移动广告市场规模、份额和行业分析，按格式类型（搜索、展示、数字视频等）、按垂直行业（零售和电子商务、媒体和娱乐、医疗保健、BFSI、教育、旅行和旅游、汽车、等），以及 2024-2032 年区域预测

2023 年移动广告市场规模为 1,756.2 亿美元，预计将从 2024 年的 2,145.9 亿美元增长到 2032 年的 10,400.8 亿美元，预测期内（2024-2032 年）复合年增长率为 21.8%。该研究报告涵盖了 Facebook 应用广告、谷歌 YouTube 广告、Chartboost 广告平台和 AppLovin 基于软件的平台应用内广告等解决方案。广告商迅速采用移动广告来推广和开展专为移动设备设计的活动。通过接受移动广告策略，公司可以向目标受众推广其服务和产品。

随着新冠肺炎 (COVID-19) 的蔓延，由于游戏、多媒体、音乐、新闻等领域的每次点击付费、点击率不断上升以及移动互联网使用量不断增加，电子商务和媒体娱乐垂直行业出现了爆炸性增长，以及网上购物类别。然而，随着病例的减少，一些国家允许游客前来，导致移动应用程序的更多使用，从而增加了对移动广告的需求。移动广告似乎是确保大流行危机中业务连续性的一项重要且具有成本效益的技术。因此，从长远来看，全球移动广告市场预计将在预测期内持续增长。

移动广告市场趋势

将 AR 和 VR 与移动广告平台相结合，促进市场增长

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）通常被视为全球营销企业最重要的两个技术平台。这些平台为广告技术提供了创新的方式，提高了员工的实践知识，让他们能够进行创造性思考。因此，预计它们将成为未来重要的市场趋势。

AR 为品牌和广告公司提供了各种与潜在受众互动的机会。通过提供互动和沉浸式体验，这些品牌可以加强其产品与消费者之间的联系。增强现实可以让客户在现实场景中可视化产品，从而帮助企业展示其产品。该机制还可以用于将广告活动游戏化，为观众带来更具吸引力的体验。因此，AR技术在电子商务和零售领域逐渐流行，因为它允许消费者在实际购买之前虚拟试穿产品并提前测试。

根据 AR Insider 2020 年 5 月的研究，19% 的美国成年消费者已经尝试过 VR。这一数字高于 2019 年研究的 16%。此外，31%的受访者表示他们每月至少使用一次虚拟现实，表明他们使用频率很高。这一因素表明虚拟现实可能在未来几年得到前所未有的采用。

VR 在弥合体验与行动之间的差距方面发挥着重要作用，同时提供数字体验来推广产品和服务。 VR改变了品牌与消费者之间的关系，因为人们寻求VR品牌体验而不是使用广告拦截器，这使得基于VR的移动广告在全球市场上的实施不断升级。 2021 年 5 月，Meta Platforms, Inc. 开始在 Oculus 移动应用中测试广告，为开发者提供一种推广虚拟现实应用程序的新方法。

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移动广告市场增长因素

越来越多地采用基于位置的技术来推动市场增长

基于位置的服务的普及正在推动移动广告的增长。基于位置的营销使用移动设备用户过去和当前的位置来显示相关内容。全球广告支出的增长是支持市场增长的主要因素。品牌和企业正在广告和营销活动上进行巨额投资，以增强其客户群和品牌知名度。

位置驱动营销使企业能够根据客户的物理位置，通过离线或在线消息传递来定位个人客户。借助位置数据，广告团队能够根据标准（例如距离商店的远近程度、所在位置发生的事件等）来吸引客户。 Yelp、GasBuddy、Sephora、Uber 等各种品牌都实施了基于位置的广告，以更好地留住客户并提供增强的客户体验。

• 例如，2022 年，亚马逊公司在营销和广告活动上花费了约 420 亿美元，比上一年增加了约 90 亿美元。领先电子商务公司不断增长的广告支出预计将在未来几年推动市场发展。

