Taille, part et analyse du marché de la publicité mobile, par type de format (recherche, affichage, vidéo numérique et autres), par secteur vertical (vente au détail et commerce électronique, médias et divertissement, soins de santé, BFSI, éducation, voyages et tourisme, automobile, et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché de la publicité mobile était évaluée à 214,59 milliards USD en 2024. Le marché devrait passer de 262,84 milliards USD en 2025 à 1 005,96 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 21,1 % au cours de la période de prévision. Le marché américain de la publicité mobile devrait connaître une croissance significative, pour atteindre une valeur estimée à 142,68 milliards de dollars d’ici 2032, grâce à l’adoption croissante des technologies basées sur la localisation.

Le rapport de recherche couvre des solutions telles que les publicités sur les applications Facebook, les publicités YouTube de Google, la plate-forme publicitaire de Chartboost et la plate-forme logicielle de publicité dans l'application d'AppLovin. Les annonceurs adoptent rapidement les publicités mobiles pour promouvoir et diffuser des campagnes spécialement conçues pour les appareils mobiles. En acceptant les stratégies de publicité mobile, les entreprises peuvent promouvoir leurs services et produits auprès du public ciblé.

Avec la propagation du COVID-19, les secteurs verticaux du commerce électronique, des médias et du divertissement ont connu une croissance explosive attribuée à l'augmentation du paiement par clic, du taux de clics et à l'utilisation croissante de l'Internet mobile dans les jeux, le multimédia, la musique, les actualités et en ligne. catégories d'achats. Cependant, avec la diminution du nombre de cas, plusieurs pays ont autorisé les touristes à venir, ce qui a entraîné une plus grande utilisation des applications mobiles et, par conséquent, une demande accrue de publicités mobiles. La publicité mobile semble être une technique essentielle et rentable pour assurer la continuité des activités pendant la crise pandémique. Ainsi, le marché mondial de la publicité mobile devrait croître à long terme au cours de la période de prévision.

Tendances du marché de la publicité mobile

Incorporation de l'AR et de la VR avec les plateformes de publicité mobile pour soutenir la croissance du marché

Réalité augmentée (AR) et Réalité virtuelle (VR) sont souvent considérées comme les deux plateformes technologiques les plus importantes au monde pour les entreprises de marketing. Ces plateformes offrent des moyens innovants en matière de techniques publicitaires et améliorent les connaissances pratiques des employés, leur permettant ainsi de penser de manière créative. Par conséquent, ils devraient devenir une tendance importante du marché à l’avenir.

La RA offre diverses opportunités aux marques et aux agences de publicité pour interagir avec leurs publics potentiels. En créant des expériences interactives et immersives, ces marques peuvent renforcer le lien entre leurs produits et les consommateurs. La réalité augmentée peut aider les entreprises à présenter leurs produits en permettant aux clients de les visualiser dans un scénario réel. Le mécanisme peut également être utilisé pour gamifier les campagnes publicitaires, générant ainsi une expérience plus attrayante pour le public. Ainsi, la technologie AR est devenue progressivement populaire dans les secteurs du commerce électronique et de la vente au détail, car elle permet aux consommateurs d’essayer virtuellement des produits et de les tester à l’avance avant de les acheter.

Selon l’étude AR Insider de mai 2020, 19 % des consommateurs adultes américains ont déjà essayé la réalité virtuelle. Ce nombre est en hausse par rapport aux 16 % de l’étude de 2019. De plus, 31 % des personnes interrogées déclarent utiliser la réalité virtuelle au moins une fois par mois, indiquant qu'elles l'utilisent fréquemment. Ce facteur indique que la réalité virtuelle connaîtra probablement une adoption sans précédent dans les années à venir.

La VR joue un rôle important en comblant le fossé entre l’expérience et l’action tout en offrant une expérience numérique pour promouvoir les produits et services. La réalité virtuelle modifie la relation entre les marques et les consommateurs, car les gens recherchent des expériences de marque en réalité virtuelle plutôt que d'utiliser des bloqueurs de publicités, intensifiant ainsi la mise en œuvre de publicités mobiles basées sur la réalité virtuelle sur le marché mondial. En mai 2021, Meta Platforms, Inc. a commencé à tester des publicités dans l'application mobile Oculus pour fournir aux développeurs une nouvelle méthode pour promouvoir leurs applications de réalité virtuelle.

