Taille du marché des services Over The Top (OTT), part et analyse de l’industrie, par service OTT (services en ligne et services gérés), par type (services de communication OTT, services multimédias OTT et services d’applications OTT), par plate-forme (smartphones, téléviseurs intelligents) , ordinateurs portables, ordinateurs de bureau et tablettes, et autres) et prévisions régionales, 2024-2032

La taille du marché mondial des services over the top (OTT) était évaluée à 59,90 milliards USD en 2023 et devrait passer de 70,08 milliards USD en 2024 à 229,97 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 16,0 % au cours de la période de prévision (2024- 2032). Over-the-Top est une plate-forme qui vous permet d'accéder à du contenu télévisuel et cinématographique via une connexion Internet haut débit plutôt que par câble ou par satellite auprès d'un fournisseur. L’introduction de l’OTT a considérablement amélioré la diffusion de podcasts, de streaming vidéo et audio. Une sélection limitée de types, une disponibilité accrue des appareils, des options de packaging, une pénétration Internet et des coûts globaux inférieurs contribuent à une adoption accrue.

De plus, la demande croissante de données personnalisées a conduit à une augmentation significative de l’utilisation des services OTT. L’adoption croissante des services de vidéo à la demande par abonnement dans les marchés en développement devrait stimuler le marché. Plusieurs facteurs rendent les services SVOD de plus en plus populaires dans le monde, y compris sur les marchés émergents. Une classe moyenne croissante et un revenu disponible croissant dans de nombreux marchés émergents contribuent à la croissance des services SVOD. À mesure que de plus en plus de personnes peuvent se permettre des abonnements, la demande d’accès à une variété de contenus via les plateformes OTT augmente.

La fermeture temporaire des multiplexes, des box-offices et des zones de divertissement a considérablement accru la demande de plateformes de streaming over-the-top. Les services de vidéo à la demande en ligne ont connu une évolution du nombre d’abonnés pendant la période de confinement dans le monde entier. Par exemple, selon India Brand Equity Foundation, les abonnements payants aux plateformes vidéo ont augmenté de 31 % en seulement quatre mois en 2020. L’augmentation drastique du nombre de téléspectateurs alimenterait la croissance du marché des services OTT dans le contexte de la pandémie de COVID-19.

En outre, des fournisseurs tels que Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+ et HBO, entre autres, ont connu une croissance significative pendant et après le confinement. La disponibilité d’images de haute qualité via les smartphones, les téléviseurs intelligents et une infrastructure Internet améliorée ont aidé ces fournisseurs à maintenir une audience élevée après le confinement. Par exemple, selon le rapport de Parks Associates, l'audience de deux ou plusieurs services haut de gamme a grimpé à 61 % en 2020 aux États-Unis, contre 45 % en 2019. Ainsi, l'année 2020 a été témoin d'une hausse soudaine de la croissance du marché, et il devrait connaître une croissance significative au cours de la phase post-pandémique.

Tendances du marché des services Over The Top (OTT)

La demande en forte croissance pour les téléviseurs intelligents afin d’alimenter les opportunités de marché

La demande de téléviseurs intelligents augmente fortement à travers le monde en raison de la possession d’un large éventail de caractéristiques et de fonctions. La forte pénétration des installations et des infrastructures Internet devrait stimuler les ventes de téléviseurs intelligents à l’avenir.  En outre, compte tenu de la demande remarquable, les fabricants lancent de nouveaux modèles de téléviseurs intelligents innovants pour améliorer l’expérience du consommateur. Par exemple,

• En avril 2021, en collaboration avec MediaTek, Samsung Electronics a lancé un téléviseur intelligent compatible Wi-Fi 6E et 8K.


• En avril 2021, Xiaomi a lancé sa télévision intelligente haut de gamme en Inde, répondant ainsi aux ventes et à la demande croissantes dans le pays.


