Tamanho do mercado de publicidade móvel, análise de participação e indústria, por tipo de formato (pesquisa, display, vídeo digital e outros), por vertical (varejo e comércio eletrônico, mídia e entretenimento, saúde, BFSI, educação, viagens e turismo, automotivo, e Outros) e Previsão Regional, 2025-2032

O tamanho do mercado de publicidade móvel foi avaliado em US$ 214,59 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 262,84 bilhões em 2025 para US$ 1.005,96 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 21,1% durante o período de previsão. Prevê-se que o mercado de publicidade móvel dos EUA cresça significativamente, atingindo um valor estimado de 142,68 mil milhões de dólares até 2032, impulsionado pela crescente adoção de tecnologia baseada em localização.

O relatório de pesquisa cobre soluções como anúncios de aplicativos do Facebook, anúncios do Google no YouTube, plataforma de publicidade do Chartboost e publicidade no aplicativo da plataforma baseada em software da AppLovin. Os anunciantes adotam rapidamente anúncios para celular para promover e veicular campanhas projetadas especificamente para dispositivos móveis. Ao aceitar estratégias de publicidade móvel, as empresas podem promover os seus serviços e produtos junto do público-alvo.

Com a disseminação da COVID-19, os setores verticais de comércio eletrônico e mídia e entretenimento testemunharam um crescimento explosivo atribuído ao aumento do pagamento por clique, à taxa de cliques e ao aumento do uso da Internet móvel em jogos, multimídia, música, notícias e online. categorias de compras. No entanto, com a diminuição dos casos, vários países permitiram a vinda de turistas, resultando numa maior utilização de aplicações móveis e, como resultado, num aumento da procura por anúncios móveis. A publicidade móvel parece ser uma técnica essencial e económica para garantir a continuação dos negócios na crise pandémica. Assim, espera-se que o mercado global de anúncios móveis cresça no longo prazo durante o período de previsão.

Tendências do mercado de publicidade móvel

Incorporação de AR e VR com plataformas de publicidade móvel para impulsionar o crescimento do mercado

Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (RV) são frequentemente consideradas as duas plataformas tecnológicas mais importantes do mundo para empresas de marketing. Estas plataformas proporcionam formas inovadoras de técnicas publicitárias e melhoram o conhecimento prático dos colaboradores, permitindo-lhes pensar de forma criativa. Portanto, projeta-se que eles se tornem uma importante tendência de mercado no futuro.

AR oferece várias oportunidades para marcas e agências de publicidade interagirem com seus públicos potenciais. Ao realizar experiências interativas e imersivas, essas marcas conseguem reforçar o vínculo entre seus produtos e consumidores. A realidade aumentada pode ajudar as empresas a apresentar os seus produtos, permitindo que os clientes os visualizem num cenário do mundo real. O mecanismo também pode ser utilizado para gamificar campanhas publicitárias, gerando uma experiência mais apelativa para o público. Assim, a tecnologia AR tornou-se progressivamente popular nos sectores do comércio electrónico e do retalho, uma vez que permite aos consumidores experimentar produtos virtualmente e testá-los antecipadamente antes de os comprarem efectivamente.

De acordo com o estudo de maio de 2020 da AR Insider, 19% dos consumidores adultos dos EUA já experimentaram a RV. Este número aumentou em relação aos 16% no estudo de 2019. Além disso, 31% dos entrevistados afirmam usar a realidade virtual pelo menos uma vez por mês, indicando que a utilizam com frequência. Este fator indica que a realidade virtual provavelmente terá uma adoção sem precedentes nos próximos anos.

A RV desempenha um papel significativo na ponte entre a experiência e a ação, ao mesmo tempo que oferece experiência digital para promover produtos e serviços. A RV muda a relação entre marcas e consumidores, à medida que as pessoas procuram experiências de marca em RV em vez de usar bloqueadores de anúncios, aumentando a implementação de anúncios móveis baseados em RV no mercado global. Em maio de 2021, a Meta Platforms, Inc. começou a testar anúncios no aplicativo móvel Oculus para fornecer aos desenvolvedores um novo método para promover seus aplicativos de realidade virtual.