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Facteurs de croissance du marché de la publicité mobile

Adoption croissante de la technologie basée sur la localisation pour stimuler la croissance du marché

L’adoption croissante des services géolocalisés stimule la croissance de la publicité mobile. Le marketing géolocalisé utilise les emplacements passés et actuels des utilisateurs d’appareils mobiles pour afficher un contenu pertinent. L’augmentation des dépenses publicitaires à travers le monde est le principal facteur qui soutient la croissance du marché. Les marques et les entreprises investissent massivement dans les activités de publicité et de marketing pour améliorer leur clientèle et leur notoriété.

Le marketing géolocalisé permet aux entreprises de cibler les clients à un niveau personnel avec des messages en ligne ou hors ligne, en fonction de leur emplacement physique. Grâce aux données de localisation, les équipes publicitaires sont capables d'atteindre les clients en fonction de critères tels que la proximité d'un magasin, les événements qui se déroulent dans leur emplacement, etc. Diverses marques, telles que Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber et bien d'autres, ont mis en œuvre la publicité géolocalisée pour une meilleure fidélisation des clients et pour offrir une expérience client améliorée.

• Par exemple, en 2022, Amazon Inc. a dépensé environ 42,0 milliards de dollars en activités de marketing et de publicité, soit une augmentation d'environ 9,0 milliards de dollars par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires croissantes des principales sociétés de commerce électronique devraient stimuler le marché dans les années à venir.

Pénétration plus élevée des médias sociaux et du commerce électronique pour stimuler la croissance du marché

Le secteur du commerce électronique, en croissance rapide, stimule la croissance du marché. Le COVID-19 a eu un impact positif sur l’industrie mondiale du commerce électronique, car les consommateurs préfèrent les canaux en ligne pour acheter des produits essentiels plutôt que de sortir de chez eux. Selon les statistiques de mai 2021 de la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement, la croissance rapide du commerce électronique face aux restrictions de mouvement imposées par la COVID-19 a fait passer la proportion des ventes au détail en ligne dans les ventes au détail globales de 16 % à 19 % en 2020. Ce facteur est susceptible d’offrir une opportunité significative aux acteurs du marché.

Les marques proposant des produits sur les sites Web de commerce électronique offrent des remises et des coupons importants pour attirer les clients et accroître la notoriété et la fidélité de la marque tout en stimulant l'adoption de la publicité mobile dans un avenir proche.

FACTEURS DE RETENUE

Problèmes de confidentialité concernant les données confidentielles du client pour entraver l’adoption des technologies publicitaires

La croissance cybersécurité les attaques divulguent les informations privées des utilisateurs à leur insu. Par exemple, en janvier 2021, Juspay, la société qui traite les paiements pour Swiggy et Amazon, a signalé une fuite de données concernant plus de 100 millions de titulaires de cartes de crédit et de débit. La fuite comprenait le nom, l’adresse e-mail, les coordonnées et les cartes de crédit et de débit de l’utilisateur. De tels problèmes de confidentialité concernant les données confidentielles limitent les préférences des consommateurs tout en entravant la part de marché mondiale de la publicité mobile au cours de la période de prévision.

Analyse de la segmentation du marché de la publicité mobile

Par analyse de type de format

Le segment de recherche détiendra une part importante en raison de sa popularité croissante

La publicité mobile s'effectue via différents types de formats tels que la recherche, l'affichage, la vidéo numérique et autres (génération de leads, audio et autres).

Le segment des types de formats de recherche détenait la part de marché la plus élevée parmi tous les types de formats en 2024. Les annonces de recherche sont conçues pour correspondre aux termes de recherche clés (également appelés mots clés) saisis dans les moteurs de recherche. Cette capacité de ciblage est responsable de la popularité croissante de la publicité sur les recherches auprès des annonceurs. Les consommateurs utilisent fréquemment un moteur de recherche pour localiser et évaluer les possibilités d'achat avant de prendre une décision d'achat.

