sus productos y los consumidores. La realidad aumentada puede ayudar a las empresas a exhibir sus productos al permitir que los clientes los visualicen en un escenario del mundo real. El mecanismo también se puede utilizar para gamificar campañas publicitarias, generando una experiencia más atractiva para la audiencia. Por lo tanto, la tecnología AR se ha vuelto cada vez más popular en los sectores del comercio electrónico y la venta minorista, ya que permite a los consumidores probar productos virtualmente y probarlos con anticipación antes de comprarlos.

Según el estudio de mayo de 2020 realizado por AR Insider, el 19% de los consumidores adultos estadounidenses ya han probado la realidad virtual. Esta cifra es superior al 16% del estudio de 2019. Además, el 31% de los encuestados afirma que utiliza la realidad virtual al menos una vez al mes, indicando que la utiliza con frecuencia. Este factor indica que es probable que la realidad virtual experimente una adopción sin precedentes en los próximos años.

La realidad virtual desempeña un papel importante a la hora de cerrar la brecha entre la experiencia y la acción, al tiempo que ofrece una experiencia digital para promover productos y servicios. La realidad virtual cambia la relación entre las marcas y los consumidores, ya que las personas buscan experiencias de marca en realidad virtual en lugar de utilizar bloqueadores de anuncios, lo que intensifica la implementación de anuncios móviles basados ​​en realidad virtual en el mercado global. En mayo de 2021, Meta Platforms, Inc. comenzó a probar anuncios en la aplicación móvil de Oculus para brindar a los desarrolladores un nuevo método para promocionar sus aplicaciones de realidad virtual.

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Factores de crecimiento del mercado de publicidad móvil

Adopción creciente de tecnología basada en la ubicación para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente adopción de servicios basados ​​en la ubicación está impulsando el crecimiento de la publicidad móvil. El marketing basado en la ubicación utiliza las ubicaciones pasadas y actuales de los usuarios de dispositivos móviles para mostrar contenido relevante. El aumento del gasto en publicidad en todo el mundo es el factor principal que respalda el crecimiento del mercado. Las marcas y las empresas están realizando grandes inversiones en actividades de publicidad y marketing para mejorar su base de clientes y el conocimiento de su marca.

El marketing basado en la ubicación permite a las empresas dirigirse a los clientes a nivel personal con mensajes en línea o fuera de línea, según su ubicación física. Con la ayuda de los datos de ubicación, los equipos de publicidad son capaces de llegar a los clientes en función de criterios, como la cercanía a una tienda, las ocasiones que ocurren en su ubicación y más. Varias marcas, como Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber y muchas más, han implementado publicidad basada en la ubicación para retener mejor a los clientes y ofrecer una experiencia mejorada.

• Por ejemplo, en 2022, Amazon Inc. gastó alrededor de 42.000 millones de dólares en actividades de marketing y publicidad, lo que supone un aumento de alrededor de 9.000 millones de dólares con respecto al año anterior. Se prevé que el creciente gasto en publicidad por parte de las principales empresas de comercio electrónico impulse el mercado en los próximos años.

Mayor penetración de las redes sociales y el comercio electrónico para impulsar el crecimiento del mercado

La industria del comercio electrónico en rápido crecimiento está impulsando el crecimiento del mercado. COVID-19 ha impactado positivamente la industria global del comercio electrónico, ya que los consumidores prefieren los canales en línea para comprar productos esenciales en lugar de salir de casa. Según las estadísticas de mayo de 2021 de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, el rápido crecimiento del comercio electrónico frente a las restricciones de movimiento de la COVID-19 impulsó la proporción de las ventas minoristas en línea de las ventas minoristas totales del 16% al 19% en 2020. Es probable que este factor brinde una oportunidad importante para los actores del mercado.

Las marcas que ofrecen productos en sitios web de comercio electrónico ofrecen importantes descuentos y cupones para atraer clientes y aumentar el conocimiento y la lealtad de la marca, al tiempo que impulsan la adopción de la publicidad móvil en un futuro próximo.

FACTORES RESTRICTIVOS

Preocupaciones por la privacidad de los datos confidenciales del cliente que obstaculizan la adopción de tecnologías publicitarias

El crecimiento ciberseguridad Los ataques filtran información privada de los usuarios sin su conocimiento. Por ejemplo, en enero de 2021, Juspay, la empresa que procesa pagos para Swiggy y Amazon, informó sobre una filtración de datos de más de 100 millones de titulares de tarjetas de crédito y débito. La filtración incluyó el nombre del usuario, correo electrónico, información de contacto y tarjetas de crédito y débito. Estas preocupaciones sobre la privacidad de los datos confidenciales limitan las preferencias de los consumidores y al mismo tiempo obstaculizan la cuota de mercado mundial de la publicidad móvil durante el período previsto.

