Taille du marché du kombucha, part de l’industrie et analyse d’impact du COVID-19, par type (naturel et aromatisé), canal de distribution (supermarchés/hypermarchés, dépanneurs, magasins de produits de santé et vente au détail en ligne) et prévisions régionales, 2024-2032

La taille du marché mondial du kombucha s’élevait à 1,84 milliard USD en 2019 et devrait atteindre 10,45 milliards USD d’ici 2027, avec un TCAC de 23,2 % au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché du kombucha avec une part de marché de 52,72 % en 2019.

Le Kombucha est une boisson à base de thé fermenté sucré, généralement préparée à partir de thé noir ou thé vert. La boisson est fermentée à l'aide d'une culture symbiotique de bactéries et de souches de levure (SCOBY), ce qui donne une boisson au thé légère et effervescente avec une légère teneur en alcool de 0,5 % en raison du processus de fermentation naturel. La boisson est une boisson probiotique potentielle qui offre plusieurs avantages pour la santé aux consommateurs, notamment en favorisant la croissance de la microflore intestinale, en s'infusant dans le corps et en réduisant potentiellement le risque de maladie cardiaque. La prise de conscience croissante des consommateurs quant aux bienfaits de cette boisson pour la santé devrait alimenter le marché mondial.

Augmenter la consommation de boissons à base de thé fermenté dans le contexte du COVID-19 pour favoriser la croissance

L’apparition de la pandémie de COVID-19 a entraîné la fermeture de diverses usines et entrepôts dans tous les pays en raison de la mise en œuvre par les gouvernements de mesures de distanciation sociale et de confinement visant à arrêter la propagation du virus. Cependant, ce marché a connu une légère hausse, car les dépanneurs et les magasins de médicaments sont restés fonctionnels pour fournir aux consommateurs des produits de santé essentiels. Selon une étude du National Center for Biotechnology Information (NCBI), 2020, la consommation de kombucha aide à soutenir le système immunitaire grâce à ses propriétés antioxydantes, anti-inflammatoires et réductrices de cholestérol. Divers fabricants de boissons probiotiques ont augmenté leurs capacités de production pour répondre à la demande des consommateurs en boissons renforçant l'immunité dans le contexte de la pandémie. Par exemple, la marque WonderBrew, basée en Malaisie, vise à doubler ses ventes en élargissant sa présence dans le commerce électronique au milieu de la pandémie. L'entreprise affirme avoir dépassé en juin son chiffre d'affaires de l'année dernière, qui s'élevait à 48 000 dollars. De plus, la demande d’aliments et de boissons fonctionnels destinés à soutenir la santé globale des consommateurs a contribué à la croissance du marché.

Tendances du marché du kombucha

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Inclinaison croissante vers des boissons sans alcool innovantes pour propulser le marché

Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), près de 3 millions de décès surviennent chaque année en raison d'une consommation nocive d'alcool, ce qui représente 5,3 % de tous les décès, ce qui a modifié les préférences des consommateurs vers le thé fermenté et d'autres boissons faiblement ou non alcoolisées dans le monde entier. monde. La popularité croissante des boissons rafraîchissantes et leur disponibilité sous forme prête à boire a encore encouragé cette évolution. Les consommateurs, en particulier les millennials et la génération Z, adoptent des modes de vie plus sains, ce qui conduit à leur préférence croissante pour les boissons avec peu ou pas d'alcool et pour des alternatives plus saines aux boissons alcoolisées. Selon un article de recherche publié dans BioMed Central, en 2020, la plus grande disponibilité deboissons non alcoolisées, l'augmentation de leur sélection en ligne et la réduction des achats d'alcool ont orienté les préférences des consommateurs vers le kombucha. L’introduction de variantes de saveurs innovantes sur le marché mondial devrait également stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Popularité croissante des boissons fonctionnelles pour augmenter la croissance du marché

La préférence croissante des consommateurs pour les boissons fonctionnelles capables d’ajouter des effets bénéfiques sur la santé a augmenté positivement à la fois l’intérêt et la demande des consommateurs pour des boissons telles que le kombucha. Par exemple, selon l'Institute of Food Technologists (IFT) 2017, les boissons fonctionnelles détenaient 76,4 % de part de marché dans l'ensemble du secteur des boissons aux États-Unis. Les boissons probiotiques sont généralement fabriquées à partir de lait fermenté comme le yaourt et le kéfir. Cependant, celle-ci présente un avantage distinct par rapport aux autres boissons probiotiques, car elle peut être consommée par les personnes souffrant d'intolérance au lactose et de maladie coeliaque, car elle est obtenue par fermentation de thé sucré. Selon l'Association internationale des probiotiques, leprobiotiqueLa valeur marchande des suppléments en 2015 s'élevait à 4 milliards de dollars et devrait connaître une croissance décente, ce qui devrait également profiter à ce marché puisqu'il s'agit d'une boisson probiotique. De plus, l’intégration de la boisson dans l’alimentation quotidienne a considérablement augmenté la croissance de ce marché.