• En juin 2021, Roku Inc. et TCL Electronics ont lancé leur modèle de téléviseur intelligent au Royaume-Uni, offrant des chaînes de streaming, une assistance à la commande vocale, une qualité d'image améliorée et bien plus encore.

Cette demande remarquable pour la télévision intelligente devrait directement stimuler l’adoption des services de streaming en ligne. De plus, à mesure que les téléviseurs intelligents progresseront grâce à l’impressionnante connectivité 5G dans les années à venir, la demande pour davantage de contenus en direct et originaux augmentera probablement. Ainsi, l’apparition de la télévision intelligente demande d’augmenter ces services à l’avenir.

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Facteurs de croissance du marché des services Over The Top (OTT)

L’augmentation rapide des plates-formes haut de gamme est susceptible de stimuler la croissance du marché

Le marché croissant des médias et du divertissement en ligne attire de nouveaux acteurs locaux et internationaux. Ces nouveaux acteurs émergent de différents services médiatiques traditionnels, tels que les diffuseurs, les titulaires de droits, les fournisseurs de réseaux, les fournisseurs de connectivité, les fournisseurs d'appareils électroniques et bien d'autres encore. Les nouveaux fournisseurs contournent les solutions traditionnelles de câble et de télévision payante et proposent des services de streaming de contenu par abonnement. Des fournisseurs tels que NBCUniversal Media, LLC introduisent une plate-forme de streaming dédiée au contenu original et au streaming en direct. De même, les fournisseurs de droits tels que Disney+, HBO et d’autres réservent leur contenu original pour leur propre plateforme. Ces lancements croissants de nouvelles plates-formes devraient accroître la part de marché des services les plus importants. Par exemple,

• En avril 2021, ScreenHits TV, un agrégateur de contenu et de plates-formes de Netflix, Amazon Prime et d'autres, a lancé la première application over-the-top pour tablettes et téléviseurs intelligents.

Ainsi, les nouvelles entrées sur le marché des plateformes Over the Top devraient stimuler les opportunités de marché dans un avenir proche.

FACTEURS DE RETENUE

Un taux de souscription élevé pourrait avoir un impact sur la croissance du marché

Les fournisseurs de services Over the Top proposent différents forfaits d’abonnement et offres pour accéder au contenu. Cependant, pour avoir accès aux différentes plateformes, l'utilisateur doit bénéficier de tous les services de la plateforme moyennant un abonnement individuel. Cela augmente les dépenses globales sur la plateforme. Avec le lancement rapide de nouvelles plateformes Over the Top, les utilisateurs se déplacent rapidement sur chaque plateforme pour consulter des offres uniques. De plus, des prix plus élevés et un contenu de mauvaise qualité entraînent des annulations d’abonnements. Par exemple, selon Zemoga Survey, 55 % des abonnés fidèles au Royaume-Uni et 64 % des abonnés fidèles aux États-Unis étaient liés à la plateforme pour un contenu de qualité. Cependant, 38 % des Américains ont annulé l'un des services en raison du prix et du contenu original. Cela devrait entraver la croissance du marché.

Analyse de la segmentation du marché des services Over The Top (OTT)

Par analyse des services OTT

Demande croissante de contenu en ligne pour alimenter la croissance de ce segment

Sur la base des services, le marché est segmenté en services en ligne etservices gérés. Les services gérés font référence à un réseau de services, dans lequel les fournisseurs de services exercent un contrôle majeur sur la capacité du réseau à fournir des services, tandis que les services en ligne dépendent de l'Internet public pour la fourniture de contenu. Le segment des services gérés devrait connaître une croissance constante dans les années à venir en raison de la disponibilité de l’Internet haut débit et de la prolifération des appareils électroniques.

Les services en ligne devraient accélérer la croissance du marché dans les années à venir. La prolifération des smartphones, la pénétration croissante du haut débit et l’augmentation du contenu original en ligne sont quelques-uns des principaux facteurs qui favoriseraient l’adoption des services OTT en ligne. En outre, d’énormes investissements réalisés par des acteurs du marché tels que Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. et d’autres dans l’infrastructure réseau et les fournisseurs de contenu sont susceptibles de contribuer à la croissance des services en ligne.