Análisis de segmentación del mercado de publicidad móvil

Por análisis de tipo de formato

El segmento de búsqueda mantendrá una participación destacada debido a su creciente popularidad

La publicidad móvil se realiza a través de varios tipos de formatos, como búsqueda, display, video digital y otros (generación de leads, audio y otros).

El segmento de tipo de formato de búsqueda tuvo la mayor participación de mercado entre todos los tipos de formato en 2024. Los anuncios de búsqueda están diseñados para coincidir con los términos de búsqueda clave (también conocidos como palabras clave) ingresados ​​en los motores de búsqueda. Esta capacidad de orientación es responsable de la creciente popularidad de la publicidad basada en búsquedas entre los anunciantes. Los consumidores utilizan frecuentemente un motor de búsqueda para localizar y evaluar posibilidades de compra antes de tomar una decisión de compra.

Se prevé que el segmento de publicidad en vídeo digital registre una CAGR líder durante el período de pronóstico. El segmento está ganando terreno debido a su capacidad de ofrecer anuncios interactivos de audio y vídeo. Los anunciantes consideran que YouTube es una plataforma líder para la publicidad en vídeo. Además, muchos anunciantes todavía utilizan anuncios gráficos para anuncios publicitarios interactivos y anuncios multimedia enriquecidos. Suelen ser anuncios basados ​​en imágenes, texto o vídeo que animan a los usuarios a visitar una página de destino y realizar una acción (por ejemplo, realizar una compra). Además, varias empresas de publicidad están utilizando publicidad en vídeo para promocionar sus marcas y mejorar la experiencia del cliente.

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Por análisis vertical

La industria minorista y del comercio electrónico impulsará la adopción de anuncios móviles

Por vertical, el mercado se divide en venta minorista y comercio electrónico, medios y entretenimiento, atención médica, BFSI, educación, viajes y turismo, automoción y otros.

Se prevé que el segmento minorista y de comercio electrónico registre la CAGR más alta debido al aumento del gasto de los clientes y al creciente mercado B2C. Además, para los minoristas y minoristas electrónicos, la publicidad móvil ofrece el beneficio de estimular transacciones instantáneas. Pueden satisfacer los deseos de los clientes de inmediato. Estos beneficios se suman al crecimiento del mercado en los sectores minorista y de comercio electrónico.

El segmento de medios y entretenimiento representa la mayor participación de ingresos del mercado para el año 2024. Por ejemplo, en diciembre de 2022, Daily Yoga se asoció con AppLovin. La asociación tenía como objetivo publicitar Daily Yoga a través de Appdiscovery de AppLovin para optimizar las valiosas suscripciones a eventos del embudo a pesar de los desafíos de iOS. De manera similar, muchos proveedores de contenido utilizan plataformas de participación móvil como MoEngage para publicidad.

El segmento de viajes y turismo también está creciendo a un ritmo sustancial. Las empresas de turismo promueven vídeos de destinos turísticos que mejoran la experiencia del cliente y ayudan a las empresas a atraer nuevos clientes y retener a los existentes.

PERSPECTIVAS REGIONALES

Geográficamente, el mercado global se estudia en cinco regiones principales: América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico. Las regiones se clasifican además en países.

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América del Norte generó la mayor participación en los ingresos a nivel mundial en 2024. Se prevé que las grandes corporaciones de EE. UU., como Google LLC y Facebook, Inc., aumenten los ingresos del mercado. En Estados Unidos, se prevé que el gasto en canales digitales supere en breve el gasto en televisión. Además, una mayor implementación y aceptación de tecnologías avanzadas como la realidad aumentada y la realidad virtual en la región contribuye al mercado global de la región.

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De manera similar, también se espera que América del Sur muestre un crecimiento constante durante el período previsto debido al rápido crecimiento de la población de Internet y la creciente demanda de productos en línea en la región. Por ejemplo, según Internet World Stats de marzo de 2021, el 78,8% de la población son usuarios de Internet en América del Sur, en comparación con el 65,6% a nivel mundial.

