Taille du marché de la réalité augmentée (RA), part et analyse de l’industrie, par industrie (jeux, médias, automobile, vente au détail, soins de santé, éducation, fabrication, immobilier, défense et aérospatiale, application de la loi et autres), par application (salle d’exposition interactive, Expérience de conduite, cabine d\'essayage virtuelle, engagement de marque, visualisation de l\'espace et visites virtuelles, chirurgies augmentées, applications d\'apprentissage en ligne, formation professionnelle, développement et conception, contrôle qualité, visite virtuelle et autres) et pré

La taille du marché mondial de la réalité augmentée était évaluée à 62,75 milliards de dollars en 2023 et devrait passer de 93,67 milliards de dollars en 2024 à 1 869,40 milliards de dollars d’ici 2032, avec un TCAC de 45,4 % au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché de la réalité augmentée avec une part de 31,90 % en 2023.

Le marché de la réalité augmentée aux États-Unis devrait connaître une croissance significative, pour atteindre une valeur estimée à 342,73 milliards de dollars d'ici 2032, stimulé par la demande croissante d'une expérience client améliorée.

La portée de l'étude a pris en compte les solutions AR fournies par des acteurs tels que PTC Inc., Google LLC et Apple Inc., Qualcomm Technologies, Inc., Magic Leap, Inc., Sony Corporation, etc. Ces acteurs proposent diverses solutions. Par exemple, PTC Inc. propose des offres de produits telles que Vuforia AR, Vuforia Studio, Vuforia Expert Capture, Vuforia Instruct et Vuforia Spatial Toolbox. De même, Google LLC propose ARCore, une plate-forme AR qui fournit des ancres cloud, un HDR environnemental et une profondeur d'objets numériques.

La technologie de réalité augmentée (AR) a un large éventail d'applications dans les domaines du divertissement, de la formation, de l'engagement envers la marque, des chirurgies augmentées, des visites virtuelles et du contrôle qualité, pour n'en nommer que quelques-unes. La pandémie de COVID-19 a gravement touché les industries mondiales. Cependant, pendant cette crise, la technologie a montré des utilisations potentielles dans différents secteurs. Selon le rapport IBM US Retail Index de 2020, les entreprises de vente au détail et leurs clients se sont tournés vers les achats numériques pendant la pandémie.

Par exemple, des marques telles que IKEA, Home Depot, Louis Vuitton, Gucci et bien d’autres ont mis en œuvre la technologie de réalité augmentée pour proposer des expériences « à essayer avant d’acheter ». De même, selon Shopify, les produits avec une interaction de contenu augmentée ont obtenu un taux de conversion de 94 % par rapport à ceux sans assistance technologique pendant la crise pandémique. De même, les hôpitaux basés au Royaume-Uni ont mis en place un système réalité virtuelle plateforme basée sur Virti pour traiter de la santé mentale et soutenir la formation pendant la pandémie. De même, dans diverses industries, les ouvriers sur place recevaient l’expertise supervisée d’ingénieurs travaillant à domicile pour rectifier les machines défectueuses. Ainsi, pendant la pandémie, la demande de technologie AR a connu une croissance significative.

Marché de la réalité augmentée Tendances

Demande croissante d’une expérience client améliorée pour stimuler la croissance du marché

Dans le monde d’aujourd’hui, entretenir les relations avec les clients est devenu le facteur le plus important pour l’expansion des entreprises. La diminution du nombre de clients fidèles et le changement rapide entre les marques ont stimulé la demande de solutions innovantes d’engagement client. De nombreuses entreprises expérimentent la RA pour créer une impression durable sur leurs clients, car elle offre une expérience personnalisée et interactive qui contribue à maintenir une satisfaction client enrichie. Par exemple, selon Adloid.in, un fournisseur de solutions AR interentreprises, les entreprises mettant en œuvre ses outils augmentés en ligne pour l'engagement client connaissent une augmentation de 200 % de leurs ventes. Selon un livre blanc d'Infosys, les marques proposant des produits personnalisés connaissent une croissance de leurs revenus six à dix fois plus élevée. Ainsi, la technologie peut grandement aider les spécialistes du marketing à offrir une expérience client personnalisée. 

De plus, la technologie peut offrir des systèmes de support client en ligne, où les clients peuvent voir et interagir avec les agents lorsqu'ils visitent un magasin. Par exemple, en juillet 2021, Matterport, Inc. s'est associé à PTC. Inc. a permis au client de créer une expérience AR pour les grands espaces avec ses logiciels de réalité augmentée Vuforia Studio et Vuforia Engine. Ce facteur devrait offrir une expérience transparente aux clients. Ainsi, l’adoption de la technologie de réalité augmentée vise de plus en plus à offrir de meilleures expériences client.

