文具产品市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按类型（纸制品、书写工具、艺术和工艺品等）、按应用（住宅和商业）、按分销渠道（线下和线上）以及区域预测, 2023-2030

2022年全球文具产品市场规模为1450.2亿美元，预计将从2023年的1514.6亿美元增长到2030年的2131.1亿美元，预测期内复合年增长率为5.00%。

文具/产品是家庭、学校或办公室日常使用的实用物品。这些物品包括笔记本、钢笔、剪刀、荧光笔、蜡笔和颜色。从宏观层面来看，全球办公室和教育中心数量的增加推动了产品需求。在微观层面，创新文具产品的日益普及对全球市场趋势产生了积极影响。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响

由于线下零售店关闭，全球市场在 COVID-19 疫情期间遭受重创

COVID-19 大流行导致教育设施、办公室和其他商业建筑关闭，对市场增长产生负面影响。新冠疫情引发的各国封锁导致学校和教育机构从线下教学转向线上教学，减少了对文具产品的需求并影响了市场规模。此外，大流行导致人们越来越多地采用在家工作文化。即使在大流行后时期，这种趋势的持续存在也阻碍了办公室的产品销售。封锁还导致所有零售店关闭，扰乱了供应链运营，并对全球文具产品市场份额产生了负面影响。

文具产品市场趋势

人们对环保文具产品的偏好不断提高，以促进市场增长

消费者对不含塑料和回收产品的环保文具的偏好不断上升，这是全球文具类别中的一个新兴趋势。在这方面，日常使用中越来越多地采用由竹子和甘蔗等可持续替代品制成的纸质产品，提高了全球市场增长率。

此外，Earth Greetings、Onyx and Green、Botanical PaperWorks 和 Stabilo 等以创新为中心的公司提供可持续产品，包括笔记本、日记本和铅笔。这些公司还最大限度地减少有害化学物质的使用并优化其制造工艺以加速产品销售。知名市场参与者推出由可持续材料制成的新型创新产品以增加销量。例如，2021年4月，文具产品制造商BIC USA Inc.推出了采用50%再生塑料的全系列环保产品。

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文具产品市场增长因素

艺术学校数量不断增加推动全球市场增长

北美和欧洲国家独立艺术机构和美术馆数量的不断增加推动了市场的增长。根据Cass Art（英国艺术材料供应商）2021年发表的文章，欧洲拥有55所顶尖艺术大学，其次是北美。这些大学每年都会产生大量的产品需求，有利于全球市场的扩张。此外，人们对教育艺术和手工艺项目的兴趣日益浓厚，推动了全球市场的增长。

一些州政府通过开设新画廊来促进文具行业的发展。例如，2023 年 11 月，西孟加拉邦政府（印度邦）宣布计划在 22 个地区建立美术馆，以推广当地艺术家的作品。

通过电子商务平台提高产品销量，有利于市场扩张

文具用品在线/电子商务平台的日益普及归因于消费者对在线文具购物偏好的不断变化以及销售文具的在线零售商数量的增加。此外，COVID-19 大流行增加了亚马逊和 eBay 等电子商务/在线购物平台的受欢迎程度，从而扩大了市场增长。

各零售商通过为学生提供特殊的 disc 数量来促进在线产品销售。例如，英国文具公司 Ryman 等零售商拥有一家网上商店，提供特价 disc 商品，并销售各种文具，包括办公用品、艺术和工艺材料以及其他商业和住宅文具应用程序。

限制因素

学校和学院的快速数字化可能会阻碍市场增长

各国学校和艺术机构的快速数字化阻碍了对文具的需求。此外，鉴于对这些产品的需求减少，办公室无纸化交易的增长趋势严重限制了市场的增长。教育领域的技术进步可能进一步对全球市场增长产生负面影响。

文具产品市场细分分析

根据 type 分析

纸制品需求不断增加，推动细分市场增长

根据type，全球市场分为纸制品、书写工具、艺术品和工艺品等。

由于住宅应用、办公室、学校和其他教育机构对纸制品的需求不断增长，纸制品领域在市场上占据主导地位。 Navneet 和 Faber Castell 等主要品牌致力于提高纸制品的质量，以实现产品差异化。