Es probable que el mercado europeo muestre un crecimiento moderado en los próximos años. Según el informe de mayo de 2021 de IAB Europe, el grupo industrial a nivel europeo para el ecosistema de marketing y publicidad digital, se estima que la publicidad digital se expandió un 6,3% en 2020. Un aumento en la publicidad digital fue impulsado por el gasto en redes sociales y móviles y vídeo fuera de transmisión.

Asia Pacífico está a punto de emerger como el mercado de más rápido crecimiento con la CAGR más alta durante el período previsto. el ascenso teléfono inteligente Se espera que el mercado en India, China y los países del sudeste asiático impulse el uso de Internet en el período de pronóstico. Este factor está impulsando la demanda de anuncios móviles en toda la región. Según la investigación de GSMA 2021, alrededor de 1.600 millones de personas se suscribieron a servicios móviles en 2020 y, en 2025, la cifra alcanzará los 1.800 millones. Además, los anunciantes de vídeo, como TikTok y Snapchat, y los anuncios en aplicaciones de Facebook, Google y otros impulsan el crecimiento del mercado en toda la región. Por ejemplo,

• Según el informe Global Ad Spend Forecast de Dentsu International, una empresa de comunicación de marketing digital, la inversión publicitaria en Asia Pacífico aumentó un 11,5% en 2022.

Se prevé que el mercado de Oriente Medio y África crezca significativamente durante el período previsto debido al aumento del gasto en anuncios digitales en Sudáfrica, Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y otros países. Por ejemplo, se anticipó que el gasto en publicidad digital en Arabia Saudita alcanzaría alrededor de 1.309 millones de dólares en 2023.

Actores clave de la industria

Los actores clave adoptan estrategias de adquisición y colaboración para ampliar su participación de mercado

Los principales participantes del mercado amplían continuamente sus operaciones a través de adquisiciones estratégicas y asociaciones con empresas locales y regionales, junto con colaboraciones, empresas conjuntas y acuerdos de licencia con pymes. Este factor les ayuda a identificar a los clientes objetivo en los mercados existentes e inalcanzables. Por ejemplo:

Lista de las principales empresas de publicidad móvil:

• Metaplataformas, Inc. (A NOSOTROS.)


• Alphabet, Inc. (Google) (EE. UU.)


• Gráfico de impulso (A NOSOTROS.)


• AppLovin Corporation (EE.UU.)


• X Corp. (Twitter) (EE. UU.)


• InMobi (India)


• Smaato, Inc. (EE. UU.)


• Epom (Ucrania)


• Mobvista (China)


• Mintegral (Pekín)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• noviembre 2023 – Amazon se asoció con Meta para publicidad de compras a través de Instagram y Facebook. La colaboración haría que Meta fuera más atractivo para los anunciantes y permitiría a Amazon invitar a más clientes potenciales desde su tienda web externa.


• julio 2023 - Digital Turbine anunció una colaboración con Connect Ads para llevar soluciones innovadoras de publicidad móvil a las principales marcas y agencias en Medio Oriente y África del Norte. Connect Ads de Aleph ayudaría a los clientes de la región a aprovechar las perspectivas del premiado video marketing en juegos móviles, en el que Digital Turbine es uno de los principales actores globales.


• julio 2023 - AppLovin Corporation agregó capacidades de IA nuevas y avanzadas a su plataforma móvil UA (Adquisición de Usuarios), AppDiscovery. Con la ayuda de modelos más sólidos para mejorar el motor AXON en AppDiscovery, los socios pueden lograr los objetivos de sus campañas a mayor escala a nivel mundial con mayor precisión, mejor rendimiento y mayor velocidad.


• junio 2023 – Google anunció el lanzamiento de dos nuevas funciones impulsadas por inteligencia artificial para anunciantes que encontrarían automáticamente el mejor espacio publicitario para las marcas en todos los servicios de la empresa de tecnología. Una de las nuevas funciones, conocida como Demand Gen, utilizaría IA para colocar anuncios de video y fotografías de un promotor en varias aplicaciones, como el feed de YouTube, Gmail y Shorts.


• febrero 2023 – InMobi Commerce se asoció con Point Pickup. La asociación proporcionó soluciones de monetización y descubrimiento de productos a los socios minoristas de comestibles de Point Pickup para maximizar los ingresos derivados de los medios.

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación proporciona un análisis detallado del mercado. Se centra en aspectos clave como empresas líderes, tipos de software y las principales aplicaciones de la plataforma y los servicios. Además, el informe ofrece información sobre las tendencias del mercado de publicidad móvil y destaca el panorama competitivo. Además de los factores antes mencionados, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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ALCANCE Y SEGMENTACIÓN DEL INFORME