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Facteurs de croissance du marché de la réalité augmentée

Adoption croissante de la technologie AR dans le secteur de la santé pour stimuler la croissance du marché

Le secteur de la santé est témoin de l’adoption croissante de technologies immersives pour soutenir les professionnels de santé. La technologie fournit un environnement réel et immersif qui aide à effectuer les tâches efficacement. Auparavant, avec des informations limitées, mener des opérations chirurgicales complexes était épuisant. Cependant, avec l’adoption de la RA, le risque potentiel lors des interventions chirurgicales a diminué, car la technologie offre des alertes en temps réel aux chirurgiens.

De même, la technologie offre la possibilité d’expériences d’apprentissage médical interactives et engageantes. Par exemple,

• En mars 2022, ImmersiveTouch, une société de technologie médicale AR, a annoncé une collaboration avec Mayo Clinics pour offrir une vision holographique 3D aux rayons X de l'anatomie des patients pour aider les chirurgiens. Grâce à cette collaboration, des plates-formes AR avancées offrent une assistance transparente aux chirurgiens et améliorent les taux de réussite des chirurgies orthopédiques.

La réalité augmentée permet l’évaluation non invasive des paramètres de la plaie en fournissant un retour visuel sur l’état de cicatrisation de la plaie. Pour démontrer la progression de la plaie, un modèle 3D précis est intégré à des fonctionnalités AR basées sur un projecteur miniaturisé. L’évaluation de la cicatrisation des plaies basée sur la RA aide le patient à mieux comprendre sa maladie, de sorte que son respect des conseils du médecin s’améliore considérablement. La technologie est également utilisée pour la physiothérapie et la réadaptation, la chirurgie assistée par robot et d'autres applications dans le secteur de la santé.

Ainsi, l’adoption croissante de la technologie dans les diverses applications médicales et cas d’utilisation devrait stimuler la part de marché mondiale de la réalité augmentée.

FACTEURS DE RETENUE

Les impacts à long terme de la RA sur la santé mentale peuvent entraver la croissance du marché

Les utilisateurs de la technologie sont confrontés à des problèmes dus à l’utilisation excessive d’appareils intelligents. Selon un rapport de recherche de l’Université de Stanford, les utilisateurs réagissent à l’environnement immersif de la même manière qu’à l’environnement physique, ce qui affecte leur psychologie et leur comportement. L’étude peut provoquer un cas extrême de trouble de stress post-traumatique chez certains utilisateurs. De même, le port de ces appareils peut affecter la capacité de l’utilisateur à interagir socialement, conduisant à la solitude et à la dépression. Ainsi, les inquiétudes croissantes concernant l’impact d’une utilisation excessive de la RA sur les utilisateurs sont susceptibles d’entraver la croissance du marché.

Analyse de la segmentation du marché de la réalité augmentée

Par analyse de l’industrie

L’industrie du commerce de détail se concentre sur l’expérience client pour stimuler la croissance du segment

Les secteurs couverts par le marché sont les jeux, les médias, l'automobile, la vente au détail, la santé, l'éducation, la fabrication, l'immobilier/l'architecture/le design d'intérieur, la défense et l'aérospatiale, l'art et le design, les forces de l'ordre et autres.

AR offre un rôle prometteur dans le secteur de la vente au détail. Les marques utilisent la RA pour aider les clients à essayer virtuellement des vêtements, des lunettes ou à voir à quoi ressembleraient des produits, notamment de la peinture et des meubles. Alors que les interfaces et les expériences client deviennent plus efficaces en 2024, la demande d’une expérience de vente au détail en réalité mixte raffinée et riche en fonctionnalités augmente. En outre, les magasins hors ligne intègrent des éléments des magasins de détail en ligne dans leurs expériences en magasin, fusionnant ainsi la commodité et la flexibilité des achats en ligne avec les magasins hors ligne. En outre, la tendance à la gamification basée sur la réalité augmentée gagne du terrain dans les secteurs du commerce électronique et de la vente au détail.

La technologie joue un rôle essentiel dans le développement de l’industrie du jeu et son adoption a mis en évidence de manière significative la transformation de l’industrie. Il offre une expérience immersive et interactive susceptible d’augmenter son adoption dans l’industrie du jeu vidéo. Avec le succès de Pokémon Go, les sociétés de jeux ont considérablement étendu la technologie à ses autres jeux et applications. La technologie offre de vastes possibilités à l'industrie des médias pour offrir des expériences en temps réel et sa mise en œuvre devrait radicalement modifier l'engagement des clients.

Les soins de santé connaissent également une demande croissante pour cette technologie, car elle facilite les interventions chirurgicales et le traitement des patients. Selon l'analyse du marché, la demande croissante d'assistance et de surveillance des informations en temps réel stimule l'adoption de la technologie dans l'industrie.

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Par analyse d'application

Expérience de conduite interactive pour alimenter le taux de croissance de l’industrie automobile et conduire à la domination du segment de l’expérience de conduite

En fonction des applications, le marché est segmenté en salle d'exposition interactive, expérience de conduite, cabine d'essayage virtuelle , engagement de marque, visualisation de l'espace et visites virtuelles, chirurgies augmentées, formation médicale, informations sur les médicaments, bien-être, applications d'apprentissage en ligne, formation professionnelle, développement et conception, formation et perfectionnement, contrôle qualité, visite virtuelle, conception de mises en scène et autres.

L’application de cette technologie gagne du terrain dans l’expérience de conduite dans l’industrie automobile. Les acteurs du secteur souhaitent offrir une expérience de conduite interactive pour améliorer et alléger la charge du conducteur sur les longs trajets.

Le segment des cabines d'essayage virtuelles gagnera la deuxième part de segment compte tenu de l'accent croissant mis sur l'engagement des clients grâce à des capacités interactives dans le secteur de la vente au détail.  

Les investissements dans les chirurgies augmentées augmentent considérablement. En outre, les prestataires de formation médicale mettent en œuvre la technologie pour offrir une expérience du monde réel aux futurs médecins du secteur de la santé.

Les applications eLearning intègrent des outils immersifs et communicants pour proposer des techniques pédagogiques avancées aux étudiants du secteur de l'éducation.

Le segment de la formation et du perfectionnement devrait gagner une part dominante en raison de la demande croissante de sessions de formation sûres et sécurisées pour les débutants dans l’industrie manufacturière. De plus, pour le contrôle qualité, les fabricants investissent dans la technologie de réalité augmentée qui offre des détails minutieux sur les produits et leur bien-être.

APERÇU RÉGIONAL

Géographiquement, l'industrie de la RA est fragmentée en cinq grandes régions : l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, l'Amérique du Sud, le Moyen-Orient et l'Afrique.

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L’Amérique du Nord devrait générer des revenus maximum au cours de la période de prévision. Les investissements croissants dans les technologies immersives stimulent la demande pour cette technologie dans la région. De même, le gouvernement américain souhaite stimuler l’adoption de technologies immersives, renforçant ainsi l’emprise de la région sur la part de marché. Par exemple, en 2019, la Defense Advanced Research Projects Agency des États-Unis a manifesté son intérêt pour IMT Atlantique et a contacté l’entreprise pour développer des lentilles intelligentes sans contact similaires pour l’armée américaine.

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L’Asie-Pacifique devrait afficher une croissance rapide au cours de la période de prévision. Les secteurs en plein essor de l'automobile, de l'industrie manufacturière, de la vente au détail et industries du jeu sont susceptibles d’alimenter la croissance du marché régional. La Chine devrait dominer le marché en raison de la présence de fabricants de matériel informatique à bas prix. L'Inde devrait également offrir des opportunités de croissance pour le marché en raison de la demande croissante des consommateurs, tandis que les investissements au Japon gagnent du terrain compte tenu des opportunités de croissance.

• Par exemple, en juin 2021, Livestream Technologies a étendu ses investissements au Japon, soutenant ainsi la clientèle croissante de la région APAC. Depuis 2019, la croissance des utilisateurs de réalité augmentée a dépassé 300 % au Japon.

L’Europe dispose d’un vaste potentiel pour dynamiser le marché. Les secteurs en expansion rapide tels que la santé, la vente au détail et l’automobile, ainsi que la demande de solutions numériques devraient alimenter la croissance du marché dans la région. Le Royaume-Uni devrait dominer le marché en raison de la présence de nombreuses sociétés AR/VR.

Le Moyen-Orient et l’Afrique devraient gagner du terrain dans les années à venir. La mise en œuvre de la technologie dans les secteurs de l’apprentissage, des voyages et du tourisme, des médias et du divertissement, de la santé et d’autres secteurs devrait stimuler le marché. Par exemple, en septembre 2020, Kellogg Company a collaboré avec Blippar pour sa campagne de lancement de produits dans les pays du CCG. Grâce à la nouvelle technologie WebAr, l'entreprise vise à interagir avec les clients et à ouvrir de nouvelles opportunités de marché.

L’Amérique du Sud devrait connaître une croissance constante grâce aux collaborations et aux partenariats avec des entreprises mondiales. Par exemple, en mars 2021, la société canadienne ImagineAR Inc. a annoncé une collaboration avec une équipe de football professionnelle, le Clube Atlético Mineiro, pour offrir l'engagement des fans grâce à des solutions immersives.