社交媒体和电子商务的更高渗透率将推动市场增长

快速增长的电子商务行业正在推动市场增长。 COVID-19 对全球电子商务行业产生了积极影响，因为消费者更喜欢通过在线渠道购买必需品，而不是走出家门。根据联合国贸易和发展会议2021年5月的统计数据，面对COVID-19的人员流动限制，电子商务的快速增长使网上零售额占零售总额的比重从2020年的16%提升至19%。这一因素可能为市场参与者提供重大机会。

在电子商务网站上提供产品的品牌会提供大量的 disc 优惠券和优惠券来吸引客户并提高品牌知名度和忠诚度，同时在不久的将来促进移动广告的采用。

限制因素

对客户机密数据的隐私担忧会阻碍广告技术的采用

日益增长的网络安全攻击正在在用户不知情的情况下泄露他们的私人信息。例如，2021 年 1 月，为 Swiggy 和亚马逊处理付款的 Juspay 报告称，超过 1 亿信用卡和借记卡持卡人的数据泄露。泄露的信息包括用户的姓名、电子邮件、联系信息以及信用卡和借记卡。对机密数据的此类隐私担忧限制了消费者的偏好，同时阻碍了预测期内的全球移动广告市场份额。

移动广告市场细分分析

按格式type分析

由于受欢迎程度不断上升，搜索细分市场将占据显着份额

移动广告通过各种格式 type 完成，例如搜索、展示、数字视频等（潜在客户开发、音频等）。

2023 年，搜索格式 type 细分市场在所有格式 type 中占有最高的市场份额。搜索广告经过定制，可匹配输入搜索引擎的关键搜索字词（也称为关键字）。这种定位能力是搜索广告在广告商中日益流行的原因。消费者在做出购买决定之前经常使用搜索引擎来查找和评估购买可能性。

预计数字视频广告领域在预测期内将录得领先的复合年增长率。该细分市场因其提供交互式音频和视频广告的能力而受到关注。 YouTube 被广告商视为领先的视频广告平台。此外，许多广告商仍然使用展示广告来进行互动横幅广告和富媒体广告。这些通常是基于图像、基于文本或视频的广告，鼓励用户访问登陆页面并采取行动（例如，进行购买）。此外，各种广告公司正在使用展示视频广告来宣传其品牌，以改善客户体验。

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按垂直分析

零售和电子商务行业推动移动广告的采用

按垂直方向，市场分为零售和电子商务、媒体和娱乐、医疗保健、BFSI、教育、旅行和旅游、汽车等。

由于客户支出增加和 B2C 市场不断增长，零售和电子商务领域预计将创下最高复合年增长率。此外，对于零售商和电子零售商来说，移动广告还提供了刺激即时交易的好处。他们可以立即满足客户的愿望。这些好处促进了零售和电子商务领域的市场增长。

媒体和娱乐领域在 2023 年占据最大的市场收入份额。例如，2022 年 12 月，Daily Yoga 与 AppLovin 建立了合作伙伴关系。该合作伙伴关系旨在通过 AppLovin 的应用discovery 宣传 Daily Yoga，以优化有价值的渠道活动订阅，尽管 iOS 面临挑战。同样，许多内容提供商使用 MoEngage 等移动参与平台进行广告。

旅行和旅游业也在以可观的速度增长。旅游公司宣传旅游目的地视频，以提升客户体验，帮助公司吸引新客户并留住现有客户。

区域见解

从地理上看，全球市场的研究涵盖五个主要地区：北美、南美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区。这些地区进一步分为国家。

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2023 年，北美地区的收入份额为全球最高。Google LLC 和 Facebook, Inc. 等美国大公司预计将增加市场收入。在美国，数字频道支出预计将很快超过电视支出。此外，增强现实和虚拟现实等先进技术在该地区的进一步实施和接受也有助于该地区的全球市场。