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Fatores de crescimento do mercado de publicidade móvel

Aumento da adoção de tecnologia baseada em localização para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente adoção de serviços baseados em localização está impulsionando o crescimento da publicidade móvel. O marketing baseado em localização usa as localizações passadas e atuais dos usuários de dispositivos móveis para mostrar conteúdo relevante. O aumento dos gastos com publicidade em todo o mundo é o principal fator que apoia o crescimento do mercado. Marcas e empresas estão fazendo grandes investimentos em atividades de publicidade e marketing para aumentar sua base de clientes e o reconhecimento de sua marca.

O marketing orientado para a localização permite que as empresas atinjam os clientes a nível pessoal com mensagens offline ou online, dependendo da sua localização física. Com a ajuda de dados de localização, as equipes de publicidade são capazes de alcançar os clientes com base em critérios como proximidade de uma loja, eventos que acontecem em sua localização e muito mais. Várias marcas, como Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber e muitas outras, implementaram publicidade baseada em localização para melhor retenção de clientes e para oferecer uma experiência aprimorada ao cliente.

• Por exemplo, em 2022, a Amazon Inc. gastou cerca de 42,0 mil milhões de dólares em atividades de marketing e publicidade, aumentando cerca de 9,0 mil milhões de dólares em relação ao ano anterior. Prevê-se que os crescentes gastos com publicidade das principais empresas de comércio eletrônico impulsionem o mercado nos próximos anos.

Maior penetração de mídias sociais e comércio eletrônico para impulsionar o crescimento do mercado

O rápido crescimento da indústria de comércio eletrônico está impulsionando o crescimento do mercado. A COVID-19 teve um impacto positivo na indústria global do comércio eletrónico, uma vez que os consumidores preferem canais online para comprar produtos essenciais em vez de sair de casa. De acordo com as estatísticas de maio de 2021 da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, o rápido crescimento do comércio eletrónico face às restrições de circulação da COVID-19 impulsionou a proporção das vendas a retalho online no total das vendas a retalho de 16% para 19% em 2020. Este fator provavelmente proporcionará uma oportunidade significativa para os participantes do mercado.

As marcas que oferecem produtos em sites de comércio eletrônico oferecem descontos e cupons significativos para atrair clientes e aumentar o conhecimento e a fidelidade da marca, ao mesmo tempo que impulsionam a adoção da publicidade móvel em um futuro próximo.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Preocupações com a privacidade dos dados confidenciais do cliente para impedir a adoção de tecnologias de publicidade

O crescente segurança cibernética os ataques estão vazando informações privadas dos usuários sem o seu conhecimento. Por exemplo, em janeiro de 2021, a Juspay, empresa que processa pagamentos para Swiggy e Amazon, relatou um vazamento de dados de mais de 100 milhões de titulares de cartões de crédito e débito. O vazamento incluiu nome do usuário, e-mail, informações de contato e cartões de crédito e débito. Tais preocupações com a privacidade em relação aos dados confidenciais limitam as preferências dos consumidores, ao mesmo tempo que prejudicam a quota de mercado global de publicidade móvel durante o período de previsão.

Análise de segmentação do mercado de publicidade móvel

Por análise de tipo de formato

Segmento de pesquisa terá participação proeminente devido ao aumento da popularidade

A publicidade mobile é feita por meio de diversos tipos de formatos como search, display, vídeo digital e outros (geração de leads, áudio e outros).

O segmento de tipo de formato de pesquisa detinha a maior participação de mercado entre todos os tipos de formato em 2024. Os anúncios de pesquisa são adaptados para corresponder aos principais termos de pesquisa (também conhecidos como palavras-chave) inseridos nos mecanismos de pesquisa. Essa capacidade de segmentação é responsável pela crescente popularidade da publicidade em buscas entre os anunciantes. Os consumidores frequentemente utilizam um mecanismo de busca para localizar e avaliar possibilidades de compra antes de tomar uma decisão de compra.

