视频点播市场规模、份额和行业分析，按收入模式（订阅视频点播 (SVoD)、交易型视频点播 (TVoD) 和基于广告的视频点播 (AVoD)）、按内容类型（体育、音乐、电视娱乐、儿童、电影等）和区域预测，2024-2032 年

2023 年全球视频点播市场规模为 971.9 亿美元，预计将从 2024 年的 1137.8 亿美元增长到 2032 年的 3990.5 亿美元，预测期间（2024-2032 年）复合年增长率为 17.0% 。 2023 年，北美市场价值为 379 亿美元。手机普及率的不断提高、互联网普及率的飙升以及对订阅电视节目、电影和纪录片的需求不断增长，推动了该市场的增长。根据 2020 年 GSMA 移动智库报告，估计全球有 40 亿人（即 51%）连接到移动互联网。与上一年（2019 年）相比，2020 年这一数字增加了 2.25 亿。移动互联网普及率的提高推动了全球对订阅式点播视频的需求。

市场概况涵盖 Netflix Inc.、Alphabet Inc.、Hulu LLC（华特迪士尼公司）、Apple Inc. 等公司提供的视频点播 (VoD) 服务。这些玩家通过他们的平台提供基于订阅的 VoD 服务。例如，Netflix Inc. 提供 VoD 流媒体服务，提供各种电影、电视节目、纪录片等。此外，一些 VoD 平台包括 Alphabet Inc. 提供的 YouTube Premium、Amazon.com, Inc. 提供的 Amazon Prime 以及 Apple, Inc. 提供的 Apple TV+。此外，Verizon Communications Inc. 提供按次付费 (PPV) 和订阅服务或收费内容 VoD 服务。

COVID-19 大流行加速了对智能手机、宽带连接、互联网使用以及视频流和会议等数字平台的需求。此外，由于政府的限制和自我实施的社交隔离准则以避免病毒感染，电影院和演出暂时关闭。由于疫情的影响，新消费者和现有消费者对这些服务的需求有所增加。

视频点播市场趋势

增强的用户体验和易用性被认为是新兴趋势

VoD 为观众提供了一个可以从任何兼容设备轻松访问的在线视频库。易于访问、集成服务和其他产品将有助于为基于订阅的服务建立有利的环境。根据普华永道消费者情报系列 2021 视频调查结果，受访者最喜欢他们喜欢的服务，即“易于使用”(55%)，以及“知道他们总能找到可看的内容”(35%)。视频点播平台正在利用数据分析和机器学习算法为用户提供个性化内容推荐。通过分析观看习惯、偏好和人口统计数据，平台可以向用户推荐相关内容，改善用户体验并提高参与度。个性化功能，例如观看列表、精选播放列表和算法推荐，正在成为视频点播平台的标准功能。

消费者的偏好和需求随着时间的推移而变化，但对价值和易用性不断增长的需求保持不变。这是构建独特用户体验的最重要方面之一。受这些因素的影响，视频点播和OTT服务将长期流行。

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视频点播市场增长因素

越来越多地采用智能设备和在线流媒体应用程序来推动市场增长

根据思科系统公司 2020 年 3 月的一份报告，智能手机和智能电视的普及率不断上升以及 OTT 平台的采用加速了视频点播服务流量的增长，到 2023 年，移动连接将可供超过全球人口的70%。此外，全球移动用户率预计将从 2018 年的 51 亿（占人口的 66%）上升到 2023 年的 57 亿（71%）。此外，在线流媒体应用程序通常提供各种类型、语言的内容选择和类别。用户可以从数千部影片中进行选择，包括最新上映的电影、经典电影和独家原创电影，从而满足不同的品味和喜好。这个广泛的内容库确保用户总能找到想要观看的内容，无论他们的兴趣或心情如何。

过去几年，在线媒体消费激增。移动设备已超越台式电脑，成为消费在线媒体的主要来源。随着智能手机的普及，数据使用量将不可避免地增加，从而导致在线视频消费的增加。

此外，随着越来越多的人转向在线娱乐渠道，OTT 平台是正在迅速扩张的内容提供商。根据 ComScore 2021 年 11 月发布的一份报告，全球超过 5000 万家庭已经可以访问 OTT 视频，他们的观看速度与传统电视观众相同。

限制因素

对视频内容隐私的担忧会阻碍市场增长

市场参与者对视频内容保护和盗版的日益担忧预计将阻碍视频点播市场的增长。它可以减少正在观看内容的消费者数量。这是由于一些视频点播平台的政策所致，这些平台出于定向广告、内容许可或数据货币化的目的与第三方广告商、内容提供商或分析公司共享用户数据。视频内容播放器面临盗版风险，导致巨大的收入损失。例如，根据 VdoCipher Media Solutions 的数据，2020 年 10 月，由于数字视频盗版，仅电影业务就损失了 40 至 971 亿美元。

视频点播市场 细分分析

按收入模式分析

对基于订阅的视频内容的需求不断增加，以促进市场增长

根据收入模式，市场分为交易型 VoD、订阅型 VoD 和基于广告的 VoD。订阅 VoD 细分市场占有最高的市场份额。这主要归因于越来越多的用户采用 OTT 平台。根据 Zemoga, Inc. 的数据，2020 年 4 月，就家庭电视上的 OTT 时间而言，30% 用于免费流媒体，5% 用于交易 VoD，65% 用于订阅 VoD。