由于全球教育行业的扩张，书写工具细分市场可能会在整个预测时间内实现最快的增长率。快速提高的识字率也是拉动产品需求的重要因素。

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按应用分析

住宅单元数量的增加推动了产品需求，促进了细分市场的增长

根据应用，全球市场分为住宅和商业。

在全球家庭数量大幅增长的支持下，住宅市场将在 2022 年主导全球市场。剪刀、胶带、胶水、记事本、钢笔和日记本等文具通常在家庭中每天使用，刺激了各国的产品需求。

商业部门包括经常在日常业务中使用文具的办公室和教育机构，例如打印纸、胶带、钢笔、回形针和文件。快速增长的商业部门可能有利于未来几年的全球市场扩张。预计从 2023 年到 2030 年，该细分市场的复合年增长率将达到 5.17%。

按分销渠道分析

由于购买产品的触觉体验，线下细分市场占据主导地位

分销渠道部分包括全球市场的线下和线上。

线下细分市场，包括便利店、专卖店和大卖场等销售渠道，在全球市场占据主导地位。线下购物被认为是传统购物，因为该渠道提供的触觉体验是推动文具产品销售和提高线下分销渠道受欢迎程度的关键因素。

由于消费者对便利性的需求不断增长，以及以具有竞争力的价格提供更全面的文具产品选择，在线细分市场增长最快。

区域见解

从地域上看，全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

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亚太市场将在整个预测时间内占据主导地位。中国、日本和印度快速增长的工作人口和不断增加的教育机构将在预测期内推动区域市场的增长。

北美是重要的市场之一，由于艺术机构数量不断增加，预计未来几年将实现稳定增长。对纸制品、书写工具和其他办公文具的需求不断增长也推动了区域市场的增长，尤其是在美国

由于艺术机构数量不断增加，欧洲成为主要市场之一。在可预见的将来，采用环保材料制成的可持续文具产品的新兴趋势将鼓励新参与者进入欧洲国内市场，尤其是德国和法国。

预计南美、中东和非洲市场的文具产品销售近期将出现积极增长。中东和南美国家的城市化进程以及工作人口的增加对办公用品的需求不断增长，进一步推动了该地区市场的增长。

主要文具产品市场公司名单

主要参与者推出新产品以保持竞争力

全球市场高度分散，众多大中型企业在国内和国际市场开展业务。文具制造商通过为各种最终用户推出新的创新产品来注重产品差异化。此外，包括 Navneet Faber Castell 在内的众多知名行业参与者通过电子商务网站和社交媒体平台增加在线影响力，以加速销售。

主要公司简介：

• 辉柏嘉（德国）
• Kokuyo Camlin（印度）
• 3M（美国）
• Rifle Paper Co.（美国）
• 雷诺兹（新西兰）
• 施德楼（德国）
• 施万·斯塔比洛（德国）
• ITC 同学（印度）
• Navneet（印度）
• 无印良品（日本）

主要行业发展：

• 2023 年 7 月：日本文具公司 Kokuyu Camlin 改进了文具包装，通过全新包装展现其产品的卓越品质，以满足消费者的需求。
• 2023 年 6 月：英国电子商务文具品牌 Papier 在零售公司 Anthropologie 推出。此次发布会在商店中推出了 Papier 的独家文具系列。
• 2022 年 1 月：法国出版商 Hachette U.K. 收购了加拿大文具产品制造商 Paperblanks。
• 2021 年 10 月：Berger Paints孟加拉国有限公司 (BPBL) 宣布推出 Berger Artista，这是该公司首款为艺术家提供的丙烯酸涂料。这些颜料有七种颜色可供选择，可供儿童使用。
• 2021 年 6 月：英国文具产品制造商 Derwent 在多家零售店和在线网站推出了 Chromaflow 彩色铅笔。彩色铅笔线有12支和24支一组，可用于素描和绘画。

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