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同样，由于该地区互联网人口的快速增长和在线产品需求的不断增长，预计南美洲在预测期内也将呈现稳定增长。例如，根据 2021 年 3 月的互联网世界统计数据，南美洲 78.8% 的人口是互联网用户，而全球这一比例为 65.6%。

欧洲市场未来几年可能会呈现温和增长。根据欧洲数字广告和营销生态系统行业组织 IAB Europe 2021 年 5 月的报告，预计 2020 年数字广告将增长 6.3%。数字广告的增长受到移动和社交支出的推动，以及外流视频。

亚太地区有望成为预测期内增长最快、复合年增长率最高的市场。印度、中国和东南亚国家不断增长的智能手机市场预计将在预测期内提高互联网使用量。这一因素正在推动整个地区对移动广告的需求。根据 GSMA 2021 研究，2020 年约有 16 亿人订阅移动服务，到 2025 年，这一数字将达到 18 亿。此外，TikTok 和 Snapchat 等视频广告商以及 Facebook、Google 等应用内广告也推动了该地区的市场增长。例如，

• 根据数字营销传播公司 Dentsu International 的《全球广告支出预测》报告，2022 年亚太地区的广告支出增长了 11.5%。

由于南非、沙特阿拉伯、阿联酋和其他国家/地区数字广告支出的增加，预计中东和非洲市场将在预测期内大幅增长。例如，预计 2023 年沙特阿拉伯的数字广告支出将达到 13.09 亿美元左右。

移动广告市场主要公司名单

主要参与者采用收购和合作策略来扩大市场份额

领先的市场参与者通过战略收购和与当地和区域公司的合作伙伴关系，以及与中小企业的合作、合资和许可安排，不断扩大业务。这一因素有助于他们在现有市场和难以到达的市场中识别目标客户。例如：

主要公司简介：

• Meta Platforms, Inc.（美国）
• Alphabet, Inc.（谷歌）（美国）
• Chartboost（美国）
• AppLovin Corporation（美国）
• X Corp. (Twitter)（美国）
• InMobi（印度）
• Smaato, Inc.（美国）
• Epom（乌克兰）
• 汇量科技（中国）
• Mintegral（北京）

主要行业发展：

• 2023 年 11 月 - 亚马逊与 Meta 合作，通过 Instagram 和 Facebook 投放购物广告。此次合作将使 Meta 对广告商更具吸引力，并使亚马逊能够从其外部网络商店邀请更多潜在客户。
• 2023 年 7 月 - Digital Turbine 宣布与 Connect Ads 合作，为中东和北非的顶级品牌和代理机构带来创新的移动广告解决方案。 Aleph 的 Connect Ads 将帮助该地区的客户挖掘移动游戏获奖视频营销的前景，Digital Turbine 是该领域的全球主要参与者之一。
• 2023 年 7 月 -AppLovin Corporation 为其移动 UA（用户获取）平台 Appdiscovery 添加了新的高级 AI 功能。借助更强大的模型来改进应用discovery 中的 AXON 引擎，合作伙伴可以在全球范围内以更高的精度、更强的性能和更快的速度实现更大规模的营销活动目标。
• 2023 年 6 月 -Google 宣布为广告商推出两项人工智能驱动的新功能，这些功能将自动为该科技公司的服务中的品牌找到最佳广告空间。其中一项名为 Demand Gen 的新功能将利用人工智能在各种应用程序（例如 YouTube feed、Gmail 和 Shorts）上投放推广者的视频和照片广告。
• 2023 年 2 月 - InMobi Commerce 与 Point Pickup 建立合作伙伴关系。该合作伙伴关系为 Point Pickup 的杂货零售合作伙伴提供产品 discovery 和货币化解决方案，以最大限度地提高媒体衍生收入。

报告覆盖范围

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研究报告提供了对市场的详细分析。重点关注领先企业、软件type、平台和服务的主要应用等关键方面。此外，该报告还深入洞察了移动广告市场趋势并强调了竞争格局。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

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