Taille du marché AdTech, part et analyse de l'industrie, par solution (plateforme côté demande, plateforme côté offre, réseaux publicitaires, plateformes de gestion de données, plateformes Ad Exchange, bureaux de négociation d'agences), par type de publicité (publicité de recherche, publicité programmatique, publicité mobile , publicité display, publicité par e-mail), par déploiement (sur site et cloud), par type d'entreprise (petites, moyennes et grandes entreprises), par appareil (mobile, Web), par canal publicitaire (radio, télévision, impression, Publicité extérieure et numérique), par

La taille mondiale du marché adtech était évaluée à 783,46 milliards USD en 2023 et devrait passer de 876,21 milliards USD en 2024 à 2 547,17 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 14,3% au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché ADTech avec une part de 35,10% en 2023. La croissance du marché est tirée par une adoption accrue AR / VR pour les publicités immersives, une vaste disponibilité des données, des idées axées sur l'IA, des expériences publicitaires personnalisées et un ciblage précis.

Adtech, ou technologie publicitaire, fait référence aux logiciels et aux outils que les annonceurs utilisent pour atteindre les publics cibles livrer et mesurer les campagnes publicitaires numériques. De plus, les plates-formes logicielles ADTech aident les éditeurs avec les prix et la vente de leur inventaire publicitaire et aident également les marques et les agences à acquérir un espace publicitaire.

Le marché des technologies publicitaires a connu une croissance significative ces dernières années, alimentée par l'utilisation généralisée des appareils numériques et d'Internet. Alors que plus de gens embrassent smartphones Et les médias sociaux, la publicité numérique est devenue un aspect crucial des stratégies mondiales de marketing d'entreprise. La transition en cours de la publicité traditionnelle à la publicité en ligne est le principal facteur qui stimule la croissance du marché. La disponibilité généralisée d'Internet et le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet ont permis aux entreprises d'atteindre un public plus large grâce à des publicités numériques.

• Selon des experts de l'industrie, les dépenses publicitaires dans le secteur de la publicité numérique devraient atteindre 1,08 milliard de dollars en 2024, le plus grand marché étant la publicité sur les recherches.

La pandémie Covid-19 a provoqué des changements majeurs dans l'industrie de la publicité, et bon nombre de ces changements devraient avoir un impact durable. Les secteurs de la vente au détail et des voyages ont été les plus durement touchés, tandis qu'il y avait une attention accrue sur la technologie, les passe-temps, les sports et la beauté. De plus, il y a eu une croissance significative des vidéos, des jeux et du contenu lié à la carrière.

Il y a eu une augmentation significative des dépenses publicitaires numériques alors que les gens passaient plus de temps à la maison et se sont engagés dans les médias numériques. Cette tendance devrait se poursuivre même après la pandémie alors que de plus en plus de personnes se familiarisent avec le commerce électronique et les canaux numériques. La pandémie a accéléré le passage de l'industrie vers une approche plus axée sur les données et la publicité numérique, avec des effets durables sur l'avenir du secteur.

IMPACT DE L’IA GÉNÉRATIVE SUR LE MARCHÉ AdTech

Adoption d'outils génératifs d'IA pour la mise en œuvre évolutive d'annonces susceptibles d'augmenter la croissance du marché

Les entreprises AdTech peuvent améliorer leurs offres en développant des solutions publicitaires génératives basées sur l’IA. Cela leur permet de fournir des produits et services innovants, transformant ainsi leur façon de fonctionner. IA générative Permet la création d'un contenu personnalisé à grande échelle, ce qui permet aux entreprises adtechs de personnaliser les annonces en fonction des préférences et des comportements uniques de leur public cible. Les enquêtes au sein de l'industrie indiquent que jusqu'à 40% des cadres C-suite ont l'intention de renforcer leurs investissements dans une IA générative.

• Novembre 2023: RTB House, une société de marketing numérique, a présenté ContentGPT. ContentGPT utilise des modèles de langage étendus (LLM) et des transformateurs génératifs pré-entraînés (GPT) pour obtenir des informations précieuses sur les intentions et les intérêts spécifiques des lecteurs de pages Web sur l'Internet ouvert.