Analyse par type

Demande croissante de diffusion en direct pour stimuler le segment des services multimédias

En fonction du type, le marché est classé en services de communication OTT, services multimédias et services d’applications. Le segment des services multimédias OTT devrait dominer en termes de part de marché avec une croissance remarquable au cours de la période de prévision. Le nombre croissant de plateformes proposant du streaming en direct, comme des concerts, des sports, des jeux en ligne et du streaming musical, entre autres, ainsi que levidéo à la demandeservices, est susceptible d’alimenter la demande de services médiatiques. La présence importante de fournisseurs de services vidéo tels que Netflix, Amazon, Apple, Disney+ et HBO Max, entre autres, devrait stimuler les opportunités du marché. Par exemple, en janvier 2020, les principaux fournisseurs Netflix et Amazon Prime Video enregistraient 158,3 millions et 101 millions d'abonnés dans le monde. Cela devrait augmenter la demande de services médiatiques Over the Top à l'avenir.

Le segment des services de communication devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. L’avènement des services de messagerie instantanée tels que WhatsApp et i-message a conduit à un changement radical des services de messagerie conventionnels vers les services. De même, l’économie numérique croissante et l’intérêt des fournisseurs de télécommunications pour le secteur OTT devraient stimuler le segment des services de communication.

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Par analyse de plateforme

Augmenter la capacité 5G pour stimuler l’adoption des smartphones et propulser ce segment

Sur la base de la plate-forme, le marché est classé en smartphones, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et tablettes, etc. Le segment des smartphones devrait dominer le marché en raison des capacités croissantes de la 5G et des nouveaux lancements de smartphones. Selon le rapport GSMA sur l'économie mobile, les smartphones ont enregistré 65 % d'adoption en 2019 dans le monde. Cela est susceptible de stimuler la demande pour ces services. De même, l’adoption croissante d’ordinateurs portables et de tablettes pour accéder au contenu en ligne devrait augmenter la part de ce segment. En outre, divers fournisseurs de services proposent du streaming direct sur les ordinateurs portables et les tablettes, ce qui, à son tour, stimule la demande sur le marché.

L’émergence de la télévision intelligente devrait alimenter la croissance du marché au cours de la période de prévision. Divers fournisseurs d’appareils électroniques proposent de nouvelles fonctionnalités avancées de télévision intelligente. Des entreprises telles que Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia et d'autres investissent pour proposer de nouveaux téléviseurs intelligents. Cela devrait augmenter en fonction des opportunités du marché.

APERÇU RÉGIONAL

Géographiquement, le marché est fragmenté en cinq grandes régions : l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique, ainsi que l’Amérique latine. Ils sont ensuite classés par pays.

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L’Amérique du Nord devrait émerger comme une région dominante sur le marché des services haut de gamme. Les fonds et investissements croissants et substantiels dans le secteur de la création de contenu stimulent constamment la croissance du marché. Par exemple, selon Telecom Advisory Services LLC, Amazon.com, Inc. et Netflix, Inc. devaient investir dans des émissions de télévision et des programmes de films en 2019. Les États-Unis devraient dominer la part de marché de l'Amérique du Nord. Les nouveaux fournisseurs de plateformes aux États-Unis, tels que Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max et d’autres, stimulent la croissance du marché dans la région.

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L’Asie-Pacifique devrait connaître une croissance exponentielle au cours de la période de prévision. Selon le rapport d'étude OTT de Capgemini, la région compte plus d'abonnés que les États-Unis. Le secteur des télécommunications et des diffuseurs, très mature, est susceptible de stimuler la croissance du marché. La Chine devrait dominer la région en raison de la cannibalisation rapide du segment de la télévision payante. L’Inde est sur le point de connaître une expansion remarquable des plateformes. Cela devrait alimenter les opportunités de croissance dans la région.