Disponibilité de nombreuses options savoureuses pour stimuler le marché

Les consommateurs font aujourd’hui preuve d’audace et n’hésitent pas à expérimenter de nouvelles saveurs innovantes. Cela a incité les fabricants à incorporer de nouveaux arômes et ingrédients pour attirer l'attention des consommateurs sur leurs produits. Certaines des nouvelles saveurs attrayantes incluent le citron vert, la lavande, la myrtille, la goyave et bien d’autres. Diverses épices, herbes, fruits et jus sont utilisés pour aromatiser le kombucha. Par exemple, en juillet 2020, Kombrewcha a lancé deux nouvelles saveurs – orange sanguine et mangue-ananas – aux États-Unis. À cela s'ajoute la disponibilité de la boisson en canettes et en bouteilles, en raison de la tendance croissante de la commodité à emporter, incite les consommateurs à les acheter.

FACTEURS DE RETENUE

La rigueur réglementaire sur la teneur en alcool pour freiner la croissance

 Divers organismes de réglementation surveillent strictement la teneur en alcool de différentes boissons, car elle présente un risque pour la santé publique. L’un des risques les plus importants concerne la teneur élevée en alcool, qui peut interférer avec le traitement médicamenteux. De plus, il peut y avoir des changements dans le taux d'alcool à mesure que le produit passe du fabricant au détaillant en raison de la fermentation secondaire. Parfois, l’ajout d’arômes peut également affecter la teneur en alcool de la boisson. Pour contrer ces problèmes, les organismes de réglementation imposent des règles strictes régissant la teneur en alcool des boissons. Par exemple, selon la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis, la teneur en alcool d'une boisson ne peut jamais dépasser 0,5 % d'alcool par volume (ABV) pendant la production, au moment de la mise en bouteille ou après la mise en bouteille. L'Agence canadienne d'inspection des aliments déclare qu'un produit est considéré comme non alcoolisé s'il contient moins de 1,1 % ABV. Les nombreux scénarios réglementaires et leurs impacts négatifs sur les opérations constituent un frein à la croissance du marché du kombucha.

SEGMENTATION

Analyse par type

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Variante aromatisée pour représenter la part majeure

Sur la base du type, le marché est segmenté en aromatisés et naturels. Le segment aromatisé détient une part plus importante du marché en raison de l’inclination croissante des consommateurs vers des boissons nouvelles et innovantes. Cela ouvre plusieurs opportunités aux fabricants d'infuser des agents aromatisants naturels et des plantes en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs aux effets néfastes des arômes synthétiques. L’évolution des préférences des consommateurs concernant les boissons probiotiques et la volonté d’explorer de nouvelles saveurs contribueront à renforcer la croissance du marché. En outre, divers fabricants lancent de nouvelles saveurs dans les boissons, ce qui devrait stimuler davantage la croissance du marché. Par exemple, en février 2020, le fabricant australien Nexba a lancé au Royaume-Uni une gamme de kombucha originaux et aromatisés aux saveurs de fraise et pêche, de fleur de sureau et de citron et de baies mélangées pour répondre à la demande croissante pour cette boisson inédite.

Par analyse des canaux de distribution

Les marchands de masse dirigeront le canal de vente au détail

Les grandes surfaces telles que les supermarchés et les hypermarchés visent à offrir aux consommateurs une grande variété de boissons probiotiques etboissons fonctionnelles. L'approche agressive de ces entités pousse les détaillants à empiler les réfrigérateurs et les refroidisseurs avec des produits offrant des options savoureuses dans différentes gammes de prix et marques. Ils offrent également des réductions de prix attractives, disposent d'allées spécifiques aux produits dans les magasins et de nombreux programmes de vente groupée pour inciter les consommateurs à acheter le produit.

D’un autre côté, les magasins de produits naturels et les canaux de vente au détail en ligne gagnent en popularité grâce aux descriptions détaillées des produits et aux conseils fournis par les vendeurs.

APERÇU RÉGIONAL

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L’Amérique du Nord domine actuellement la part de marché du kombucha et devrait conserver sa position au cours de la période de prévision en raison de la popularité croissante de cette boisson auprès des consommateurs. La conscience croissante de la santé chez les consommateurs et la disponibilité de la boisson comme alternative saine aux boissons gazeuses et aux sodas aux États-Unis et au Canada ont influencé la croissance du marché régional.