Dernières tendances du marché adtech

Demande généralisée de technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives afin de stimuler l’expansion du marché

La demande d'expériences immersives stimule la croissance de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR). Les experts du secteur prédisent que les dépenses mondiales en AR et VR seront multipliées par plus de six pour atteindre 72,8 milliards de dollars en 2024, contre environ 12 milliards de dollars en 2020. À mesure que la concurrence s'intensifie, les détaillants trouvent de nouvelles façons d'impliquer les clients pendant le processus d'achat. La réalité augmentée offre aux détaillants la possibilité d'offrir une expérience client unique, conduisant à des ventes plus élevées et à une satisfaction client accrue.

Réalité virtuelle (VR) Les expériences, les publicités interactives et les publicités de réalité augmentée (AR) ne se limitent plus aux bannières publicitaires traditionnelles. Les progrès de l'affichage et de la vidéo 360 et des modèles d'annonces vidéo sur le thème de la saison améliorent l'engagement des utilisateurs et fournissent aux annonceurs des outils puissants pour gérer les campagnes. Ces tendances devraient générer une demande croissante de technologie publicitaire dans les années à venir.

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Moteurs de croissance du marché AdTech

L'augmentation de la disponibilité et de l'accessibilité de grandes quantités de données propulsent la croissance du marché

Les plates-formes AdTech utilisent des données provenant de différentes sources, y compris le comportement de navigation, l'historique des achats et la démographie du public, pour créer des profils de consommateurs détaillés et permettre un ciblage précis. Cette approche basée sur les données aide les annonceurs à diffuser des annonces personnalisées et pertinentes, conduisant à de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

De plus, les entreprises et les sites Web collectent des quantités croissantes de données sur les clients. Avec l'aide de plates-formes de Big Data, d'algorithmes et de techniques de marketing, il devient plus facile de découvrir les tendances et les informations sur les consommateurs. Cela aide à une meilleure identification des prospects et des pistes. Les entreprises adtech utilisent analyse des données , des informations basées sur l'IA et des modèles de comportement des consommateurs pour créer des expériences publicitaires personnalisées qui correspondent aux préférences individuelles.

Facteurs de contenus

Des réglementations strictes en matière de confidentialité et des problèmes de sécurité susceptibles d’entraver la croissance du marché

Les réglementations de confidentialité et les problèmes de sécurité entravent la croissance du marché adtech. Les réglementations, telles que le RGPD et le CCPA, nécessitent une collecte stricte de données et des limitations d'utilisation, y compris le consentement explicite des utilisateurs et les données disponibles restreintes pour la publicité ciblée. Dans le même temps, les vulnérabilités de sécurité présentent des risques importants, nécessitant des efforts et des coûts accrus pour sécuriser les informations d'utilisateurs sensibles.

Les violations de données très médiatisées réduisent la confiance des utilisateurs et nuisent à la réputation de la marque, rendant l'environnement AdTech plus complexe. Les annonceurs et les fournisseurs d'AdTech doivent trouver un équilibre entre le respect des réglementations, la garantie de la sécurité des données et le maintien de stratégies publicitaires efficaces pour soutenir la croissance à long terme du secteur. Les réglementations en matière de confidentialité et les problèmes de sécurité entravent l'expansion de la part de marché en imposant des exigences de conformité strictes, en limitant l'accès aux données des utilisateurs et en exigeant des mesures de sécurité renforcées.           

Segmentation du marché des technologies publicitaires

Par analyse de solution

Les progrès des publicités spécifiques au public ont propulsé la demande de plateformes côté demande

Sur la base de la solution, le marché est segmenté en plate-forme côté demande (DSP), plate-forme d'offre (SSP), réseaux publicitaires, plateformes de gestion des données (DMP), plateformes d'échange d'annonces, bureaux de trading d'agences et autres.

En 2023, le segment des plateformes côté demande (DSP) détenait la plus grande part de marché. Les DSP simplifient le processus d'achat d'inventaire publicitaire, le rendant plus efficace et efficient. Ils offrent également des capacités de ciblage avancées, ce qui en fait un choix attrayant pour les annonceurs cherchant à atteindre des publics spécifiques et à améliorer les performances de leurs campagnes.

Le segment des plates-formes d'échange d'annonces devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision, tirée par la demande croissante de publicité programmatique basée sur les données et automatisée, qui a renforcé sa croissance et sa popularité.

• En avril 2024 , TeqBlaze, une société qui développe des solutions technologiques publicitaires, a annoncé la sortie de la version 2.5 de sa plateforme SSP + Ad Exchange. La version SSP+ADX 2.5 comprend quatre mises à niveau importantes. Cela démontre l'engagement de TeqBlaze à améliorer l'expérience programmatique des clients et à améliorer le paysage de la publicité numérique en développant de nouvelles fonctionnalités d'optimisation dans le cadre des normes et solutions existantes de l'industrie.