Prevê-se que o segmento de publicidade em vídeo digital registre um CAGR líder durante o período de previsão. O segmento está ganhando força devido à sua capacidade de entregar anúncios interativos de áudio e vídeo. O YouTube é considerado uma plataforma líder em publicidade em vídeo pelos anunciantes. Além disso, muitos anunciantes ainda usam anúncios gráficos para banners interativos e anúncios rich media. Geralmente são anúncios baseados em imagem, texto ou vídeo que incentivam os usuários a visitar uma página de destino e realizar uma ação (por exemplo, fazer uma compra). Além disso, várias empresas de publicidade estão usando publicidade gráfica em vídeo para promover suas marcas e melhorar a experiência do cliente.

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Por análise vertical

Setor de varejo e comércio eletrônico impulsionará a adoção de anúncios para celular

Por vertical, o mercado é dividido em varejo e comércio eletrônico, mídia e entretenimento, saúde, BFSI, educação, viagens e turismo, automotivo, entre outros.

Prevê-se que o segmento de varejo e comércio eletrônico registre o maior CAGR devido ao aumento dos gastos dos clientes e ao crescente mercado B2C. Além disso, para varejistas e varejistas eletrônicos, a publicidade móvel oferece o benefício de estimular transações instantâneas. Eles podem atender aos desejos dos clientes imediatamente. Esses benefícios contribuem para o crescimento do mercado nos setores de varejo e comércio eletrônico.

O segmento de mídia e entretenimento é responsável pela maior participação na receita do mercado para o ano de 2024. Por exemplo, em dezembro de 2022, o Daily Yoga firmou parceria com a AppLovin. A parceria teve como objetivo anunciar o Daily Yoga por meio do Appdiscovery da AppLovin para otimizar as valiosas assinaturas de eventos de funil, apesar dos desafios do iOS. Da mesma forma, muitos provedores de conteúdo usam plataformas de engajamento móvel, como o MoEngage, para publicidade.

O segmento de viagens e turismo também está crescendo a uma taxa de crescimento substancial. As empresas de turismo promovem vídeos de destinos turísticos que melhoram a experiência do cliente e ajudam as empresas a atrair novos clientes e reter os clientes existentes.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Geograficamente, o mercado global é estudado em cinco regiões principais: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. As regiões são ainda categorizadas em países.

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A América do Norte gerou a maior participação de receita globalmente em 2024. Prevê-se que grandes corporações nos EUA, como Google LLC e Facebook, Inc., aumentem a receita do mercado. Nos EUA, prevê-se que os gastos com canais digitais ultrapassem em breve os gastos com televisão. Além disso, uma maior implementação e aceitação de tecnologias avançadas, como realidade aumentada e realidade virtual na região, contribui para o mercado global da região.

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Da mesma forma, espera-se também que a América do Sul apresente um crescimento constante durante o período de previsão devido ao rápido crescimento da população da Internet e ao aumento da procura por produtos online na região. Por exemplo, de acordo com o Internet World Stats de março de 2021, 78,8% da população são usuários da Internet na América do Sul, em comparação com 65,6% globalmente.

O mercado europeu deverá apresentar um crescimento moderado nos próximos anos. De acordo com o relatório de maio de 2021 do IAB Europe, o grupo industrial de nível europeu para o ecossistema de publicidade e marketing digital, estima-se que a publicidade digital cresceu 6,3% em 2020. Um aumento na publicidade digital foi impulsionado pelos gastos móveis e sociais e vídeo fora de fluxo.