Les boissons fonctionnelles deviennent très influentes auprès des consommateurs. Selon Glanbia Nutritionals Inc., la taille du marché américain des boissons fonctionnelles s'élevait à 39 milliards de dollars en 2018 et devrait connaître une croissance exponentielle dans les années à venir. En outre, la présence de nombreux acteurs clés de premier plan sur le marché, tels que Living Foods de GT, qui représente une part de marché globale d’un milliard de dollars, contribue à la performance régionale du marché. Les fabricants nationaux lancent de nouvelles variantes innovantes du produit pour soutenir la santé et le bien-être des consommateurs dans le contexte de l'épidémie de COVID-19. Par exemple, en juillet 2020, Health-Ade Kombucha a lancé Booch Pop pour les consommateurs soucieux de leur santé comme alternative aux sodas traditionnels.

L’Europe devrait détenir la deuxième plus grande part du marché. La tendance à consommer des boissons probiotiques et des boissons fonctionnelles a alimenté la demande dans la région. Des pays comme le Royaume-Uni et la Russie comptent parmi les principaux consommateurs de cette boisson, car elle devient de plus en plus populaire parmi les consommateurs en tant que « boisson gazeuse pour adultes ».

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En Asie-Pacifique, on assiste à une croissance substantielle du marché car il s’agit d’une boisson traditionnellement consommée en Chine, où elle est également connue sous le nom d’« élixir de vie ». La prise de conscience croissante de ses propriétés en matière de santé et de bien-être, qui améliorent la santé intestinale et l’immunité, ainsi que l’augmentation des revenus disponibles, sont susceptibles d’alimenter la croissance du marché régional.

La préférence croissante des consommateurs pour les boissons probiotiques, associée à la nature non alcoolisée du kombucha et à son prix abordable au Moyen-Orient et en Afrique, soutient et stimule la croissance de ce marché.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Coca-Cola Company se concentrera sur des acquisitions stratégiques pour l'expansion de son activité

Le marché est consolidé avec la présence de quelques acteurs mondiaux clés. Des entreprises telles que The Coca-Cola Company, Molson Coors Beverage Company, The Humm Kombucha LLC, The Hain Celestial Group et Revive Kombucha se concentrent sur le lancement de nouveaux produits et les acquisitions stratégiques pour l'expansion et la fortification de leur entreprise. Par exemple, en septembre 2018, la société Coca-Cola a acquis Organic and Raw Trading Company, qui fabrique la marque de boissons fermentées biologiques MOJO, afin d'élargir son portefeuille de produits.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES :

• The Coca-Cola Company (Géorgie, États-Unis)


• Molson Coors Beverage Company (Chicago, États-Unis)


• PepsiCo, Inc.(New York, États-Unis)


• GT'S Living Foods (CA, États-Unis)


• Santé-Ade Kombucha(États-Unis)


• Reed's Inc. (Connecticut, États-Unis)


• LIVE Soda, LLC (Texas, États-Unis)


• Humm Kombucha, LLC (États-Unis)


• Le groupe céleste Hain (New York, États-Unis)


• Revive Kombucha (Californie, États-Unis)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• En mai 2021, Qumba Kombucha, une société basée aux États-Unis, a annoncé deux saveurs de thé kombucha fermenté sur le marché. Les différentes saveurs de Kombucha comprennent la poudre de Kombucha à l'orange sanguine de Qumba Hibiscus et la poudre de Kombucha à la gingembre et aux baies de Qumba. Ces produits ne contiennent pas d'édulcorants artificiels.


• En avril 2021, la société américaine Harris Tea Company a annoncé l'acquisition complète des actions de Tetley Harris Food Group, qui faisait auparavant partie de la société Tata Consumers Product. Le portefeuille de produits de la société comprend la boisson miracle Kombucha, Southern Breeze, Ready Sweet, Newman's Organics et Red Rose. L'entreprise vise à fournir des services intégrés de bout en bout à ses clients.


• En mars 2021, le Congrès a réintroduit la loi Kombucha pour modifier les politiques fiscales actuelles sur les boissons fermentées. En vertu de la loi actuelle, les boissons fermentées contenant 0,5 % ou plus d'alcool sont classées comme de la bière et sont soumises aux taxes fédérales. En vertu de ce nouvel amendement, la société vise à exempter le Kombucha des taxes d'accise et autres réglementations imposées généralement sur les boissons alcoolisées.


• En janvier 2021, Habib Bakshi, PDG de SkyDiamond Elite, a acquis The kombucha Shop, une société spécialisée dans les kits de brassage maison de kombucha. La société possède également son mélange exclusif d’ingrédients utilisés pour préparer le Kombucha. Avec la sensibilisation croissante des consommateurs à la santé, l’entreprise a l’intention de développer ses activités grâce au marketing numérique et d’aider les consommateurs à apporter un changement abordable à leur mode de vie.

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Le rapport de marché fournit des informations qualitatives et quantitatives sur le marché. Il propose également une analyse détaillée du marché du kombucha de la taille du marché et du taux de croissance pour tous les segments possibles de ce marché. Diverses informations clés présentées dans le rapport sont un aperçu des marchés connexes, les développements récents du secteur tels que les fusions et acquisitions, le scénario réglementaire dans les pays critiques et les principales tendances du secteur.

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