L'Europe devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision grâce à l'émergence de coentreprises locales telles que salto, Joyn, BritBox, lovesTV, etc. Les médias audiovisuels en Europe mettent également en œuvre de manière significative des options de streaming dans des pays comme l'Allemagne, l'Espagne et la France. Cela devrait accroître l’expansion du marché dans la région.

Le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA) devraient connaître une croissance régulière au cours de la période de prévision. Certains acteurs locaux prennent des initiatives pour développer les services OTT. Par exemple, Showmax, une plateforme OTT sud-africaine lancée en 2015, opère dans environ 70 pays et est l’un des principaux producteurs de contenu basé en Afrique. Cela génère de nouvelles opportunités de marché pour les acteurs clés. De même, l’Amérique latine devrait connaître une croissance régulière en raison de l’augmentation du nombre de fournisseurs de services Over the Top dans la région. Le Brésil sera probablement le deuxième marché pour les services haut de gamme en Amérique latine, suivi par le Mexique.

Liste des entreprises clés du marché des services Over The Top (OTT)

Partenariat stratégique pour offrir de nouvelles opportunités aux acteurs clés pour l’expansion du marché

Les principaux acteurs du marché collaborent stratégiquement avec les fournisseurs de télécommunications, les fournisseurs de contenu, les partenaires de streaming, etc. pour étendre la portée du marché. Ces acteurs, grâce à la collaboration et au partenariat avec des prestataires de services locaux, développent leurs activités. Ces acteurs du marché investissent également dans le lancement de nouveaux services et plateformes de streaming. Les acquisitions constituent également l’une des stratégies de croissance majeures des principaux acteurs du marché.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES :

• Amazon.com, Inc. (États-Unis)


• Netflix, Inc. (États-Unis)


• Hulu, LLC (États-Unis)


• Google LLC (États-Unis)


• Apple, Inc. (États-Unis)


• Facebook, Inc. (États-Unis)


• Telstra Corporation Ltd.(Australie)


• Rakuten, Inc. (Japon)


• Roku, Inc.(NOUS.)


• AT&T TV (WarnerMedia HBO)(NOUS.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• octobre 2023 –  Prasar Bharati a accéléré le processus de développement d'une plate-forme over-the-top (OTT) pour fournir une gamme de services en partenariat avec les autres acteurs de premier plan du marché.


• décembre 2022 –  Netflix s'est associé au Nike Training Club pour proposer des programmes de fitness et d'entraînement à la plateforme OTT. Cette collaboration entre Nike Training Club et Netflix permet de diffuser du contenu de fitness via une plateforme de streaming vidéo.


• Mai 2021 –Amazon, Inc. a annoncé le lancement de miniTV, une application gratuitediffusion vidéoapplication. Grâce à cette stratégie, l’entreprise s’oriente vers l’acquisition massive de clients, ainsi que vers divers services tels que le commerce électronique, le paiement, la livraison de nourriture, etc.  


• avril 2021 –Apple Inc. a annoncé son partenariat avec le principal opérateur de téléphonie mobile de Corée du Sud, SK Telecom Co., pour le streaming vidéo en ligne via Apple TV+.  


• avril 2021,–Fun Asia Network a lancé Big Fan TV, une plateforme OTT, le premier service OTT gratuit d'Asie du Sud offrant les plus grandes bibliothèques avec du contenu dans plusieurs langues.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport sur le marché mondial des services de premier ordre met en évidence les principales régions du monde pour offrir une meilleure compréhension de l’utilisateur. En outre, il fournit un aperçu des dernières tendances du secteur et du marché et analyse les technologies déployées à un rythme rapide au niveau mondial. Il met en outre en évidence certains des facteurs et contraintes qui stimulent la croissance, aidant ainsi le lecteur à acquérir une connaissance approfondie du marché.

Una representación infográfica de Over the Top Services Market

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