A Ásia-Pacífico está preparada para emergir como o mercado de crescimento mais rápido com o maior CAGR durante o período de previsão. A ascensão smartphone Espera-se que o mercado na Índia, China e países do Sudeste Asiático aumente o uso da Internet no período de previsão. Esse fator está impulsionando a demanda por anúncios para celular em toda a região. De acordo com a pesquisa GSMA 2021, cerca de 1,6 mil milhões de indivíduos subscreveram serviços móveis em 2020 e, em 2025, o número atingirá 1,8 mil milhões. Além disso, os anunciantes de vídeo, como TikTok e Snapchat, e anúncios no aplicativo no Facebook, Google e outros impulsionam o crescimento do mercado em toda a região. Por exemplo,

• De acordo com o relatório Global Ad Spend Forecast da Dentsu International, uma empresa de comunicação de marketing digital, os gastos com publicidade na Ásia-Pacífico aumentaram 11,5% em 2022.

Prevê-se que o mercado do Médio Oriente e África cresça significativamente no período de previsão devido ao aumento dos gastos em anúncios digitais na África do Sul, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e outros países. Por exemplo, previa-se que os gastos com publicidade digital na Arábia Saudita atingissem cerca de 1.309 milhões de dólares em 2023.

Principais participantes da indústria

Principais participantes adotam estratégias de aquisição e colaboração para expandir sua participação no mercado

Os principais participantes do mercado expandem continuamente as suas operações através de aquisições estratégicas e parcerias com empresas locais e regionais, juntamente com colaborações, joint ventures e acordos de licenciamento com PMEs. Este fator os ajuda a identificar os clientes-alvo em mercados existentes e inatingíveis. Por exemplo:

Lista das principais empresas de publicidade móvel:

• Meta plataformas, Inc. (NÓS.)


• (Google) (EUA)


• Aumento de gráfico (NÓS.)


• AppLovin Corporation (EUA)


• (Twitter) (EUA)


• InMobi (Índia)


• (EUA)


• Epom (Ucrânia)


• Mobvista (China)


• Mintegral (Pequim)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Novembro de 2023 – A Amazon fez parceria com a Meta para publicidade de compras por meio do Instagram e do Facebook. A colaboração tornaria a Meta mais atraente para os anunciantes e permitiria à Amazon convidar mais clientes em potencial de sua loja externa na web.


• Julho de 2023 - A Digital Turbine anunciou uma colaboração com a Connect Ads para levar soluções inovadoras de publicidade móvel às principais marcas e agências no Médio Oriente e Norte de África. Os Connect Ads da Aleph ajudariam os clientes da região a aproveitar as perspectivas de marketing de vídeo premiado em jogos para celular, nos quais a Digital Turbine é um dos principais players globais.


• Julho de 2023 - A AppLovin Corporation adicionou recursos novos e avançados de IA à sua plataforma móvel UA (User Acquisition), AppDiscovery. Com a ajuda de modelos mais robustos para melhorar o mecanismo AXON no AppDiscovery, os parceiros podem atingir seus objetivos de campanha em maior escala globalmente com melhor precisão, desempenho aprimorado e maior velocidade.


• Junho de 2023 – O Google anunciou o lançamento de dois novos recursos baseados em IA para anunciantes que encontrariam mecanicamente o melhor espaço publicitário para marcas nos serviços da empresa de tecnologia. Um dos novos recursos, conhecido como Demand Gen, usaria IA para colocar anúncios em vídeo e fotos de um promotor em vários aplicativos, como feed do YouTube, Gmail e Shorts.


• Fevereiro de 2023 – A InMobi Commerce firmou parceria com a Point Pickup. A parceria forneceu soluções de descoberta de produtos e monetização aos parceiros de varejo de alimentos da Point Pickup para maximizar as receitas derivadas da mídia.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa fornece uma análise detalhada do mercado. Ele se concentra em aspectos-chave, como empresas líderes, tipos de software e principais aplicações da plataforma e serviços. Além disso, o relatório oferece insights sobre as tendências do mercado de publicidade móvel e destaca o cenário competitivo. Além dos fatores mencionados, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO