모바일 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 형식 유형별(검색, 디스플레이, 디지털 비디오 및 기타), 업종별(소매 및 전자 상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료, BFSI, 교육, 여행 및 관광, 자동차, 및 기타) 및 지역 예측(2024~2032년)

모바일 광고 시장 규모는 2023년 1,756억 2천만 달러로 2024년 2,145억 9천만 달러에서 2032년 1조 400억 8천만 달러로 성장하여 예측 기간(2024~2032) 동안 연평균 성장률(CAGR) 21.8%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 연구 보고서에는 Facebook 앱 광고, Google의 YouTube 광고, Chartboost의 광고 플랫폼, AppLovin의 소프트웨어 기반 플랫폼 인앱 광고와 같은 솔루션이 포함되어 있습니다. 광고주는 모바일 장치용으로 특별히 설계된 캠페인을 홍보하고 실행하기 위해 모바일 광고를 빠르게 채택합니다. 모바일 광고 전략을 수용함으로써 기업은 자사의 서비스와 제품을 타겟 고객에게 홍보할 수 있습니다.

COVID-19가 확산되면서 전자상거래와 미디어 및 엔터테인먼트 분야는 클릭당지불, 클릭률 증가, 게임, 멀티미디어, 음악, 뉴스 전반의 모바일 인터넷 사용량 증가로 인해 폭발적인 성장을 보였습니다. , 온라인 쇼핑 카테고리 등이 있습니다. 하지만 사례가 감소하면서 몇몇 국가에서 관광객의 입국을 허용하면서 모바일 앱 이용이 늘어나면서 모바일 광고 수요도 늘어났다. 모바일 광고는 팬데믹 위기 속에서 비즈니스 지속을 보장하는 필수적이고 비용 효율적인 기술인 것으로 보입니다. 따라서 글로벌 모바일 광고 시장은 예측 기간 동안 장기적으로 성장할 것으로 예상됩니다.

모바일 광고 시장 동향

AR 및 VR과 모바일 광고 플랫폼의 통합으로 시장 성장 촉진

증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)은 종종 마케팅 기업을 위한 전 세계적으로 가장 중요한 두 가지 기술 플랫폼으로 간주됩니다. 이러한 플랫폼은 광고 기법에 대한 혁신적인 방법을 제공하고 직원의 실무 지식을 향상시켜 창의적 사고를 가능하게 합니다. 따라서 향후 중요한 시장 트렌드가 될 것으로 예상됩니다.

AR은 브랜드와 광고 대행사가 잠재 고객과 소통할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 이러한 브랜드는 대화형 및 몰입형 경험을 통해 제품과 소비자 간의 유대감을 강화할 수 있습니다. 증강 현실은 고객이 실제 시나리오에서 제품을 시각화할 수 있도록 하여 기업이 제품을 선보이는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 메커니즘은 광고 캠페인을 게임화하여 청중에게 더욱 매력적인 경험을 제공하는 데에도 사용될 수 있습니다. 따라서 AR 기술은 소비자가 실제로 제품을 구매하기 전에 가상으로 제품을 사용해 보고 미리 테스트할 수 있게 해주기 때문에 전자상거래 및 소매 부문에서 점차 인기를 얻고 있습니다.

AR Insider의 2020년 5월 연구에 따르면 미국 성인 소비자의 19%가 이미 VR을 사용해 본 적이 있습니다. 이 수치는 2019년 연구의 16%보다 증가한 수치입니다. 또한 응답자의 31%가 한 달에 한 번 이상 가상현실을 이용한다고 응답해 자주 이용하는 것으로 나타났다. 이 요인은 가상 현실이 앞으로 몇 년 안에 전례 없는 채택을 보일 가능성이 있음을 나타냅니다.

VR은 제품과 서비스를 홍보하기 위한 디지털 경험을 제공하는 동시에 경험과 행동 사이의 격차를 해소하는 데 중요한 역할을 합니다. VR은 브랜드와 소비자 사이의 관계를 변화시킵니다. 사람들이 광고 차단기를 사용하는 대신 VR 브랜드 경험을 추구하면서 글로벌 시장에서 VR 기반 모바일 광고 구현이 확대되고 있습니다. 2021년 5월, Meta Platforms, Inc.는 개발자에게 가상 현실 애플리케이션을 홍보할 수 있는 새로운 방법을 제공하기 위해 Oculus 모바일 앱에서 광고 테스트를 시작했습니다.