此外，由于产品和服务促销的广告视频需求不断增加，基于广告的 VoD 服务正在稳步增长。

按内容 type 分析

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主要参与者战略合作伙伴关系激增，推动市场扩张，电视频道需求旺盛< /p>

根据内容type，市场分为电视娱乐、音乐、体育、儿童、电影等。其中，电视娱乐领域预计将占据重要的市场份额。这主要归因于电视剧项目、大预算电影和广告在线视频的数量不断增加。主要公司正在通过采用合作伙伴关系和协作等各种业务策略来开发视频点播平台。例如，

• 2021 年 11 月：Netflix Inc. 与日本电影制作人是枝裕和合作开发两个项目并制作大预算电影和电视剧。

预计电影细分市场在预测期内将以最高的复合年增长率增长。这主要归因于消费者点播电影的增加。此外，一些电影导演与流媒体服务提供商合作，为消费者提供他们的电影。例如，

• 2021 年 9 月：Netflix Inc. 与印度尼西亚导演 Timo Tjahjanto 签署了在该平台上发行新电影的协议。该策略将为 2022 年上映的电影提供国际曝光度。

区域见解

对北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美这五个主要地区的市场进行了分析。

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预计在预测期内，北美将占据最大的视频点播市场份额。该地区的主要参与者，如苹果公司、亚马逊、Netflix 等，都专注于为用户开发先进的 VoD 服务。由于主要参与者的投资不断增加以及人工智能和云计算等先进技术的采用激增，该地区高度多样化。 VoD 平台开发人员使用这些技术来高效地自动化视频流处理。例如，

• 2020 年 10 月，NVIDIA 公司推出了基于云的 Maxine 平台，该平台让开发者能够使用 GPU 加速的 AI 软件增强流媒体视频。 NVIDIA Maxine 套件是一个面向服务视频流提供商的基于云的流媒体视频 AI 平台。

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预计亚太地区在预测期内将以最高的复合年增长率增长。这主要归因于各个人口大国庞大的客户群和不断增长的移动互联网用户。由于体育、音乐、电视娱乐等终端用户的需求不断增长，全球市场参与者正在扩大其在该地区的足迹。例如，

• 根据亚洲媒体合作伙伴 (MPA) 的报告，迪士尼 Hotstar 在 2021 年拥有约 3900 万活跃用户。该报告进一步指出，到 2024 年，印度将拥有 10 亿个视频屏幕。

视频点播市场主要公司名单

主要参与者增加业务扩张策略有助于市场增长

市场上的主要参与者，包括 Alphabet, Inc.、Amazon.com, Inc.、Hulu LLC（华特迪士尼公司）、AT&T, Inc.、Netflix, Inc.、Apple, Inc. 等都受到关注提供在线 VoD 服务。这些参与者正在建立战略合作伙伴关系，以在各国发展业务。

• 2021 年 7 月：凯雷集团以约 4 亿美元收购了 Liveu 的直播视频流公司。这增强了视频传输和视频流服务。
• 2021 年 5 月：AT&T, Inc. 签署协议，将其内容部门 WarnerMedia LLC 与 discovery, Inc. 合并。AT&T 还拥有 HBO、CNN 和 Warner Bros. discovery Inc. 的频道，例如 TLC、Animal Planet 和 discovery Channel。

主要公司简介：

• 谷歌有限责任公司。 （美国）
• Amazon.com, Inc.（美国）
• Hulu LLC（华特迪士尼公司）（美国）
• AT&T, Inc.（Warner Media, LLC 和 discovery, Inc.）（美国）
• Netflix, Inc.（美国）
• 苹果公司（美国）
• 康卡斯特公司（美国）
• Facebook, Inc.（美国）
• Telefonaktiebolaget LM Ericsson（瑞典）
• Verizon Communications Inc.（美国）

主要行业发展：

• 2024 年 1 月：Evision 扩大了与迪士尼之星的战略合作伙伴关系。通过此次合作，Evision 旨在将南亚娱乐内容带给中东和非洲 (MENA) 的观众。
• 2023 年 8 月：DistroTV 与 Network18 建立合作伙伴关系。通过此次合作，印度的 DistroTV 用户将能够免费直播 Network18 的各种频道。
• 2022 年 7 月：Netflix 与 Microsoft 合作提供新的广告支持订阅计划。通过此次合作，微软成为 Netflix 的全球广告技术和交付合作伙伴，以支持所有广告需求。
• 2022 年 4 月：Hulu 开发了 Schitt’s Creek 的美国流媒体版权。通过此次收购，该公司成为深受粉丝喜爱且广受好评的剧集“Schitt's Creek”在美国的独家订阅 VoD 目的地。
• 2021 年 9 月：Amazon.com Inc. 在印度推出了优质视频频道。付费视频频道为其主要会员提供多个点播视频频道，包括 Lionsgate Play、discovery+、Eros Now、Docubay、Hoichoi、MUB、Manorama Max 和 Shorts TV。
• 2021 年 7 月：康卡斯特公司 (Comcast Corporation) 和维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS Inc.) 合作，在国际市场上拓展其流媒体服务。康卡斯特公司 (Comcast Corporation) 的 NBCUniversal Peacock 在美国拥有超过 4200 万订阅用户。此外，维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS Inc.) 的派拉蒙+ (Paramount+) 的视频流平台拥有约 3600 万订阅用户。                

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研究报告重点介绍了领先地区，以便用户更好地了解该行业。  此外，该报告还研究了该技术并提供了对最新视频点播市场趋势的见解。它还强调了一些市场增长刺激和限制因素。

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