Par analyse du type de publicité

L'utilisation croissante des applications mobiles a obligé les annonceurs à passer à la publicité mobile

Par type de publicité, le marché a été classé en publicité de recherche, publicité programmatique, publicité mobile, publicité display, publicité par courrier électronique et autres.

Le segment de la publicité mobile devrait connaître le taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision. Au cours des dernières années, on a constaté une tendance générale selon laquelle les gens passent de plus en plus de temps sur des applications mobiles plutôt que d’utiliser un navigateur Web pour visiter des sites Web.

• Selon des sources de l'industrie, Les dépenses publicitaires mobiles américaines devraient dépasser 200 milliards USD en 2024, représentant plus de la moitié (51,2%) du total des dépenses médiatiques aux États-Unis et près des deux tiers (66,0%) des dollars publicitaires numériques.

En 2023, le segment publicitaire programmatique a atteint la part de marché la plus élevée. La publicité programmatique utilise des algorithmes pour simplifier l'achat et la vente de placements d'annonces, éliminant les négociations manuelles. Cela offre des avantages pour les annonceurs et les éditeurs. Alors que les spécialistes du marketing priorisent le ciblage basé sur les données et la gestion des campagnes, les plateformes programmatiques offrent une solution puissante, ce qui en fait une force dominante sur le marché en évolution rapide.

Par analyse de déploiement

La collaboration sur le cloud augmentant pour aider à l'expansion des segments

Par déploiement, le marché a été classé sur site et cloud.

Le segment du cloud a dominé la part de marché en 2023 et devrait être témoin du taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision. La croissance est attribuée à l'importance croissante des technologies et services basés sur le cloud dans les entreprises du monde entier. Les fournisseurs de technologies publicitaires tiers se transforment en fournisseurs de services qui développent leurs solutions à l'aide d'infrastructures cloud. Cela implique généralement des plates-formes, telles que la plate-forme Google Cloud (GCP), les services Web d'Amazon (AWS), Microsoft Azure et Snowflake. Cette tendance a conduit à l'adoption généralisée des solutions de Cloud Adtech parmi les principaux annonceurs et acheteurs d'annonces.

Le segment sur site détenait une part de marché décente en 2023. Le segment sur site offre un contrôle et une sécurité accrus sur les données et les processus, ce qui est crucial pour les secteurs ayant des exigences de conformité strictes, comme la publicité. Cela implique la configuration de serveurs, de bases de données et de logiciels sur site, permettant la diffusion d'annonces, le ciblage et l'analyse en temps réel sans dépendre de réseaux externes.

Par analyse de type d'entreprise

Investissements élevés dans des publicités de grandes entreprises pour stimuler la croissance du segment

Sur la base de type d'entreprise, le marché est bifurqué en petites et moyennes entreprises (PME) et grandes entreprises.

En 2023, le segment des grandes entreprises avait la plus grande part de marché. Les grandes entreprises répartissent généralement une quantité importante de ressources à la publicité. Ils utilisent divers formats et canaux d'annonces pour cibler efficacement leur public. De plus, ces entreprises exploitent des technologies avancées, telles que les DSP, les DMP, l'IA et le ML, pour obtenir des informations, prévoir le comportement des utilisateurs et améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Le segment des PME devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les petits détaillants en ligne, les startups et les entreprises locales sont généralement classées comme PME. Ces entreprises disposent généralement de ressources et de budgets limités et se concentrent sur des solutions publicitaires ciblées et rentables.

Par analyse de l'appareil

Les appareils mobiles seront témoins d'une forte demande pour les solutions

En fonction de l'appareil, le marché est divisé en mobile et Web.

Le segment mobile devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les stratégies de marketing modernes qui peuvent responsabiliser les entreprises et les propulser vers la quatrième révolution industrielle comprennent le marketing mobile et la publicité numérique. La montée de publicité mobile a conduit au développement de nouvelles technologies qui permettent aux entreprises de cibler les clients en fonction de leur situation géographique. Cela propulse la croissance du segment.

En 2023, le segment Web avait la plus grande part de marché. La plate-forme Web comprend des navigateurs Web, des sites Web et des applications Web qui fournissent des publicités en ligne aux consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser des outils de suivi et d'analyse Web pour comprendre leur public cible et optimiser les campagnes publicitaires.