Le segment de la publicité vidéo numérique devrait enregistrer un TCAC de premier plan au cours de la période de prévision. Le segment gagne du terrain en raison de sa capacité à diffuser des publicités audio et vidéo interactives. YouTube est considéré comme une plateforme leader en matière de publicité vidéo par les annonceurs. De plus, de nombreux annonceurs utilisent encore des annonces graphiques pour les bannières publicitaires interactives et les annonces rich media. Il s'agit généralement de publicités basées sur des images, du texte ou des vidéos qui encouragent les utilisateurs à visiter une page de destination et à agir (par exemple, effectuer un achat). De plus, diverses sociétés de publicité utilisent la publicité display vidéo pour promouvoir leurs marques afin d'améliorer l'expérience client.

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Par analyse verticale

L'industrie de la vente au détail et du commerce électronique va stimuler l'adoption des publicités mobiles

Par verticalité, le marché est divisé en vente au détail et commerce électronique, médias et divertissement, soins de santé, BFSI, éducation, voyages et tourisme, automobile et autres.

Le segment de la vente au détail et du commerce électronique devrait enregistrer le TCAC le plus élevé en raison de l'augmentation des dépenses des clients et de la hausse du marché B2C. De plus, pour les détaillants et les e-commerçants, la publicité mobile présente l’avantage de stimuler les transactions instantanées. Ils peuvent répondre immédiatement aux désirs des clients. Ces avantages s’ajoutent à la croissance du marché dans les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique.

Le segment des médias et du divertissement représente la plus grande part de revenus du marché pour l'année 2024. Par exemple, en décembre 2022, Daily Yoga a conclu un partenariat avec AppLovin. Le partenariat visait à faire la publicité de Daily Yoga via Appdiscovery d'AppLovin afin d'optimiser les précieux abonnements aux événements de l'entonnoir malgré les défis iOS. De même, de nombreux fournisseurs de contenu utilisent des plateformes d'engagement mobile telles que MoEngage pour la publicité.

Le segment des voyages et du tourisme connaît également une croissance importante. Les entreprises touristiques font la promotion de vidéos sur les destinations touristiques qui améliorent l'expérience client et aident les entreprises à attirer de nouveaux clients et à fidéliser les clients existants.

APERÇU RÉGIONAL

Géographiquement, le marché mondial est étudié dans cinq grandes régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Asie-Pacifique. Les régions sont ensuite classées en pays.

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L’Amérique du Nord a généré la part de revenus la plus élevée au monde en 2024. Les grandes entreprises américaines, telles que Google LLC et Facebook, Inc., devraient augmenter les revenus du marché. Aux États-Unis, les dépenses consacrées aux chaînes numériques devraient bientôt dépasser celles consacrées à la télévision. En outre, une plus grande mise en œuvre et une plus grande acceptation des technologies avancées telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle dans la région contribuent au marché mondial de la région.

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De même, l’Amérique du Sud devrait également afficher une croissance régulière au cours de la période de prévision en raison de la croissance rapide de la population Internet et de la demande croissante de produits en ligne dans la région. Par exemple, selon Internet World Stats de mars 2021, 78,8 % de la population sont des utilisateurs d’Internet en Amérique du Sud, contre 65,6 % dans le monde.

Le marché européen devrait connaître une croissance modérée dans les années à venir. Selon le rapport de mai 2021 de l'IAB Europe, le groupe industriel européen pour l'écosystème de la publicité et du marketing numériques, on estime que la publicité numérique a augmenté de 6,3 % en 2020. Une augmentation de la publicité numérique a été tirée par les dépenses mobiles et sociales et vidéo hors flux.

L’Asie-Pacifique est sur le point de devenir le marché à la croissance la plus rapide, avec le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. La montée téléphone intelligent Le marché en Inde, en Chine et dans les pays d’Asie du Sud-Est devrait stimuler l’utilisation d’Internet au cours de la période de prévision. Ce facteur propulse la demande de publicités mobiles dans toute la région. Selon l'étude GSMA 2021, environ 1,6 milliard d'individus se sont abonnés à des services mobiles en 2020, et d'ici 2025, ce nombre atteindra 1,8 milliard. De plus, les annonceurs vidéo, tels que TikTok et Snapchat, et les publicités intégrées aux applications sur Facebook, Google et autres stimulent la croissance du marché dans la région. Par exemple,

• Selon le rapport Global Ad Spend Forecast de Dentsu International, une société de communication marketing numérique, les dépenses publicitaires en Asie-Pacifique ont augmenté de 11,5 % en 2022.

Le marché du Moyen-Orient et de l’Afrique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision en raison de l’augmentation des dépenses en publicité numérique en Afrique du Sud, en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et dans d’autres pays. Par exemple, les dépenses en publicité numérique en Arabie Saoudite devraient atteindre environ 1 309 millions de dollars en 2023.

Acteurs clés de l'industrie

Les principaux acteurs adoptent des stratégies d'acquisition et de collaboration pour accroître leur part de marché

Les principaux acteurs du marché développent continuellement leurs opérations grâce à des acquisitions stratégiques et des partenariats avec des entreprises locales et régionales, ainsi qu'à des collaborations, des coentreprises et des accords de licence avec des PME. Ce facteur les aide à identifier les clients ciblés sur les marchés existants et inaccessibles. Par exemple:

Liste des principales sociétés de publicité mobile :

• Métaplateformes, Inc. (NOUS.)


• Alphabet, Inc. (Google) (États-Unis)


• Boost de graphique (NOUS.)


• AppLovin Corporation (États-Unis)


• X Corp. (Twitter) (États-Unis)


• DansMobi (Inde)


• Smaato, Inc. (États-Unis)


• Épom (Ukraine)


• Mobvista (Chine)


• Mintegral (Pékin)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• novembre 2023 – Amazon s'est associé à Meta pour la publicité d'achat via Instagram et Facebook. Cette collaboration rendrait Meta plus attrayant pour les annonceurs et permettrait à Amazon d'inviter davantage de clients potentiels depuis sa boutique en ligne externe.


• juillet 2023 - Digital Turbine a annoncé une collaboration avec Connect Ads pour proposer des solutions de publicité mobile innovantes aux plus grandes marques et agences du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord. Connect Ads d'Aleph aiderait les clients de la région à exploiter les perspectives d'un marketing vidéo primé dans les jeux mobiles, dans lequel Digital Turbine est l'un des principaux acteurs mondiaux.


• juillet 2023 - AppLovin Corporation a ajouté de nouvelles fonctionnalités d'IA avancées à sa plate-forme mobile UA (User Acquisition), AppDiscovery. Grâce à des modèles plus robustes pour améliorer le moteur AXON dans AppDiscovery, les partenaires peuvent atteindre leurs objectifs de campagne à plus grande échelle à l'échelle mondiale avec une meilleure précision, des performances améliorées et une vitesse plus élevée.


• juin 2023 – Google a annoncé le lancement de deux nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA pour les annonceurs, qui trouveraient automatiquement le meilleur espace publicitaire pour les marques parmi les services de l'entreprise technologique. L'une des nouvelles fonctionnalités, connue sous le nom de Demand Gen, utiliserait l'IA pour diffuser les publicités vidéo et photo d'un promoteur sur diverses applications, telles que le flux YouTube, Gmail et Shorts.


• Février 2023 – InMobi Commerce a conclu un partenariat avec Point Pickup. Le partenariat a fourni des solutions de découverte de produits et de monétisation aux partenaires de vente au détail d’épicerie de Point Pickup afin de maximiser les revenus dérivés des médias.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport de recherche fournit une analyse détaillée du marché. Il se concentre sur des aspects clés tels que les entreprises leaders, les types de logiciels et les principales applications de la plateforme et des services. En outre, le rapport offre un aperçu des tendances du marché de la publicité mobile et met en évidence le paysage concurrentiel. Outre les facteurs susmentionnés, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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PORTÉE ET SEGMENTATION DU RAPPORT