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모바일 광고 시장 성장 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 위치 기반 기술 채택 증가

위치 기반 서비스 도입이 급증하면서 모바일 광고의 성장이 가속화되고 있습니다. 위치 기반 마케팅은 모바일 장치 사용자의 과거 및 현재 위치를 사용하여 관련 콘텐츠를 표시합니다. 전 세계적으로 증가하는 광고 지출은 시장 성장을 뒷받침하는 주요 요인입니다. 브랜드와 기업은 고객 기반과 브랜드 인지도를 높이기 위해 광고 및 마케팅 활동에 막대한 투자를 하고 있습니다.

위치 기반 마케팅을 통해 기업은 물리적 위치에 따라 오프라인 또는 온라인 메시징을 통해 개인 수준에서 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 위치 데이터의 도움으로 광고 팀은 매장 근접성, 해당 위치에서 일어나는 상황 등과 같은 기준을 기반으로 고객에게 다가갈 수 있습니다. Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber 등 다양한 브랜드가 고객 유지율을 높이고 향상된 고객 경험을 제공하기 위해 위치 기반 광고를 구현했습니다.

• 예를 들어, 2022년 Amazon Inc.는 마케팅 및 광고 활동에 약 420억 달러를 지출하여 전년 대비 약 90억 달러 증가했습니다. 선도적인 전자상거래 기업의 광고비 지출 증가가 향후 몇 년간 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.

시장 성장 촉진을 위한 소셜 미디어 및 전자상거래의 높은 보급률

빠르게 성장하는 전자상거래 산업이 시장 성장을 주도하고 있습니다. 코로나19는 소비자들이 집 밖으로 나가는 것보다 필수 제품을 구매하기 위해 온라인 채널을 선호함에 따라 전 세계 전자상거래 산업에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 유엔 무역개발회의의 2021년 5월 통계에 따르면, 코로나19로 인한 이동 제한으로 인해 전자상거래가 급속히 성장하면서 전체 소매판매에서 온라인 소매판매가 차지하는 비중이 2020년 16%에서 19%로 높아졌다. 이 요소는 시장 참여자에게 상당한 기회를 제공할 가능성이 높습니다.

전자상거래 웹사이트에서 제품을 제공하는 브랜드는 고객을 유치하고 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 동시에 가까운 미래에 모바일 광고 채택을 촉진하기 위해 상당한 disc포인트와 쿠폰을 제공합니다.

제약 요인

고객의 기밀 데이터에 대한 개인 정보 보호 문제로 인해 광고 기술 도입이 방해

점점 늘어나는 사이버 보안 공격으로 인해 사용자의 개인 정보가 사용자의 개인정보 없이 유출되고 있습니다. 지식. 예를 들어, 2021년 1월 Swiggy와 Amazon의 결제를 처리하는 회사인 Juspay는 1억 명이 넘는 신용 카드 및 직불 카드 소지자의 데이터 유출을 보고했습니다. 유출된 내용에는 사용자 이름, 이메일, 연락처 정보, 신용카드 및 직불카드가 포함되었습니다. 기밀 데이터에 대한 이러한 개인 정보 보호 문제는 소비자의 선호를 제한하는 동시에 예측 기간 동안 전 세계 모바일 광고 시장 점유율을 저해합니다.

모바일 광고 시장 세분화 분석

형식 type 분석 기준

인기 상승으로 인해 검색 세그먼트가 높은 점유율을 차지할 것

모바일 광고는 검색, 디스플레이, 디지털 동영상 및 기타(리드 생성, 오디오 등) 등 다양한 형식 type을 통해 이루어집니다.

검색 형식 type 세그먼트는 2023년에 모든 형식 types 중에서 가장 높은 시장 점유율을 차지했습니다. 검색 광고는 검색 엔진에 입력된 주요 검색어(키워드라고도 함)와 일치하도록 맞춤화되었습니다. 이러한 타겟팅 기능으로 인해 광고주들 사이에서 검색 광고의 인기가 높아지고 있습니다. 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 구매 가능성을 찾고 평가하기 위해 검색 엔진을 자주 활용합니다.

디지털 동영상 광고 부문은 예측 기간 동안 최고의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이 부문은 대화형 오디오 및 비디오 광고를 제공하는 기능으로 인해 주목을 받고 있습니다. YouTube는 광고주가 동영상 광고를 위한 선도적인 플랫폼으로 간주됩니다. 또한 많은 광고주는 여전히 대화형 배너 광고와 리치 미디어 광고에 디스플레이 광고를 사용하고 있습니다. 이는 일반적으로 사용자가 랜딩 페이지를 방문하여 조치(예: 구매)를 취하도록 유도하는 이미지 기반, 텍스트 기반 또는 비디오 광고입니다. 또한 다양한 광고 회사에서는 향상된 고객 경험을 위해 브랜드를 홍보하기 위해 디스플레이 동영상 광고를 사용하고 있습니다.

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종업적 분석 기준

소매 및 전자상거래 산업이 모바일 광고 채택을 촉진

시장은 업종별로 소매 및 전자상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료, BFSI, 교육, 여행 및 관광, 자동차 등으로 구분됩니다.

소매 및 전자상거래 부문은 고객 지출 증가와 B2C 시장 성장으로 인해 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 또한 소매업체와 전자 소매업체에게 모바일 광고는 즉각적인 거래를 촉진하는 이점을 제공합니다. 고객의 욕구를 즉시 충족시킬 수 있습니다. 이러한 이점은 소매 및 전자상거래 부문의 시장 성장에 추가됩니다.

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2023년 가장 큰 시장 수익 점유율을 차지했습니다. 예를 들어 2022년 12월 Daily Yoga는 AppLovin과 파트너십을 체결했습니다. 파트너십의 목표는 AppLovin의 Appdiscovery를 통해 Daily Yoga를 광고하여 iOS 문제에도 불구하고 귀중한 퍼널 이벤트 구독을 최적화하는 것이었습니다. 마찬가지로 많은 콘텐츠 제공업체는 광고를 위해 MoEngage와 같은 모바일 참여 플랫폼을 사용합니다.

여행 및 관광 부문도 상당한 성장률로 성장하고 있습니다. 관광 회사는 고객 경험을 향상하고 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하는 데 도움이 되는 관광지 동영상을 홍보합니다.

지역적 통찰력

지리적으로 글로벌 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양의 5개 주요 지역에 걸쳐 연구됩니다. 지역은 국가별로 더 분류됩니다.

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북미는 2023년 전 세계적으로 가장 높은 수익 점유율을 기록했습니다. Google LLC, Facebook, Inc. 등 미국의 대기업이 시장 수익을 증대할 것으로 예상됩니다. 미국에서는 디지털 채널 지출이 곧 TV 지출을 넘어설 것으로 예상됩니다. 또한 지역에서 증강 현실, 가상 현실 등 첨단 기술을 더 많이 구현하고 수용하는 것은 지역의 글로벌 시장에 기여합니다.

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마찬가지로 남아메리카도 인터넷 인구의 급속한 증가와 이 지역의 온라인 제품에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 꾸준한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2021년 3월 인터넷 세계 통계(Internet World Stats)에 따르면 남미 인구의 78.8%가 인터넷 사용자인 반면 전 세계적으로는 65.6%가 인터넷 사용자입니다.

유럽 시장은 향후 몇 년간 적당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 디지털 광고 및 마케팅 생태계를 위한 유럽 수준의 산업 그룹인 IAB Europe의 2021년 5월 보고서에 따르면, 2020년에 디지털 광고가 6.3% 증가한 것으로 추정됩니다. 디지털 광고의 증가는 모바일 및 소셜 지출과 아웃스트림 동영상입니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 시장으로 부상할 준비가 되어 있습니다. 인도, 중국, 동남아시아 국가에서 성장하는 스마트폰 시장은 예측 기간 동안 인터넷 사용량을 증가시킬 것으로 예상됩니다. 이 요인은 지역 전체에서 모바일 광고에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. GSMA 2021 연구에 따르면 2020년 모바일 서비스에 가입한 개인 수는 약 16억 명이며, 2025년에는 그 수가 18억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 또한 TikTok 및 Snapchat과 같은 비디오 광고주와 Facebook, Google 등의 인앱 광고는 지역 전체의 시장 성장을 촉진합니다. 예를 들어,

• 디지털 마케팅 커뮤니케이션 회사인 Dentsu International의 글로벌 광고 지출 예측 보고서에 따르면 2022년 아시아 태평양 지역의 광고 지출은 11.5% 증가했습니다.