Par analyse des canaux publicitaires

La publicité télévisée a dominé le marché en raison de l'augmentation des connexions Smart TV

Sur la base du canal publicitaire, le marché mondial est classé en publicité radio, publicité télévisée, publicité imprimée, publicité extérieure et publicité numérique.

Le segment de la publicité télévisée représentait la plus grande part de marché en 2023. L'augmentation de l'utilisation de la télévision connectée (CTV) à l'échelle mondiale peut être attribuée à divers facteurs, tels que des prix plus abordables pour téléviseurs intelligents , la disponibilité généralisée d'Internet et d'autres moteurs importants. Par exemple, le récent rapport Ficci-EEY (Fédération des Chambres indiens de commerce et d'industrie) a révélé que les connexions Smart TV avec Internet sont passées à 19-20 millions par semaine en 2023, contre environ 10 millions en 2022.

En outre, il est prévu que la publicité numérique connaisse le taux de croissance le plus élevé dans les années à venir. Le secteur de la publicité numérique a connu une croissance remarquable au cours des dernières années, les médias sociaux, la vidéo en ligne et la recherche payante devenant les moteurs des dépenses dans les médias numériques.

Par analyse de l'industrie

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Importance croissante de l'AdTech dans le secteur de la vente au détail et du commerce électronique pour augmenter la croissance du segment

Basé sur l'industrie, le marché est segmenté en médias et divertissement, informatique et télécom , commerce de détail et e-commerce, BFSI, éducation, soins de santé, voyage et hospitalité, nourriture et boissons et autres.

L'industrie du commerce de détail et du commerce électronique devrait se développer avec le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les entreprises opérant dans le segment de vente au détail et de commerce électronique utilisent ADTech pour annoncer leurs produits et services, renforcer la notoriété de la marque et, ainsi, stimuler les ventes.

• Selon les experts du secteur, 92 % des annonceurs européens collaborent déjà avec des détaillants et, d’ici 2026, les dépenses médiatiques des détaillants pourraient atteindre 100 milliards de dollars aux États-Unis.

Le secteur des médias et du divertissement a tenu la grande part de marché en 2023. Adtech dans l'industrie des médias et du divertissement aide les entreprises à promouvoir le contenu, à renforcer la notoriété de la marque et à augmenter les audiences et l'engagement. La publicité vidéo dans cette industrie cible les consommateurs qui regardent ou diffusent activement du contenu vidéo, conduisant à une demande croissante d'Adtech dans le secteur.

Aperçu régional du marché AdTech

La portée du marché mondial est classée en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.

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En 2023, l'Amérique du Nord détenait la part de marché la plus élevée. Le marché régional connaît une croissance significative en raison de l'utilisation généralisée de la publicité numérique. Les entreprises tirent parti des données pour mieux comprendre leur public cible et rendre leurs dépenses publicitaires plus efficaces. Cela a conduit à une augmentation de l'utilisation des DMP et des plateformes d'analyse marketing, permettant aux entreprises de rassembler, analyser et utiliser des données pour développer des stratégies publicitaires.

• En octobre 2023, Meta a récemment présenté ses premières fonctionnalités d'IA générative pour les annonceurs. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs d'utiliser l'IA pour produire des arrière-plans, élargir les images et générer de nombreuses variantes de texte publicitaire à partir de leur copie originale. La première des trois nouvelles fonctionnalités permet aux annonceurs de personnaliser leurs ressources créatives en créant divers arrière-plans pour modifier l'apparence des images de leurs produits.

L'Asie-Pacifique devrait connaître le TCAC le plus élevé du marché au cours de la période de prévision. Ces dernières années, la croissance économique de la Chine et la croissance de la population avertie des technologies ont conduit à une utilisation accrue d'Internet et des appareils mobiles. L'expansion des médias sociaux a entraîné une croissance rapide de l'industrie des technologies publicitaires dans le pays. La Chine abrite de grandes sociétés technologiques, notamment Baidu, Tencent et Alibaba. La préférence pour les plates-formes vidéo a également augmenté la demande de différents formats publicitaires dans la région.

Le marché AdTech en Europe est en croissance en raison de l'utilisation croissante de la publicité programmatique, qui automatise l'achat et le placement d'annonces grâce à un ciblage basé sur les données. Le secteur de l'affichage numérique (DOOH) crée également de nouvelles opportunités publicitaires à mesure que les affichages numériques sont de plus en plus courants dans les espaces publics. De plus, la popularité croissante de la télévision connectée (CTV) et de l'utilisation de l'Internet mobile propulse la portée de la publicité vidéo, ce qui en fait un format puissant et attrayant.