Acteurs clés de l’industrie sur le marché de la RA

Les entreprises de réalité virtuelle convergent vers la technologie AR et les lunettes intelligentes

Les entreprises du marché mondial reçoivent d’énormes fonds et investissements à travers le monde. Des entreprises telles que Facebook et Google acquièrent des start-ups sur le marché pour acquérir de l'expertise. De même, des sociétés telles que Microsoft Corporation, Vuzix Corporation et Qualcomm Technologies, Inc., entre autres, collaborent avec différentes industries pour développer leurs activités. Apple vise à développer des lunettes intelligentes AR similaires à Google LLC. La société propose des applications technologiques telles que ARKit permettant aux développeurs de créer des solutions augmentées.

• novembre 2022 – GE Healthcare a annoncé un partenariat avec MediView XR, Inc. pour concevoir et développer une suite interventionnelle. Sa RA 3D contribuerait à améliorer les capacités de collaboration, la navigation chirurgicale, les informations sur les données procédurales, etc.


• septembre 2021 – La société de caméras de Snapchat, Snap Inc., a annoncé un partenariat avec Flipkart Private Limited pour aider les entreprises de commerce électronique à proposer des expériences immersives. Le partenariat permettrait aux deux marques de communiquer avec leurs clients et de stimuler les ventes.

Liste des principales entreprises du secteur de la RA :

• Samsung Electronics Co. Ltd. (Corée du Sud)


• Apple Inc. (NOUS.)


• Société Vuzix (NOUS.)


• Métaplateformes, Inc. (NOUS.)


• PTC, Inc. (États-Unis)


• Qualcomm Technologies, Inc. (NOUS.)


• Magic Leap, Inc. (États-Unis)


• Sony Corporation (Japon)


• NVIDIA Corporation (États-Unis)


• Google LLC (États-Unis)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• janvier 2024 - Qualcomm Technologies a conclu une collaboration avec RayNeo pour développer des lunettes AR de nouvelle génération, leaders sur le marché.


• juin 2023 - Apple, Inc. a présenté Apple Vision Pro, son nouveau casque de réalité augmentée, lors de son premier lancement matériel majeur. Le casque a une autonomie de deux heures.


• mars 2023 – Snap Inc. a introduit un nouvel outil, AR Enterprise Services (ARES), permettant aux entreprises d'améliorer leur expérience client. Il intègre les entreprises exploitant des canaux avec ARES qui peuvent aider à offrir une expérience utilisateur personnalisée et immersive.


• mars 2023 – Augmedic, un fournisseur de services de navigation chirurgicale augmentée, a lancé Spine System sur sa plateforme AR xvision. Il fournit des images 3D et 2D basées sur l'IA qui aident les médecins à visualiser et à naviguer.


• mai 2022 , la société de télécommunications basée en Australie Telstra a collaboré avec Google LLC et Accenture LLC pour développer la réalité augmentée alimentée par la 5G pour une expérience du monde réel au Marvel Stadium de Melbourne. La collaboration avec un fournisseur technologique majeur devrait renforcer le potentiel de la RA dans diverses applications innovantes et immersives. 


• mars 2022 – Vuzix Corporation a collaboré avec le fournisseur de logiciels innovant Icona Srl pour proposer du matériel et des logiciels d'assistance vidéo à distance. Les lunettes intelligentes Vuzix guident les techniciens à chaque étape des procédures opérationnelles.


• janvier 2022 – Qualcomm Technologies, Inc. a annoncé une collaboration avec Microsoft Corporation pour étendre l'adoption de la réalité augmentée par ses entreprises et ses clients. Grâce à cette collaboration, les entreprises visaient à offrir une expérience de transformation pour les appareils de réalité augmentée de nouvelle génération pour l'écosystème métaverse.  


• juin 2021 – Magic Leap Inc. s'est associé à AMD pour créer des appareils d'informatique visuelle semi-personnalisés et de réalité augmentée de classe entreprise. Le partenariat permettra aux entreprises de transformer et de réimaginer la manière dont les informations et le contenu virtuel sont fusionnés et visualisés dans le monde réel.

COUVERTURE DU RAPPORT

Una representación infográfica de Augmented Reality (AR) Market

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Le rapport de recherche met en évidence les principales régions du monde pour offrir une meilleure compréhension à l’utilisateur. En outre, le rapport donne un aperçu des dernières tendances du marché de la réalité augmentée et analyse les technologies déployées à un rythme rapide au niveau mondial. Il met en outre en évidence certains des facteurs et contraintes qui stimulent la croissance, aidant ainsi le lecteur à acquérir une connaissance approfondie du marché.

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