중동 및 아프리카 시장은 남아프리카, 사우디아라비아, UAE 및 기타 국가의 디지털 광고에 대한 지출 증가로 인해 예측 기간에 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 사우디아라비아의 디지털 광고 지출은 2023년에 약 13억 900만 달러에 이를 것으로 예상되었습니다.

모바일 광고 시장 주요 기업 목록

주요 기업은 시장 점유율 확대를 위해 인수 및 협력 전략을 채택함

선도적인 시장 참가자들은 SME와의 협력, 합작 투자, 라이센스 계약과 함께 현지 및 지역 기업과의 전략적 인수 및 파트너십을 통해 지속적으로 사업을 확장하고 있습니다. 이 요소는 기존 시장과 도달 불가능한 시장에서 대상 고객을 식별하는 데 도움이 됩니다. 예를 들면:

소개된 주요 회사 목록:

• Meta Platforms, Inc.(미국)


• Alphabet, Inc.(Google)(미국)


• Chartboost(미국)


• AppLovin Corporation(미국)


• X Corp.(트위터)(미국)


• InMobi(인도)


• Smaato, Inc.(미국)


• Epom(우크라이나)


• Mobvista(중국)


• 민티그럴(베이징)

주요 산업 발전:

• 2023년 11월 – Amazon은 Instagram 및 Facebook을 통한 쇼핑 광고를 위해 Meta와 파트너십을 맺었습니다. 이러한 협력을 통해 Meta는 광고주에게 더욱 매력적으로 다가올 것이며 Amazon은 외부 웹 스토어에서 더 많은 잠재 고객을 초대할 수 있게 될 것입니다.


• 2023년 7월 - Digital Turbine은 중동 및 북아프리카의 최고 브랜드와 대행사에 혁신적인 모바일 광고 솔루션을 제공하기 위해 Connect Ads와의 협력을 발표했습니다. Aleph의 Connect Ads는 Digital Turbine이 주요 글로벌 플레이어 중 하나인 모바일 게임에서 수상 경력이 있는 비디오 마케팅의 전망을 활용하는 데 이 지역 고객을 도울 것입니다.


• 2023년 7월 - AppLovin Corporation은 모바일 UA(User Acquisition) 플랫폼인 Appdiscovery에 새로운 고급 AI 기능을 추가했습니다. Appdiscovery의 AXON 엔진을 개선하기 위한 보다 강력한 모델의 도움으로 파트너는 더 나은 정확성, 향상된 성능 및 더 빠른 속도로 전 세계적으로 더 큰 규모로 캠페인 목표를 달성할 수 있습니다.


• 2023년 6월 – Google은 기술 회사의 서비스 전반에서 브랜드를 위한 최고의 광고 공간을 기계적으로 찾는 광고주를 위한 두 가지 새로운 AI 기반 기능을 출시한다고 발표했습니다. Demand Gen으로 알려진 새로운 기능 중 하나는 AI를 활용하여 YouTube 피드, Gmail, Shorts 등 다양한 애플리케이션에 프로모터의 동영상 및 사진 광고를 게재하는 것입니다.


• 2023년 2월 – InMobi Commerce는 Point Pickup과 파트너십을 체결했습니다. 이 파트너십을 통해 Point Pickup의 식료품 소매 파트너에게 제품 disc오버리 및 수익화 솔루션을 제공하여 미디어 수익을 극대화했습니다.

보고서 범위

연구 보고서는 시장에 대한 자세한 분석을 제공합니다. 선도 기업, 소프트웨어 type, 플랫폼 및 서비스의 주요 애플리케이션과 같은 주요 측면에 중점을 둡니다. 게다가, 이 보고서는 모바일 광고 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 경쟁 환경을 강조합니다. 앞서 언급한 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 여러 요소가 포함되어 있습니다.

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보고서 범위 및 세분화