• Selon les experts du secteur, l’opportunité de la publicité numérique en Europe est significative. Il devrait représenter 71,6 %, soit 141,7 milliards de dollars, des dépenses publicitaires totales de l'Europe occidentale en 2027. Les dépenses publicitaires totales devraient croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) sur cinq ans de 4 % pour atteindre 198,1 dollars. milliards d’ici 2027.

Le Moyen-Orient et l'Afrique connaissent une croissance continue de l'utilisation de l'ADTech. La région a une population jeune et avertie, et la montée en puissance de la banque numérique et du commerce électronique a créé une demande de service client rapide et efficace.

En outre, les pays d'Amérique du Sud, comme le Brésil, l'Argentine et le Chili, développent de nouvelles réglementations d'IA et des plans organisés pour améliorer l'utilisation des technologies avancées dans la région.

AdTech ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Collaborations stratégiques et lancements de nouveaux produits par des acteurs clés pour stimuler la croissance du marché

Le marché mondial est fragmenté, avec la présence de plusieurs petites et moyennes entreprises (PME) et de grandes entreprises, telles que Adobe, Google LLC, AWS, Meta Plateforme Inc. et Quantcast. Les acteurs du marché adoptent des stratégies, telles que des partenariats et des acquisitions, pour améliorer leurs offres de produits et obtenir un avantage concurrentiel durable.

• En juillet 2023, Omnicom et Google ont formé un partenariat pour intégrer les modèles d'IA génératifs de ce dernier dans la plate-forme adtech d'Omnicom. Cette intégration vise à améliorer les capacités de la plate-forme adtech d'Omnicom et à offrir des opportunités publicitaires percutantes et personnalisées.

Liste des principales entreprises AdTech :

• Google LLC (États-Unis)


• Meta Platforms Inc. (États-Unis)


• Amazon Web Services, Inc. (États-Unis)


• Critéo S.A. (France)


• Alibaba Group Holding Limited (Chine)


• Microsoft Corporation (États-Unis)


• Adobe Inc. (NOUS.)


• Quantcast (États-Unis)


• Zeta Global Holdings Corp. (États-Unis)


• Adform (Danemark)

Développements de l'industrie adtech

• juillet 2024 – Criteo, la société de médias commerciaux, a annoncé un partenariat stratégique avec Microsoft Advertising. Cette collaboration permettra à Criteo d'accéder à la vaste demande de Microsoft Advertising et d'atteindre son réseau mondial de 225 détaillants. Ce partenariat devrait générer de nouveaux revenus pour les partenaires du réseau de médias de détail de Criteo et élargir la relation de longue date de l’entreprise.


• Octobre 2023 - Hivestack, une société programmatique de DOOH AD Tech, a collaboré avec Grupo Expansión, un propriétaire de médias omnicanal basé en Amérique latine qui relie le public avec des marques sur diverses plates-formes, y compris des événements, des magazines, des podcasts, OOH, DOOH et l'affichage en ligne.


• juillet 2023 – Criteo S.A. a annoncé son partenariat avec Integral Ad Science (IAS), une plate-forme mondiale de mesure des médias. Cette collaboration vise à développer un produit pour mesurer et optimiser les médias de vente au détail.


• Mai 2023 – Dentsu Africa a lancé une nouvelle solution adtech appelée Nightvision pour atténuer l'impact des réductions d'énergie sur l'industrie de la publicité. L'agence a introduit Nightvision comme une solution conçue spécifiquement pour utiliser les horaires de délestage de charge et activer les expositions des médias en temps réel.


• août 2022 – ArabyAds, une société basée aux Émirats arabes unis et spécialisée dans l'Adtech, a obtenu 30 millions de dollars lors d'un tour de table de pré-série B auprès d'Africinvest. ArabyAds utilisera le nouveau financement pour étendre sa portée, stimuler les progrès technologiques et faciliter l'acquisition de talents afin de soutenir sa croissance.

Reporter la couverture

Le rapport de recherche comprend des régions éminentes à travers le monde pour acquérir une meilleure connaissance de l'industrie. En outre, il donne un aperçu des tendances les plus récentes de l'industrie et de l'analyse des technologies qui sont rapidement adoptées à l'échelle mondiale. Il met également l'accent sur les moteurs et les restrictions du marché, permettant au lecteur d'obtenir une compréhension approfondie de l'industrie.

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